agência sakusen: projeto simulado de campanha - nikon
TRANSCRIPT
2013
Agência Sakusen
Tiago Machado 86545-1
Thais Barciela 90187-3
Fernando Fonseca 90341-8
Anderson Almeida 90545-3
Thyago Batista 91505-0
Fernanda Oliveira 94281-2
Ana Caroline Alcantara 95154 -4
Universidade Cruzeiro do Sul - campus São Miguel Paulista
5º e 6º semestre do Curso de Publicidade e Propaganda
VI Projeto Interdisciplinar – Simulado de Campanha
Linha Coolpix Cliente: Nikon
Apresentado para avaliação das disciplinas:
Planejamento de Campanha, Estratégias e Táticas de Mídia,
Propaganda e Terceiro Setor, Criação e Direção de Arte Publicitária e
Propaganda Empresarial.
Cliente
SUMÁRIO
Agência___________________________________________________8
História da Agência, Equipe, Reconhecimento
Micro-Ambiente_________________________________________18
Histórico do Cliente, A Marca, Perfil Corporativo, Linhas e Produtos, Evolução, Mercado, Pontos de Venda
Macro-Ambiente___________________________________________32
Economia, Político-Legal, Sociedade, Natureza, Tecnologia, Concorrência
Pesquisa________________________________________________________72
Tipo de Pesquisa, Resultados
Análise Swot_________________________________________________________________80
Pontos Fortes, Pontos Fracos, Oportunidades, Ameaças, Cruzamento
7
Planejamento___________________________________________________________________84
Perfil Classe C, Tipos de Campanha, Tema, Conceito, Objetivo, Período
Plano de Mídia__________________________________________________________________________92
Objetivos, Público-Alvo, Período, Praça, Budget, Meios, Veículos, Cronograma
Criação________________________________________________________________________________________160
Ações de Mídia, Ações de Marketing, Peças
Bibliografia______________________________________________________________________________207
8
9
]
11
12
13
14
15
16
17
19
Micro Ambiente Histórico do Cliente
Em 25 de julho de 1917 a Nikon deu inicio as suas
atividades na cidade de Tóquio, isso aconteceu porque três
das maiores produtoras óticas japonesas se uniram e
formaram a Nippon Kogahu Kōgyō Kabushikigaisha
(Corporação de Indústrias Óticas Japonesas), de inicio as
atividades eram voltadas para a produção de vidros de
precisão ótica. Nessa mesma época, alemães foram trazidos
técnicos alemães para desenvolver as áreas de pesquisa e
desenvolvimento de novos produtos. No outro ano iniciou a
produção de binóculos e pesquisas nessa mesma área. No
ano de 1921 colocado no mercado a prisma binocular
pequena chamada de MIKRON 4x ou 6x. Depois de quatro
anos um novo produto começou a ser comercializado o
microscópio JOICO, que tinha lentes objetivas
intercambiáveis. Foi adotado o nome NIKKOR como marca
para as lentes fotográficas objetivas produzidas pela
empresa em 1932. Depois vieram os telescópios e
equipamentos de medidas.
No período da Segunda Guerra Mundial a produção da
empresa foi completamente paralisada, voltando com suas
atividades somente em 1945, nessa época já produzia
câmeras fotográficas, microscópios, binóculos, lentes
oftalmológicas, equipamentos de vigilância e instrumentos
de precisão e medida. Em 1946 o nome Nikon foi adotado
oficialmente para uma linha de pequenas câmeras de 35mm
com lentes destacáveis e intercambiáveis produzidas pela
empresa. Esse nome foi derivado da junção de Nippon
Kōgaku (que significa “ótica japonesa”) e Ikon, as famosas
lentes fotográficas produzidas pela alemã Zeiss. No ano
seguinte foi lançada no mercado a NIKON I, primeira câmera
fotográfica a levar oficialmente a marca Nikon.
21
No ano de 1950 o jornal americano The New York Times
fez uma reportagem mostrando a superioridade tecnológica
das câmeras Nikon, o produto foi apresentado para o
público americano e fez com que a marca se tornasse
sinônimo de excelência em seu segmento. Dois anos depois,
em 1952, a empresa criou o NIKKOR CLUB tendo como
principal objetivo promover a cultura fotográfica. Em 1959
foi introduzida no mercado a NIKON F, primeira câmera da
empresa com SLR (Single Lens Reflex, onde o foco é feito
através da objetiva), que dominou o mercado por quase 15
anos e rapidamente se tornou a preferida de fotógrafos
profissionais e amadores mais exigentes.
A Nikon deu seguimento ao sucesso da NIKON F com
muitos outros produtos ovacionados crítica, como as
câmeras compactas, as câmeras subaquáticas NIKONOS
(introduzidas no mercado em 1963) e as câmeras SLRs
manuais e de focagem automática. Na década de 60 e 70,
suas câmeras, principalmente as da série F, foram
amplamente adotadas por muitos profissionais da área de
fotojornalismo, fazendo com que o nome Nikon se
tornasse sinônimo de excelência e conquistasse sólida
reputação. No início da década de 80, em 1983, a empresa
lançou a primeira câmera compacta com foco automático.
Em 1992 a NIKONOS RS foi a primeira câmera a prova
d’água com foco automático introduzida no mercado. Em
1997 foi lançada a linha de câmeras digitais com preços
acessíveis, batizada de COOLPIX 100. Durante esta década a
empresa desenvolveu tecnologia de ponta, sendo apontada
pelos grandes fotógrafos como uma das marcas preferidas
na arte de fotografar. O universo das máquinas digitais SLR
na história da NIKON começou com a D1, lançada
oficialmente em 15 de Junho de 1999, mas só com o
aparecimento dos modelos mais acessíveis, como por
exemplo, D50, D40 e D70, foi possível constatar uma
massificação deste formato de máquina. Nos últimos anos,
acompanhando a evolução das câmeras digitais, a Nikon
não ficou parada e manteve a reconhecida qualidade dos
seus produtos tanto no segmento de câmeras para uso
doméstico como as voltadas para o mercado profissional
com os modernos modelos SLR.
Desde 1969 a empresa é responsável pela organização do
NIKON PHOTO CONTEST INTERNATIONAL, concurso que
reúne fotógrafos de todo o mundo (profissionais e
amadores) resultando na popularização da fotografia e
fortalecimento da marca.
Em 2010, a marca japonesa lançou uma grande campanha
denominada “I AM NIKON” (Eu sou Nikon), com o objetivo
de popularizar sua linha de câmeras compactas, a Coolpix,
isto porque, a marca Nikon sempre foi repetidamente
22
associada com fotografia profissional e câmeras de alto
desempenho.
Com uma série de filmes geniais, a campanha surgiu para
dar um novo posicionamento para a marca, de que os
momentos de todas as descobertas devem ser
documentados em fotos, reforçando assim o conceito “at
the heart of the image” utilizado pela Nikon. Seja nos
primeiros passos de um bebê ou na primeira vez que
experimentamos uma pimenta forte, os vídeos brincam com
frases que começam com “I am…”. O conceito da campanha
é totalmente centrado no registro dos momentos
importantes ou casuais e memórias capturadas e eternizadas
em uma fotografia. Graças ao enorme sucesso da campanha,
que contou com a participação de Robbie Williams, a marca
ganhou reconhecimento em 12 países europeu,
aumentando assim as vendas e se tornando mais próxima e
acessível ao consumidor comum. No Brasil a campanha foi
lançada com o slogan “EU SOU NIKON”.
23
24
25
A marca no mercado
Dentre todos os segmentos de câmeras fotográficas,
lentes, flashes, filtros, binóculos, microscópios e
instrumentos de medida, quando o assunto é imagem e
ótica, a japonesa Nikon é especialista em desenvolver
produtos que proporcionem a máxima qualidade diante do
olho humano, melhorando assim a experiência de imagem e
auxiliando na obtenção dos mais incríveis resultados. A
Nikon atingiu o público mundial se tornando referência no
quesito fotografia sendo desejada por milhares fotógrafos e
amantes da fotografia. Com mais de 90 anos de experiência
na área, a Nikon tem estado sempre na vanguarda da
inovação óptica e tecnológica, promovendo a criatividade e
confiança como parte da missão global da empresa.
Seu faturamento é de US$ 11.7 bilhões e gerando um
lucro de US$ 757.9 milhões, e está presente em 100 países
incluindo o Brasil. A Nikon do Brasil lança o a primeira
câmera produzida para o mercado brasileiro: a COOLPIX
L315. O modelo vem para aumentar a família de câmeras
super zoom da marca que já são consagradas no mercado. A
COOLPIX L315 tem monitor LCD de 3,0”, Tela Clear Color e
película antirreflexo. Este modelo faz registros com
qualidade superior graças aos seus 16 megapixels e à lente
de cristal NIKKOR com zoom ótico de 21x (equivalente a 26-
546mm). A nova compacta vem equipada com recurso de
estabilização de imagem VR que elimina o desenfoque em
fotos e vídeos independentemente da distância focal. Seu
design também foi projetado para que a câmera se
mantenha estável com o uso de qualquer faixa de zoom. A
COOLPIX L315 dispõe de recursos avançados que permitem
ao usuário tirar o máximo proveito de seus registros, como
seus 11 Modos de Cena, entre eles o Modo Automático
Fácil, que seleciona automaticamente o modo de cena mais
apropriado de acordo com cada situação de disparo,
gravação de vídeos em alta definição HD (720p) ao toque de
um botão e o Reconhecimento de Rosto.
O Perfil Corporativo
A Nikon do Brasil, Ltda. está envolvida em negócios
centralizados na especialização de produtos de imagem,
equipamentos de precisão e instrumentos. Os esforços da
Nikon se concentram em oferecer o que há de melhor em
produtos de imagem.
A Nikon é reconhecida por sua reputação como líder
mundial em produtos de imagem, e suas tecnologias
continuam tendo um papel significativo na definição da
indústria fotográfica.
26
O inovador sistema da Nikon de câmera avançada com
lentes intercambiáveis, NIKON 1, combina recursos
tecnológicos de última geração e um design de câmera
compacto para o fotografo do dia-a-dia. Oferecendo maior
flexibilidade a maneira como a história é contada —
fotografias, vídeos e multimídia — o sistema NIKON 1 irá
revolucionar a forma como você compartilha a sua vida com
o mundo.
O departamento de imagem da Nikon e o seu
comprometimento em oferecer produtos de classe mundial
para fotógrafos profissionais e consumidores continuam
sendo fatores importantes nos esforços da empresa.
Além da fotografia, a Nikon também é líder na inovação
de lentes óticas de precisão e dispositivos de imagem.
Nosso conjunto de sistemas de medição e inspeção
industrial Nikon, sistemas de imagem e microscópios
Nikon para biociências e instrumentos de medição Nikon
estão aprimorando a maneira como as empresas avançam
seus negócios e os profissionais tratam seus clientes.
O departamento de equipamentos de precisão da Nikon
também está impulsionando o crescimento e uma inovação
excepcional. A tecnologia de litografia por imersão em
scanners IC e LCD possui o sistema multilentes da Nikon, e é
o melhor da indústria, atraindo grande atenção. A Nikon
está se esforçando ativamente em novos campos, tal como,
substratos para fotomáscaras para monitores de cristal
líquido (LCDs).
Nos últimos 90 anos, a Nikon impulsionou
consistentemente os setores de fotografia, imagens e
equipamentos óticos, descoberta por descoberta, produto
por produto. À medida que continuam com sua missão de
pesquisa e desenvolvimento de avançadas tecnologias que
irão melhorar a vida de nossos clientes, a Nikon também
reafirma o seu comprometimento em oferecer produtos e
suporte da mais alta qualidade.
Linhas e Produtos
A Nikon trabalha com câmeras fotográficas, lentes,
speedlights e flashes além de acessórios e softwares.
As linhas de câmeras fotográficas são:
COOLPIX: São câmeras digitais compactas, feitas com o que
a Nikon oferece de melhor, a linha COOLPIX oferece
câmeras para os mais diversos estilos e famílias, possuindo
câmeras mais acessíveis e também semiprofissionais.
NIKON 1: A Nikon 1 foi projetada para o fotógrafo moderno.
Pronta quando você estiver, a Câmera Avançada da Nikon
com Lentes Intercambiáveis (A-CIL), é a única câmera que
27
você vai querer levar a todos os lugares, sempre.
Compartilhar a sua vida em fotos e vídeos ficou mais fácil
através da dinâmica câmera digital Nikon 1.
Maravilhosamente desenhada, controles intuitivos; tudo o
que você precisa para capturar uma visão completa do seu
mundo.
SLR: As câmeras Nikon Digital SLR combinam as mais
recentes tecnologias com a facilidade de uso e possibilitam
a captura de incríveis imagens digitais. São câmeras que
exigem um investimento maior tendo seus valores de 1 mil
até 5 mil reais.
Câmeras de Filme: Se suas necessidades fotográficas exigem
filme, a Nikon fornece controle preciso do processo de
imagem nas mais recentes câmeras de filme em uma linha
de desempenho e confiabilidade lendárias. A linha ainda não
tem vendas no Brasil porém bastante popular nos EUA.
A Evolução do Mercado
Hoje nos convivemos com a mudança da tecnologia e a
forma de o consumidor se relacionar com a fotografia. Hoje
se compartilha muito e se revela pouco, mas essa regra é
invertida quando a oferta é criativa, quando o cliente
encontra produtos com valor adicionado como
fotopresentes, photobooks e decoração com fotografia. No
quesito revelação de foto 10 por 15, as campeãs em
compras são mães com filhos pequenos, e os jovens. Isso
significa que o álbum de fotos não está ameaçado. O que
surge de novo são fotos a partir de redes sociais e produtos
criados exclusivamente para esses novos canais. A nova
onda são Câmeras com sistema Android que usam
aplicativos de revelação para buscar a foto na loja ou
receber o serviço em casa.
Com a tecnologia digital mercado fotográfico passou a
ter um universo de ferramentas de manipulação de imagens
com inúmeros recursos quando comparados com o que se
tinha para trabalhar com as imagens dos filmes fotográficos.
Poucos eram os profissionais que podiam fazer composições
de fotos, ainda que extremamente simples e sem qualquer
efeito, projetando diferentes imagens em um mesmo papel
fotográfico. Isso era feito manualmente com ampliadores ou
por meio de máquinas com recursos mecânicos para fazer
projeções. Hoje os softwares de manipulação de imagens
28
colocam à disposição dos usuários recursos digitais
impressionantes, podem-se fazer composições com as fotos
digitais com uma ampla opção de efeitos.
Essa facilidade tecnológica em manipular as imagens é
um benefício indiscutível, no entanto, é uma faca de dois
gumes, pois se de um lado é muito fácil usar, do outro exige
que se saiba utilizar tais recursos para a criação de belas
imagens.
O uso da fotografia chegou a um novo patamar com o
constante desenvolvimento da chamada fotografia
conceitual, que é uma interpretação fotográfica que consiste
em captar mais que apenas uma imagem, busca-se captar
um conceito e uma perspectiva para transmitir uma
ideologia. Esse é o tipo de fotografia que vem sendo muito
exploradas em campanhas publicitárias, exposições e no
jornalismo. Com o crescimento do mercado, a área de
fotografia vem abrangendo cada vez mais setores,
ampliando as oportunidades de atuação, podendo trabalhar
com eventos sociais que é a área com mais crescimento nos
últimos anos, fotografia publicitária, fotografia jornalística,
fotografia de moda, fotografia no cinema e na televisão
além de fotografia artística, campo que tem ganhado mais
reconhecimento.
O Mercado – Eletrônico e Fotográfico
O mercado de venda de eletrônicos no Brasil é
uma grande potência, megalojas já consagradas se
manterão no topo durante décadas, porém na última
década, novas lojas surgiram e evoluíram de forma rápida
principalmente com o auxílio de vendas online e claro das
redes sociais, somente nos 5 primeiros meses de 2013 o
mercado de eletrônicos vendeu R$ 41,4 bilhões.
Nas regiões do Brasil com maior consumo o Sudeste
teve queda de vendas nas regiões metropolitanas, Grande
São Paulo e Grande Rio apresentaram redução de 2,5% e
2,1% respectivamente, porém no interior houve aumento
resultando em 1,8%.
Segmentando o mercado para o ramo de fotografia
podemos dizer que o aumento de renda das famílias das
classes D e E beneficiou o mercado fotográfico. A
fotografia digital se popularizou no País pelos esforços dos
pontos de revelação e venda de câmeras em orientar o
consumidor na captura e na necessidade de imprimir as
imagens. Com a popularização da revelação digital foram
beneficiados os foto- produtos, ou foto presentes, como
29
canecas, camisetas, que aceitam impressão de imagens,
além de álbuns de fotografia diagramados e impressos em
diferentes tipos de papel. Em outros ramos, o varejo
fotográfico recorreu com freqüência em 2012 a sites de
compras coletivas para alavancar as vendas,
principalmente de sessões de estúdio e revelação de fotos.
Uma prática preocupante pelos efeitos negativos, preços
abaixo de custos reais, desgaste da marca, prazos muitas
vezes não cumpridos e comprometimento da qualidade. O
ramo experimenta um processo de capitalização, visível
em reformas do ponto de venda, aquisição de
equipamentos, abertura de segundo ponto comercial, de
loja virtual e contratação de pessoal. Parte do ânimo
empresarial vem da consolidação do Brasil no cenário
internacional, sendo o País escolhido por muitas empresas
de capital estrangeiro.
Entre os fotógrafos profissionais, o mercado fotográfico
no Brasil, financeiramente, está nivelado por baixo. Há
muitos fotógrafos para pouca demanda de serviços, o que
faz com que os novos entrantes cobrem valores
absurdamente baixos para conseguir clientes, e os com
mais tempo de estrada tenham que baixar seus preços
para não perder clientes e conseguir pagar suas contas.
Mas para quem já está no mercado há um bom tempo e
tem nome pode ficar tranqüilo, pois o lado bom desse
ramo é que os clientes se fidelizam com uma grande
freqüência e não vai faltar serviço para o profissional
experiente.
Com a volta da moda Vintage, Empresas oferecem
novas soluções para atender a essa nova demanda surgida
com a popularização das fotografias com aspecto antigo.
Aquelas fotos antigas, envelhecidas e sem cor parecem ter
ficado no passado, não é mesmo? Pois atualmente elas
estão mais em alta do que nunca. A onda vintage tem feito
sucesso entre os apaixonados por foto. Inúmeros
aplicativos e recursos encontrados hoje permitem ao
público reviver um pouco daquela época resgatando
alguns dos métodos mais artesanais de obtenção de
imagens. E mais do que tudo isso, ter a foto impressa e
não apenas no meio digital tem sido uma prática cada vez
mais comum, e o mercado está atento a esta nova
demanda. O vintage na fotografia tem um pouco deste
resgate à fotografia analógica, composição, fazer uma foto
com intenção e limite de poses. Através da popularização
da fotografia, esta onda virou moda. Está presente em
aplicativos de celular, em câmeras de Lomografia
relançadas e repaginadas atendendo aos quesitos de
modernidade, em diversas cores e formatos.
30
Crescimento e Tecnologia
Em 2012 o mercado fotográfico cresceu 30%, segundo
estudos da revista FHOX isso ocorreu principalmente
devido aos usuários do Instagram, eles começam
fotografando com smartphones e sente vontade de evoluir
e ter modelos de câmera mais avançados, a tendência para
2013 é o mercado crescer mais ainda com o grande
sucesso das câmeras conectadas a internet e com
Instagram embutido.
2012 foi o ano da resposta de fabricantes de câmeras
frente ao avanço dos smartphones. Foram lançados mais
de 20 modelos com conexão sem fio, como a câmera
Nikon COOLPIX S800c que funciona em sistema Android.
Na prática é uma nova forma de o usuário utilizar a
câmera, ele pode baixar jogos, checar e-mails e enviar
fotos para revelar direto do aparelho. Vai mudar a forma
como a indústria se relaciona com lojas e consumidores
finais.
No Facebook e Instagram foram 60 milhões de
brasileiros conectados à maior rede social do mundo em
2012. E a fotografia está lá como peça fundamental do
negócio. O Facebook comprou o Instagram por um bilhão
de dólares no inicio de 2012. Algo que demonstra
claramente a importância da fotografia para as redes
sociais. Com 300 milhões de fotos descarregadas todos os
dias, o Facebook é o maior álbum fotográfico digital do
mundo. Já o Instagram com 100 milhões de usuários,
também recebe milhões de fotos diariamente e foi o que
alavancou o mercado de 2012 em 30% e com o
lançamento das câmeras de sistema android essa
porcentagem só tema crescer nos próximos meses. Difícil
ignorar o tamanho desse fluxo, lojas de foto, indústria,
estúdio, fotógrafos de casamento, todos atuando com
força e consistência no Facebook e Instagram. Ações bem-
sucedidas em 2012 mostraram que é possível gerar
produtos e serviços a partir deles, a tecnologia das
câmeras com as das redes sociais é muito bem-vinda no
mercado atual.
31
Pontos de Vendas
Varejo Online
Americanas
Casas Bahia
Compra Fácil
Eletro Shopping
Extra
Fast Shopping
Fnac
Gimba
Girafa
Insinuante
Magazine Luiza
Mundo Max
Ponto Frio
Ricardo Eletro
Saraiva
Submarino
Walmart
Varejo Tradicional
Armazém Paraíba
Carrefour
Casa do Cartucho
Casas Bahia
Casa&Vídeo
Cecomil
Cybelar
Dadalita
Extra
Fast Shop
Fnac
Fujioka
GBarbosa
Hipermercado BIG
Hiper Bompreço
Ibyte
Insinuante
Interessante
JetPhoto
J Mahfuz
Login Informática
Lojas Cem
Lojas Colombo
Lojas Edmil
Magazine Luíza
Martinello
Miami Sote
Miranda
Multisom
Nagem
Novo Mundo
Papel & CIA
Photo 01
Ponto Frio
Primetex
Radisco
Ricardo Eletro
haWalmart
32
33
34
Ambiente Econômico Economia Nacional
A economia mundial vive atualmente um período de
transformação, após uma fase de turbulência, volta
gradativamente ao equilíbrio e de aumento nos fluxos
comercial e de capital. Nos países emergentes e em
desenvolvimento, o crescimento vem se mostrando mais
elevado nos últimos anos do que os observados nos países
desenvolvimentos.
O Brasil tem números de crescimento do produto
interno bruto maiores do que os observados
mundialmente. Fatores positivos, como o aumento do
número de investimentos, fazem com que, hoje, o país
apresente bons resultados, como o número de pessoas que
ascenderam de classe social, foram aproximadamente 31
milhões entre os anos de 2003 e 2008. A classe C recebeu
cerca de 25,9 milhões de pessoas de outras classes,
passando a constituir 49,22% da população, enquanto a
classe D e E, constituem 24,35% e 16,02% respectivamente
cerca de 29,9 milhões de pessoas.
Economia: Região Sudeste
A economia da Região Sudeste (São Paulo, Rio de
Janeiro, Minas Gerais e Espírito Santo) é a mais
desenvolvida e industrializada dentre as economias
das cinco regiões brasileiras, nela se concentra mais
da metade da produção nacional.
Movimentada pelas maiores montadoras e siderúrgicas
do país, a produção industrial é diversificada. São Paulo
concentra o maior parque industrial. Embora os ramos de
calçados e têxtil se mostrem os mais aquecidos, percebe-se,
no final dos anos 90, relativa queda de investimentos no
setor industrial, em virtude, principalmente, dos incentivos
fiscais adotados por outras regiões. Ainda assim, o Sudeste
consegue manter elevada sua participação no PIB industrial.
O interior paulista desponta, no decorrer da década, como
um dos principais polos de atração de investimentos.
35
Mercado de Eletrônicos
Segundo a empresa de pesquisa de mercado IHS, de 2013 a
2017 a soma do consumo de todos os produtos eletrônicos
deve chegar a apenas 327 bilhões de dólares anuais. O
mercado de consumo de eletrônicos, (inclui televisores,
câmeras digitais, equipamentos de áudio e parelhos
domésticos, diversos, mas exclui computadores) foi
superado pelo mercado de dispositivos móveis (tablets e
smartphones) já no ano de 2013.
A previsão para 2014 é o declínio no consumo de ambos os
grupos. Os eletrônicos continuaram em desvantagem,
mesmo com os televisores mais avançados, o grupo não irá
ultrapassar as vendas dos dispositivos móveis, a diferença
será de 22%.
Mercado de câmeras
O mercado de câmeras digitais enfrenta baixos níveis de
crescimento devido às crises econômicas internacionais, outro
fator que está direcionado queda (de 5%) é o aumento de venda
dos smartphones e tablets que possuem inúmeras funções e
apresentam cada vez mais qualidade nas câmeras.
Ao contrário dos outros países o Brasil obteve aumento de
20% nas vendas, desses 37% vendidas em São Paulo. É o
quarto maior mercado de câmeras digitais do mundo devido
ao preço reduzido. Como o fator decisivo para compra é a
questão de qualidade, e isso as câmeras e celulares não deixam a
desejar.
36
Ambiente Político- Legal
Inúmeras marcas que desejam ser conhecidas, aumentar
suas vendas e entrar de vez no mercado recorrem a
publicidade para divulgar a campanha seja da empresa ou
dos produtos, para isso existem diversos tipos de meios de
comunicação e inúmeros veículos. Após recorrer a uma
Agência de publicidade para que ela crie a campanha,
estude o mercado e defina o meios que serão usados para a
divulgação, é necessário conhecermos as leis que envolvem
a publicidade, para isso o Conar (Código Brasileiro de
Autorregulamentação Publicitária) foi criado como um meio
de orientar as Agências do que é e o que não é permitido na
hora da criação e veiculação da campanha, listamos abaixo
os códigos e anexos mais pertinentes para a conscientização
de todos da Agência e de nosso cliente:
Artigo 1º
Todo anúncio deve ser respeitador e conformar-se às leis do
país; deve, ainda, ser honesto e verdadeiro.
Nesse artigo devemos nos atentar a passar informações
verídicas ao público uma vez que ao se sentir enganado o
mesmo pode entrar em processo contra a marca.
Artigo 13
A publicidade de causas, instituições sociais, fundações ou
de quaisquer outras atividades ou entidades sem fins
lucrativos também será regida por este Código, em tudo que
lhe couber.
As empresas que atuam no terceiro setor também deve se
atentar as normas do Conar, uma vez que a publicidade
também está envolvida.
Artigo 19
Toda atividade publicitária deve caracterizar-se pelo respeito
à dignidade da pessoa humana, à intimidade, ao interesse
social, às instituições e símbolos nacionais, às autoridades
constituídas e ao núcleo familiar.
37
Saber trabalhar a publicidade de modo claro para não gerar
interpretações erradas e nem imagem negativa da marca é
fundamental, para isso a mensagem que for passada deve
ser direta e entendida de forma positiva.
Os artigos 20 e 21 completam a explicação acima:
Artigo 20
Nenhum anúncio deve favorecer ou estimular qualquer
espécie de ofensa ou discriminação racial, social, política,
religiosa ou de nacionalidade.
Artigo 21
Os anúncios não devem conter nada que possa induzir a
atividades criminosas ou ilegais - ou que pareça favorecer,
enaltecer ou estimular tais atividades.
Artigo 27
O anúncio deve conter uma apresentação verdadeira do
produto oferecido, conforme disposto nos artigos seguintes
desta Seção, onde estão enumerados alguns aspectos que
merecem especial atenção.
§ 1º - Descrições
No anúncio, todas as descrições, alegações e comparações
que se relacionem com fatos ou dados objetivos devem ser
comprobatórias, cabendo aos Anunciantes e Agências
fornecer as comprovação
§ 4º - Uso da Palavra "Grátis"
a. O uso da palavra "grátis" ou expressão de idêntico
significado só será admitido no anúncio quando não houver
realmente nenhum custo para o Consumidor com relação ao
prometido gratuitamente;
b. nos casos que envolverem pagamento de qualquer
quantia ou despesas postais, de frete ou de entrega ou,
ainda, algum imposto, é indispensável que o Consumidor
seja esclarecido. es, quando solicitadas.
§ 5º - Uso de Expressões Vendedoras
O uso de expressões como "direto do fabricante", "preço de
atacado", "sem entrada" e outras de igual teor não devem
levar o consumidor a engano e só serão admitidas quando o
Anunciante ou a Agência puderem comprovar a alegação.
§ 9º - Testemunhais
a. O anúncio abrigará apenas depoimentos personalizados e
genuínos, ligados à experiência passada ou presente de
quem presta o depoimento, ou daquele a quem o depoente
personificar;
b. o testemunho utilizado deve ser sempre comprovável;
38
c. quando se usam modelos sem personalização, permite-se
o depoimento como "licença publicitária" que, em nenhuma
hipótese, se procurará confundir com um testemunhal;
d. o uso de modelos trajados com uniformes, fardas ou
vestimentas características de uma profissão não deverá
induzir o Consumidor a erro e será sempre limitado pelas
normas éticas da profissão retratada;
e. o uso de sósias depende de autorização da pessoa
retratada ou imitada e não deverá induzir a confusão.
Novamente vemos um artigo destacando a importância do
anúncio não transmitir informações falsas, no mundo do
eletrônicos isso é um tanto quanto comum uma vez que a
publicidade extrapola os limites que o produto oferece para
passar uma imagem superior a da concorrência.
Artigo 37
Os esforços de pais, educadores, autoridades e da
comunidade devem encontrar na publicidade fator
coadjuvante na formação de cidadãos responsáveis e
consumidores conscientes. Diante de tal perspectiva,
nenhum anúncio dirigirá apelo imperativo de consumo
diretamente à criança. E mais:
1. Os anúncios deverão refletir cuidados especiais em
relação à segurança e às boas maneiras e, ainda, abster-se
de:
a. desmerecer valores sociais positivos, tais como, dentre
outros, amizade, urbanidade, honestidade, justiça,
generosidade e respeito a pessoas, animais e ao meio
ambiente;
b. provocar deliberadamente qualquer tipo de
discriminação, em particular daqueles que, por qualquer
motivo, não sejam consumidores do produto;
c. associar crianças e adolescentes a situações incompatíveis
com sua condição, sejam elas ilegais, perigosas ou
socialmente condenáveis;
d. impor a noção de que o consumo do produto
proporcione superioridade ou, na sua falta, a inferioridade;
e. provocar situações de constrangimento aos pais ou
responsáveis, ou molestar terceiros, com o propósito de
impingir o consumo;
f. empregar crianças e adolescentes como modelos para
vocalizar apelo direto, recomendação ou sugestão de uso ou
consumo, admitida, entretanto, a participação deles nas
demonstrações pertinentes de serviço ou produto;
g. utilizar formato jornalístico, a fim de evitar que anúncio
seja confundido com notícia;
h. apregoar que produto destinado ao consumo por crianças
e adolescentes contenha características peculiares que, em
verdade, são encontradas em todos os similares;
i. utilizar situações de pressão psicológica ou violência que
sejam capazes de infundir medo.
39
2. Quando os produtos forem destinados ao consumo por
crianças e adolescentes seus anúncios deverão:
a. procurar contribuir para o desenvolvimento positivo das
relações entre pais e filhos, alunos e professores, e demais
relacionamentos que envolvam o público-alvo deste
normativo;
b. respeitar a dignidade, ingenuidade, credulidade,
inexperiência e o sentimento de lealdade do público-alvo;
c. dar atenção especial às características psicológicas do
público-alvo, presumida sua menor capacidade de
discernimento;
d. obedecer a cuidados tais que evitem eventuais distorções
psicológicas nos modelos publicitários e no público-alvo;
e. abster-se de estimular comportamentos socialmente
condenáveis.
3. Este Código condena a ação de merchandising ou
publicidade indireta contratada que empregue crianças,
elementos do universo infantil ou outros artifícios com a
deliberada finalidade de captar a atenção desse público
específico, qualquer que seja o veículo utilizado.
4. Nos conteúdos segmentados, criados, produzidos ou
programados especificamente para o público infantil,
qualquer que seja o veículo utilizado, a publicidade de
produtos e serviços destinados exclusivamente a esse
público estará restrita aos intervalos e espaços comerciais.
5. Para a avaliação da conformidade das ações de
merchandising ou publicidade indireta contratada ao
disposto nesta Seção, levar-se-á em consideração que:
a. o público-alvo a que elas são dirigidas seja adulto;
b. o produto ou serviço não seja anunciado objetivando seu
consumo por crianças;
c. a linguagem, imagens, sons e outros artifícios nelas
presentes sejam destituídos da finalidade de despertar a
curiosidade ou a atenção das crianças.
§ 1º - Crianças e adolescentes não deverão figurar como
modelos publicitários em anúncio que promova o consumo
de quaisquer bens e serviços incompatíveis com sua
condição, tais como armas de fogo, bebidas alcoólicas,
cigarros, fogos de artifício e loterias, e todos os demais
igualmente afetados por restrição legal.
§ 2º - O planejamento de mídia dos anúncios de produtos
de que trata o inciso 2 levará em conta que crianças e
adolescentes têm sua atenção especialmente despertada
para eles. Assim, tais anúncios.
Ao trabalhar com o público menor de idade devemos nos
atentar ao artigo 37, apesar de queremos que as crianças e
os adolescentes se interessem pelo produto devemos
ressaltar que quem decide a compra são os pais, uma vez
em que eles acusem que a publicidade está fazendo mal ao
40
seu filho a marca pode ficar com uma imagem negativa no
mercado.
Artigo 38
Em toda a atividade publicitária serão respeitados os direitos
autorais nela envolvidos, inclusive os dos intérpretes e os de
reprodução.
Artigo 39
O anúncio não utilizará música de fundo, "vinhetas", ou
trechos de composições de autores nacionais ou
estrangeiros sem o devido respeito aos respectivos direitos
autorais, a não ser no caso de músicas que sejam ou se
tenham tornado de domínio público, de acordo com a
legislação específica, respeitados os direitos de gravação. .
Artigo 41
Este Código protege a criatividade e a originalidade e
condena o anúncio que tenha por base o plágio ou imitação,
ressalvados os casos em que a imitação é comprovadamente
um deliberado e evidente artifício criativo.
Os artigos 38, 39 e 41 deixa claro a opinião do código sobre
os direitos autorais, o plágio é algo extremamente
descriminado no mundo da publicidade, uma vez percebido
o criador pode entrar em processo contra o plágio. Além
disso temos os direitos autorais, toda música ou um trecho
dela que for utilizado deve ter autorização expressa do
compositor da mesma e da empresa que cuida dos direitos
autorais, uma vez utilizada sem permissão poderá gerar
processo diante da marca e da agência.
41
Ambiente Social
Brasil
O Brasil, o quinto maior país do mundo (a área total
do país é de 8 514 876 km) é também o quinto mais
populoso (em torno de 201,03 milhões de pessoas).,
conhecido mundialmente por suas belezas naturais, o país
atrai muitos turistas. A economia nacional é considerada
emergente, é um dos maiores produtores agrícolas, e possui
industrialização diversificada, é considerado a ter um grande
potencial para o futuro.
Densidade Populacional
O Brasil concentra a maior população da América
Latina. Desigualmente distribuída, a região Sudeste é a
mais populosa, o número é onze vezes maior do que o da
região Centro Oeste. A partir dos anos 50, com a crescente
industrialização, as pessoas foram deixando o campo e,
atualmente, mais de setenta por cento mora nas cidades. No
final do século XVIII o país possuía em torno de 2 milhões de
habitantes, número que cresceu para sete milhões em 1850.
No primeiro censo nacional registrava 9.930.478
habitantes. Hoje a população é de mais de 200 milhões.
Dados Brasil
Cidades mais populosas: São Paulo, Rio de Janeiro,
Salvador, Brasília, Fortaleza, Belo Horizonte, Manaus,
Curitiba, Recife, Porto Alegre, Belém, Goiânia, Guarulhos,
Campinas, São Luís, São Gonçalo, Maceió, Duque de
Caxias, Nova Iguaçu e São Bernardo do Campo.
Número de Estados: 26 e um Distrito Federal.
Religião: Católicos (68,2%), Evangélicos Pentecostais (13%),
Sem religião (6,7%), Evangélicos de Missão (4,5%), Outras
Religiões (3,1%), Evangélicos sem vínculos (2,9%), Espíritas,
Kardecistas (1,6%) - 2009 (FONTE, IBGE).
Força de trabalho: 104,7 milhões (2011).
42
Principais parceiros: China (15,2%), Estados Unidos (9,6%),
Argentina (9,2%), Holanda (5,1%) e Alemanha (4%) - 2009.
Turismo: 5 milhões de turistas estrangeiros, com gastos de
US$ 5,8 bilhões (2008).
Climas: Equatorial, tropical, tropical de altitude, atlântico,
subtropical e semiárido.
Ponto mais elevado: Pico da Neblina (3.014 metros) - Santa
Isabel do Rio Negro (Amazonas).
IDH: 0,718 - 84º do mundo (2011).
43
Estados Capital Número de municípios Área em km² População (2010) Habitantes por km²
Acre Rio Branco 22 164.122,28 733.559 4,46
Alagoas Maceió 102 27.779,34 3.120.494 112,33
Amapá Macapá 16 142.827,89 669.526 4,68
Amazonas Manaus 62 1.559.161,68 3.483.985 2,23
Bahia Salvador 417 564.830,86 14.016.906 24,81
Ceará Fortaleza 184 148.920,53 8.452.381 56,75
Distrito Federal Brasília 1 5.787,78 2.570.160 444,06
Espírito Santo Vitória 78 46.098,57 3.514.952 76,24
Goiás Goiânia 246 340.103,46 6.003.788 17,65
Maranhão São Luís 217 331.935,50 6.574.789 19,80
Mato Grosso Cuiabá 141 903.329,70 3.035.122 3,36
Mato Grosso do Sul Campo Grande 78 357.145,83 2.449.024 6,85
Minas Gerais Belo Horizonte 853 586.520,36 19.597.330 33,41
Pará Belém 143 1.247.950,00 7.581.051 6,07
Paraíba João Pessoa 223 56.469,46 3.766.528 66,70
Paraná Curitiba 399 199.316,69 10.444.526 52,40
Pernambuco Recife 185 98.146,31 8.796.448 89,62
Piauí Teresina 224 251.576,64 3.118.360 12,39
Rio de Janeiro Rio de Janeiro 92 43.780,15 15.989.929 365,23
Rio Grande do Norte Natal 167 52.810,70 3.168.027 59,98
Rio Grande do Sul Porto Alegre 496 268.781,89 10.693.929 39,78
Rondônia Porto Velho 52 237.590,86 1.562.409 6,57
Roraima Boa Vista 15 224.301,04 450.479 2,00
Santa Catarina Florianópolis 293 95.703,48 6.248.436 65,29
São Paulo São Paulo 645 248.196,96 41.262.199 166,24
Sergipe Aracajú 75 21.918,35 2.068.017 94,35
Tocantins Palmas 139 277.621,85 1.383.445 4,98
44
Região Sudeste
A Região Sudeste é formada pelos estados de Minas
Gerais, São Paulo, Espírito Santo e Rio de Janeiro. É o
complexo regional mais populoso e povoado do
país, pois de acordo com dados do Censo Demográfico
realizado em 2010 pelo Instituto Brasileiro de Geografia e
Estatística (IBGE), totaliza 80.364.410 habitantes. Sua
densidade demográfica é de aproximadamente 87
habitantes por quilômetro quadrado.
A distribuição da população sofrem com vários problemas
urbanos como engarrafamentos, déficit de moradia,
violência, poluição, etc.
Rio de Janeiro
O estado do Rio de Janeiro é o terceiro mais
populoso do país e a capital a segunda cidade mais
populosa. O estado se destaca pela sua beleza e suas
cidades turísticas como como: Araruama, Angra dos Reis,
Armação dos Búzios, Arraial do Cabo, Cabo Frio, São Pedro
da Aldeia, Nova Friburgo, Penedo (distrito de Itatiaia),
Paraty, Petrópolis, Rio das Ostras, Saquarema, Teresópolis,
Serra de Macaé (conjunto de distritos na região serrana de
Macaé), Sumidouro, Carmo, entre outras.
BRASIL
Capital: Brasília
Número de múnicipios: 5.565
Área em km²: 8.514.876,599
População (2010): 190.732.694
Habitantes por km² 22,40
45
O estado do Rio faz parte do bioma da Mata Atlântica
brasileira, tendo em seu relevo montanhas e baixadas
localizadas entre a Serra da Mantiqueira e Oceano Atlântico,
destacando-se pelas paisagens diversificadas, com escarpas
elevadas à beira-mar, restingas, baías, lagunas e florestas
tropicais. Fazendo divisa com os estados de Espírito Santo,
São Paulo e Minas Gerais, o Rio de Janeiro é um dos
menores estados do país e o menor da região Sudeste. O
município mais setentrional do estado é Varre-Sai e o mais
meridional é a cidade de Paraty.
Possui uma costa com 635 quilômetros de extensão,
banhados pelo Oceano Atlântico, sendo superada em
tamanho apenas pelas costas da Bahia e Maranhão.
Com base em dados divulgados pelo Tribunal Superior
Eleitoral, o Rio de Janeiro conta com o Movimento de
Combate à Corrupção Eleitoral e conforme divulgou-se um
balanço, em 4 de outubro de 2009, foram auferido ao Rio de
Janeiro os estados com o maior número de parlamentares
cassados por corrupção desde o ano 2000. Nesse caso, o Rio
de Janeiro ocuparia a 12ª posição na lista, com 18 cassações
no período. Lideram esse ranking os estados de Minas
Gerais (71 cassações), Rio Grande do Norte (60) e São Paulo
(55).
A educação carioca é uma dos melhores do país,
possuindo um dos melhores índices do país e está em
terceiro lugar com pessoas com mais de 15 anos
alfabetizadas.
A cultura do Rio de Janeiro está espelhada principalmente
na capital, a cidade do Rio de Janeiro. O município de
Niterói, nos últimos anos começou uma grande revolução
nesse setor quando houve a inauguração do Museu de Arte
Contemporânea da Cidade (Obra de Oscar Niemeyer) e em
breve a inauguração do Caminho Niemeyer, projeto do
mesmo arquiteto do Museu de Arte Contemporânea, que
contará com teatro, cinemas, museu, igrejas e um centro de
memória.
Em 2006, 65% da produção do cinema nacional foi
realizada por produtoras sediadas na capital fluminense,17
que possui, também, cerca de 180 salas de cinema, maior
proporção do país entre as capitais, e a maior proporção
também de museus, (80 no total e 43 teatros)
Entre os principais museus do estado estão o Museu
Imperial de Petrópolis, Museu Nacional de Belas Artes, o
Museu Histórico Nacional, o Museu Histórico da República,
o Museu da Chácara do Céu, o Museu de Arte Moderna do
Rio de Janeiro, o Museu Nacional da Universidade Federal
do Rio de Janeiro, o Museu da Vida da Fundação Oswaldo
Cruz, o Museu de Arte Contemporânea de Niterói, Museu da
Aviação Naval - Único do gênero no Brasil e o do Forte de
Copacabana - Museu Histórico do Exército.
46
Também está em construção na capital fluminense, na
Barra da Tijuca, a Cidade das Artes, um complexo que
abrigará a maior sala de concertos da América Latina
São Paulo
São Paulo é o Estado que nacional mais populoso e
mais rico do Brasil, por ser o estado com o maior PIB,
representando cerca de 33,1% do total de riquezas
produzidas no país, São Paulo é conhecido como a
"locomotiva do Brasil". Além da grande economia, o estado
possui índices sociais relativamente bons em comparação ao
resto do país, tais como o segundo maior Índice de
Desenvolvimento Humano (IDH), o segundo maior PIB per
capita, a segunda menor taxa de mortalidade infantil e a
quarta menor taxa de analfabetismo entre as unidades
federativas do Brasil. A população paulista é uma das mais
diversificadas descendente de italianos, portugueses,
ameríndios, africanos, além de outras grandes correntes
migratórias, como árabes, alemães, espanhóis e japoneses e
chineses.
Pela miscigenação da população, a cultura também é
muito rica e diversificada assim também é a religião, de
acordo com o censo de 2010 realizado pelo Instituto
Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), a população de
São Paulo está composta por: católicos (70,31%),
protestantes (17,04%), pessoas sem religião (7,28%), espíritas
(2,10%), budistas (0,39%), umbandistas (0,21%) e Judeus
(0,11%)
O número de escolas do estado também é superior
ao do resto do país, com 15 027 estabelecimentos de ensino
fundamental, 12 539 unidades pré-escolares, 5 639 escolas
de nível médio, a rede de ensino do estado é a mais extensa
do país. De acordo com o relatório do Índice de
Desenvolvimento da Educação Básica (IDEB) de 2007, São
Paulo obteve o maior índice da 5ª à 8ª série do ensino
fundamental entre os estados brasileiros. Na classificação
geral do Exame Nacional do Ensino Médio (ENEM) de 2007,
três escolas do estado figuraram entre as 20 melhores do
ranking, sendo os colégios Vértice, Bandeirantes e Móbile -
todos privados - os respectivos terceiro, décimo quarto e
vigésimo colocados.
A Universidade de São Paulo (USP) é a melhor do
país, e a 86 melhor do mundo. No estado também fica a
Unicamp que é considerada a segunda melhor do país e
também tem expressão no mundo.
São Paulo é o maior polo de pesquisa e desenvolvimento do
Brasil, responsável por 52% da produção científica brasileira
47
e 0,7% da produção mundial no período compreendido
entre os anos de 1998 e 2002
O espaço cultural do estado é muito amplo, dando
espaço para todas as diversidades existentes, como o
artesanato, a música que é nfluenciada principalmente pelas
tradições europeias, africanas e indígenas. Ela é classificada
em vários ritmos e categorias, como a modinha, música
sertaneja, valsa, choro, música erudita e orquestra. Entre as
orquestras, destaque para a Orquestra Sinfônica do Estado
de São Paulo (OSESP), com sede na Sala São Paulo, criada
em 13 de setembro de 1954, pela Lei 2.733, que hoje realiza
centenas de apresentações em diversos lugares. No folclore
as principais danças são o bate-pé, o caiapó, o corroiola e o
cateretê. O estado também acolhe importantes eventos,
como a Bienal Internacional de Arte de São Paulo, a Mostra
Internacional de Cinema, o Festival Internacional de Artes
Cênicas, a Festa de Nossa Senhora Aparecida, entre outros
No ramo da culinária, São Paulo possui diversos pratos
típicos, entre eles o afogado, cuscuz, frango ao molho pardo
(salgados), pastel de angu, pau-a-pique e pudim de ovos
(doces). A culinária paulista é resultado de uma mistura de
diferentes povos, como ibéricos, árabes, italianos e
japoneses. A Pizza paulista é considerada a melhor do
mundo.
48
O estado também é referencia nos esportes, São
Paulo possui os quatro maiores e mais vencedores de títulos
importantes sendo eles Santos Futebol Clube, Sociedade
Esportiva Palmeiras, São Paulo Futebol Clube (time que
também é o mais detentor de títulos internacionais do país)
e Sport Club Corinthians Paulista.
A cidade é sede de vários shows importantes realizados
todos os anos como o Lollapalloza Brasil e Z Festival, além
de ser procurada pelos artistas internacionais para realização
de seus shows no Brasil, na cidade já tem confirmado para
2014 mais de 15 shows internacionais, dentre eles a
boyband do momento com 2 shows no Palestra Itália One
Direction, e grupos já consagrados como a banda inglesa
Depeche Mode.
Minas Gerais
O estado de Minas Gerais possui 19.595.309
habitantes segundo o censo 2010, o estado possui o terceiro
maior Produto Interno Bruto do Brasil, superado apenas
pelos estados de São Paulo e Rio de Janeiro, embora em um
importante indicador de capacidade econômica, a
arrecadação de ICMS, Minas supere Rio de Janeiro na
classificação nacional.
Também é muito importante sob o aspecto histórico:
cidades erguidas durante o ciclo do ouro no século XVIII
consolidaram a colonização do interior do país e estão
espalhadas por todo o estado. Alguns eventos marcantes da
história brasileira, como a Inconfidência Mineira, a
Revolução de 1930, o Golpe Militar de 1964 e a campanha
pela abertura política em meados da década de 1980 mais
conhecidas como Diretas Já, foram arquitetados em Minas
Gerais.
A cultura mineira é muito rica, desde sua arquitetura
das cidades históricas como Ouro Preto, Mariana,
Diamantina, Congonhas, Tiradentes, Sabará e São João del-
Rei. Minas também possui grandes grupos teatrais como a
Cia de Dança do Palácio das Artes e o 1º Ato, além de ser
berço de importantes grupo de danças árabes, nas cidades
de Belo Horizonte e Uberaba, ambos com projeção nacional.
Grupos de teatro como o Grupo Galpão e o Espanca!
Também são referências do teatro nacional, além do Grupo
Giramundo e Armatrux, estes atuam no teatro de bonecos.
Minas tem uma tradição musical desde os tempos barrocos
com Lobo de Mesquita, bandas pop rock, punk pop como
Skank, Jota Quest, Pato Fu e Tianastácia. E também na MPB
como Beto Guedes, Lô Borges, Fernando Brant, Wagner Tiso,
Milton Nascimento. O estado também é conhecido por
49
cativar públicos específicos e fiéis como o da música
eletrônica e do Rock Progressivo.
A culinária mineira é um grande destaque, com seu
tempero incomum, a carne de porco como lombo,
costelinha e leitão a pururuca. Feijão tropeiro, vaca atolada e
frango com molho partem também são algumas das
iguarias. Mas os mais famosos são os doces, como o de leite
e a goiabada. O pão de queijo é uma das principais
referências da cozinha mineira.
Mineiros apreciam os esportes, e tem dois clubes de
grande influencia no futebol nacional, o Cruzeiro e o Atlético
Mineiro, o estádio do Mineirão que será utilizado na copa de
2014 tem capacidade para 60 mil pessoas. Não só no
futebol, mas o time de Vôlei Minas é um dos mais
importantes do Brasil, o Sada Cruzeiro Vôlei é uma das
equipes mais competitivas da America do Sul. Sendo o atual
campeão da Super Liga Brasileira do Vôlei e do Campeonato
Sul-Americano de Voleibol Masculino e o time de Basquete
do Colégio Arnaldo em Belo Horizonte é campeão nacional
intercolegial e representou o Brasil no mundial da Turquia
em 2009.
50
Espírito Santo
Segundo o Censo 2010, o estado do Espírito Santo
tem 3.512.672 habitantes distribuídos em 78 municípios.
Seus principais pontos turísticos estão divididos em belezas
naturais como a Praia da Costa, Praia de Itapoã, Praia do
Pontal, Parque Nacional do Caparaó, Reserva Biológica de
Duas Bocas, Pedra do Penedo e a Gruta da Onça, sua
arquitetura também se destaca na Catedral Metropolitana e
no Relógio da Praça Oito.
Entre os espaços culturais do estado, tem o Teatro
Carlos Gomes que é o mais antigo do estado do Espírito
Santo, abriu suas cortinas pela primeira vez em 1927.
Localizado no Centro de Vitória, sua inauguração vinha
preencher a lacuna deixada pelo Teatro Melpômene. O
MAES: Museu de Artes do Espírito Santo proporciona a
visitação das obras de arte, o Maes sempre oferece um "algo
a mais". O Museu conversa, troca, oferece, acrescenta,
divide. O Maes é um museu vivo.
Entre a música e a própria cultura, o público capixaba
tem a Orquestra Filarmônica do Espírito Santo (Ofes) e o
folclore da região é muito exercitado a cada geração.
Um dos traços mais marcantes do Espírito Santo é a sua
formação múltipla, multifacetada, em função das inúmeras
etnias que se encontram na base de sua história e de sua
configuração como Estado.
51
O Brasil, povoado por civilizações indígenas e
colonizado por europeus e afrodescendentes, tornou-se um
espaço multiétnico, receptivo a vários processos imigratórios
e, por conseguinte, palco de hibridações e miscigenações de
toda ordem. A abrangência desse conceito transforma-o
também num potente instrumento político de emancipação,
não só das mazelas do colonialismo, como também das
desigualdades estruturais internas aprofundadas com a
globalização.
A miscigenação, aliás, foi vista muitas vezes ora como
a degradação da raça, ora como o maior exemplo da
democracia racial; e os povos nativos ora foram
considerados selvagens em seu estado natural, ora seres
especiais dotados de uma enorme quantidade de futuro, por
parte dos chamados países civilizados. Esse processo
histórico foi o fundamento da criação da nossa identidade
nacional.
A miscigenação deve ser considerada como referência
fundamental nas políticas públicas da cultura. A consciência
da diversidade cultural pressupõe, portanto, o respeito
mútuo e a convivência pacífica, base para a construção de
um mundo mais justo e mais igualitário, de uma nova ética e
de novos paradigmas que devem fundamentar a relação
entre as várias comunidades.
Turismo Nacional
Os consumidores da Classe C são de grande decisão
no turismo familiar, como destino, os filhos são os que dão
maior interferência, pegando informações, muitas vezes, na
internet. Viagens no turismo são realizadas para descanso e
lazer.
Os brasileiros manifestam uma visão muito otimista
sobre todas as regiões, valorizando os destinos, os valores
culturais dos diferentes povos, a atratividade natural. Enfim,
deram pouco destaque para aspectos negativos,
demonstrando grande motivação e poucas barreiras mentais
quanto à percepção do que cada região oferece, quer seja
por terem realizado poucas viagens pelo País, quer seja pelo
desejo de conhecer muitos lugares e ainda realizarem
muitas viagens.
“Viajar pelo Brasil é caro”, foi a percepção dos
consumidores que participaram da pesquisa, ao mesmo
tempo em que reconhecem a diversidade e riqueza cultural
e natural do Brasil. O exterior é bastante valorizado, por
esses consumidores, destacando a Europa e a América do
Sul, onde dizem conseguir oferta com melhor relação custo/
benefício. Eles destacam: a segurança, a qualidade dos
serviços, do atendimento, a facilidade de acesso, como os
principais fatores que influenciam a decisão de viajar para
um determinado destino.
52
O turismo doméstico representa uma parcela
fundamental do turismo brasileiro. Com mais de 50 milhões
de viagens anualmente, gerou quase dez vezes mais viagens
que o turismo internacional receptivo e receitas diretas 5,6
vezes superiores que as advindas do mercado turístico
internacional. Em 2005, os principais estados receptores
foram São Paulo (27,7%); Minas Gerais (10,8%); Rio de
Janeiro (8,4%); Bahia (7,4%) e Santa Catarina (7,2%). Os três
principais estados de origem foram São Paulo (35,7%);
Minas Gerais (13,6%) e Rio de Janeiro (8,2%). Em termos de
receita gerada, os principais estados são: São Paulo (16,4%)
e Bahia (11,7%). Os três principais motivos de viagem em
2005 foram visitar amigos e parentes (53,1%); sol e praia
(40,8%); e turismo cultural (12,5%).
Ao contrário do turismo internacional, os principais
meios de transporte utilizados em 2005 para viajar foram:
carro (45,7%); ônibus de linha (25,5%); avião (12,1%); ônibus
de excursão ou fretado (7,9%) e carona (5,2%). Outra
diferença marcante é o tipo de hospedagem. 60,2% dos
turistas domésticos hospedaram-se em casas de amigos ou
parentes, seguidos por hotel, pousadas ou resorts (25,1%) e
imóvel alugado (6,4%). Como diferencial, o imóvel alugado
representa uma importante alternativa de hospedagem
apenas nas viagens com destino às regiões Sudeste e Sul.
Estas características do turismo doméstico explicam porque
em 2005 o gasto médio dos brasileiros foi de apenas 429
dólares em comparação com a média de 860 dólares dos
turistas internacionais.
O turismo doméstico brasileiro contabiliza mais de 50
milhões de viagem por ano, receita direta gerada pelo
turismo interno em 2010 foi de 33 bilhões de dólares –
quase seis vezes mais do que é captado pelo país em
relação ao turismo estrangeiro.
O turismo nacional se caracteriza por uma diversidade
de lugares e atrativos naturais, aventura e histórico-cultural.
Nos últimos anos, o governo tem concentrado esforços em
políticas públicas para desenvolver o turismo brasileiro,
procurando baratear o deslocamento interno,
desenvolvendo infraestrutura turística e capacitando mão de
obra para o setor, além de aumentar consideravelmente a
divulgação do país no exterior. Os lugares mais procurados
são a Amazônia na Região Norte, o litoral no Nordeste, o
Pantanal e o Planalto Central no Centro-Oeste. O turismo
histórico em Minas Gerais, as praias do Rio de Janeiro e os
negócios em São Paulo dividem o interesse no Sudeste, e os
pampas e o clima frio no Sul do país.
Na classificação do Índice de Competitividade em
Viagens e Turismo (TTCI pela sigla em inglês) de 2009, que
mensura os fatores preponderantes à consolidação de
negócios no setor turístico de cada país, o Brasil alcançou o
53
45º lugar mundial, sendo o segundo colocado entre países da América Latina e o quinto no continente americano.
Turismo na Região Sudeste
Nessa região que se localizam vários os pontos
turísticos mais visitados do país. O Rio de Janeiro é
internacionalmente conhecido por suas praias e pelo
carnaval carioca, além de ser um grande polo de turismo
cultural. São Paulo, também conhecida mundialmente, é o
maior centro financeiro do Brasil, e conta com diversos
centros culturais e de entretenimento. Em Minas Gerais,
localizam-se as mais importantes cidades históricas do
Brasil, como Ouro Preto, Tiradentes e Diamantina. O Espírito
Santo atrai milhares de turistas todos os anos devido a suas
praias.
São Paulo
A cidade de São Paulo tem como característica
principal o turismo de negócios, por ser considerado um dos
principais centros financeiros da América Latina. Segundo a
EMBRATUR, São Paulo é o destino mais procurado pelos
turistas estrangeiros que visitam o Brasil a negócios, eventos
e convenções, e o terceiro colocado nas viagens de lazer.
Estima-se que na cidade ocorra um evento a cada seis
minutos. A maior cidade do país também possui a maior
rede hoteleira brasileira. Por especulação imobiliária em
meados dos anos 1990, hoje existe excesso de oferta em
número de vagas.
Após receber o título de capital mundial da
gastronomia, a cidade conta com uma grande procura pelo
turismo gastronômico. Muitos dos melhores restaurantes do
Brasil encontram-se na capital paulista, bem como uma
enorme variedade de culinárias para todos os bolsos. O
turismo cultural também é destaque, dada a quantidade de
museus, teatros e eventos como a Bienal de Arte de São
Paulo, a Bienal do Livro de São Paulo, a São Paulo Fashion
Week, o Carnaval de São Paulo, o Anima Mundi, a Mostra
Internacional de Cinema de São Paulo, o Salão do
Automóvel, o Grande Prêmio do Brasil, o réveillon da
Avenida Paulista e a Parada do Orgulho Gay (a maior do
mundo).
Rio de Janeiro
O Rio de Janeiro é a cidade que recebe mais turistas
estrangeiros em toda a América Latina. No Brasil, ela recebe
quase quarenta por cento dos turistas estrangeiros que
visitam o país e a que mais recebe turistas em todo o Brasil.
Foi eleita uma das dez cidades mais bonitas do mundo pelo
site de guia de turismo mundial Ucityguides. É a cidade que
mais recebe turistas de cruzeiros marítimos. Durante o verão
a cidade recebe mais de três milhões de turistas, sendo a
54
cidade brasileira mais conhecida no exterior. A capital
fluminense é internacionalmente conhecida pela beleza de
suas praias e morros, além de ser um grande polo de
turismo cultural, contemplada por diversos museus, teatros
e casas de espetáculos. Segundo a EMBRATUR, é o destino
mais procurado pelos turistas estrangeiros que visitam o
Brasil a lazer, e o segundo colocado no turismo de negócios
e eventos. A cidade também abriga a maior floresta urbana
do mundo, no Parque Estadual da Pedra Branca.
O Cristo Redentor, eleito uma das sete maravilhas do
mundo moderno. O morro do Pão de Açúcar (com seu
famoso teleférico), a lagoa Rodrigo de Freitas, as praias de
Copacabana, Ipanema e Barra da Tijuca, a floresta da Tijuca,
a Quinta da Boa Vista, o Jardim Botânico, o Largo do
Boticário, a Cinelândia e o Estádio do Maracanã estão entre
os principais pontos de visitação. Entre os maiores eventos
do calendário carioca, destacam-se o Carnaval, que,
segundo o Guinness Book é a maior festa do planeta com 5
milhões de foliões brincando pelas ruas da cidade. O Festival
Internacional de Cinema, a Mostra do Filme Livre, a Bienal
do Livro, o Fashion Rio, que tem a maior feira de negócios
de moda da América Latina. O Anima Mundi e a festa do
réveillon em Copacabana, que também está no Guinness
Book como a maior festa de ano novo do mundo, com mais
de 4 milhões de pessoas espalhas pelas praias da cidade,
sendo 2 milhões só na praia de Copacabana. Quanto aos
pontos de referência do turismo cultural, podem-se elencar,
entre tantos, o Museu Histórico Nacional, o Museu Nacional
de Belas Artes, o MAM, o Real Gabinete Português de
Leitura, o Palácio do Catete e o Theatro Municipal.
No sul do estado, a cidade de Paraty, com sua
arquitetura colonial, Angra dos Reis com suas ilhas e Ilha
Grande são os destaques. Ao norte do estado, são muito
procuradas as praias da Região dos Lagos, com Búzios e
Cabo Frio. A região serrana conta com Teresópolis,
Petrópolis, Nova Friburgo, a vila de Visconde de Mauá, no
município de Resende, e Penedo no município de Itatiaia,
como refúgios de inverno para se aproveitar o frio.
Minas Gerais
Já em Minas Gerais, o enfoque é o turismo histórico,
com destaque para as cidades de Tiradentes, São João del-
Rei, Diamantina e Ouro Preto.
A capital e maior cidade do estado, Belo Horizonte,
um dos maiores centros financeiros do Brasil, com o
complexo da Pampulha, o turismo de negócios e um rico
acervo cultural. Sua região metropolitana, com a segunda
maior cidade do estado, Contagem.
O Triângulo Mineiro, com suas duas maiores cidades,
Uberlândia e Uberaba, a primeira conta principalmente com
55
o turismo de negócios, sendo um dos principais centros
econômicos do estado de Minas Gerais.
Na região da Zona da Mata, Juiz de Fora, a maior
cidade, conta com 43 museus e diversos pontos turísticos.
Espírito Santo
Sua capital é Vitória, mas a cidade mais populosa é
Vila Velha.
O estado demonstra um grande potencial turístico,
embora pouco explorado. Conta com a versatilidade de ter o
clima de montanha a menos de duas horas da praia,
construções históricas, belezas naturais e até cidades inteiras
fundadas por imigrantes italianos e alemães inteiramente
preservadas, dentre outras atrações.
Em setembro de 2006, surgiu o "Projeto Visitar", que
visa a revitalização do centro de Vitória. O projeto encontra-
se na etapa inicial e, com a abertura dos seculares
patrimônios para visitação na capital do estado, contabilizou
mais de 10 mil visitantes nos primeiros seis meses.
As principais cidades visitadas por turistas são: Vitória,
Vila Velha, Serra, Guarapari, Linhares, Iriri, São Mateus,
56
Ambiente Natural
Natureza, sustentabilidade e meio-ambiente, são
palavras que são constantemente usadas no mundo
empresarial, ter uma marca relacionada a esses termos de
modo positivo faz com o seu conceito no mercado suba.
As grandes empresas de câmeras fotográficas vêm
cada vez mais dando importância para a parte de
sustentabilidade, criando programas de responsabilidade
social apoiando ou até mesmo criando ações que façam
bem para o meio ambiente.
Entre uma das principais preocupações das marcas de
câmeras fotográficas está na redução de emissão do
CO²(Dioxido de Carbono), um dos principais agentes
causadores do aquecimento global. Segundo Maria Van de
Hoeven, diretora da AIE(Agência Internacional de Energia), o
ritmo atual de emissões fará a temperatura do planeta
crescer 3,6 ºC e 5,3 ºC nas próximas décadas, segundo ela,
dois terços dessas emissões são provenientes do setor
energético.
Entre os países que mais emitem dióxido de carbono
estão China e Japão (onde está localizada as principais
industrias de câmeras), preocupado com a emissão dos
gases as grandes industriais modificaram suas estruturas a
fim de diminuir as emissões.
Outra questão importante em relação ao CO² é que
as empresas que diminuírem a emissão do mesmo ganham
créditos de carbono, a redução de emissões de Gases de
Efeito Estufa é medida em toneladas de dióxido de carbono
equivalente, à cada tonelada reduzida ou removida da
atmosfera corresponde à um valor monetário.
Cada tonelada de CO2e equivale a 1 crédito de
carbono, a ideia do MDL é que as toneladas de CO2 não
emitida ou retirada da atmosfera por um país em
desenvolvimento possa ser negociada no mercado mundial
por meio de Certificados de Emissões Reduzidas (CER). Os
países que não conseguem atingir sua meta deverão
comprar os créditos de carbono dos países que conseguiram
um valor monetário a poluição.
57
Por se tratar de aparelhos eletrônicos o descarte da
câmera é algo preocupante, apesar de poucos pessoas
jogarem fora o aparelho ainda assim elas existem.
Ao vermos um celular, uma câmera ou um
computador não fazemos idéia do que eles são compostos,
abaixo uma lista dos principais compostos dos eletrônicos
para termos uma idéia...
Do que é composta uma tonelada de sucata eletroeletrônica
mista:
Ferro Entre 35% e 40%
Cobre 17%
Chumbo Entre 2% e 3%
Alumínio 7%
Zinco 4% a 5%
Ouro 200 a 300 gramas
Prata 300 a 1000 gramas
Platina 30 a 70 gramas
Fibras plásticas 15%
Papel e Embalagens 5%
Resíduos não recicláveis Entre 3% e 5%
Aproximadamente 94% dos materiais contidos nos
aparelhos eletro-eletrônicos podem ser reciclados.
As substâncias tóxicas dos eletrônicos:
Chumbo - Prejudicial ao cérebro e ao sistema nervoso. Afeta
sangue, rins, sistema digestivo e reprodutor.
Cádmio - É um agente cancerígeno. Acumula-se nos rins, no
fígado e nos ossos, o que pode causar osteoporose, irritação
nos pulmões, distúrbios neurológicos e redução
imunológica.
Níquel - Causa irritação nos pulmões, bronquite crônica,
reações alérgicas, ataques asmáticos e problema no fígado e
no sangue.
Mercúrio - Prejudica o fígado e causa distúrbios
neurológicos, como tremores, vertigens, irritabilidade e
depressão.
Zinco - Produz secura na garganta, tosse, fraqueza, dor
generalizada, arrepios, febre, náusea e vômito.
Apesar de não parecer um problema tão grave, em uma
pesquisa feita em 2010 divulgada pelo ONU, apontou o
Brasil dentre os países emergentes o principal produtor de
lixo eletrônico. Uma das soluções para isso foi criado em
2011pela Superintendência de Território e Cidadania (STC),
da Secretaria de Estado do Ambiente (SEA), o projeto tem
como objetivo capacitar jovens profissionais para atuarem
no reaproveitamento de resíduos eletrônicos originados de
computadores.
Outras soluções que os consumidores podem fazer é
doar os aparelhos para entidades que posso utilizar ou
reaproveitar, uma câmera por mais que esteja lenta ou com
um algum defeito pode servir de utilidade para alguém.
58
Na região temos alguns pontos em que são
especialistas em receber eletrônicos que não serão mais
usados, abaixo uma lista:
Fábrica Verde
Complexo do Alemão - Avenida Itaóca, 1961 – Bonsucesso. RJ.
Rocinha - Estrada da Gávea, 486, Bl 20 (Rua da Casa da Paz)-
Gávea. RJ.
Tijuca (Morro do Chacrinha) - Rua Oscar Pimentel, Nº 80. Tijuca.
RJ
PUC - Rio - Edifício Cardeal Leme - Rua Marques de São
Vicente, 225 – Gávea.
RJ.Condomínio Solar da Barra - Rua Vilena de Moraes, 240 –
Barra da Tijuca. RJ
Escola Édem - Rua Gago Coutinho, 14 – Laranjeiras. RJ
Microcamp Tecnologia
Endereço: R. Voluntários da Pátria,117- Rio de Janeiro-RJ
Telefone: (21) 2535-2905
E-Mail: [email protected]
Arle-Associação de Reciclagem de Lixo Eletrônico
Endereço: Av. Pastor Marthing Luther king,193 - Rio de Janeiro-
RJ
Telefone: (21) 2567-0008
CEDIR - Centro de Descarte e Reúso de Resíduos de
Informática
Endereço: Av. Prof. Luciano Gualberto,71, Butanta - SP
Telefone: (11) 3091-6400
E-Mail: [email protected]
Laud Comp Comércio de Informática Ltda
Endereço: R. dos Capitães Mores, 183-São Paulo-SP
Telefone: (11) 2601-4430
E-Mail: [email protected]
Ecopalace
Endereço: R. Jacofer, 367-São Paulo-SP
Telefone: (11) 3932-3898
E-Mail: [email protected]
59
Ambiente Tecnológico Ambiente Tecnológico e o consumidor
As máquinas digitais em um pouco mais de uma
década tomou espaço das câmeras analógicas. O interesse
dos consumidores está voltado a produtos cada vez mais
avançados tecnologicamente. Esse fator modificou o
mercado e principalmente os produtos. Hoje as máquinas
mais simples já saem de fábrica com no mínimo 10 mega
pixels, fazendo com que a qualidade da imagem já seja
satisfatória. A popularização das máquinas semiprofissionais
com modelos e preços mais acessíveis e aonde é possível
comprar lentes especificas para ganhar ainda mais opções
na hora de fotografar.
Hoje nas câmeras compactas, também é possível
encontrar algumas equipadas com tecnologia Android um
sistema desenvolvido em grande parte pelo Google, e com
acesso Wi-fi, permitindo subir fotos diretamente para a
internet, o resultado é maior mobilidade para câmeras que
estão mais finas, leves, cada vez mais potentes e resistentes.
Existem também câmeras que tiram foto embaixo
d’água, até câmeras resistentes a quedas de 1,2 metros,
máquinas digitais que reproduzem uma tendência do
passado: tiram instantâneas fotos polaroides, câmeras
resistentes ao congelamento, câmeras com GPS embutido e
tudo isso visando alcançar e ter fotos melhores, com
qualidade a um preço acessível.
De acordo com vários estudiosos do mercado,
máquinas digitais e celulares ainda podem conviver em
harmonia. Segundo eles, as fotos dos celulares são
geralmente tiradas em momentos rápidos e sem muita
preocupação com a qualidade, por isso, mesmo tendo uma
qualidade considerável no celular, ainda não se comparam
com as câmeras digitais quando o assunto é registrar
eventos importantes como nascimento de um filho, um
passeio, entre outros. Tudo permite que as câmeras digitais
desde as mais simples, até as mais sofisticadas se
adequarem as suas necessidades.
60
Consumo Brasileiro
55% dos brasileiros consomem simultaneamente dois
meios ou mais. Segundo dados do estudo Conectmedia,
desenvolvido pela área de learning & insights, do IBOPE
Media, entre os brasileiros que vivem nas principais capitais
e regiões metropolitanas do país, 55% afirmam utilizar dois
ou mais meios simultaneamente. E os que mais usam são: a
TV e a internet, totalizando 25% sendo 30% pra internet e
22% para os jornais da Televisão, em seguida aparecem o
consumo simultâneo de rádio e internet (18%), TV e revista
(17%), TV e rádio (15%), rádio e jornal (11%) e rádio e revista
(11%).
“Simultaneidade e convergência são palavras chave
no novo contexto midiático, onde os meios são consumidos
nas mais variadas combinações e formas”, conclui Juliana
Sawaia, gerente da área de learning & insights e responsável
pelo estudo.
Esse cenário só é possível devido ao aumento da
utilização da internet em toda a América Latina. A pesquisa
mostra que a penetração do meio já chega a 64% na
Colômbia, 52% no Peru e 50% no Equador. No Brasil, o meio
atinge 56% da população, o que representa um crescimento
de 115% desde 2003.
De acordo com a pesquisa, 31% da população da
América Latina já tem celular com acesso à internet, 14%
possuem smartphones e 2% tablets.
No Brasil, os percentuais são 38%, 16% e 3%,
respectivamente.
Novidades
Outra novidade que promete ganhar força no
mercado da fotografia digital, vem de uma nova categoria
chamada até o momento de Evil (Electronic Viewfinder,
Interchangeable Lens – visor eletrônico e lentes
intercambiáveis), uma nova categoria de câmeras digitais
que fica entre as compactas que possuem comandos mais
simples e as dSLRs (Digital Single Lens Reflex – Reflex
digitais de lente única) com possibilidades de acoplagem de
lentes, e comandos avançados.
As câmeras Evil têm características baseadas nos dois
modelos, pois possuem um sensor equivalente ao de uma
dSLRs o que resulta em uma melhor qualidade na imagem e
a possibilidade de inserção de lentes, com a facilidade de
manusear das câmeras compactas. Esse novo segmento que
até 2010 era tido quase como desconhecido vem ganhando
força e existem boatos de que algumas das gigantes do
61
mercado como Cannon, Nikon, Sony estão com possíveis
protótipos dessas câmeras, mas nada confirmado até então.
A internet e as redes sociais
Criada ainda na guerra fria para manter o contato
entre as tropas americanas e se tornando popular em 1990
quando Tim Bernes-Lee desenvolveu a World Wide Web, (O
WWW usado na internet que conhecemos hoje e tido por
muitos como a maior invenção tecnológica depois da
Televisão). O mundo vem mudando, evoluindo e quebrando
barreiras de comunicação.
Em 1997 já era possível encontrar os primeiros
browsers e as primeiras salas de bate papo, com o advento e
melhoria dos computadores e o lançamento das primeiras
câmeras digitais, foram surgindo às primeiras redes sociais
por volta do ano de 2006. O que era até então desconhecido
veio ganhando força e mercado, tanto que de 2000 a 2012
houve um crescimento mundial de 566% no uso da internet
no mundo todo sendo que a maior distribuição de internet
se encontra no continente asiático com 44.8% do montante
mundial. Conforme podemos ver no gráfico abaixo.
Sendo que quando o assunto é velocidade no acesso
da internet segundo a pesquisa realizada pela consultoria
Akamai que mediu a velocidade da internet no mundo
mostrou que os três primeiros lugares são ocupados por 1º
Coréia do Sul: 14.2 Mbps, 2º Japão: 11.7 Mbps, 3º Hong
Kong: 10.9 Mbps o que confirma o continente asiático como
grande potência em internet e na mesma pesquisa o Brasil
ocupa o 73º lugar no ranking global com 2.3 Mbps ficando
atrás de países como Colômbia 2.8 Mbps, Chile 3.0 Mbps,
México 3.3 Mbps.
Sobre o conteúdo da internet em 2011 a pesquisa da
empresa NPD Group apontou que são geradas
62
aproximadamente 360 bilhões de fotografias anuais em toda
a rede. Este montante se deve ao fato de os celulares, terem
incorporado câmeras, as redes 3G, que permitem a
transmissão de dados (e de fotos), e outros arquivos em alta
velocidade, e, claro, as redes sociais, que facilitam sua
distribuição.
Tudo isso se reflete nas redes sociais e alguns
números dessas, segundo pesquisa realizada pelo site
Compete são,: o Facebook em 2009 era líder mundial de
views (acessos) com 1.191.373.339 de views/mês, seguido
por MySpace – com 810.153.536 views/mês e Twitter com
54.218.731 views/mês.
Hoje esse cenário está um pouco mais segmentado e
houve algumas mudanças tanto que hoje já é possível
ilustrar o que geralmente é acessado nas redes conforme
pesquisa realizada pelo o grupo Qmee, apresentando o que
acontece na internet em 60 segundos:
63
O Facebook
O número vem aumentando, e o líder continua sendo
o mesmo, e por meio de grandes parcerias ainda mais forte.
O fenômeno mundial chamado Facebook, a rede social
aonde é possível compartilhar, curtir, comentar, inserir fotos,
falar no chat, e revolucionou dando um sentindo mais
amplo para esse termo redes sociais. Já ultrapassou a marca
de mais de um bilhão de usuários ativos, e tendo mais de
400 milhões de pessoas acessando o site diariamente. Em
2012 com a compra dos direitos do aplicativo Instagram,
para smartphones e tablets cuja matéria-prima é as fotos. O
número de fotografias aumentou expressivamente girando
em torno 240 mil milhões de fotografias e mais de um
trilhão de conexões (vídeos, compartilhamentos, marcações,
entre outros) e está presente em 126 dos 137 países, não
sendo um dos líderes no segmento em alguns países da Ásia
que fazem uso de redes locais. Na China aonde o líder é a
rede QZone, e na Rússia dominada pelo V Kontakte. Um
exemplo dessa força pode ser vista na imagem abaixo criada
pelo site vincos.it, onde é possível visualizar o claro avanço
do facebook pelo mundo e o desaparecimento de algumas
redes.
64
Um fator também importante, é que as fotos correspondem
a 70% das interações feitas pelos usuários do Facebook. Essa
parceria tende a aumentar com o recente acordo feito entre
a empresa de Mark Zuckerberg e o maior site de banco de
imagens do mundo, a Shutterstock, que pretende melhorar
o conteúdo dos anúncios divulgados pela rede de acordo.
Com o CEO da Shutterstock, Jon Oringera parceria será
valida por se tratar de uma grade rede social e por acreditar
que “Negócios de todos os tamanhos precisam de imagens
com alta qualidade para competir e se comunicar com sua
audiência”.
Outra novidade recém-anunciada pelo Facebook é
uma opção que permite ao criador de um álbum
compartilhar o acesso e a edição das fotos com cerca de 50
usuários de sua rede de amigos, e estes poderão fazer
upload de até 200 fotos cada o que promete movimentar
ainda mais a rede.
Podemos ver na imagem abaixo atual porcentagem do que
acontece no Facebook e como os conteúdos gerados com
imagens são sem dúvida são os mais divulgados.
65
O Brasil tem o segundo maior número de usuários do
Facebook no mundo, de acordo com dados da consultoria
Social Bakers 71 milhões de pessoas tem acesso ao
Facebook em nosso país, deixando nosso país atrás apenas
dos Estados Unidos com 159 milhões de pessoa. A frente de
países como Índia (63,7 milhões), Indonésia (47,8 milhões),
México (42 milhões), Turquia (32,7 milhões) e Reino Unido
(31,1 milhões).
A segunda rede mais visitada no Brasil (e o terceiro do
mundo) também faz parte de um gigante no mercado da
internet, o Youtube que foi criada por Chad Hurley e Steve
Chen em uma garagem de São Francisco, EUA, e que depois
de 20 meses foi vendida ao Google por 1,6 bilhões de
dólares e hoje é um dos produtos favoritos. Registrando
mais de 1 bilhão de usuários a cada mês, e tendo em seu
acervo mais de 6 bilhões de horas de vídeo que são vistos a
cada mês, o que seria equivalente a quase uma hora de
vídeo para cada pessoa na Terra, entre outros números
como podemos ver no infográfico:
Outro produto Google que também foi (e ainda é só que em
menor escala) é o Orkut fundado em 2004 pelo engenheiro
turco do Google, Orkut Büyükkokten. A ferramenta criada
para ajudar as pessoas a se conhecer por meio de grupos,
mesmo tendo sido projetada visando alcançar os Estados
Unidos, o mundo quase todo abandonava essa ideia de a
66
rede social do Google que foi uma das pioneiras no assunto,
no entanto em nosso país o Orkut contrariava a lógica
mundial e era líder no mercado com mais de 23 milhões de
usuários em janeiro de 2008, tendo o maior número de
acesso e de pessoas conectadas na web.
Mas como nem tudo são flores com o grande avanço
mundial do Facebook, o Orkut aos poucos foi deixando o
palco principal, e hoje ocupa a terceira posição de redes
sociais em nosso país, ficando atrás do Youtube segundo a
pesquisa feita com dados da Hitwise, ferramenta de
inteligência em marketing digital da Serasa Experian.
Mesmo perdendo um grande espaço no mercado o Orkut
em 2012 tinha 4,97% de participação de visitas em
novembro, bem distante dos 35,44% registrados novembro
de 2011. O Orkut ainda resiste bravamente a essa luta contra
o Facebook e com fãs ainda fiéis a plataforma se mentem
respirando em um mercado cada vez mais segmentado.
Como podemos ver na imagem abaixo criada pela agência
interativa mostrando a diferença entre Facebook e Orkut e
tentando explicar o porquê desta tão grande perca de
mercado em tão pouco tempo.
67
68
Números expressivos de acessos, também podem ser
registrados em outra grande rede, o micro blog Twitter.
Fundado em março de 2006, permite que seus usuários
escrevam Tweets com até 160 caracteres (o mesmo numero
de caracteres permitidos em uma única mensagem por
celular, sendo que no twitter 140 caracteres são destinados
para a mensagem e os outros 20 são para o nome do
destinatário). E com isso revolucionando o acesso as redes e
trazendo ainda mais mobilidade.
Mesmo trazendo esse novo mundo e tendo muitos
seguidores, o Twitter ainda não é o favorito da população
mundial como pode ser visto na imagem abaixo de uma
pesquisa realizada pela empresa Wishpond, aonde na época
o Twitter era a 5ª maior rede social do Brasil (hoje ocupa o
sexto lugar):
69
Ambiente Competitivo
Concorrentes diretos
O mercado de câmeras compactas é vasto e acirrado, cada
marca oferece um diferencial para atrair consumidores que
buscam não só uma imagem de qualidade, mas também
facilidade e praticidade na utilização da câmera.
Marcas
Fundada em 1937 no Japão, a Canon é hoje uma das
principais referências de câmera no mundo todo,
muito popular no Brasil suas câmeras são desejadas
por jovens, profissionais e amantes de fotografia, com
modelos e preços variáveis para cada tipo de
necessidade a Canon é sinônimo de qualidade.
Fundada em Tokyo em 1946 a Sony é uma gigante no
ramo tecnológico com computadores, vídeo games,
celulares e com câmeras não poderia ser diferente,
fabricando desde compactas até profissionais a Sony
tem amantes por todo mundo e no Brasil é uma das
grandes marcas tendo seus produtos vendidos nas
principais lojas do país.
Também japonesa a Fujifilm ao contrário da Sony e -
da Canon trabalha exclusivamente com câmeras,
apesar de não ser tão reconhecida no mercado
brasileira possui duas sedes e é a líder mundial em
saídas fotográficas com tecnologia digital.
Fundada em Osaka a Panasonic é uma das principais
fabricantes de eletroeletrônicos do mundo,
atualmente vem focando na fabricação de televisões
e câmeras digitais e com isso ganhando espaço no
mercado de câmeras fotográficas tendo seus
produtos sendo vendidos em grandes lojas de varejo.
Samsung fundada em 1936, na Coréia do Sul,
tem no seu catálogo produtos de destaque como TVs
70
3D, notebooks, e o Galaxy S4 primeiro celular com
10x zoom óptico equipado com o sistema Android. É
a segunda maior produtora de câmeras digitais no
Brasil.
Linhas
As câmeras compactas são leves, pequenas e baratas, são
recomendadas para pessoas que tiram fotografias para
postar em redes sociais ou tem apenas essa hábito como um
hobbie, entre as principais concorrentes da Nikon estão as
poderosas Canon com a linha Powershot, Sony com a linha
Cyber-shot, Fujifilm com a linha Finepix e a Panasonic com a
linha Lumix.
A Canon é sem dúvidas referência no quesito
câmeras, sua linha de câmeras compactas Powershot
são descritas como rápidas e com ótima qualidade de
imagem, a linha ao todo possui 25 tipos de câmeras
cada uma específica para um público, desde câmeras
mais simples com uma interface mais fácil de se
entender até compactas voltadas para especialistas,
todos elas com qualidade HD e algumas oferecendo
Wi-fi para o consumidor se conectar a internet.
A Sony é outra gigante no ramo de câmeras, com
qualidade de imagem o preço acessível da linha
cyber-shot é outro ponto forte da marca, com 6
câmeras na linha, apesar de não haver uma variedade
tão grande de câmeras, cada uma das seis possui um
diferencial.
A linha Finepix da Fujifilm possue um design
diferenciado, com uma extensa gama de câmeras a
fujifilm consegue atender a necessidade do
consumidor, algumas com a interface mais simples
para usuários inexperientes e outras com recursos
mais avançados.
A linha Lumix da Panasonic possui 15 câmeras para
atender o consumidor, a grande aposta da marca
para a linha é a exclusividade do estabilizador de
imagem Mega Ois que permitem uma imagem sem
tremores, o preço da câmera varia de acordo com as
funções do modelo, porém as mais simples são
acessíveis e possuem qualidade 14 megapixels além
de filmagem em HD.
A linha Smart da Samsung tem 14 câmeras, conhecida
pela qualidade de seus produtos, a Samsung não
poderia deixar de lado a sua fama no mundo da
fotografia. Com preços variados em relação à
71
capacidade da câmera, a linha Smart tem desde
câmeras simples até mais avançadas com Wi-fi
integrado e recursos de GPS.
Concorrentes indiretos
Não existe apenas concorrência dentro do mercado
de câmeras, os celulares cada vez mais vêm agradando os
consumidores com câmeras com qualidade HD, com o
avanço da tecnologia os celulares hoje são uma forte
concorrência de modo indireto atrapalhando o mercado de
câmeras.
A Nokia com a linha de celulares Lumia vem
investindo cada vez mais na potência da câmera, exemplo
disso é o Lumia 1020 que irá possuir uma câmera de 41
megapixels, o celular ainda tem flash Xenon e lentes F/2.2 ,
traz estabilização de imagens OIS além de ajustes de ISO,
foco e velocidade do obturador e por fim ampliação da
imagem em 6x, permitindo capturar vídeos com 720p de
definição.
A Sony apesar de ser uma das principais no mercado de
câmera também investe na qualidade fotográfica de seus
celulares recém-divulgados a Sony irá transformar seus
celulares em verdadeiras câmeras semi profissionais com a
QX Smart Lens que trará ao celular qualidade 20 megapixels.
O smartphone mais popular e desejado do mundo, o Iphone
também não fica para trás no quesito câmera, com a câmera
iSight embutida, o proprietário do Iphone pode tirar fotos
de alta qualidade de até 28 megapixels, além disso possui
uma filmadora que filma em HD de 720fp.
A Samsung com sua linha de smartphones de sucesso
Galaxy vem tentando cada vez mais agradar seus clientes
que usam e abusam da câmera do smartphone, tanto que o
recém-lançado Samsung Galaxy S4 Zoom é um celular
misturado com câmera digital, que fotografa com qualidade
de 16 megapixels e possui flash xenon, tecnologia HDR e
gravação de vídeos em Full HD.
Apesar da concorrência indireta, os celulares também
podem trazer clientes para as marcas de câmeras
compactas, uma vez que quem toma gosto pela fotografia
busca utilizar não só celulares mas também câmeras de
marcas famosas para capturar com melhor qualidade.
72
73
74
Pesquisa Após avaliarmos os dados dos ambientes formulamos
uma pesquisa para sabermos mais a fundo sobre o mercado
da fotografia:
Definição do problema de pesquisa.
Após a elaboração da pesquisa exploratória
identificamos a ausência de algumas informações que
julgamos relevantes para o projeto em desenvolvimento.
Para tanto definimos como problema de pesquisa o
desconhecimento das informações como:
Onde as pessoas fotografam?
Como fotografam?
Por que e o que fotografam?
Em resumo podemos dizer que o problema de
pesquisa é o comportamento humano em relação ao ato de
fotografar.
Objetivo de pesquisa.
Com a definição do problema de pesquisa, podemos
traçar o objetivo de pesquisa na busca sobre o
entendimento sobre o comportamento humano no ato de
fotografar, objetivando entender quais os motivos que o
leva a escolher o equipamento A ou B para o ato de
fotografar, bem como o que o leva e quais são as
motivações para fotografar.
Tipo de pesquisa.
a- Probabilística simples
Pois o único critério adotado para que possa responder o
questionário é ter contato de qualquer forma com o ato de
fotografar.
Podemos escolher o tipo de pesquisa não probabilística
simples, pois cada elemento será escolhido por meio de
sorteio e aleatoriamente.
75
b- Pesquisa de opinião.
Procuramos saber atitudes, pontos de vista e preferências
que as pessoas têm a respeito do ato de fotografar, com o
objetivo de tomar decisões.
c- Pesquisa quantitativa.
Visamos descrever as características de uma determinada
situação, visando medir numericamente as hipóteses
levantadas a respeito do problema já citado.
Metodologia de coleta.
A coleta de dados será feita mediante formulário web, no
qual o mesmo será distribuído via e-mail ou através de links
por redes sociais. Também serão utilizados formulários
impressos que serão entregues aos entrevistados. Estes
selecionarão e anotarão as suas respostas sem intervenção
do entrevistador.
Amostragem utilizada.
Segundo o IBGE a população do município de São Paulo é
10.886.518, buscando minimizar o erro de pesquisa
utilizaremos o SPLIT 80/20 com uma taxa de erro amostral
de + ou – 5%.
Portanto a quantidade mínima de formulários respondidos
será de 246.
Formulário de pesquisa.
1- Selecione o seu sexo:
a- Masculino
b- Feminino
c- Outro
2- Selecione a opção de que mais se aproxima a sua
idade.
a- 14 a 18
b- 19 a 24
c- 25 a 35
d- 35 a 50
e- Acima de 50
3- Selecione a opção de que mais se aproxima a sua
renda.
a- De R$ 500,00 a R$ 1.000,00
b- De R$ 1.001,00 a R$ 2.000,00
c- De R$ 2.001,00 a R$ 3.000,00
d- Acima de R$ 3.000,00
76
4- Você fotografa?
a- Sim
b- Não
5- Defina em uma palavra o que você fotografa.
________________________________________________
6- Qual equipamento utiliza com mais freqüência para
fotografar?
a- Celular
b- Maquina fotográfica
7- Classifique de 0 à 5 a fotografia utilizando a câmera do
celular. .
8- Quando se fala em maquina fotográfica enumere na ordem
as marcas que vem a sua cabeça.
1._____________
2.______________
3._____________
9- Você possui conhecimento técnico sobre máquinas
fotográficas?
a- Sim
b- Não
10- Você sabe o que é máquina digital compacta?
a- Sim
b- Não
11- Qual o fator fundamental para a compra de uma máquina
fotográfica?
a- Quantidade de pixels
b- Quantidade de zoom
c- Possuir conexão com a internet
d- Possuir alta capacidade de armazenamento.
12- Você possui máquina fotográfica?
a- Sim
b- Não
77
Resultado
A pesquisa realizada pela Agência Sakusen com intuito de entender o comportamento humano no ato de fotografar, bem como o que lhe motiva para fotografar. Os resultados são os seguintes: Sobre o sexo dos participantes da pesquisa:
Fonte: Agencia Sakusen
A renda mais próxima do participante da pesquisa:
Fonte: Agencia Sakusen
Idade aproximada dos participantes da pesquisa:
O que mais fotografa (Classificado por uma palavra)
Fonte: Agencia Sakusen
54
%
45
%
1%
M A S C U L I N O F E M I N I N O O U T R O S
18
%
60
%
16
%
6%
0%
1 4 A 1 8 1 9 A 2 4 2 5 A 3 5 3 5 A 5 0 A C I M A
D E 5 0
Série1
16
%
9% 1
0%
11
%
F A M I L I A P A I S A G E N S A U T O
R E T R A T O
A M I G O S
24
%
24
%
28
%
24
%
de 500 a 1.000 1.001 a 2000 2.001 a 3.000 Acima de 3.000
78
Possui conhecimento técnico:
Fonte: Agencia Sakusen
Conhece o que é maquina digital compacta?
Fonte: Agencia Sakusen
Já ouviu falar sobre câmera digital compacta:
Fonte: Agencia Sakusen
35
%
65
%S I M N Ã O
76
%
24
%
S I M N Ã O
79
%
21
%
S I M N Ã O
79
O que observa quando vai comprar uma maquina fotográfica:
Fonte: Agencia Sakusen
Possui o habito de fotografar?
Fonte: Agencia Sakusen
Quando se fala em maquina fotográfica qual vem a sua mente?
Fonte: Agencia Sakusen
64%
23%
0% 13%
Quantidade de pixels
Quantidade de zoom
Conexão com
internet
Possuir alta
capacidade de
armazenamento
94%
6%
sim não
33%
28%
20%
11%8%
Canon Nikon Sony Sansung Fujifilm
80
81
82
SWOT Pontos Fortes
Possui a melhor lente do mercado
Compatibilidade e Conexão
Excelência em imagem
Variedade nas câmeras, alcançando diversos públicos
Aceitação e reconhecimento do mercado
Duração da bateria
Pontos Fracos
Dificuldade para encontrar acessórios diante da principal
concorrente
Preço dos acessórios
Falta de suporte técnico
Falta de investimento nas redes sociais e no meio digital
Oportunidades
Economia Nacional
Turismo
Consumo de meios eletrônicos
Redes Sociais
Ameaças
Crescimento na venda de smartphones
Concorrência Direta
Vendas digitais
83
Análise e Cruzamento SWOT
Com a análise percebemos que uma fatia do mercado ainda
não possui câmeras digitais por estar fotografando com os
smartphones, mas em contrapartida eles qualificam a
fotografia dos aparelhos com menos qualidade. Nossas ações
serão baseadas no seguinte:
Entre pontos fortes e oportunidades:
Aproveitar o gancho entre a crescente vendas de meios
eletrônicos e as vendas nacionais com a qualidade de lente e
imagem das fotografias, além das vantagens de possuir uma
Coolpix.
Entre Pontos Fortes e Pontos Fracos:
Nossas ações para esse tópico é criar meios digitais, além de
métodos para os clientes tirarem suas dúvidas com os
produtos.
Entre Pontos Fortes e Ameaças.
Para os pontos fortes e ameaças criaremos ações interativas e
momentos em que as pessoas percebam o quão beneficioso é
ter uma Coolpix para registrar os momentos. Ações interativas
para gerar relacionamento com a marca e o cliente.
Entre Pontos Fracos e Oportunidades:
Trabalhar as redes sociais, uma marca fraca no meio digital é
uma marca que fatura menos do que a que trabalhe, nossa
missão nesse tópico é gerar interação nos meios digitais.
Entre Oportunidades e Ameaças
Trabalhar a interatividade do cliente com o turismo, ações que
os clientes aproveitem momentos únicos, sintam-se instigados
pela marca. Usar os meios de massa.
84
85
86
Planejamento O Consumidor
Segundo dados de pesquisa do IBOPE a classe C
correspondeu a 35% das vendas de câmeras digital em 2011. Já a
classe B correspondeu a 28% das vendas, enquanto a classe A
correspondeu a 22% das vendas.
Ainda segundo o IBOPE 50% dos lares brasileiros não
possuem câmeras digital, dado que inclui todas as classes sociais.
Podemos perceber então que há muito a ser explorado neste
mercado.
De acordo com o produto a ser trabalhado, vislumbramos
que o publico que melhor enquadra-se é a classe C, hoje
correspondente a mais da metade da população brasileira,
chegando a quase 100 milhões de indivíduos, com forte impacto na
economia brasileira, como classificado pelo jornal “Folha de São
Paulo” no primeiro semestre de 2013 com a frase“ Classe C
protagonista da economia, não querem abrir mão de suas
conquistas”.
87
Para um melhor estudo dividimos o publico em quatros partes.
Perfil Psicográfico Fonte de referencia: Ibope, Folha de São Paulo, GFK consultoria.
Conformistas: Mais homens correspondem a 19%
Despojados
Não gostam de ficar em casa
Estoicos
Vivem no presente
Densos Consumidores que:
Não analisam ou planejam compras
Desde que seja parcelado compram
Acreditam que a vida pode melhorar pouco.
Racionais: Mais de 35 anos correspondem a 31%
Reflexão
Confiança
Previdência
Leveza
Cuidados
Raízes
Auto-Valorização Consumidores que:
Planejam compras, buscam vantagens.
Planejam tudo, e consideram o financiamento como opção.
Personalistas: Mais jovens correspondem a 21%
Egocentrados
Não gostam de ficar em casa
Rejeitam tradições
Vivem no presente
Leveza Consumidores que:
Acreditam em marcas conhecidas.
Aos finais de semana luxo é utilizar marcas “gringas”.
Consumistas: Mais mulheres correspondem a 29%
Consumir e auto-estima
Raízes
Cuidados
Auto-Valorização
Egocentrismo
Vivem no presente
Leveza
Consumidores que:
Consumo impulsivo é frequente, mas é planejado quando caro.
Compram se couber na parcela.
Consideram-se “madames”.
88
Características gerais da classe C:
A classe C confia mais em:
Igreja
Mídia
Saúde e educação publicam
Sociedade civil organizada
Organização em sindicados
Celebridade (Cerca de 20% da classe C cultua celebridades, grupo composto fundamentalmente por consumistas)
A TV preenche os espaços ociosos da classe C mais que qualquer outra atividade:
Novelas
Humorísticos
Auditório
As maiores freqüências habituais ás compram para a classe C se dá em lojas de rua e magazines.
Grau de instrução: A classe C basicamente é formada no fundamental e parcialmente no segundo grau. É baixa a proporção de população de classe C que fala outro idioma. Sobre as Marcas na classe C As marcas são referencia para a compra. Inovação agrada a todas as classes.
Marcas estabelecidas merecem mais confiança Refinamento atinge mais a classe AB, diversão atinge mais a classe C.
Como atingir classe C
Mídia impressa apresenta baixa penetração na classe C, provavelmente por limitações de caixa. Planejamento, pesquisa de preço e busca por oportunidades são as diretrizes universais de compra também para a classe C Desejo da classe C Deseja sempre e consome como pode os ícones do mercado equipamentos domésticos, tecnologia, automóveis e imóveis. Porém seu consumo é mais esporádico ou sazonal. Com quem falar: O desenho da família freqüentemente é diferente do modelo clássico que conhecemos. É caseiro e alegre. Maior crença na igualdade e na convivência pacífica entre diferentes. Qual o discurso: A relevância da expressão pessoal. Vem da necessidade de ser atraente, que por sua vez vem de um desejo de diferenciação, e distinção e destaque. Como dizer: Ao invés dos filtros conceituais desenvolvidos pela população que exercita mais formalmente e por mais tempo o intelecto, a interação social da classe C baseia-se mais em vivencias concretas e diretas e no seu efeito imediato.
89
Campanha
Tipos de campanha utilizadas:
Propaganda: Divulgar a linha Coolpix e suas câmeras compactas.
Promocional: Criar promoções a modo de interagir com o
consumidor
Incentivo: Utilizando a estratégia do endomarketing iremos
incentivar os vendedores para melhor atendimento aos
consumidores.
Cooperada: Criar uma parceria com loja varejista visando reduzir o
preço dos produtos.
Estratégia Utilizada: Posicionamento, a fim de mostrar ao
consumidor que a Nikon tem a melhor linha de câmeras compactas
do mercado.
Público alvo: Classe C
Tema de campanha: Possibilidades
Conceito: Eternizar o momento
Objetivo: Possuindo uma grande variedade de câmeras queremos
que o nosso público tenha como referência em câmeras compactas
a linha Coolpix, para isso iremos mostrar as possibilidades que cada
câmera oferece. A vida passa muito rápido, e detalhes muitas vezes
passam por despercebido ao olho, nosso objetivo é eternizar esses
momentos frisando que a Nikon está presente em cada um deles,
com sua variedade de câmeras compactas, suas funcionalidades.
Com a linha Coolpix, cada particularidade se torna uma ocasião
única, porque não importa a ocasião estamos presentes
independente do estilo de vida, fotografar família, festas ou a eterna
aventura estando presente eternizado no tempo, e nas mãos dos
nossos clientes.
90
Período:
Fase Click – Na fase inicial durante os 2 primeiros meses da campanha queremos tornar a linha Coolpix da Nikon e do conhecimento do
público consumidor geral, para isso serão utilizadas peças que trabalham a linha em geral e não apenas uma câmera segmentado, o intuito
é tornar a linha Coolpix popular e referência no quesito de câmeras compactas.
Fase Edition – Após o conhecimento do público da linha iremos começar a segmentar as câmeras, fazendo peças para as populares, a fase
edition irá trabalhar com ações de marketing que criem um relacionamento marca-cliente porém já trabalhando câmeras particulares e não
a linha Coolpix ao todo, a fase editon apesar de ser de sustentação terá a importância de criar um vínculo de confiança e projetar novos
clientes.
Fase Upload – Será a fase que iremos provocar a venda das câmeras em grande escala, o intuito dessa fase justamente é vender as câmeras,
assim as peças serão apresentadas de forma mais segmentadas trabalhando as características das câmeras da linha e aproveitando as
épocas sazonais para aumentar a presença da marca.
91
92
93
94
Mídia Objetivo de mídia.
A mídia no mundo da propaganda é utilizada como forma de
divulgação para atingir o público de uma determinada marca.
Existem inúmeros meios de mídia, desde pequenos painéis
publicitários até os famosos e caros comerciais na televisão. A mídia
consegue não só o feito de atingir o público alvo como também
atrair outras pessoas, com isso toda marca que quer crescer no
mercado utiliza a mídia como uma forma de divulgação.
Como o objetivo da campanha é aumentar o número de vendas
da linha CoolPix da Nikon, à mídia terá papel fundamental em
propagar a linha e conquistar novos clientes, tendo os seguintes
objetivos:
- Tornar a linha Coolpix conhecida e referência no quesito de
câmeras compactas
- Fazer com que o público seja impactado pelo menos 5 vezes
com as peças da campanha (alto alcance e frequência média).
95
Público Alvo
Families: A família brasileira em especial a mãe, não quer perder nenhum momento durante o crescimento de seu filho,
ficando grudada o tempo todo com a câmera esperando aquele momento que ela se recordará para sempre. Geralmente os
families não possuem conhecimento técnico sobre fotografia assim não se importando muito com as especificações mais
detalhadas. Nisso a câmera dos families precisa ser barato e apresentar um ótimo beneficio, um acabamento bonito também
pode ser determinante na hora da compra.
Quem São? A mãe em principal, o pai e o filho pequeno.
Quando usa a Câmera? A todo momento para registrar os passos do filho, além de viagens, reuniões familiares e festas.
Qual Câmera? Econômica e de fácil uso, bonito design.
96
Youngers: O público jovem ama fotografar o dia-dia e postar os registros nas redes sociais, a câmera para eles tem que ser
rápida e possuir conexão com a internet uma vez que querem postar imediatamente as fotos nas redes sociais. Levam a
câmera para tudo que é lugar, festas, baladas, cinema, shopping e outros, por isso deve apresentar bateria duradoura e
fotografar tanto no claro quanto no escuro.
Quem São? O jovem, não necessariamente em idade mas em estilo de vida.
Quando usa a Câmera? Em ocasiões como baladas, festas, shopping, viagens, registrar o estilo de vida.
Qual Câmera? O jovem gosta do caro, do bonito e do potente, a câmera tem que chamar a atenção de todos.
97
Adventures: A fotografia é essencial para registrar suas viagens e aventuras mundo a fora, a câmera tem que apresentar
ótima resolução, zoom, durabilidade e resistência, deve acompanhar as aventuras do dono, seja na água, terra ou ar, o estilo
também é importante uma vez que a câmera será a companheira durante as viagens, a conexão com internet pode ser
determinante na hora da compra.
Quem São? Aventureiros, mochileiros enfim pessoas que gostam do radical, da aventura, de viajar para lugares
desconhecidos.
Quando usa a Câmera? Em toda viagem feita, a vida dos adventures é explorar e viajar e os momentos devem ser eternizados.
Qual Câmera? A câmera deve ser tão radical quanto o dono, deve ter GPS, mapa, resistente a queda, boa qualidade em fotos
com movimento e claro a prova d’agua.
98
FuturePros: A câmera é seu instrumento e a fotografia o seu trabalho, os FuturePros são perfeccionistas e não adquirem
qualquer câmera na promoção, afinal dependem dela para um trabalho de qualidade. A câmera deve apresentar alta
capacidade de armazenamento, além de qualidade de imagem, bateria, zoom e flash. O FuturePro quer ser visto pelos
pessoas como um fotografo ou até mesmo que entende de fotografia, ser visto com uma câmera semi-profissional já é um
começo e tanto.
Quem São? Os futuros fotógrafos profissionais, pessoas que ama a arte de fotografar e que já estão começando no mercado
mesmo que amadoramente.
Quando usa a Câmera? A câmera é seu “bebê” por isso tem um cuidado especial com ela, utilizando apenas em trabalhos.
Qual Câmera? A que apresenta resolução de imagem excepcional, zoom potente e que possa guardar milhares de fotos.
99
Período de Campanha
Flight em Ondas - 2014
Porque o Flight em Ondas? Como o nosso produto não é algo que se compra diariamente em sim em determinadas épocas do ano, o
flight em Ondas nos permite aumentarmos a intensidade da campanha nessas épocas de alto consumo e sustentar em períodos em que
as compras caem.
Praça
O Brasil é um dos países que mais vêm crescendo
economicamente no mundo, com a ascensão da classe C, o
consumo vêm aumentando abrindo oportunidades para as
empresas. A linha Coolpix da Nikon será divulgada
nacionalmente, porém o foco será na região Sudeste
100
A Região Sudeste em 4 estados: Espirito Santo, Minas Gerais,
São Paulo, Rio de Janeiro, possui uma população de
81.565.983 e está em constante desenvolvimento econômico
sendo considerada a mais industrializada do Brasil.
Espirito Santo
O estado do Espírito Santo é conhecido principalmente por seus
pontos turísticos e a forte crença no Catolicismo. Com praias
paradisíacas e 73 ilhas o estado recebe milhares de visitas em
épocas de férias, suas cidades possuem diversos pontos históricos
101
como, por exemplo, o Relógio da Praça Oito construído nos anos 40
e até hoje em funcionamento.
Relógio da Praça Oito
As principais atividades econômicas do estado além do
turismo são agricultura, pecuária e mineração, é um estado de clima
tropical o temperatura quente proporciona chuvas, mas também
secas na região serrana.
Décimo quarto estado mais populoso do Brasil, o Espírito Santo
vem tendo crescimento significativo de sua população
principalmente nas áreas urbanas, segundo o Censo 2010 a divisão
de etnias do estado é a seguinte:
1,7 milhão brancos (48,6%),
1,5 milhão Pardos (42,2%)
293 mil Negros (8,4%)
0,8% amarelos (21,9 mil) ou Indígenas (9 mil).
O estado abriga uma das maiores colônias de italianos do
Brasil, além de alemães e poloneses tendo uma população
bastante miscigenada, a diversidade cultural é um inclusive um
traço marcante do estado tendo uma cultura rica.
As principais cidades do Espírito Santo são:
Vitória: A capital do estado, é uma das três ilhas capitais do
Brasil, possui uma população de 348 265 habitantes, e entre as
capitais do país possui o 4º melhor índice de desenvolvimento
humano e o maior PIB. Além disso é forte no comércio e tem
uma grande região portuária sendo considerado o melhor no
quesito qualidade do país. Os principais meios de comunicação
da cidade são a internet, televisão e as rádios. Outros destaques
da cidade são as escolas e a Universidade Federal do Espírito
Santo, o teatro Carlos Gomes, o Carnaval de Vitória com 14
102
escolas de samba e os eventos esportivos como o Renault
Speed Show e esportes de areia como vôlei e futebol.
Serra: Cidade mais populosa do estado, seu principal destaque é
a praia de Jacaraípe conhecida como sede de campeonatos de
Surf, a cidade possui força no comércio varejista com o
Shopping Laranjeiras..
Shopping
Laranjeiras
Vila Velha: Segundo maior centro comercial do estado, Vila
Velha é conhecida por suas praias e importantes pontos
turísticos como a Praia da Costa. Tem também o terceiro maior
evento religioso do Brasil, a Festa da Penha, onde atrai diversos
turistas para o local. O teatro também está presente na cidade
desde à época da colonização, outro destaque é o evento
gospel Jesus Vida Verão que ocorre desde 1992 na Praia da
Costa e conta com milhares de pessoas.
Linhares: Conhecida pelas suas reservas florestais, Linhares tem
uma das maiores extensões de Mata Atlântica do Brasil e possui
69 lagoas atraindo um bom público de turistas. O folclore
também tem destaque na cidade possuindo a Festa do Caboclo
Bernardo.
Guarapari: Cidade litorânea é uma das cidades mais visitadas por
turistas de todo Brasil e também do mundo, com suas belezas
naturais possui 30 praias e chega atrair 700 mil turistas no verão,
suas principais praia são Praia do Morro, Praia dos Namorados e
Praia da Fonte além disso conta com um culinária especialista
em frutos do mar e o Parque Estadual Paulo César Vinha.
Todos os municípios:
103
104
105
106
107
Minas Gerais
Minas Gerais é o maior estado em extensão territorial do Sudeste e
o quarto do Brasil. Apesar de não ser banhado pelo mar possui
significativos pontos turísticos como museus e parques.
O estado possui o terceiro maior PIB do Brasil e é o segundo estado
mais populoso do país com quase 20 milhões de habitantes em sua
maioria católicos, sua etnia é dividida da seguinte forma:
45,4% Brancos
44,3% Pardos
9,2% Pretos
1,1% Amarelos ou Indígenas.
Possui um dos maiores acervos da época colonial do Brasil,
destacando as cidades de Ouro Preto, Sabará e Tiradentes, o
folclore também é forte no estado destacando as festas do Divino,
Congado e Cavalhada. No quesito esportes Minas Gerais possui
grande participação, no futebol possui o estádio do Mineirão que
será palco da Copa do Mundo de 2014, os clubes de futebol
Cruzeiro e Atlético Mineiro e a agremiação Minas Tênis Clube com
equipes de Vôlei, Basquete e Futsal.
108
Mineirão(2013)
Entre as principais cidades do Estado estão:
Belo Horizonte:É a capital do estado, sexta cidade mais
populosa do país, tem o quinto maior PIB das cidades
brasileiras, conta com importantes monumentos, museus e
parques. BH como é carinhosamente chama possui uma
população multirracial fruto de grande migração e sua maioria
são
brancos, seguido pelos pardos. No quesito economia é quinta
cidade mais rica do Brasil, é caracterizada pelo setor terciário
com rede de hotéis, restaurantes e agências bancárias é
também conhecida pelos seus festivais de arte e cultura.
Uberlândia:Localizada no Triângulo Mineiro, é a segunda
cidade mais populosa de Minas Gerais, possuindo destaque
no turismo com diversos atrativos. Sua etnia principal é
composta por brancos seguido pelos pardos, além dos
católicos representarem 65% da população. No turismo
destaque para a praça TubalVilela , possuindo um forte
comércio e grande movimentação e igrejas históricas, outros
destaques no turismo são o Mercado Municipal de Uberlândia,
Museu Municipal de Uberlândia e o Parque do Sabiá.
Juiz de Fora: Cidade do Interior de Minas, Juiz de Fora é uma
das cidades mais conhecidas do estado, possui uma cultura
muito rica fruto da grande imigração de europeus. Possui o
primeiro museu do estado, Mariano Procópio, inaugurado em
1915, além do Parque da Lajinha uma área verde de 140 mil
metros quadrados e a rua Halfed, principal rua da cidade.
109
Uberaba:Cidade do Triângulo Mineiro, Uberaba conta com
uma grande rede de hipermercados espalhados pela cidade,
além do Shopping Uberaba o maior da cidade. Entre as
opções de lazer podemos encontrar o Teatro Vera Cruz, os
parques Mata do Ipê e Parque Jacarandá, os museus de Arte
Sacra com peças barrocas e o museu dos Dinossauros.
Ouro Preto: Famosa por sua arquitetura colonial, sua
economia é basicamente dependente do turismo, o Palácio
dos Governadores localizado na praça Tiradentes é o ponto
mais histórico da cidade, além disso possui um rico
ecossistema com cachoeiras, trilhas e uma grande área de
mata. A cidade também é conhecida por seu amor a arte,
realizando festivais durante o ano e ainda conta com diversos
museus.
Ouro Preto
110
Rio de Janeiro
Um dos estados brasileiros mais famosos no mundo todo, o
Rio de Janeiro é o terceiro estado mais populoso do Brasil,
conhecido pelas suas praias, favelas, bonde do Pão de Açúcar
e o Cristo Redentor, possui cidades cinematográficas
referencias para filmagens de filmes e novelas.
PãodeAçúcar
A variedade étnica do estado também é um ponto de
destaque, em sua maioria são os brancos representando
54,5% da população, seguido pelos pardos e pretos.
111
O estado é uma das grandes referencias de viagens, no fim de
ano as praias são lotadas, o turismo é sem dúvidas um ponto
marcante, a paixão pelo futebol também é forte, com clubes
consagrados como Flamengo, Botafogo, Fluminense e Vasco,
o estado tem o estádio mais famoso mundialmente: o
Maracanã.
Entre as principais cidades temos:
Rio de Janeiro: A capital do estado, a cidade do Rio de Janeiro
é a mais famosa e requisitada para turismo no estado, é a
cidade brasileira mais conhecida no exterior, segunda maior
cidade do Brasil, a Cidade Maravilhosa possui as praias mais
famosas do país, Copacabana, Leblon, Ipanema e Barra da
Tijuca, é internacionalmente conhecida pelo réveillon de
Copacabana e seu carnaval no sambódromo da Marques de
Sapucaí. Tem o segundo maior PIB do país, sede da Petrobras
e a Vale, as duas maiores empresas do Brasil, além das
Organizações Globo. O catolicismo é a religião predominante
na cidade, seguido pelos protestantes, a sua população é
maioria branca, seguido pelos pardos, a cultura tem bastante
influencia européia e também africana, inclusive tento o
feriado municipal no dia 20 de novembro quando se
comemora o dia da Consciência Negra.
Praia do Leblon
São Gonçalo: Segunda cidade mais populosa, São Gonçalo é
conhecido pelo seu centro comercial além de um forte
turismo. A economia da cidade é composta pela agricultura,
pecuária e pesca, além de ter várias industrias. O Shopping
São Gonçalo é o maior da cidade, tendo 176 lojas e uma
ampla praça de alimentação com vista panorâmica para a Baia
de Guanabara.
112
Duque de Caxias: A cidade de Duque de Caxias é terceira mais
populosa do estado e mais populosa da Baixada Fluminense,
vem crescendo economicamente tendo a industria e o
comércio como principais atividades. Nos pontos turísticos da
cidade temos a igreja Paroquial Nossa Senhor do Pilar, o
Teatro da Câmara Municipal e o museu Ciência e Vida.
Niterói: Uma das cidades mais famosas do Brasil, Niterói é um
dos principais centros financeiros do estado, possui o melhor
IDH do Rio e o terceiro do país e o melhor nível de
alfabetização do estado. Possui grandes obras de Oscar
Niemeyer, tendo destaque o Memorial Roberto Silveira, centro
da história e literatura fluminense, além disso temos outros
destaques no turismo, a Fundação Oscar Niemeyer, o teatro
Popular de Niterói(também projetado por Niemeyer), a praça
JK, o Centro BR de Cinema, o Solar do Jambeiro e o Horto
Botânico, tamanhas opções a cidade é a terceira maior em
turismo do estado;
Búzios: É a segunda cidade que mais recebe turistas do
estado, possui 23 praias, é conhecida mundialmente como A
Saint-Tropez Brasileira. É um dos balneários mais importantes
do Brasil, possui cerca de 30 mil habitantes e uma vida
noturna agitada, as ruas Orla Bardot e a rua das Pedras são as
mais movimentadas, entre as praias mais visitadas estão,
Armação, Forno e Geribá.
Angra dos Reis: Conhecida por suas ilhas paradisíacas, Angra
dos Reis é uma das cidades do Rio de Janeiro mais conhecidas
nacionalmente. Cidade Litorânea tem tradição nos esportes
aquáticos, sediando bastantes eventos de vela e surf. A ilha
Grande é o considerado o principal ponto turístico da cidade,
entre as praias mais conhecidas da ilha estão, Praia da
Feiticeira, Praia do Aventureiro, Lopes Mendes e Vila do
Abraão.
113
Todas as cidades:
114
115
São Paulo
O estado de São Paulo é o mais populoso do Brasil, o mais
rico e possui o segundo maior IDH do país, sendo um dos
estados com mais oportunidades de trabalho resultando em
um constante crescimento de sua população. O estado abriga
cerca de 3 milhões de imigrantes de 70 nacionalidades
diferente, possuindo grande população de japoneses,
chineses, bolivianos e italianos. São Paulo é conhecido por
seus prédios, vida noturna e o comércio, é responsável por
gerar 31% do PIB do país sendo nomeado como o “motor
econômico”.
No quesito cultura é conhecido mundialmente por seu
carnaval realizado no sambódromo do Anhembi, onde
desfilam as mais tradicionais escolas de samba do estado, a
paixão pelo futebol leva destaque, com os estádios do
Morumbi, Canindé, Allianz Parque, Vila Belmiro e Itaquerão, o
estado tem os times mais vencedores e conhecidos
mundialmente, Corinthians, Santos, São Paulo e Palmeiras, o
paulista também tem paixão por velocidade, o Autódromo de
Interlagos sedia desde 1972 o GP do Brasil de Fórmula 1, além
de outros eventos.
Os principais pontos turísticos do estado são as praias,
parques e monumentos. As praias do litoral norte ficam nas
cidades de Santos, Guarujá e Praia Grande e no litoral sul nas
cidades de Bertioga, São Sebastião, Ilhabela, Caraguatuba e
Ubatuba, durante o período de férias as praias paulistas são
visitadas por milhares de turistas, movimentando a economia
e o comércio das cidades. Em relação a Ecologia o estado tem
seus atrativos, para os aventureiros o Visual das Águas em
Bragança, Morro do Maluf no Guarujá e Pedra Grande em
116
Atibaia são visitas obrigatórias para quem gosta de esportes
radicais. São Paulo também possui diversos parques e
monumentos, os principais são Parque do Ibirapuera, Parque
Villa Lobos, Parque Ecológico do Tiete, Parque Zoo Safari,
Jardim Botânico, Monumento ás Bandeiras e Monumento à
Independência.
Sambódromo do Anhembi
As principais cidades do estado são:
São Paulo:Uma das cidades mais conhecidas mundialmente, a
capital do estado, São Paulo tem cerca de 11 milhões de
habitantes em sua maioria católicos e brancos, porém deve se
destacar os milhares de imigrantes espalhados pela cidade,
português, italianos, japoneses e bolivianos podem ser vistos
em todos os lugares da capital. São Paulo é sede de 38% das
maiores empresas privadas do país, 17 dos 20 maiores bancos,
BOVESPA(maior bolsa de valores da América Latina), Hospital
das Clínicas, Centro Comercial Aricanduva, a maior parada do
Orgulho GLTB do mundo e da corrida de São Silvestre. Apesar
de ser forte na industria e comércio, São Paulo também possui
atrativos turísticos,são mais de 280 salas de cinema, 180
teatros, mais de 90 centros culturais e 110 museus, além de
inúmeras casas noturnas dos mais diversos estilos para uma
das noites mais agitadas do planeta. Sem falar nas compras –
com 79 shoppings e dezenas de ruas de comércio
especializado. E na gastronomia – há mais de 12,5 mil
restaurantes, com 52 tipos de cozinha de todas as partes do
mundo. Entre os lugares mais famosos da cidade vale destacar
a Avenida Paulista com o MASP, a Catedral da Sé, Parque do
Ibirapuera, o Mercado Municipal, Museu Afro Brasil,
Pinacoteca, Teatro Municipal e a Virada Cultural.
117
Guarulhos: Segunda cidade mais populosa do estado,
Guarulhos é conhecido internacionalmente por seu aeroporto,
localizado no bairro de Cumbica, onde atende cerca de 35
milhões de passageiros por ano. A cidade tem força nos
negócios, sediando eventos sobre empreendedorismo e afins,
mas também oferece pontos turísticos como; Shopping
Internacional, Shopping Bonscuesso, Hotel Panamby, Hotel
Cesar Park, Bosque Maia, Parque Bom Clima, Parque Chico
Mendes, Lago dos Patos e Parque da Saúde.
Santos:Com uma população de 419.400 habitantes, a cidade
de Santos possui o 5º lugar no ranking de qualidade de vida
do Brasil, o porto e as atividades na Bacia de Santos fazem da
cidade uma referencia econômica. O turismo no período de
férias gera grande movimentação nas praias, as principais
atrações da cidade são o Aquário Municipal, Basílica Menor de
Santo Antônio do Embaré, Caminhos de Itatinga, Ilha Diana,
Jardim Botânico Chico Mendes, Linha Turística de Bonde, Orla
da praia e jardins e o teatro Coliseu.
Orla da Praia de Santos
Campinas: Uma das cidades mais bem desenvolvida do
Estado, Campinas é a cidade do “interior” mais badalada e
famosa, maior polo tecnológico da América Latina tem duas
das maiores universidades do Brasil, a PUC e a Unicamp, além
118
das faculdades ESPM, Policamp, Facamp e outras. Com
porções urbanizadas e rurais nos principais bairros da cidade
temos os tradicionais Friburgo e Fogueteiro, os pontos
turísticos da cidade temos parques, bosques e patrimônios
histórico.
Santo André: Com cerca de 673 mil habitantes, Santo André
está localizado no ABC Paulista do estado de São Paulo, uma
das principais regiões econômicas do mesmo. Sua população
é maioria branco seguido pelos negros e pardos, a cidade é
totalmente urbana, não possuindo regiões rurais, por isso é
extremamente movimentada e agitada dia e noite, possui o
maior shopping do ABC Paulista e um dos 15 maiores do
Brasil, o Grand Plaza, que recebe em torno de 1 milhão e 350
mil pessoas ao mês. Apesar de não ser uma cidade turística
porém mais de negócios possui seus pontos turísticos e de
lazer, o Teatro Municipal da cidade que funciona desde 197, o
Parque do Pedroso, que fica numa área de preservada de
Mata Atlântica os freqüentadores contam com playground,
campos de futebol, quadras esportivas, quiosque com
churrasqueiras, capela e lagos, além disso temas a região
central da cidade que conta com construções históricas.
Todas Cidades
119
120
121
122
123
124
125
126
127
128
129
130
131
132
133
134
135
136
137
138
139
140
141
142
143
144
145
146
Budget
Fora nos fornecido pela cliente Nikon o valor de R$ 10.000.000,00 para a realização do projeto, sendo dividido da seguinte forma
pela agência:
R$ 1.300.000,00 Agência Sakusen
R$ 700.000,00 Produção
R$ 6.200.000,00 Ações de Mídia
R$ 1.800.000 Ações de Marketing
147
Estratégias
Meios de Massa
Televisão Aberta
Maior meio de comunicação do Brasil e do mundo, a
televisão aberta é o meio que mais recebe investimento
no setor publicitário, são R$ 27.529.733.840 segundo o
Ibope apenas no 1º semestre de 2013, quase 20 bilhões
a mais que o segundo colocado. As principais
características de um comercial de televisão é que
podemos recorrer a produções audiovisuais, ou seja
vídeo e áudio, podendo criar vários formatos
comerciais para melhor se encaixar com a campanha. O
Brasil é a sexta nação que mais assiste televisão no
mundo segundo pesquisa da Motorola Mobility, são
em média 20 horas semanais.
Mídia Exterior
A mídia exterior é conhecida pela seu impactado
causado no receptor, é possível escolhermos o tipo de
formato como outdoor ou mobiliário urbano e o local
em que ela será apresentando assim podendo não só
ser um meio de massa mas também segmentar para
um determinado público. Segundo o Ibope o
investimento publicitário. no 1º semestre de 2013 em
outdoor no Brasil foi de R$ 45.630.720 e o de
mobiliário urbano de R$265.930.170.
Fragmentados
TV por Assinatura
Com a ascensão da classe C, a Tv por assinatura no
Brasil vem sendo cada vez mais comum nos lares,
segundo a Digital TV Research, somos o 7º maior
mercado de Tv paga do mundo com mais de 16,2
milhões de residências que possuem legalmente
assinatura. No investimento publicitário o meio
também tem destaque, segundo o Ibope no 1º
semestre de 2013 foi investido R$ 3.515.367.410 mais
de 100 milhões do que no ano passado.
148
Internet
Terceiro maior meio em investimento publicitário no 1º
semestre de 2013, segundo o Ibope foram investidos
3.881.461.990 mais de 1 bilhão se comparado ao
mesmo semestre de 2012. Segundo o PNAD (Pesquisa
Nacional por Amostra de Domicílios), cerca de 47% dos
brasileiros com mais de 10 anos possuem acesso a
Internet, ainda conforme o levantamento da União
Internacional de Telecomunicações, o país é o 5º no
mundo todo com o maior número de usurários
conectados na rede.
Segmentado
Revista
O Brasil possui um dos maiores mercados em questão
de número de títulos de revista, são 4.705 segundo
dado da FIPP World Magazine, em um estudo do
Instituto Verificador de Circulação foi constatado a
venda de 22 milhões de exemplares ao mês. Como um
meio segmentado, é possível atingir um público
específico ao anunciar em uma revista, em 2012 o Ipsos
registrou que a revista tem penetração em 78% da
classe A e 58% da classe B, outro ponto de destaque é
a interação com o meio, enquanto lê uma matéria com
atenção, o leitor obrigatoriamente passa pelos
anúncios da revista, o meio também permite ser lido e
relido diversas vezes assim o anúncio ficará marcado no
leitor. A revista é o quinto meio com maior
investimento publicitário no Brasil, segundo o Ibope no
1º semestre de 2013 foi registrado o investimento de
2.952.724.900, o meio permite diversos tipos de
formatos de anúncio além de estar presente em
versões digitais e móbile.
149
Táticas
Rede Record
A segunda maior emissora do Brasil, Rede Record é
conhecida por seus programas de qualidade e belas
produções de novelas, foi apontada como a
emissora que mais respeita o consumidor pela
ShopperExperiencie.
O Melhor do Brasil
O Melhor do Brasil apresentado por Rodrigo Faro é um dos
mais bem sucedidos programas de auditório do Brasil, com
uma grande variedade de quadros atrai à audiência de jovens,
adultos e idosos. Com um perfil de público em sua maioria
com mais de 50 anos, mulheres e classe C1 e C2, O Melhor do
Brasil vai ao ar aos domingos às 15h15 e vem registrando
grande audiência.
Legendários
O programa Legendários atinge diversos públicos, e
em seu menu apresenta as mais espetaculares
viagens nacionais e internacionais, esportes radicais,
brincadeiras e curiosidades pra lá de divertidas.
Em sua maioria o público do Legendários é
composto por adultos de 25 a 49 anos, mulheres e
150
classe C1 e C2 o programa vai ao ar aos sábados às
22h30;
Rede Globo
A maior emissora do Brasil, a Rede Globo é a líder
de audiência no país, além disso é uma das maiores
emissoras do mundo todo, é sempre referência para
veiculação de comerciais.
Caldeirão do Huck
O Caldeirão do Huck já é figurinha carimbada da
televisão brasileira, há 11 anos no ar o programa é
comandado por um dos mais prestigiados
apresentadores da televisão brasileira Luciano Huck.
Segundo o dados de mídia NAC o programa
apresenta média de 13 pontos e seu público é
composto em sua maioria por Mulheres, Classe C e
pessoas de 25 a 49 anos, Caldeirão do Huck vai ao
ar aos sábados das 16:10h às 18:25 além de ser
reprisado no Canal Viva.
Band
Uma das grandes potências da televisão brasileira, a
TV Band é uma das emissoras de maior audiência
no Brasil todo, com uma programação bastante
diversificada, atrai todos os públicos e classes
sociais.
CQC
Os homens de preto mais famosos do Brasil,
comandados por Marcelo Tas o CQC trás quadros
irreverentes e diferenciados de qualquer outro
programa da televisão brasileiro, sem medo de falar
o que pensam o programa é um porta-voz do
pensamento do povo sobre a situação atual do país.
Indo ao ar toda segunda-feira as 22:30h seu público
é formado em sua maioria por homens, faixa etária
de 25-49 anos, classe AB.
151
ESPN Brasil
O canal de esportes mais conhecido e prestigiado no Mundo
todo é no Brasil também um dos preferidos pelos amantes do
esporte. Presente em
3,7 milhões de lares no país e tendo 8,3 milhões de pessoas
alcançadas/mês, a ESPN Brasil faz a cobertura dos mais
diversos eventos esportivos do país e ainda conta com o
melhor do jornalismo esportivo da TV.
Copa do Mundo 2014
O que será o maior evento do ano, a ESPN Brasil
não poderia ficar de fora, a melhor competição de
futebol do mundo, reúne as principais seleções em
jogos emocionantes que despertam a paixão pelo
futebol das nações, realizada no Brasil, a Copa do
Mundo de 2014 irá atrair milhares de turistas e é
garantia de audiência para a emissora que claro terá
cobertura diferenciada do evento.
Telecine
A rede de filmes mais conhecido e requisitado na
TV Fechada, a rede Telecine é composta atualmente
por 6 canais, cada um com suas particularidades e
público, a Rede Telecine tem o maior e o melhor
acervo de filmes da televisão por assinatura. São
mais de 1000 filmes e 100 estréias por mês,
distribuídos na melhor segmentação de canais da
TV por assinatura. 100% da sua programação
contêm títulos inéditos e mais de 95% dos filmes
foram produzidos entre 2006 e 2011.
152
Sessão das 22h
Todo sábado as 22h os canais do Telecine,
Premium, Cult, Touch, Pipoca, Fun e Cut, passam
sucessos de bilheteria dos 6 maiores estúdios de
Hollywood: Fox, Paramount, Universal, MGM,
Dreamworks e Walt Disney Pictures. O Telecine
Premium a sessão é de estréia de algum sucesso
recente do cinema, o Telecine Action como o nome
sugere põem ao ar os filmes mais alucinantes de
ação, suspense ou terror, o Telecine Touch é ideal
para os apaixonados que se emocionam com as
histórias de romances e amor, o Telecine Fun passa
os filmes mais engraçados já produzidos, o Telecine
Pipoca tem os filmes para juntar a família os
maiores e mais recentes lançamentos em versão
dublado, e por fim e não menos importante o
Telecine Cut, para os amantes do cinema antigo
onde vai ao ar os grandes clássicos produzidos.
TLC
Travel & Living Channel é um canal de TV Fechada
que estimula seus telespectadores a aproveitarem a
vida ao máximo.
Viagens Maneiras
O programa Viagens Maneiras mostra as
curiosidades que os países reservam aos
turistas,três aventureiros mostram tudo o que os
lugares reservam a quem for viajar ao destino
apresentado.
153
Maior rede social do Brasil e do mundo, o Facebook
está presente em diversas plataformas como
celulares, tabletes e computador, podendo ser
acessado de qualquer lugar. O Facebook permite
adicionar amigos, curtir páginas de marcas, atletas,
times e etc, os anúncios também são destaque, uma
vez que é possível utilizar vários formatos e atingir
não só a massa mas também um público
segmentado.
Revista Fotografe Melhor
A Revista Fotografe Melhor é destinada aos
amantes de fotagrafia de todo Brasil, ela apresenta
análises de algumas câmeras a cada edição além de
testes que especialistas fazem para avaliar a câmera,
reportagens sobre o mundo da fotografia e a
palavra de especialistas trazendo técnicas e
opiniões sobre o trabalho de fotografo.
UOL Viagem
Acessado por cerca de 1,1 milhões de pessoas ao
mês, o UOL Viagem é referência na Internet para
quem quer se planejar bem antes de viajar. Seja qual
for a opção para as férias, o UOL Viagem tem uma
sugestão sob medida para cada perfil. O site é mais
acessado pelas classes A e B, sexo Masculino e na
faixa etária de +35 anos, todas as reportagens são
feitas por pessoas que realmente estiveram nas
localidades e puderam avaliar de perto o que há de
melhor para o turista. Além disso é possível acessar a
versão móbile do site pelo smartphone a qualquer
momento e lugar do dia, os formatos de peça
disponíveis também são variados desde Super
Banner Expansível até Patrocínio de canais.
154
Elemídia
Referência em mídia exterior, Elemídia está presente
em 57 cidades em edifícios comerciais, shopping
centers, universidades, academias, supermercados e
hotéis. Os anúncios feitos utilizando o elemídia
atingem principalmente a classe B, em sua maioria
na faixa etária de 18 a 34 anos.
Eletromidia
Referência em mídia exterior, Eletromídia oferece
formatos diferenciados para a divulgação de peças
publicitárias, presente com painéis de LED no
cruzamentos mais movimentados das principais
cidades do país, o veículo também tem presença em
Shoppings e na CPTM com mobiliários urbanos.
AdVer
Há 50 anos no mercado publicitário nacional, é uma
das maiores empresas de outdoor no país, presente
em 27 estados do Brasil, Adver está presente em
milhares de cidades, seus outdoores são localizados
em pontos estratégicos onde a grande movimento
de pessoas.
155
Youtube
Maior site de vídeos do mundo, o Youtube é o 4º
site mais visitado pelo brasileiro segundo o
Alexa.com(dados de 11/2013). O site é um dos
recursos mais utilizados para anunciar na internet,
tendo vários formatos de peças, também é possível
escolher os vídeos em que a propaganda será
vinculada, assim segmentado melhor o público que
será atingido.
Dicas de Fotografia
Criado em 2008 com o intuito de compartilhar pequenas
dicas, comentários e informações práticas sobre fotografia, o
Dicas de Fotografia é hoje um dos sites mais acessados para
quem busca informações sobre o mundo da fotografia. No
Facebook o site também possui popularidade significativa
tendo em sua fanpage mais de 83mil curtidas, além da
criadora do site Cláudia Regina que possui 17 mil seguidores
em seu perfil pessoal.
Canal OFF
O canal do aventureiro possui um site repleto de matérias e
vídeos dos programas. Lançado pela Globosat em 2011, o
canal é um dos mais assistidos principalmente por jovens e
adultos que buscam um estilo de vida mais alternativo. Na
internet o canal também está fortemente presente, sua
fanpage no Facebook tem mais de 1milhão de curtidores e
seu site possui um design simples e bonito, sempre atualizado
é possível acessar também playstis para viagens e consultar a
programação.
156
Multishow - Um dois canais pagos de maior audiência o
Multishow é voltado para jovens e adultos com programas
que abordam estilos de vida, música, festas e viagens.
Vai pra onde?
Apresentado por Bruno de Luca, ele mostra a vida de um
mochileiro trazendo a tona os prazeres e as dificuldades que
pode acontecer nas viagens, além de trazer informações e
dicas rápidas para os viajantes.
157
Cronogramas:
158
159
160
161
162
Ação e Criação Mídia
Patrocínio de Quadro
Rede Record
Legendários – Juju é Treta
Utilizando as câmeras Coolpix AW100 e AW110, a
apresentadora do quadro Juju Salemini irá tirar fotos
nas situações mais radicais possíveis, a câmera também
será utilizada como bússola e GPS para a aventureira se
guiar nas viagens além de registrar os momentos
enquanto mergulha, pula de pára-quedas, escala
montanhas e outros momentos inusitados.
O programa vai ao ar todos os sábados às 22h30.
Período: Junho-Setembro – 4 programas ao mês,
totalizando 12 ao todo.
163
Comercial 30
Segundos:
TLC: Viagens Maneiras -
Quartas
Telecine: Sessão das 22h
Sábados
Rede Globo: Caldeirão
do Huck - Sábados
16:10h
Rede Record: O Melhor
do Brasil – Domingos às
15h15
Bandeirantes: CQC –
Segundas 22:30h
Multishow: Vai pra
Onde? – Quartas 21:30h
164
Durante o intervalo comercial dos programas listados acima
será exibido um filme de 30 segundos da linha Coolpix da
Nikon com o intuito de deixar uma pergunta ao espectador: O
que é ser Nikon?
O vídeo terá como objetivo principal divulgar a linha Coolpix
em um todo fazendo com que ela se torne conhecida pelo
público.
Quando será: Caldeirão do Huck – Janeiro – 4 programas – 2
inserts/programa – Totalizando 8 inserts no mês de Janeiro
O Melhor do Brasil – Fevereiro – 4 programas – 2 inserts/programa
– Totalizando 8 inserts no mês de Fevereiro
CQC – Março – 4 programas – 2 inserts/programa - Totalizando 8
inserts no mês de Março
Sessão das 22h – Janeiro, Fevereiro, Março - 13 sessões: 26
inserts(2 inserts/prog)
Viagens Maneiras – Janeiro, Fevereiro, Março, Abril – 16 programas:
16 inserts(1 insert/programa)
Vai pra Onde? – Janeiro, Fevereiro, Março, Abril – 16 programas: 32
inserts(2 inserts/programa)
Insert de Vídeo com Locução
ESPN Brasil – Copa do Mundo 2014
Durantes os jogos da seleção brasileira serão exibidos 4
inserts de vídeo com locução de duração 5 segundos. 2 inserts
serão no primeiro tempo e 2 no segundo tempo, com o
slogan “Nikon, O tempo em suas mãos” em áudio e o logo da
Nikon.
O Insert estará presente nos 3 primeiros jogos da fase de
grupos, no jogo das oitavas de final, quartas de final, semi-
finais e finais, totalizando 7 jogos e 28 inserts.
Observações:
Em caso de eliminação da seleção brasileira os anúncios serão
exibidos nos jogos da seleção da Espanha, caso a seleção
também seja eliminada a ordem de prioridade da exibição nos
jogos da seguintes:
Alemanha
Argentina
Holanda
França
Uruguai
Portugal
165
AdWords
Youtube
Ao utilizar o recurso de busca no Youtube para as palavras: turismo, fotografia, viagem. Um anúncio no topo dos resultados com a
miniatura do comercial oficial da campanha Ser Nikon É, ao clicar na miniatura o usuário será direcionado ao vídeo. Para essa ação
utilizaremos o Custo Por Mil uma vez que o objetivo não é a venda da câmera e sim a divulgação e fortalecimento da marca na
rede Social.
166
Publicação Sugerida
A publicação sugerida, recurso que o Facebook disponibiliza
para divulgar os posts no feed de notícias dos usuários, será
utilizada para divulgar 2 ações de Marketing e o comercial da
Nikon.
Os usuários com as seguintes características terão em seu
feed de notícias o post da página da Nikon detalhando a ação
de marketing “Desafio 30 dias com a Coolpix”, a ação “Ser
Nikon é Valer o Click” e a publicação do comercial da
campanha Ser Nikon É.
Desafio 30 dias com a Coolpix- Características:
Local: Brasil
Idade: +15 Anos
Gênero: Masculino e Feminino
Categorias amplas: Fotografia, Viagem, Turismo, Mochileiro,
Passeio
Período – Janeiro, Fevereiro e Março
Ser Nikon é Valer o Click - Características:
Local: Brasil
Idade: +18 Anos
Gênero: Masculino e Feminino
Categorias amplas: Futebol, fotografia, viagem, turismo.
Período – Abril e Maio
167
Banner X-Large
UOL Viagem
Será utilizado um banner no site UOL Viagem (Web e Mobile) para divulgar a linha Coolpix para pessoas que pretendem viajar ou
que apenas visitam o site.
168
Mídia Exterior
Elemídia
Através do Elemídia divulgaremos um vídeo de 30 segundos
em 3 painéis eletrônicos localizados em cada uma das
unidades do Shopping Tatuapé, Del Rey e Norte Shopping
durante 6 meses(2On3Off). O vídeo irá divulgar as
características da linha Coolpix.
169
Eletromídia
Com o intuito de divulgar a linha Coolpix será divulgado
através do Led Dooh do Eletromídia nos locais Pier x Rua do
Meio – IlhaBela, Av. Carlos Luz, 2263, Shopping Itaquera e 3ª
Ponte – Vitória
170
171
AdVer
Servindo como apoio para a
Ação de Marketing Ser Nikon é
Refrescar o Pensamento, os
Outdoores serão localizados
em Búzios, Praia Grande e
Guarapiri, onde irão divulgar a
ação de Marketing que irá
ocorrer nas praias dessas
cidades.
172
Revista Fotografe Melhor
Iremos divulgar na Revista
Fotografe Melhor a
propaganda da Coolpix
P520, que possui Zoom
Optico de 42X sendo uma
compacta semiprofissional,
ideal para quem busca
começar carreira na
fotografia. A divulgação
ocorrerá em alguns
períodos na versão impressa
e em outras na versão
digital, visando diversificar
as possibilidades que o
veículo oferece.
173
Super Banner Expansível CanalOff.com :
Durante todo ano teremos um super banner expansível no site do Canal Off, visando divulgar a câmera AW110, a idéia é marcar presença na
Internet e atingir o público aventureiro, utilizando o Custo por Mil o banner será clicavel que ao realizar o click será redirecionado para a página
da AW110 onde poderá conhecer todas as possibilidades que a câmera oferece.
174
Sportv.com
Durante o período da Copa junho e julho iremos divulgar de forma interativa 11 câmeras da linha Coolpix formando um time de futebol, o
texto da peça será Ser Nikon é ter Ousadia e Alegria.
O time será composto pelas câmeras: Coolpix P7800 - S9500 - L820 - P330 - S3500 - Coolpix A – AW100 – AW110 - S31 – S4400 – P520
Post Patrocinado
DicasdeFotografia.com
175
Post Patrocionado
Visando atrair o público de futuros fotógrafos trabalharemos em
parceira com site dicasdefotografia.com com posts patrocinados
sobre algumas câmeras da linha Coolpix voltadas não só voltadas
para o público FuturePro, mas também para os Youngers e
Families que buscam informações sobre qual câmera comprar,
serão posts mensais em 8 meses do ano, totalizando 8 posts
patrocinados.
176
177
178
Ação: CVC com Nikon
Através da criação de uma parceria com a agência de viagens CVC,
selecionaremos cinco destinos de viagens sendo as primeiras dez
pessoas a comprarem o pacote de viagens irão receber uma câmera
Nikon da linha Coolpix para utilizarem durante toda a viagem.
No fim do pacote de viagem o selecionado terá como premiação a
câmera utilizada na viagem, para tanto o mesmo terá que se dirigir ao
hot site da promoção e relatar a sua experiência com a câmera,
automaticamente essas informações serão inseridas nas redes sociais da
marca.
Haverá um stand Nikon com um profissional para esclarecer duvidas
sobre melhor câmera a ser utilizada na viagem, se houver o interesse na
compra o stand terá preços promocionais.
O stand também disponibilizara o manuseio da câmera somente nas
dependência da loja para que o cliente tenha um contato com a câmera.
Objetivo:
Utilizando como base a pesquisa percebemos que uma forma de criar
credibilidade, modernidade e popularidade a um produto ou marca são
através de depoimentos de usuários da marca/ produto.
Como objetivo da ação além de popularizar a marca (importante
ressaltar que a popularidade será da marca Coolpix) demonstrará as
funções da maquina de acordo com o local escolhido para viagens.
Para esta campanha estarão disponíveis as câmeras com recursos de
bussolas, alta resistência a queda e a água. Com stand demonstrar a
variedade na linha Coolpix bem como suas possibilidades
demonstrando ao cliente que não importa o trecho escolhido para
179
viagem a Nikon o acompanhará sempre, trazendo um resultado
excelente em fotografia e eternizando os seus melhores
momentos.
Período:
Mês de Julho e dezembro (somente o stand).
Descrição dos valores:
Serão utilizadas 50 câmeras do modelo A W110 no valor de R$
989,00 em cada loja escolhida, entendendo que são cinco lojas
totalizando 250 câmeras.
Valor total das câmeras: R$ 247.250,00
Profissional em fotografia: R$ 3.000,00, serão contratados
cinco profissionais distribuídos nas lojas selecionadas.
Totalizando: R$ 15.000,00
Representante comercial: R$ 2.500,00 mais comissão de 10%
por câmera vendida serão contratados cinco profissionais
distribuídos nas lojas selecionadas.
Totalizando: R$ 12.500,00
Auxiliar de vendas: R$ 850,00 serão contratados cinco
profissionais distribuídos nas lojas selecionadas.
Totalizando: R$ 4200,00
Stand R$ 6.579,00 preço de acordo com o site
www.linestades.com.br, serão montados cinco standes de
acordo com as lojas escolhidas.
Totalizando: R$ 32.895,00
Será reprisado em dezembro somente o stand.
Valor da ação mês de julho: R$ 311.845,00
Valor da ação mês de dezembro: R$ 64.595,00
Orçamento Total da ação: 376.440,00
Regulamento da promoção
1- Participara da campanha as dez primeiras pessoas que
realizarem a aquisição dos seguintes trechos
a- Pacote para Walt Disney.
b- Natal - Rio Grande do Norte
c- Aracaju - Sergipe.
d- San Francisco – Estados Unidos
e- Foz do Iguaçu .
2- São essas as condições para que o participante seja
presenteado:
180
a- Retirar a câmera no ponto de venda da CVC
concordando e assinando o regulamento.
b- Ciente que a câmera entregue ao participante está em
perfeitas condições e que o mesmo será responsável
por quaisquer danos causados à câmera. A Nikon não
substituirá a câmera, por danos causados a ela durante
a viagem, sendo assim o participante não receberá um
novo premio.
3- Receberá o premio o participante que inserir o relato de
sua experiência com a câmera durante a viagem no hot site
da promoção.
4- Serão entregues aos participantes:
a- Uma câmera Nikon Coolpix do modelo AW110,
contendo:
- bateria
- cabo de dados
- carregador
- Manual de instruções
- Cartão de memória 4Gb
b- Devidamente embalada e testada.
5- A Nikon oferece assistência técnica e garantia no período
de um ano para as câmeras presenteadas.
6- Em caso de desistência da viagem, modificação na data de
embarque, transferência de passageiro perderá o direito de
participação da promoção, sendo assim não terá direito ao
premio passando ao próximo comprador do trecho.
7- A promoção é valida nos seguintes endereços:
a- Mooca Plaza Shopping – Rua capitão Pacheco e chaves,
313 – São Paulo.
b- Loja Paraiso – Avenida Bernadino de campos, 98 – São
Paulo.
c- Loja Vila Mariana – Rua Pelotas, 66 – São Paulo.
d- Loja Tatuapé – Rua Apucarana, 1154 – São Paulo.
e- Loja Voluntários da Pátria – Rua Voluntários da Pátria,
1624 – São Paulo.
8- A duração da promoção será durante todo o mês de julho
ou até o fim das câmeras disponíveis para premiação.
181
Ação: Desafio 30 dias com a Coolpix
Dentro da página do Facebook será criado o desafio: 30 dias com
a Coolpix. Será postado o objetivo e a descrição do desafio, sendo
esse post divulgado para milhares de pessoas com o intuito de
participarem do desafio. Todo desafio diário terá uma hashtag
onde para os participantes terem suas fotos armazenadas no
álbum deverá estar constada tal hashtag no post.
Todos os dias serão escolhidos as cinco melhores fotos, onde
serão amarzenadas no álbum #Desafio30diascomaCoolpix, e serão
classificadas mediante a quantidade de ‘curtidas’. Todos os dias
terão um prévio ganhador que poderá perder seu “posto” de
acordo com os desafios não cumpridos ou perdidos. Cada vitória
acumula-se pontos, no final os cinco com maiores pontuações
serão os ganhadores.
O acesso a promoção será feito através de um aplicativo que
estará disponível para download na Google play, e no site oficial
da Nikon, o aplicativo informara a melhor câmera de acordo com
o desafio proposto, e demonstrará mediante tutorial técnicas
básicas de fotografias.
Os ganhadores terão direitos:
Em quinto lugar uma revista especial Nikon Coolpix.
Em quarto lugar uma câmera Coolpix S6200
182
Em terceiro lugar uma câmera Coolpix S3400 e três meses Nikon
school gratuito e no caso de interesse em continuar terá 30% de
desconto.
Em segundo lugar uma câmera Coolpix L820 e três meses Nikon
school gratuito e no caso de interesse em continuar terá 50% de
desconto.
Em primeiro lugar uma câmera Coolpix Classe A e o curso Nikon
school totalmente gratuito.
Objetivo:
Criar interação com o cliente, bem como demonstrar que
independente da situação ou desafio a Nikon coolpix tem a
solução.
Período:
A ação será executada em março, porém a divulgação será feita
por intermédio das redes sociais a partir de janeiro.
Descrição dos valores:
Será utilizada uma revista especial – R$ 150,00
Uma câmera S620 – R$ 307,00
Uma câmera S3400 – R$ 429,00
Uma câmera L320 – R$ 838,00
Uma câmera Classe A – R$ 5000,00
Preço do desenvolvimento do aplicativo – R$ 8000,00 referencia
de preço www.megaleios.com.br
Orçamento total da ação: R$ 14.724,00
Regulamento da promoção
1- Participará da promoção aquele que realizar o cadastro
através do aplicativo ’30 dias coolpix’.
2- Será classificados como vencedores os cinco participantes
com maior pontuação.
3- Caso o participante não realizar o desfio proposto do dia,
não poderá realizá-lo em outro dia, como conseqüência
perderá a pontuação daquele dia.
4- O participante poderá entrar na competição em qualquer
dia durante os 30 dias da competição tendo ele a ciências
de que não haverá condições de recuperar a pontuação
sobre os desafios anteriormente propostos.
5- Ganhara as premiações os participantes com maiores
pontuações e devidamente cadastrados.
6- O premio não poderá ser transferidos a terceiros.
7- No caso das premiações com direitos a Nicon School,
aguardar o contato e disponibilidade na turma. Não
havendo possibilidade no horário desejado pelo
participante o mesmo perderá o direito a usufruir do curso.
Não podendo em hipótese alguma transferir a terceiros.
183
Ação: Endomarketing.
Os funcionários da loja parceira (Magazine Luiza)
do setor de eletrônicos serão levados para um
resort por uma semana, onde serão instruídos
com palestras e treinamentos de vendas de
impactos. O treinamento terá duração de cinco
dias e dois dias os vendedores terão direito a
usufruir das dependências do hotel para
diversão.
No período de julho e dezembro os vendedores
serão recompensados com premiação de acordo
com as vendas realizadas pelos mesmos.
No sac ( Serviço de apoio ao cliente) das lojas
Magazine Luiza, terá um profissional de
fotografia para sanar as duvidas dos clientes
sobre requisitos técnicos das câmeras. O
profissional estará presente durante todo o ano.
184
Objetivo:
Motivar o funcionário do setor de eletrônico da loja parceira
Magazine Luiza, no intuito de capacitá-los sobre o
funcionamento das câmeras e estratégias de vendas.
No sac o profissional estará presente para sanar as duvidas
dos clientes sobre a parte técnica das câmeras.
Período:
Mês de Julho e dezembro.
Descrição dos valores:
Lojas selecionadas:
São Paulo
Lojas convencionais
- Avenida Tucuruvi, 181 – São Paulo.
- Rua Direita, 231 – São Paulo.
- Largo da Misericórdia, 23 – São Paulo.
- Estrada Itapecerica, SN – São Paulo.
- Avenida Paranaguá, 1783 – São Paulo.
- Estrada M’ Boi Mirim, 938 – São Paulo.
- Rua amazonas da Silva, 27 – São Paulo.
- Avenida Marechal Tito, 468 – São Paulo.
Belo Horizonte – MG
- Rua Curitiba, 569 – Belo Horizonte.
- Avenida Visconde de Ibituruna, SN - Belo Horizonte.
- Rua Tiradentes, 2671 - Belo Horizonte.
- Rua Rio de Janeiro, 319 - Belo Horizonte.
Lojas escolhidas devido a sua estrutura e localização. Para calculo
será considerado cinco funcionários por loja do setor de
eletrônicos.
60 funcionários
Resort escolhido: Serhs Natal Grand Hotel – 7 dias.
Valor da hospedagem: R$ 32.543,00 – já incluso os palestrantes.
Valor do transporte, passagens de avião: R$ 45.000,00
Palestrante: Erik Penna três dias objetivo vendas de impacto valor:
R$ 18.000,00
Palestrante: Daniel Godri dois dias objetivo motivação valor R$
12.000,00
Dois dias livres para diversão dos funcionários.
Profissional de fotografia no sac: R$ 3.000,00
Orçamento total da ação: R$ 143.543,00
185
Ação: Encontre a sua Nikon
Uma das características principais de uma das câmeras
Coolpix é o tamanho pequeno desta câmera a comparação
para que tenhamos uma noção de quão pequena esta
câmera é, é que ela cabe na palma da mão. A ação consiste
em realizar um evento em São Paulo no Parque Ibirapuera,
no Rio de Janeiro Horto Florestal, em Minas Gerais Parque
São Lourenço e em Espírito Santo será criado uma tenda com
exposições de fotografias, profissionais para tirar duvidas
sobre técnicas de fotografias.
Na área da tenda serão escondidas duas
câmeras Nikon Coolpix S4100, poderão
participar até 50 crianças de 12 a 15 anos de
acordo com a ordem de chegada ao evento,
para participar deverão estar acompanhada
por um responsável que realizara um cadastro
prévio. As crianças participantes terão que
procurar a câmera e serão auxiliados com
mensagens espalhadas pela tenda. Para o
evento será solicitados à presença da policia
militar e de uma ambulância no local de cada
estado.
Objetivo:
Demonstrar o tamanho da câmera como
característica principal e através dos profissionais de
fotografia demonstrar que independente do tamanho a
câmera possui qualidades essenciais para uma ótima
fotografia.
Nesta ação serão trabalhadas relações publicas.
186
Período:
Mês de Abril (Páscoa).
Descrição dos valores:
Profissionais de fotografias: dois profissionais em cada tenda: R$
3.000,00 (cada)
Tenda: R$ 12.000,00 (cada)
Profissionais auxiliares: cinco em cada tenda R$ 850,00 (cada)
Enfermeiras: duas em cada tenda R$ 1.200,00 (cada)
Seguranças: cinco em cada tenda R$ 1.050,00 (cada)
Brindes: R$ 1.000 R$ 1.000,00
Orçamento total da ação: R$ 112.200,00
Regulamento da promoção
1- Participará do evento crianças com idade de 12 a 15
anos, acompanhada por um responsável.
2- O responsável devera cadastrar a criança com até 30
minutos antes do evento.
3- Serão escondidas duas câmeras.
4- Terá direito a câmera a criança que primeiro encontrar.
5- As crianças que não encontrarem as câmeras terão como
direito um brinde.
6- O brinde consiste em um chaveiro personalizado Nikon.
7- O premio:
a- Uma câmera Nikon Coolpix S4100.
b- Cabo de dados
c- Bateria
d- Carregador
e- Cartão de memória 4GB.
8- Serão excluídos da promoção os participantes que:
a- Possuírem idades diferentes aos solicitados.
b- Criarem confusão, brigas ou discussões durante a
participação da promoção.
c- Chegarem até 20 minutos de atraso de acordo com o
horário informado no ato do cadastro.
9- Duração da prova:
a- A prova não terá tempo especifico, durará até que as
câmeras sejam encontradas.
187
Ação: Réveillon é com a Nikon.
A retrospectiva são lembranças de bons
momentos, que são feitas com amigos ou
com pessoas que tiveram participação na
historia de alguém, a retrospectiva é o
momento de relembrar tudo de bom que
aconteceu, os momentos felizes, alegres e
emocionantes.
Para expor esse sentimento será criada
uma retrospectiva da campanha Nikon
2014.
A ação consiste em montar um espaço
Nikon com um telão exibindo o conteúdo.
As pessoas que desejarem participar da
retrospectiva poderão enviar suas
fotografias para um hot-site, estas fotos serão trabalhadas e serão
exibidas durante o final de ano junto com a retrospectiva Nikon.
As ações ocorrerão na cidade de São Paulo (Avenida Paulista), Rio
de Janeiro (Praia de Copacabana).
188
Objetivo:
Realizar o fechamento da campanha, demonstrando que ‘Ser
Nikon é estar com você’. Demonstrar que a Nikon não enxerga
pessoas como clientes e sim como integrantes de uma família.
Nesta ação serão trabalhadas relações publicas.
Período:
Mês de dezembro (virada de ano).
Descrição dos valores:
Telões: 2 x 35.000,00 (cada)
Hot-site: R$ 2.000,00
Profissionais mão de obra: 2 x 30.000,00 (cada região)
Orçamento total da ação: R$ 132.000,00
Regulamento da promoção
1- Participará aqueles que enviarem as fotografias até o dia 15
de dezembro de 2014
2- Não serão permitidas fotos que exponham pessoas ao
constrangimento
3- Não serão aceitos conteúdos pornográficos ou que
insinuem o mesmo.
4- As fotos serão exibidas de acordo com a resolução enviada.
5- A Nikon não fará tratamento em imagem somente
adequará ao padrão da apresentação.
6- O limite Maximo de fotografias e de 15 fotos ou 5 GB
(gigabytes).
7- As fotos só serão aceita se enviadas através do hot-site.
8- A Nikon não se responsabiliza por arquivos perdidos na
transferência de dados.
9- Poderão participar da retrospectiva até 150 pessoas.
189
Ação: Ser Nikon É Valer o Click
2014 será um ano em que o mundo estará de olho no Brasil,
pelo maior evento do mundo, a 2014 FIFA World Cup, ou
traduzindo para nosso idioma, Copa do Mundo de Futebol
2014, que será realizado de junho a julho deste ano, sendo um
nicho muito grande para grandes marcas trabalharem seu
marketing e divulgarem seus produtos e serviços. Portanto,
durante o mês de maio entraremos com a campanha nas
redes sociais que já possui mais de 300 mil curtidas.
Nessa ação os participantes que seguirem nosso Facebook e
o canal do Youtube gravará um vídeo de no máximo 30
segundos com suas maiores habilidades no futebol, desde as
clássicas “embaixadinhas” à dribles, pedaladas, gols, ou
qualquer movimento com uma bola de futebol ou
improvisada. Esses vídeos deverão ser postados com a
hashtag #ValeUmClickdaNikon, assim como no final do vídeo
a tag também deverá aparecer da forma que o participante
achar melhor, pode ser um modo criativo, ou apenas citá-las
ao final, essa opção não entrará no critério de avaliação do
vídeo.
Uma equipe irá avaliar diariamente os vídeos postados, além
de checar se o participante curte nossas redes sociais e são
190
brasileiros. Ao fim de cada semana 4 vídeos serão
selecionados e postados na página oficial Nikon no Facebook.
Na última semana os 3 vídeos selecionados irão para uma
“Votação Popular” onde entrarão em competição para
ganhares mais curtidas em seus vídeos, já que o ganhador da
promoção será o que mais receberá curtidas, o resultado sairá
dia 1 de junho.
O prêmio dessa ação será um par de ingressos com direito a
hospedagem e locomoção do hotel até o estádio, e receberá
uma Coolpix (colocar o m que não lembro qual era) para
registrar cada momento marcante da final da Copa, e da sua
viagem no Rio de Janeiro. Na chegada ao aeroporto o ganhador
encontrará um representante da marca que acompanhará até o
fim da viagem, e o mesmo receberá a câmera s800c em mãos.
As fotos tirada por ele, serão publicadas nas páginas oficiais da
marca.
Objetivo: Divulgar a Coolpix nas redes sociais, gerando um viral
e mais seguidores para a página. Promover interação entre
clientes e novos clientes.
Período: de 25 de abril à 01 de junho de 2014.
De 25 à 30 de abril: Início da divulgação da campanha nas redes
sociais.
1º Semana – Upar os vídeos no período de 5 a 9 de maio – Dia 10
de maio avaliação dos vídeos – Dia 11 de maio 4 vídeos serão
upados na página da Nikon, sendo o mais votado irá para a final.
2º Semana – Upar os vídeos no período de 12 a 16 de maio – Dia
17 de maio avaliação dos vídeos – Dia 18 de maio 4 vídeos serão
upados na página da Nikon, sendo o mais votado irá para a final.
3º Semana – Upar os vídeos no período de 19 a 23 de maio – Dia
24 de maio avaliação dos vídeos – Dia 25 de maio 4 vídeos serão
upados na página da Nikon, sendo o mais votado irá para a final.
Dia 01 de junho: A Grande Final – Os 3 finalistas terão seu vídeo
upado novamente na fanpage da Nikon e o mais votado receberá
o prêmio
Descrição dos Valores:
Passagens ida e volta vencedor: R$ 20.000,00
Hospedagem: R$ 1000,00
Locomoção: R$ 500,00
Câmera sorteada: 800,00
Ingressos: R$ 600,00
Representante: 5000,00
Equipe Avaliadora: R$ 20.000,00
Valor Total: R$ 47.900,00
191
Regulamento Nikon:
1- Participara da campanha as pessoas que uparem os
vídeos no Facebook com a hashtag
#valeumclickdanikon, estar curtindo a página da Nikon
no Facebook, ser maior de 18 anos e estar em dia com
a justiça.
2- Os vídeos terão no Maximo 30 segundos..
3- O premio consiste em:
a- Uma viagem para o Rio de Janeiro, para a final da
copa.
b- O participante será notificado quanto data e hora da
viagem por e-mail e telefone.
c- O participante terá até dia 15 de junho para
informar o nome do(a) acompanhante.
d- O participante não terá direito a escolha de
aeroporto para saída e retorno.
4- Desistência
a- Caso haja a desistência ou problemas de comunicação e
documentação com o participante o segundo lugar terá direito
ao premio.
b- O participante não terá direito a troca de acompanhante uma
vez que fora informado.
5- Deveres da Nikon
a- Garantir a passagem ida e volta acomodação para os
participante e locomoção do hotel para o estádio e do
aeroporto para o hotel ida e volta.
b- A Nikon não se responsabiliza por pertences pessoais
levados pelos participantes.
6- Deveres do participante
a- Estar presente no horário marcado e no local informado ao
participante
b- Participante devera estar com todos os documentos em
mãos.
c- O participante é responsável por consumos no hotel, bem
como danos causados ao mesmo.
192
Ação: Ser Nikon é Fazer a Diferença
Toda marca produto não pode deixar de se preocupar com os
futuros clientes. Criar impacto na vida de uma criança é fazer
com que sejamos a primeira a quem ele lembrará quando
crescer. Além disso, o Sakusen junto com a Nikon acredita que a
educação e a inserção a cultura pode mudar o mundo. Por isso,
e com o intuito de trabalhar com o terceiro setor criamos a
campanha: Ser Nikon é fazer a diferença.
Dia 19 de agosto é comemorado o dia Mundial da Fotografia, e
para comemorar esse dia, em 17 de agosto estaremos na Escola
Municipal André Urani, localizada na favela da Rocinha, no Rio
de Janeiro – RJ. Essa ação consiste em inserir crianças e
adolescentes de 11 à 17 anos, regularmente matriculados em
alguma instituição de ensino pública carioca e acompanhados
dos pais, no mundo da fotografia, no mundo da Nikon.
No dia 17 de agosto, levaremos o fotógrafo Fábio Elias, para
falar sobre iniciativa na fotografia, e ensinar durante 4 horas
com pausa para almoço, sobre técnicas básicas da fotografia e
citar suas aventuras com sua Nikon. A idéia é que as crianças
tenham o interesse pela fotografia, fazendo uma referência com
a história de Buscapé no filme Cidade de Deus, assim
193
mostrando que a Nikon não se preocupa apenas com o público
que pode comprar uma câmera mas sim que ser Nikon é ter
amor pela fotografia independente do poder aquisitivo. Todas
as crianças presentes receberão um número e no fim da
palestra haverá o sorteio da câmera P510, além de brindes que
serão distribuídos.
A ação não termina por aí, enquanto os filhos aprendem sobre
fotografias, os pais terão palestras com professores e psicólogos
sobre educação, a importância da saúde e como lidar com a
adolescência, no fim do dia, será tirada uma foto do responsável
com a criança e enviada posteriormente por mala direta aos
participantes.
Toda a ação será filmada e postada no Youtube sendo
compartilhada nas redes socias, a idéia é fazer um filme de 10
minutos mostrando algumas partes da palestra, entrevista com as
crianças e dos pais sobre a importância da fotografia e a opinião
de Fábio Elias sobre a palestra.
As inscrições poderão ser feitas na internet através do email que
será criado: [email protected], com o assunto: Ser Nikon é
fazer a diferença, ou diretamente na escola. Capacidade máxima
800 crianças acompanhadas.
Objetivo: Trabalhar com o terceiro setor e despertar o interesse
pela fotografia do público, fazendo com que a marca Nikon se
torne referência e um desejo de consumo para eles, além de
mostrar que a Nikon quer formar futuros fotógrafos que amem a
fotografia.
Divulgação: A ação será divulgada na escola através de cartaz na
porta da escola, e com os professores avisando aos alunos, e um
recado para os pais convidando. Também faremos um anúncio no
Jornal da Rocinha, para que os que não estudem na escola saibam
do evento.
Período: de 11 à 17 de agosto
De 11 à 14 de agosto: Divulgação na escola, e no jornal da
Rocinha
15 de agosto: inscrições
17 de agosto: Ação, sendo das 11h à 12h interação entre as
crianças, os pais, e uma introdução de boas vindas com a diretora
da escola e um representante Nikon. Entre 12h e 13h almoço
servido pela Nikon, com um cardápio selecionado por um
nutricionista. Das 13h às 16:30h palestras para as crianças,
paralelamente aos pais. Das 16:40 às 17:30 lanche da tarde,
194
também selecionado por um nutricionista, considerações finais, e
foto final.
Descrição dos valores:
Cachê fotógrafo: R$ 20.000,00
Enfermeiras: duas em cada sala R$ 1.200,00 (cada)
Seguranças: Sete no total (dois com os pais e cinco com as
crianças) R$ 1.050,00 (cada)
Professores: Quatro no total R$ 1.300,00 (cada)
Psicólogas: duas no total R$ 3.000 (cada)
Anúncio no jornal: R$ 300,00
Câmera sorteada: R$ 1.400,00
Impressão e mala direta das fotos: R$ 20.000,00
Brindes: R$ 18.000,00
Nutricionista: R$ 5.000,00
Total da ação: R$ 86.500,00.
Regulamento Nikon:
1- Poderá participar crianças de 11 a 17 anos regularmente
matriculadas em escolas publicas cariocas, moradores da
Rocinha, acompanhados por seu responsável.
2- Os participantes deverão estar devidamente inscritos.
3- O participante devera apresentar documento original com
foto na entrada do evento.
4- A vaga cadastrada não poderá ser transferida.
5- Os participantes menores terão direito a aula expositiva
sobre aventuras em fotografia.
6- Os participantes maiores de idade terão direito a palestra
sobre educação, saúde e como lidar com adolescência.
7- Será fornecida a ambos os públicos, em intervalos
decididos pelos participantes, e neste intervalo será
fornecida alimentação com acompanhamento de um
nutricionista.
195
Ser Nikon é o Primeiro Registro
O nascimento de um filho é o momento mais impactante na
vida do ser humano, e a Nikon vai estar presente nesse
momento tão especial para os pais. A primeira foto de um filho,
é aquela que mais nos apegamos e guardamos conosco, o
primeiro registro do orgulho de pais. Assim como nosso
conceito sugere em eternizar o momento, queremos eternizar
para sempre na mente dos pais, e ter o momento mais íntimo
na mão do filho quando ele estiver maior. Para isso, criamos a
ação: Ser Nikon é o primeiro registro.
Utilizando a COOLPIX S800, instalaremos um representante da
Nikon em maternidades de cada estado da região Sudeste do
Brasil, onde ele irá oferecer o serviço de tirar as primeiras fotos
do bebê e imediatamente compartilhar nas redes sociais dos
pais utilizando a função do Android que a câmera oferece.
Objetivo: Criar momentos especiais para os pais, mostrando que
a Nikon está sempre presente na vida das pessoas, desde a
primeira hora de vida.
Divulgação: Não haverá divulgação prévia do evento apenas
posteiror, o intuito é fazer uma surpresa para as recentes mães.
Período: Março de 2014, nas maternidades Maternidade São Luiz
em São Paulo SP. Maternidade Perinatal em Rio de Janeiro – RJ.
Maternidade Santa Paula em Vitória-ES e Maternidade Sofia
Feldman em Belo Horizonte-MG .
196
Descrição de Valores:
04 Fotógrafos: R$ 8.000 (cada)
04 câmeras Coolpix : R$ 800,00 (cada)
Valor total: R$ 35.200,00
Regulamento Nikon:
1- Para participar, o responsável devera assinar o terrmoo
autorizando o pedido do fotografo que estará devidamente
identificado e higienizado no berçário.
2- Somente será fotografada a criança que estiver
devidamente liberada pelo medico no quesito saúde.
3- Automaticamente a fotografia da criança será postada nas
redes sociais dos pais, e será entregue no dia seguinte ao
responsável impressa.
4- O responsável pelo fotografado poderá optar em não
postar a fotografia nas redes sociais.
197
Ação: Ser Nikon é torcer com você
Só não mais esperado que a final, o jogo de abertura da copa
do mundo, por isso nesse dia especial para os brasileiros
criamos a ação Ser Nikon é torcer junto.
Nessa ação distribuiremos bandeirinhas na entrada do jogo
nas cores verde e amarelo para que toda a arquibancada
possa levantar e torcer junto com a Nikon. As bandeirinhas
terão abaixo um rodapé com a marca Nikon e Coolpix.
Todos os representantes, terão um curso sobre a linha Coolpix
para que possa tirar eventuais dúvidas.
Objetivo: Divulgar a linha Coolpix, penetrando no público
pagante da arena, e nas milhões de residências que estarão
ligadas nesse jogo.
Divulgação: Não terá divulgação
Período: 12 de junho de 2014
Descrição dos valores:
Confecções das bandeirinhas: R$ 160.000,00
Representantes para distribuição: 15
representantes: R$ 30.000,00
Curso aos representes: R$ 10.000,00
Valor gasto: R$ 200.000,00
198
199
Ação: Ser Nikon é Sentir a Música
Todo ano em São Paulo vem sendo criado um dos maiores
festivais de música Rock do momento, o Lollapallooza que
será realizado nos dias 05 e 06 de abril de 2014 no Autódromo
de Interlagos com o seguinte line up: Muse, Arcade Fire,
Soundcarden, Nine Inch Nails, Imagine Dragons, Pixies,
Phoenix, Vampire Weekend, New Order, Axwell, Julian
Casablancas, Ellie Coulding, Jake Bugg e outras bandas
expressivas. Esse festival com certeza será um dos momentos
mais incríveis, marcantes e que não serão esquecidos pelos
fãs, e para ajudar a eternizar mais o momento criamos a ação:
Ser Nikon é gritar junto.
Criaremos um espaço atrás da pista com acessórios para fotos,
como chapéus, plumas, acessórios luminosos, onde os visitantes
poderão entrar para tirar suas fotos, terão pufs com tomada para
carregar seus celulares e em cada puf o logo da Nikon, e da Nikon
Coolpix S3400. O espaço também contará com fotógrafos
utilizando a câmera Coolpix S800 onde ao tirar a foto,
automaticamente a foto irá para o Flickr e instagram do evento:
#NikonNoLolla, onde poderão compartilhar essas fotos par a suas
redes sociais.
200
Objetivo: Além de divulgar marcas, serviços e inserir a marca
como lembrança do evento, mostrar que se estivesse com a
câmera Coolpix ela poderia curtir mais momentos no espaço e no
show, ao invés de se preocupar com a bateria do smartphone que
vai descarregar.
Divulgação: Somente no evento, através de luzes especiais,
pulseirinhas de neon distribuídas na entrada do show.
Período: 10 e 11 de maio de 2014
Descrição dos valores:
Pulseirinhas de neon: 240.000,00
Carregadores: 1000,00
Pufs: 2.500.00
Acessórios: R$ 20.000,00
Montagem do espaço: 30000,00
Representantes Coolpix pro espaço: R$ 60.000,00 (total) R$
1200,00 cada (2 dias de evento)
Total Ação: R$ 266.700,00
Regulamento Nikon:
1- Poderá participar do stand todos aqueles que
frequentam o evento Lollapallooza.
2- Sobre celulares. Poderão ser utilizados os espaços se
disponíveis, os pontos de energia serão utilizados
somente e tão somente para abastecer baterias de
celulares.
3- Os acessórios disponibilizados no stand serão utilizados
somente e tão somente na área do stand. Não podendo ser
retirado da área do stand em hipótese alguma.
201
Ação: Ser Nikon é Refrescar o Pensamento
Nessa ação vamos divulgar a Coolpix Aw110,
criando stands nos litorais do sudeste brasileiro,
nas praias do Morro no Espírito Santo, Praia da
Armação no Rio de Janeiro e Praia Grande em
São Paulo no verão de 2014.
Nos stands mostraremos exemplos de imagens
tiradas de baixo d’água com as Coolpix AW110,
ressaltando a qualidade da imagem e fazendo
um convite aos freqüentadores a mergulharem,
instigando assim a vontade de adquirir uma
Coolpix AW110.
Objetivo: Divulgar a Aw110 no público que
gosta de mar e suas funcionalidades
Divulgação: Somente Stand
Período: Novembro 2014
Descrição dos valores:
Profissionais de mergulho: R$ 50.000,00
Equipamento para o frequentador: 10.650,00
Bombeiros civis: R$ 35.000,00
Stand: R$ 20.000 cada (total R$ 60.000)
Profissionais para o stand: R$ 100.000,00
Total: R$ 260.650,00
202
Regulamento Nikon:
1- Poderá participar do mergulho todos aqueles que
freqüentam os locais da promoção.
2- Menores de idade de até 14 anos não participarão.
3- Menores de idade entre 15 e 17 anos somente com a
presença e autorização por escrito do responsável com
comprovação de documentos.
4- Idosos acima de 60 anos somente participaram se
concordarem com o termo. Em concordância deverão
assiná-lo.
5- Participarão aqueles que de acordo com a avaliação do
profissional estiverem aptos a mergulharem.
6- Em caso de chuva, ou alerta de segurança a ação estará
cancelada.
203
Ação: Ser Nikon é ser Coolpix:
Muitas pessoas tem dúvidas de como usar sua
câmera, qual comprar, onde comprar,
pensando nisso criaremos um programa
online que será upado no Youtube, falando
sobre a linha Coolpix e suas câmeras, o
programa Ser Nikon é Ser Coolpix será
composto por 7 episódios com vídeo de 20
minutos de duração, sendo divididos da tal
forma:
Primeiro vídeo em 11 de janeiro: Introdução
(conhecendo a linha Coolpix)
Segundo Vídeo em 18 de janeiro: Onde
Comprar(Lojas)
Terceiro vídeo em 25 de janeiro: Explicação
teórica das câmeras(Qual a que combina
melhor com cada perfil).
Quarto Vídeo em 1 de fevereiro: Explicação prática das câmeras
(Onde utilizar as câmeras, flash, zoom)
Quinto vídeo em 8 de fevereiro: Suporte Técnico e
manutenção(onde encontrar acessórios e técnicos autorizados)
204
Sexto vídeo em 15 de fevereiro: FAQ (Perguntas e Respostas)
Sétimo e últimovídeo em 22 de fevereiro: - Vídeo de
encerramento (Agradecimentos, links e novidades)
Objetivo: Trabalhar os meios digitais e tirar frequentes dúvidas
dos clientes
Divulgação: Nas redes sociais.
Período: de 11 de janeiro à 22 de fevereiro.
OBS: os vídeos permanecerão no YouTube podendo ser
visualizado sempre que necessário.
Descrição dos valores:
Apresentador:: R$ 40.000
Cenário: R$ 10.000
Produção: R$ 20.000
Total: R$ 70.000
Ser Nikon é Rir junto
Parceria Ricardo Eletro
Durante o período de junho a julho e novembro a dezembro o
custo de venda da linha Coolpix para a loja Ricardo eletro será
reduzido, de modo a formar uma parceria com a loja virtual no
intuindo de destacar os produtos da linha Coolpix,
evidenciando os produtos em suas redes sociais.
Objetivo: Criar promoção na loja para que os vendedores
incentivem a compra da linha Coolpix
Divulgação: não haverá
Período: Período que antecede as férias e férias de 2014. Em
junho e julho e depois em novembro e em dezembro.
Descrição dos valores:
Não há levando em consideração que se trata de uma parceria.
205
Budget disponível para marketing R$ 1.800.000,00
Valor total de marketing: R$ 1.745.857,00
Eventuais problemas: R$ 54.143,00
206
207
208
Bibliografia
Links
Microambiente
http://www.nikon.com.br/index.page
http://www.nikon.com.br/About-Nikon/index.page
http://www.nikon.com.br/Nikon-Products/index.page
http://www.nikon.com.br/index.page
http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/07/nikon-at-heart-
of-image.html
http://nikon.com/
http://nikon.com/products/index.htm
http://nikon.com/about/info/history/index.htm
Macroambiente
Ambiente Econômico
http://www.ibge.gov.br/estadosat/temas.php?sigla=sp&tema=cens
odemog2010_rend
http://www.ibge.gov.br/estadosat/temas.php?sigla=mg&tema=cens
odemog2010_rend
http://www.ibge.gov.br/estadosat/temas.php?sigla=es&tema=censo
demog2010_rend
http://www.ibge.gov.br/estadosat/temas.php?sigla=rj&tema=censo
demog2010_rend
http://www.ibope.com.br/pt-br/noticias/Paginas/69-dos-brasileiros-
nao-poupam-o-dinheiro-que-ganham.aspx
http://tobeguarany.com/internet_no_brasil.php
http://www1.folha.uol.com.br/tec/962214-classe-media-impulsiona-
mercado-de-cameras-digitais-no-brasil.shtml
http://g1.globo.com/economia/noticia/2012/09/gasto-de-familias-
com-transporte-quase-iguala-alimentacao-diz-ibge.html
http://exame.abril.com.br/economia/noticias/dolar-e-estoques-
altos-projetam-natal-fraco
http://www.techtudo.com.br/artigos/noticia/2013/03/qual-camera-
nikon-e-melhor-para-fotografias-amadoras-e-profissionais.html
http://info.abril.com.br/noticias/mercado/2013/08/nikon-reduz-
previsao-para-o-ano-devido-a-concorrencia.shtml
http://www.ultimoinstante.com.br/pt/noticias_20130809/empresas_
balancos_resultados/248009/Lucro-da-Nikon-cai-72-e-empresa-
reduz-previs%C3%B5es-para-o-ano-fiscal.htm#axzz2dCA23sr6
http://www.tecmundo.com.br/fotografia-e-design/43620-a-volta-
das-cameras-analogicas-no-mundo-digital.htm#ixzz2dCNdepkO
http://exame.abril.com.br/negocios/noticias/kodak-desiste-do-
mercado-de-cameras-digitaishttp://www.conar.org.br/
Ambiente tecnológico
Folha.com - Tec - Classe média impulsiona mercado de câmeras
digitais no Brasil - 19/08/2011
Fotografia profissional tenta ganhar espaço entre amadores -
Tecnologia - iG
209
Câmeras digitais se transformam para sobreviver aos smartphones -
Tecnologia - iG
Câmeras digitais - EXAME.com
EVIL: Nova categoria de câmeras digitais se coloca entre compactas
e dSLRs
World Map of Social Networks | Vincos Blog
Apresentando Gráfico Pesquisa Beta - Facebook Notícias
Social Media Statistics | Vincos Blog
O que são Redes Sociais? - Artigos - Tecnologia -
Administradores.com
facebook compra instagram - Pesquisa Google
Facebook firma acordo com Shutterstock e disponibiliza banco de
imagens para anunciantes
Câmera da Sony transmite foto para o Facebook - EXAME.com
A fotografia nas redes sociais -
Notícias de Redes Sociais, Mobile e Negócios na Internet. ProXXIma
Fotografia, o motor das redes sociais - Vida Digital - Notícia -
VEJA.com
Redes sociais, sucesso em 2012? | iMasters
As redes sociais no mundo – Junho/2012 | Guiky
Últimas notícias do Facebook, anúncios e mídia de recursos - as
últimas notícias do Facebook, recursos anúncios e mídia
As redes sociais no Brasil
1 bilhão de pessoas usam redes sociais no mundo, diz pesquisa -
G1 - Facebook encerra compra do Instagram - notícias em
Tecnologia e Games
TOP 100 Facebook Brands | All Social Media Stats | Socialbakers
Social Media Marketing, Statistics & Monitoring Tools | Socialbakers
Olhar Digital: Brasil ultrapassa 70 milhões de usuários no Facebook,
diz consultoria
Brazil Facebook Statistics by Country | Socialbakers
Serasa Experian - Facebook lidera top 10 redes sociais mais visitadas
no Brasil em abril, segundo Hitwise
Saiba quais são as cinco redes sociais mais acessadas do Brasil |
Tecnologia | EBC
Ask.fm passa Orkut e assume 3ª posição das redes sociais mais
acessadas no Brasil em junho [ Adrenaline.com.br ]
ranking das redes sociais mais usadas no brasil - Pesquisa Google
Twitter no Brasil
Infográfico | Dados interessantes sobre Twitter e Facebook no Brasil
| Tecnocrata Digital
Dados ComScore 2013 sobre o comportamento digital no Brasil
Sobre o Twitter Brasil - Blog Twit Brasil – Twitter e o fenômeno dos
microblogs
Queda no número de acessos ao Twitter no Brasil ultrapassa os 24%
- Jornal O Globo
Secundados | Dados secundários, estatísticas e informações sobre a
internet no Brasil
Projetos web | Estatísticas sobre a Internet no Brasil em 2012
210
Projetos web | Dispositivos móveis | Estatísticas 2012
Projetos web | Dispositivos móveis | Estatísticas 2013
Olhar Digital: Mobilidade: Brasil cresce e Coreia do Sul estagna,
segundo estudo
Curiosidade: Por que o Twitter tem 140 caracteres? | Mídia Boom
A história do Twitter
Brasil fecha março com 264,05 milhões de acessos móveis - TI
INSIDE Online | TI INSIDE Online
Projetos web | Contextos de projeto | Comércio eletrônico (e-
commerce) : Dados estatísticos (2009)
Serasa Experian - YouTube é segunda rede social mais visitada no
Brasil, de acordo com Hitwise
Com quantos vídeos se faz um YouTube [infográfico]
Dados estatísticos das redes sociais no Brasil e no Mundo - YouTube
O que acontece na internet em 60 segundos?
CETIC.br - Pesquisas CETIC.br
Os 10 países com a internet mais rápidas do mundo
Mundial de Usuários de Internet estatísticas de uso e População
Mundial Stats
www.akamai.com/dl/akamai/q1_2013_soti_infographic.pdf
www.akamai.com/dl/akamai/akamai_soti_q113.pdf?WT.mc_id=soti_
Q113
State of the Internet | Akamai
Estatísticas - YouTube
O Ambiente de Marketing
Quem diria: Maior parte dos usuários do YouTube tem mais de 35
anos « Meio Bit
Redes Sociais l Orkut: Por que usá-lo? | Mídia Boom
G1 > Tecnologia - NOTÍCIAS - Conheça a história do site de vídeos
Youtube
Bem vindo - Portal Brasileiro de Dados Abertos
O fenômeno das redes sociais no Brasil - IBOPE Mídia
Dados Orkut
dados orkut - Pesquisa Google
Infográfico - PhotoImageBrasil
HISTÓRIA DA INTERNET - origem da Internet
IBGE · PAÍSES@
CETIC.br :: Internet no mundo
Secundados | Dados secundários, estatísticas e informações sobre a
internet no Brasil
Qmee - Earn while you search
A Geração dos Nascidos Digitais - Resenha do livro Born Digital
Alguns dados sobre o Youtube no One Hour Per Second
Nova função do Facebook cria álbum de fotos colaborativo com até
50 pessoas - Notícias - TechTudo
55% dos brasileiros consomem simultaneamente dois meios ou
mais
Best Canon PowerShot 2013: current models reviewed | News |
TechRadar
211
mercado de câmeras digitais compactas no mundo - Pesquisa
O Brasil é o quarto maior mercado do mundo - Blog Wedding
As 5 melhores câmeras compactas de 2013 - Mochila Brasil
Smartphones ameaçam câmeras digitais portáteis de extinção |
Brasilianas.Org
o brasil no mercado de câmeras digitais no mundo - Pesquisa
Mercado de câmeras encolhe no mundo mas cresce no Brasil -
EXAME.com
G1 - Produção de câmeras digitais terá mais força no PIM, avalia
especialista - notícias em Amazonas
GS&MD - Gouvêa de Souza - Noticias - O Mercado de Câmeras
Digitais no Brasil
GfK Noticias y eventos
Tablets e smartphones impulsionam mercado de eletrônicos em
2012 e 2013, revela estudo da GfK
Mercado de Bens Duráveis no Brasil apresenta pequena queda no
terceiro trimestre de 2012
www.gfk.com/br/news-and-events/Social-
Media/Paginas/default.aspx
Câmeras apostam em 3D e wi-fi para competir com smartphones -
Terra Brasil
qual maior mercado de cameras digitais do mundo - Pesquisa
Brasil terá mais câmeras digitais que tradicionais em 2012 - TI
pessoal - IDG Now!
Estudo prevê aquecimento no mercado de câmeras digitais - Terra
Brasil
Ambiente Natural
http://www.sebrae.com.br/setor/agroenergia/o-setor/credito-de-
carbono/o-que-e
http://www.ipam.org.br/saiba-mais/O-que-e-e-como-funciona-o-
Mercado-de-Carbono-/4
http://revistaescola.abril.com.br/ciencias/fundamentos/como-
funcionam-creditos-carbono-471948.shtml
http://info.abril.com.br/noticias/rede/eu-
virtual/2013/10/12/reciclagem-de-lixo-eletronico-mitos-e-verdades/
http://info.abril.com.br/noticias/rede/eu-
virtual/2013/10/12/reciclagem-de-lixo-eletronico-mitos-e-verdades/
http://g1.globo.com/economia/pme/noticia/2012/10/reciclagem-
de-lixo-eletronico-o-e-lixo-e-oportunidade-de-mercado.html
http://g1.globo.com/espirito-santo/noticia/2013/11/lixo-eletronico-
e-transformado-em-utensilios-domesticos-no-es.html
http://www.mundoeducacao.com/geografia/a-populacao-regiao-
sudeste.htm
http://www.turismo.gov.br/turismo/home.html
212
Ambiente Competitivo
http://www.apple.com/br/iphone/features/
http://www.apple.com/br/iphone/built-in-apps/
http://www.canon.pt/For_Home/Product_Finder/Cameras/Digital_Ca
mera/PowerShot/
http://www.sony.com.br/eletronicos/cameras-
digitais/categoria/camera-compacta/
http://www.fujifilm.com/products/digital_cameras/finepix/
http://www.canonomelhorclick.com.br/
http://www.techtudo.com.br/tudo-sobre/canon.html
http://pt.wikipedia.org/wiki/Sony
http://pcworld.uol.com.br/noticias/2013/09/06/ifa-2013-samsung-
galaxy-s4-zoom-combina-smartphone-e-camera/
http://www.fujifilm-latinamerica.com/br/quem-somos/perfil-da-
empresa/fujifilm-america-latina/
http://canaltech.com.br/noticia/ifa-2013/Sony-lanca-linha-de-
lentes-que-transformam-celulares-em-cameras/
http://tecnoblog.net/135022/nokia-lumia-1020-pureview/
Mídia
http://www.youtube.com/yt/advertise/pt-BR/
http://www.saopaulo.sp.gov.br/conhecasp/principal_conheca
http://www.cidadedesaopaulo.com/sp/br/o-que-visitar/223-
sambodromo
http://saopaulo.sp.gov.br/conhecasp/praias
http://saopaulo.sp.gov.br/conhecasp/turismo-ecologico
http://saopaulo.sp.gov.br/conhecasp/monumentos
http://www.cidadedesaopaulo.com/sp/br/sao-paulo-em-numeros
http://www.ibope.com.br/pt-
br/conhecimento/TabelasMidia/investimentopublicitario/Paginas/M
EIOS-DE-COMUNICAÇÃO---1º-SEMESTRE-2013.aspx
http://www.cidadedesaopaulo.com/sp/br/multimidia
http://www.guarulhos.sp.gov.br/index.php?option=com_content&vi
ew=article&id=437&Itemid=504
http://www.turismosantos.com.br
213
http://www2.santoandre.sp.gov.br
http://cidades.ibge.gov.br/download/mapa_e_municipios.php?lang
=&uf=sp
http://www.tecmundo.com.br/televisao/38744-brasil-esta-entre-
os-seis-paises-que-mais-assistem-a-tv-no-mundo.htm
http://www1.folha.uol.com.br/mercado/2013/05/1279552-acesso-
a-internet-no-brasil-cresce-mas-53-da-populacao-ainda-nao-usa-
a-rede.shtml
http://www.ivcbrasil.org.br
http://www.slideshare.net/anerbr/defesa-meio-revista
http://publicidade.uol.com.br/segmento/2013/02/15/uol-
viagem.html
http://www.slideshare.net/dttg/media-kit-youtube-brasil-
presentation
http://globosatcomercial.globo.com/canal/telecine/tabela_precos
http://ocanal.wordpress.com/2010/03/03/tabela-de-precos-das-
emissoras/
http://www.clearchannel.com.br/tabela-de-precos/outdoor/
http://saothomedasletras.net/turismo/?page_id=6
https://www.facebook.com/business/criar-anuncios
http://www.band.uol.com.br/comercial/planos.asp
https://support.google.com/adsense/answer/160534?ctx=as2&rd=1
https://support.google.com/youtube/answer/6310?hl=pt-BR
http://canaloff.globo.com
http://globosatcomercial.globo.com/canal/multishow/tabela_precos
http://multishow.globo.com/Programacao/horarios.shtml#20-11-
2013