Стратегические дилеммы

Прогнозы

Мировые затраты на медиа

рекламу будут расти

Доля интернет дойдет до 22%

Затраты на традиционную

медиа рекламу в США будут

стагнироватьРекорд был зафиксирован в 2007 году -$165 млрд.

При этом затраты на Интернет будут расти

Изменения произойдут

каскадноПример того, как обрушилась мировая индустрия звукозаписи

Интернет-каскад вот-вот

наступит…

Будущее наступило или нет?

Конвертация

Будущее прибыло.

Осталось его найти.

Воронка перемен

Кризисидей

Разнообразие

Проникновение

Отбор

Стандартизация

Поиск решений

Прорыв

2011 для меня

Технологии:– Первый iPad

– Первый электронный Wired

– Первая песня, распознанная Shazam

– Первый сериал, полностью просмотренный на Ex.ua

– Первый платеж за башню в игре TowerMadness

– Первая онлайн-регистрация мест на самолет

2011 для меня

Социальные сети:

– Первый день рождения, когда меня

поздравило больше ста человек

благодаря Facebook

– Первые 300 контактов в LinkedIn

– Первый AdAge Digital в Нью-Йорке

– Первый Aegis Future Lab в Одессе

– Первый неофициальный сайт містечка

Градизьк (8.002 жителя)

Чего ждать от 2012 года?

Кризисидей

Разнообразие

Проникновение

Отбор

Стандартизация

Поиск решений

Прорыв

Акселератор будущего:

Интернет – охват или конвертация?

Конвертация

Цифровой барьер – 39 летInternet Users & Penetration Split by Age

9

17 15 16

10 117 6 5

2 2

73 73

66

5652

48

39

30

22

1611

12-15 16-20 21-25 26-30 31-35 36-40 41-45 46-50 51-55 56-60 61-65

Age

Users, % Penetration, % Av. Penetration, 45.5%

Source: TNS Ukraine 2011/1+2Universe: All, 12-65, cities 50.000+

5551

54

4851

42 42

33 35

4441

35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45

Интернет-проникновение, %

Реклама в Интернет все полезнее

Source: TNS Ukraine 2011/1+2Universe: All, 12-65, cities 50.000+, Internet users

17,5

14,515,8

14,215,3 15

14,114,8

14,115,3

13,913,2

1513,5

10,5

8,3 8,79,7 10,1

9,310,4

8,8

11,5 12,110,9

10

13,311,8

Находят рекламу на ТВ/в Интернет полезной (%)

TV INET TV lin INET lin

Интересные аудитории исчислимы

10,2

7,6

3,3 3,93

0

2

4

6

8

10

12

18-39, все города 18-39, города 50К+ 18-39, города 500К+

Широкополосный доступ, абонентов

Размеры аудиторий

+ 1 млн.за год

ТВ – хромая утка или ТВ - навсегда?

Навсегда

Но по-другому

Философский камень ТВ

Пассивное развлечение, создающее

ощущение сопричастности

ТВ – контент или канал?

Канал для старших

Контент для младших

2,00%

3,00%

4,00%

5,00%

6,00%

7,00%

8,00%

9,00%

01

.Січ

01

.Лю

т

01

.Бе

р

01

.Кві

01

.Тр

а

01

.Чер

01

.Ли

п

01

.Сер

01

.Вер

Развязка ТВ

Сегодня

• Контент привязан к

каналу

• Контент привязан ко

времени показа

• Контент привязан к

способу доставки

(после) Завтра

• Контент доступен

многими способами

• Контент доступен в

разное время

• Контент доступен на

разных платформах

Желание Ивана Среднева

• “Я не хочу придти домой после

работы и искать контент. Это

слишком много усилий. Я хочу такое

ТВ, которое знает меня. Знает, что я

хочу. И начинает это показывать без

промедления.”

Для Ивана почти все готово

• Технология знания и прогноз

предпочтений – Google & Facebook

• Технология микро-платежей – PayPal,

iTunes, Amazon, etc.

• Технология управления контентом –

Youtube, iCloud

• Технология доставки контента –

Broadband

Спасибо!