aikakauslehtien lukukerrat, lukemisen osuus, kohtaamiskontaktit 2015

Aikakauslehtien lukukerrat, lukemisen osuus sekä

kohtaamiskertoimet ja -kontaktit 2015

Lähde: KMT AL + total 2015


Raportin lukuohje

Lukukerrat = Kuinka monta kertaa lukee tai selailee yhtä XX-‐lehden numeroa. Lehden lukemisen osuus, % = Kun edellisen kerran luki XX-‐lehden numeroa, niin kuinka suuren osan lehdestä suunnilleen luki tai selasi (kaiken / melkein kaiken, noin ¾ -‐osaa, noin puolet, noin ¼ -‐osaa, en juuri mitään). Kohtaamiskerroin = Lehden lukukerrat × kuinka suuren osan lehdestä edellisellä kerralla lukenut.


Yhtä aikakauslehden numeroa luetaan keskimäärin 2,5 kertaa.

Erityisesti ruoka- ja juomalehtiin palataan useasti: naiset 3,7 ja miehet 2,5 kertaa.

Miehet palaavat useimmin selaamaan tiede- ja kul!uurilehtiä (3 kertaa), naiset

ruoka- ja juomalehtiä (3,7) sekä harrastelehtiä (3,1 kertaa).


Lukukerrat Kaikki N=9986

Naiset N=5175

Miehet N=4811

Pt-‐pääBäjät N=7826

Kaikki aikakauslehdet 2,5 2,6 2,4 2,5

Ruoka-‐ ja juomalehdet 3,4 3,7 2,6 3,4

Tiede ja kulOuuri 3 3 3 3,1

Harrastelehdet 2,9 3,1 2,7 2,9

Yleisaikakauslehdet 2,8 2,8 2,8 2,7

Autoilun ja tekniikan lehdet 2,7 1,6 2,8 2,7

Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 2,6 2,7 2,2 2,6

Perhelehdet 2,6 2,7 1,7 2,7

Naistenlehdet 2,4 2,5 1,6 2,4

Terveys-‐ ja hyvinvoinWlehdet 2,4 2,6 1,7 2,5

AmmaX-‐ ja järjestölehdet 2,1 1,7 2,4 2,1

Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 2,1 1,8 2,1 2

Asiakaslehdet 1,9 2,1 1,6 1,9

Lukukerrat lehtiryhmi!äin (Lukukerrat = Kuinka monta kertaa lukee tai selailee yhtä XX -lehden numeroa)


Lukemisen osuus kuvaa viimeisintä aikakauslehden lukukertaa keskimäärin: kuinka suuren osan lehdestä lukija luki.

Keskimäärin aikakauslehdestä luetaan kerralla

71 %, mikä kertoo siitä, e!ä lehteen halutaan syventyä.

Lehtiryhmistä tiede- ja kul!uurilehtiä sekä perhe- ja yleisaikakauslehtiä luetaan kerralla eniten.


Lukemisen osuus Kaikki N=9986

Naiset N=5175

Miehet N=4811


Kaikki aikakauslehdet 71 % 74 % 66 % 72 % Tiede ja kulOuuri 77 % 75 % 78 % 78 % Perhelehdet 74 % 78 % 48 % 76 % Yleisaikakauslehdet 74 % 76 % 72 % 74 % Harrastelehdet 73 % 72 % 73 % 74 % Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 72 % 77 % 61 % 73 % Naistenlehdet 72 % 76 % 48 % 74 % Ruoka-‐ ja juomalehdet 72 % 77 % 62 % 73 % Autoilun ja tekniikan lehdet 69 % 52 % 71 % 69 % Terveys-‐ ja hyvinvoinWlehdet 69 % 74 % 50 % 71 % AmmaX-‐ ja järjestölehdet 68 % 66 % 69 % 68 % Asiakaslehdet 64 % 69 % 56 % 65 % Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 64 % 62 % 65 % 64 %

Lukemisen osuus lehtiryhmi!äin (edellinen kerta kun luki lehteä) 2015 (Kun edellisen kerran luki xx-lehden numeroa, niin kuinka suuren osan lehdestä suunnilleen luki tai selasi (kaiken / melkein kaiken, noin ¾ -osaa, noin puolet, noin ¼ -osaa, en juuri mitään)


Kohtaamiskerroin kertoo, kuinka monta kertaa lukija keskimäärin

näkee kyseessä olevan lehden yhden sivun.

Kohtaamiskerroin = lehden lukukerrat × kuinka suuren osan lehdestä edellisellä kerralla lukenut


Lehtien kohtaamiskertoimet vaihtelevat välillä 0,8 – 3,7.

Keskimääräinen kohtaamiskerroin on

1,6.


Suurimmat kohtaamiskertoimet on lehtiryhmistä ruoka- ja juomalehdillä

(2,2), tiede- ja kul!uurilehdillä (2,2) sekä harrastelehdillä (2).

Korkeita kohtaamiskertoimia saavat tyypillisesti esimerkiksi käsityölehdet, joihin palataan lehden luonteen takia useasti.


Suurimmat kohtaamiskertoimet 2015

3,7 2,8 2,8 2,5 2,2

2,2 2,2 2,1 2 2


Kohtaamiskerroin Kaikki N=9986

Naiset N=5175

Miehet N=4811


Kaikki aikakauslehdet 1,6 1,7 1,4 1,6 Ruoka-‐ ja juomalehdet 2,2 2,5 1,6 2,2 Tiede ja kulOuuri 2,2 2 2,3 2,4 Harrastelehdet 2 2,3 1,8 2 Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 1,7 1,9 1,2 1,7 Autoilun ja tekniikan lehdet 1,7 0,8 1,8 1,6 Perhelehdet 1,6 1,8 0,7 1,7 Terveys-‐ ja hyvinvoinWlehdet 1,6 1,7 0,9 1,6 Yleisaikakauslehdet 1,6 1,7 1,6 1,6 Naistenlehdet 1,5 1,7 0,7 1,5 AmmaX-‐ ja järjestölehdet 1,3 1 1,5 1,3 Asiakaslehdet 1,2 1,4 0,9 1,2 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 1,1 1,1 1,1 1,1

Keskimääräinen kohtaamiskerroin lehtiryhmi!äin 2015 (Kohtaamiskerroin = Lehden lukukerrat x kuinka suuren osan lehdestä edellisellä kerralla lukenut)


Kohtaamiskontaktiluku tarkoi!aa lehden keskimääräisen sivun kontaktimäärää eli kuinka

monta kertaa mainos tavoi!aa kulu!ajan.

Kohtaamiskontaktit = lehden lukijamäärä × kohtaamiskerroin

Kohtaamiskerroin (keskimääräisen lehden sivun näkemiskerrat) = lehden lukukerrat × kuinka suuren osan lehdestä edellisellä kerralla lukenut


Eniten kohtaamiskontakteja (tuha!a) 2015

2535 1635 981 931 779

755 725 611 602 598


Yksi!äisten lehtien KMT-tiedot saat mediakor!ipalvelusta:

www.mediakortit.fi

Lähde: Aikakausmediat somessa -seuranta, 2/2016

/aikakausmedia

www.aikakausmedia.fi

@aikakausmedia

aikakauslehtien lukukerrat, lukemisen osuus, kohtaamiskontaktit 2015

Marketing