agência jobs - papa johns - fmu
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Agência Jobs - Case Papa John´s - FMU Este documento é de propriedade da Agência Jobs e seu conteúdo não pode ser copiado por terceiros sem prévia autorização. Trabalho interdisciplinar Propaganda e Marketing - FMU .TRANSCRIPT
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Agência Jobs!
Nosso foco de atuação é divulgar produtos, serviços ou idéias.
Agência Jobs! Trabalhando idéias e soluções inovadoras, criando resultados inusitados para sua empresa.
Bruna Cassia - Marketing
Marcelo Sales - Design / Planejamento
Juliana Gagliardi - Atendimento
Bruna Perez - Mídia
Willian Ferreira - Design / Criação
Somos os responsáveis pelo frio na barriga que faz corações baterem mais rápido.
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Papa John`s
Fundada por John Schnatter em 1984.
Em 1997 surgiu o famoso slogan “Better Ingredients Better Pizza”.
Atualmente a rede, entrega cerca de 360 pizzas por minuto, possui mais de 3.200 lojas, sendo a terceira maior rede de pizzarias americana.
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O Produto
Papa John’s utilizam apenas ingredientes frescos, nunca congelados.
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Preços
Papa John’s Pizza Média R$ 25,90
Pizza HutPizza Média R$ 44,00
Domino’sPizza Média R$ 26,00
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Mercado
Fonte Abresi 2007
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Produção e Consumo
Fonte Abresi 2007
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Principais Concorrentes
38% 62%
Fonte Abresi 2007
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Centro Oeste
38%
23%
9%12%
18%
Sudeste Norte NordesteSul
Fonte Abresi 2007
Região de Consumo
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Fonte administradores.com.br/2008
Crescimento Anual do Mercado
20062007 2005 2004
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Analise Swot – Forças demográficas
Oportunidades : Regiões em São Paulo que ainda oferecem espaço viável para a instalação de pizzarias.
Ameaças: Concentração das maiores pizzarias de São Paulo nas áreas de publico A e B.
Pontos fortes: Lojas distribuídas em pontos estratégicos.
Pontos fracos: Alto custos em aluguel / propriedades em regiões nobres.
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Analise Swot – Forças ecológicas
Oportunidades: Usamos fornos elétricos, já que a fumaça do forno à lenha é prejudicial ao meio ambiente
Ameaças: Custo alto para compra desses materiais.
Pontos fortes: Usar material reciclado é um diferencial da Papa John's, visto que nenhum concorrente participa desse tipo de ação . Economia energética.
Pontos fracos: O uso de energia renovável poderia ser implantado, mas isso depende de vários fatores, dentre eles planejamento financeiro e apoio do governo.
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Plano de Ação
• Criar novos recursos
• Avaliar as oportunidades
• Adaptar ao mercado brasileiro
• Desenvolver campanhas de apelo social
• Encontrar parceiros em potencial para o negócio
• Despertar interesse
• Promoção de eventos
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Lojas Papa John`s
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“Os melhores ingredientes a melhor Pizza
Papa Johns, agora no Brasil”
Slogan
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“PESSOAS SÃO PRIORIDADE SEMPRE”(PAPA – People Are Priority Always)
Temática
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Cinema / Tv FechadaExibidoras: Cinetam, Cinemark / Canais GloboTítulo: Teaser PAPA
Formato: 10”
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Hot-Site PAPA
A idéia é criar um hot site, onde as pessoas poderão postar seus vídeos de até 1:00 minuto, justificando a frase porque as pessoas são prioridade sempre (esses vídeos ficarão no hot-site) e depois será utilizado para um comercial quando a Papa John´s completar 1 ano no Brasil.
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Pessoas são prioridade sempre por quê?
Porque através de sua experiência nos traz sabedoria
Porque sem elas o mundo não funciona
Porque só elas nos faz sentir o verdadeiro amor
Porque a união delas promove o bem
Porque estar com pessoas é estar completo
Porque a inocência de um olhar infantil nos traz esperança
Porque podem salvar o mundo
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Veículos e Meios
• Teasers
• TV Fechada
• Mídia Móbile
• Internet
• Ações Especiais
• Eventos
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Internet
Website
Banners,Pop-up`s
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Internet
Orkut
Youtube
MSN / Facebook
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Tv FechadaExibidoras: Canais GloboTítulo: Institucional
Formato: 30”
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Tv FechadaExibidoras: Canais GloboTítulo: O campeão
Formato: 30”
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Ação Especial
Local: Avião (TAM – vôo SP/Miami/SP)Mídia: Degustação Serviremos um aperitivo da pizza durante os vôos internacionais que saem de Miami USA sentido São Paulo Brasil e vice versa.
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Shopping Centers
Local: Shoppings Mídia: Escada rolanteCor: quatro coresTamanho: 30 x 30 cmEstratégia: As escadas rolantes dos shoppings serão usadas como uma nova forma de mídia. Quando os degraus se distanciam uns dos outros, o queijo é mostrado sendo "puxado". Portanto, a idéia é de queijo extra (bastante recheio) e de sabor.
(Morumbi e Iguatemi)
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Ação Móbile
SMS custo de envio R$ 0,00 para operadora Claro, demais operadoras OI, VIVO, TIM R$ 0,60.
Link no site www.papajohns.com.brSMS: Pedido
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Ação Cinemark / Cinetam
Papa John’s Cinemark / Cinetam, para o clientes que apresentarem o ticket de cinemark do Shopping Iguatemi ou Cinetam Shopping Morumbi terão direito à 50% desconto na pizza* grande (somente no jantar).
Promoção valida para filmes exibidos no Cinemark e Cinetam.
*Bebidas e serviços serão cobrados normalmente o desconto e apenas para a pizza .
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Cartão Fidelidade5 Idéias legais para você usar o seu Cartão Clube Papa John`s:
1º Almoçar com o pessoal do escritório uma vez por semana com o desconto que só o Cartão Clube Papa John´s oferece;
2º Jantar no fim de semana com a família por um preço que só Cliente Clube Papa John´s tem;
3º Dar o Cartão Clube Papa John´s de presente para alguém que você gosta;
4º Dar o Cartão Clube Papa John´s para os seus funcionários como benefício de sua empresa;
5º Dar o Cartão Clube Papa John´s para clientes especiais da sua empresa.
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Padronização Lojas
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Padronização Lojas
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Banners de divulgação
*Os banners serão utilizados na divulgação interna dos shoppings, saguão do aeroporto e na parte interna das lojas.
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Mídia
• TV
• Móbile / SMS
• Internet
• Cinema
• Outras
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Eventos
• Corrida Nike + Human Race
• Corrida pela Paz (Amcham)
• Copa GTC de Tênis (Guarulhos)
• Jantar de Massas
• Dia Internacional da Pizza
• Refest 2009
• Golfe Festival Alphaville
AGÊNCIA MARCA EVENTOS
*Eventos contarão com assessoria de imprensa especializada.
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Demonstrativo Financeiro Papa John`s
Investimento R$ 5.400.000,00
Tempo de Retorno do Investimento 2 anos
Total gasto em Campanha Publicitária R$ 3.110.436,89
Total gasto em Eventos R$ 172.974,00
Quantidade de lojas 6 (seis)
Custo para abertura das 6 Franquias R$ 2.100.000,00
Inauguração das Lojas Março 2009
Chegada Rede Papa John’s ao Brasil
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• Contratação de uma consultoria especializada no controle do retorno de investimentos
• Pesquisa de mercado• PontoMobi (ação Móbile)
Controle
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Obrigado!