”HVORDAN NÅ UT MED GOD INFORMASJON OM KREMASJON?”

Kort om ossKremasjon som tema

KommunikasjonsstrategiVisuell indentitet

SamhandlingWeb og digitalt

PROperativt arbeid

AGENDA

StrategiReklameDesignDigitalt

PR

HVORDAN LØFTE KREMASJON FRAM I LYSET?

HVORDAN LØFTE KREMASJON FRAM I LYSET?

Sensitivt temaFlere aktører

Kommersielle krefterSvak tradisjon for kommunikasjon

ET NYTT OMDØMME FOR KREMASJON

ET NYTT OMDØMME FOR KREMASJON

• Et viktig budskap• En god tone• Avkle myter• Samhandling

• Stolte ambassadører

KOMMUNIKASJONSSTRATEGI

• Forankring• Budskapsplattform

• Mediestrategi• Gjennomføring og

evaluering

• Definere mål• Research og analyse

• Avklaringer• Måltall

• Workshop og plan

FORANKRING

• Hva vil vi egentlig si?• Målgruppeforståelse

• Tone of voice• Konsepter

• Teste og justere

BUDSKAPSPLATTFORM

•Definere “flaskehalser”• Annonsering

• Web og sosiale medier• Engasjere/interaksjon

• PR og ”redaksjonelle” virkemidler• Materiell og presentasjoner

MEDIESTRATEGI

• Utarbeide hos byrå• Produksjon

• Publiseringsplan• Måle, evaluere og justere

GJENNOMFØRING OG EVALUERING

MER ENN TUSEN ORD

MAN SKAL IKKE SKUE HUNDENPÅ HÅRENE

• Sannheten er at vi stoler nesten blindt på det vi ser

• Vi trekker vidtrekkende konklusjoner

IDENTITETHva avsender signaliser om bedriften

Bedriftensidentitet

Visuell identitet/visuell profil

• Egenart/personlighet• Hva virksomheten står for• Fysiske lokaler• Produktene• Kommunikasjonen• Kompetanse

Den visuelle profilen er en del av bedriftens identitet

IDENTITET

MÅLGRUPPE

• Kunder• Leverandører• Finansverden• Offentlige myndigheter• Rekruttering• Ansatte

• Gi en visuell profil som er særpreget i forhold til andre virksomheter som er naturlig å sammenligne seg med

• Profilen skal være tilpasset den bransjen virksomheten opererer i

• Prøve å standardisere for å lette kommunikasjonsprosessen mest mulig

EGENSKAPER VED VISUELL PROFIL

GRUNNELEMENTER I PROFILPROGRAMMET

• Logo-signatur• Logo-hode• Typografi• Farger• Det femte designelement• Bildebruk

• Push and pull• Rekkefølge og timing

• Differensierte budskap• Vekting og ressurser

SAMHANDLING

WEB OG DIGITALE AKTIVITETER

• Workshop• Teknologi

• KPIer• Trådskisser

• Design• Innhold

• Markedsføring• Vedlikehold

• Måle og justere

• Pressemeldinger og pressepakker• Medieinfo og innsalg

• Event og arrangementer• Undersøkelser

• Ressurspersoner• Medietrening

PRESSEARBEID

SETT DET UT I LIVET

Aktivitet Budskap Målgruppe Kanal Ressurs Tidspunkt Budsjett

A Kremasjon er like Avdøde og Brosjyre og Prest høytidelig som begravelse pårørende film

B Kremasjon er miljøvennlig Avdøde og PR Forskere pårørende

C Slik velger du egen Avdøde Web Interaktivt gravferdsform skjema

D Slik informerer dere best Begravelses- Postal Referansecases om kremasjon byråer reklame

E Kremasjon er moderne Annonsering

TAKK FOR OSS, VI HJELPER DERE GJERNE VIDERE