Agendas periodísticas y agendas de la globalizaciónJorge Gobbi, Teórico del 16 de mayo de 2012, Teoría y Práctica de la Comunicación II, cátedra Martini.

El modelo de la agenda Modelo de la agenda – setting: una forma de tomar

distancia del esquema de los efectos a corto plazo. “Como consecuencia de la acción de los periódicos, de

la televisión y de demás medios de información, el público es consciente o ignora, presta atención o descuida, enfatiza o pasa por alto, elementos específicos de los escenarios públicos. El público tiende además a asignar a lo que incluye una importancia que refleja el énfasis atribuido por los mass media a los acontecimientos, a los problemas, a las personas”

Tres tipos de agendaAgenda de los mediosAgenda de las institucionesAgenda del públicoLas agendas funcionan en interrelación.

Agenda y noticiabilidadLas agendas de los medios se construyen a partir

de la selección y jerarquización de los temas en agenda, a partir de una serie de criterios de noticiabilidad.

Medios y públicoLa hipótesis de la agenda-setting plantea que existe una relación directa y causal entre la agenda de los medios y la agenda de la opinión pública, ya que los medios establecerían cuáles son los temas a discutir por la sociedad.

Realidad y construcciónConsiderar que los públicos sólo toman en cuenta

los temas enfatizados por la agenda de los medios puede llevar a ignorar que toda selección, clasificación, jerarquización y formalización de acontecimientos en una agenda participa de una visión del mundo, que sirve de sustento a esas operaciones de clasificación.

Realidad y construcciónAl operar sobre un recorte particular de la realidad,

los medios pueden influir implícitamente en el "cómo pensar" los diferentes ítems agendados.

Medios y contrato de lectura

Medios y realidad cotidianaLas investigaciones sobre agenda han hecho una

distinción metodológica entre los temas o problemáticas que las personas pueden experimentar directamente, como los problemas de tránsito o el alza de precios, y las problemáticas que los sujetos conocen a través de relatos de los medios o de terceros.

Periodismo y vida cotidianaMuchos de los temas centrales de nuestra vida no

son tematizados de manera permanente por los medios noticiosos y el periodismo. Desocupación, desestructuración de las familias, desigualdad de los ingresos, entre otros temas que señala Aníbal Ford en “La construcción discursiva de los problemas globales”, son parte de estas agendas poco tematizadas por los medios.

Agenda y espectáculoComo señala Ford, muchas de estas “agendas

globales” si fueron tematizas a través del cine, la publicidad y la trash TV.

Por ejemplo, MTV tematizando los problemas de los adolescentes a través de reality shows, como “16 pregnant”. O Benetton trabajando múltiples temas conflictivos en sus publicidades.

Benetton y las agendas

Benetton y las agendas

Benetton y las agendasMuchos de los temas propuestos por Benetton en sus campañas publicitarias retoman temas en discusión en las agendas del público, y las proyectan o ayudan a instalarlas en el debate mediático.