agof e. v. august 2013 internet facts 2013-06. grafiken zur internetnutzung
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AGOF e. V. August 2013
internet facts 2013-06
Grafiken zur Internetnutzung
Seite 3
AGOF Universum
Basis: 112.149 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06
Gesamtbevölkerung70,21 Mio.
Davon: Internetnutzer gesamt 52,16 Mio.
Davon:Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 51,45 Mio.
Seite 4
Soziodemografie: Geschlecht und Alter
Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.149 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06
Männlich
Weiblich
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre und älter
48.9
51.1
7.1
14.0
13.8
19.0
16.4
29.6
52.6
47.4
9.5
18.7
17.8
22.5
16.8
14.7
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 5
Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit
Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.149 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06
Kein oder Hauptschulabschluss
Mittlere Reife
Hochschulreife
In Ausbildung
berufstätig
Nicht oder nicht mehr berufstätig
42.6
29.2
28.2
10.7
55.0
34.3
33.9
32.1
34.0
14.2
65.5
20.3
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 6
Soziodemografie: Haushalt
Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.149 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06
1 Person im HH
2 Personen im HH
3 und mehr Personen im HH
HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro
1.000 bis unter 2.000 Euro
2.000 bis unter 3.000 Euro
HH-Netto-EK 3.000 Euro und mehr
22.4
37.6
40.0
15.6
31.5
24.5
28.5
17.3
34.1
48.6
14.9
27.6
24.7
32.8
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 7
Geschlechterverteilung in den Altersklassen
Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.149 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06
Internetnutzer (WNK)
Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre
14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre +
51.148.4 48.8 48.6 47.7 47.8
42.8
48.9 51.6 51.2 51.4 52.3 52.2 57.2
Frauen Männer
Seite 8
Online-Penetration nach Altersgruppen
Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 406 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.453 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06
14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter
97.9 98.1 95.8
88.1
76.5
37.3
2.1 1.9 4.2
11.9 23.5 62.7
Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer
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Nutzungserfahrung
Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06
Weniger als 1 Jahr
1 bis 2 Jahre 2 bis 3 Jahre 3 bis 5 Jahre 5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre
1.83.3
5.6
14.7
33.7
40.7
Seite 10
Nutzungsort
Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06
Zu Hause Unterwegs Am Arbeits-/Ausb
ildungs-ort
Woanders, bei Freunden/Verwandten
An öffentlichen
Orten
In der Schule/an der
Universität
96.6
46.4
39.836.0
14.89.3
Seite 11
Schwerpunkt der Internetnutzung
Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06
Überwiegendprivat
Überwiegend beruflich,
Schule/Studium
Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung
des Internets
28.9
14.0
9.8
47.1
Seite 12
Thematische Schwerpunkte: Top 10
Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06
Private E-Mails versenden und empfangen
Suchmaschinen
Online-Einkaufen bzw. –Shoppen
Nachrichten zum Weltgeschehen
Wetter
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Banking
Testergebnisse
Communities und Foren
Essen, Trinken und Genießen
…
86.6
85.6
71.4
71.2
69.8
63.7
56.4
43.8
41.7
40.1
Seite 13
Top-Themen nach Geschlecht
Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06
Sportergebnisse, Sportberichte
Testergebnisse
Flirten und Kontakte
Weblogs/Blogs
Nachrichten zum Weltgeschehen
Fitness und Wellness
Familie und Kinder
Essen, Trinken und Genießen
Stars und Prominente
Horoskope
70.3
60.7
60.3
56.4
55.9
45.8
45.0
44.7
37.9
35.8
29.7
39.3
39.7
43.6
44.1
54.2
55.0
55.3
62.1
64.2
Männer Frauen
Seite 14
Top-Themen nach Alter
Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06
Flirten und Kontakte
Chats oder Messenger
Communities und Foren
Familie und Kinder
Jobbörsen
Online-Banking
Testergebnisse
Sportergebnisse, Sportberichte
Horoskope
50.4
45.0
44.0
19.2
34.0
22.9
22.5
26.1
28.4
33.3
36.2
37.9
50.9
47.0
44.9
40.6
38.7
36.8
16.4
18.8
18.1
30.0
19.1
32.2
37.0
35.2
34.9
14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter
Seite 15
Generelles Produkt-Interesse: Top 10
Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06
Bücher
Körperpflegeprodukte
Schuhe
Zahnpflegeprodukte
Alkoholfreie Getränke
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Milchprodukte
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Haarpflegeprodukte
Herrenbekleidung
…
60.0
59.3
55.9
51.7
49.1
48.9
45.5
44.4
44.1
43.7
Seite 16
Kaufplanung für Produkte: Top 10
Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Musik-CDs
Möbel, Wohnungseinrichtung
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Filme auf DVDs, Videos, Blurays
Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte
Spielwaren
Sportartikel, Sportgeräte
Telekommunikationsprodukte
Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd
…
56.4
52.3
51.9
50.3
47.6
41.1
40.4
38.9
31.4
26.8
Seite 17
In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10
Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06
Alkoholfreie Getränke
Milchprodukte
Körperpflegeprodukte
Zahnpflegeprodukte
Süßwaren und salzige Snacks
Haarpflegeprodukte
Wasch- oder Putzmittel
Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte
Gesundheitsprodukte, Medikamente
Schuhe
…
92.9
90.3
89.0
87.4
86.2
83.4
75.7
74.8
71.1
66.5
Seite 18
Informationen im Internet gesucht:Top 10
Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06
61.9
56.8
56.3
51.8
49.6
46.2
42.4
42.3
41.3
41.1
Bücher
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Schuhe
Möbel, Wohnungseinrichtung
Bahntickets
Musik-CDs
Telekommunikationsprodukte
Damenbekleidung
…
Seite 19
Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06
14-19 Jahre 40-49 Jahre
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,3 Bücher 63,1
Schuhe 67,1 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 58,4
Bücher 61,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 54,3
Filme auf DVDs, Videos, Blurays 60,5 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,8
Telekommunikationsprodukte 60,3 Möbel, Wohnungseinrichtung 48,8
20-29 Jahre 50-59 Jahre
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 70,2 Bücher 58,5
Schuhe 67,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 57,4
Bücher 66,5 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 55,5
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 61,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 46,9
Möbel, Wohnungseinrichtung 55,4 Möbel, Wohnungseinrichtung 42,0
30-39 Jahre 60 Jahre und älter
Bücher 66,6 Bücher 52,5
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 62,3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 50,0
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 61,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 49,7
Schuhe 57,8 Bahntickets 39,2
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 56,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 37,5
Seite 20
Produkte im Internet gekauft: Top 10
Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06
Bücher
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Schuhe
Damenbekleidung
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Herrenbekleidung
Musik-CDs
Spielwaren
Filme auf DVDs, Videos, Blurays
…
46.8
36.4
30.3
29.7
28.5
27.9
26.7
26.0
23.6
22.5
Seite 21
Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06
14-19 Jahre 40-49 Jahre
Schuhe 40,4 Bücher 49,3
Bücher 38,6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,5
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 35,9 Damenbekleidung 32,3
Filme auf DVDs, Videos, Blurays 26,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 31,3
Kostenpflichtige Musik oder Filme aus dem Internet 26,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 30,0
20-29 Jahre 50-59 Jahre
Bücher 51,6 Bücher 43,0
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 45,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 32,2
Schuhe 43,6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 30,8
Damenbekleidung 34,9 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 29,4
Herrenbekleidung 33,3 Damenbekleidung 25,8
30-39 Jahre 60 Jahre und älter
Bücher 53,9 Bücher 37,6
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40,9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 27,2
Spielwaren 38,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 25,4
Schuhe 37,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 22,9
Damenbekleidung 37,1 Bahntickets 21,7
Seite 22
Top 10 Produkte nach Conversion-Rates
Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06
Bücher 73,8
Damenbekleidung 70,3
Spielwaren 65,9
Herrenbekleidung 63,7
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 63,4
Kostenpflichtige Musik oder Filme aus dem Internet
60,0
Musik-CDs 59,8
Schuhe 59,5
Filme auf DVDs, Videos, Blurays 57,1
Babybedarf 56,8
…
61.9
41.1
35.2
40.8
56.3
24.5
42.3
49.6
38.7
11.1
45.7
28.9
23.2
26.0
35.7
14.7
25.3
29.5
22.1
6.3
Online-Info und -Kauf Online-InfoConversion
Rates:
Rankings
Seite 24
Vermarkter-Ranking:TOP 20 im Juni 2013
Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Juni 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06
Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User
InteractiveMedia CCSP 1 65,3 33,59
Axel Springer Media Impact 2 58,8 30,24
Ströer Digital 3 55,1 28,32
SevenOne Media 4 52,7 27,10
United Internet Media 5 51,8 26,65
IP Deutschland 6 50,0 25,72
TOMORROW FOCUS MEDIA 7 49,5 25,47
eBay Advertising Group Deutschland 8 49,0 25,22
OMS 9 48,2 24,82
G+J Electronic Media Sales 10 38,1 19,59
ad pepper media 11 33,8 17,40
Yahoo! Deutschland 12 32,6 16,79
iq digital 13 31,3 16,13
Hi-Media Deutschland 14 29,4 15,12
SPIEGEL QC 15 28,4 14,59
Glam Media 16 20,7 10,67
Unister Media 17 19,2 9,85
MAIRDUMONT MEDIA 18 17,5 9,02
netpoint media 19 15,8 8,14
Urban Media 20 14,9 7,64
Seite 25
Vermarkter-Ranking:TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche
Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum April 2013 bis Juni 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06
Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User
InteractiveMedia CCSP 1 40,0 20,59
Axel Springer Media Impact 2 32,6 16,79
United Internet Media 3 31,6 16,27
Ströer Digital 4 29,3 15,05
SevenOne Media 5 29,0 14,93
eBay Advertising Group Deutschland 6 27,3 14,07
IP Deutschland 7 26,1 13,42
TOMORROW FOCUS MEDIA 8 24,6 12,68
OMS 9 23,2 11,96
G+J Electronic Media Sales 10 16,8 8,62
Yahoo! Deutschland 11 16,2 8,33
iq digital 12 13,8 7,11
SPIEGEL QC 13 13,5 6,94
ad pepper media 14 12,8 6,57
Hi-Media Deutschland 15 11,8 6,05
Microsoft Advertising 16 7,7 3,95
Glam Media 17 7,4 3,81
Unister Media 18 6,1 3,12
netpoint media 19 6,0 3,08
MAIRDUMONT MEDIA 20 5,7 2,92
Seite 26
Werbeträger-Ranking:TOP 20 im Juni 2013
Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Juni 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06
T-Online
eBay.de
gutefrage.net
WEB.DE
BILD.de
computerbild.de
CHIP Online
wetter.com
GMX
SPIEGEL ONLINE
Yahoo! Deutschland
RTL.de
DasTelefonbuch.de
CHEFKOCH.de
meinestadt.de
DIE WELT
FOCUS Online
DasÖrtliche
mobile.de
Süddeutsche.de
26.62
23.79
16.76
14.21
13.97
12.72
12.62
12.61
11.6
11.36
11.07
10.88
10.01
9.5
9.04
9.01
8.95
8.68
7.19
7.1
Methode
Seite 28
Methode: Das 3-Säulen-ModellSch
ritt
1:
Data
-Min
ing +
Pro
filin
g
Säule 1
Technische Messung
Grund-gesamtheit:
Browser
Säule 2
OnSite-Befragung
Grund-gesamtheit:
Internetnutzer 14+
Sch
ritt
2:
Fusi
on
Säule 3
Telefonische Basisbefragung
Grundgesamtheit: Gesamt-
bevölkerung 14+
Datensatz I
Ers
tellu
ng
Med
ia-
pla
nun
gs-
Date
i
Datensatz II
internet facts