ako sme rozbehali slovensko - in form slovakia · spojenie: behanie & nike+ dÁvame ĽuĎom...
TRANSCRIPT
AKO SME ROZBEHALI SLOVENSKO
MARKETING THAT SELLS / BRATISLAVA 03/10/2012
Jerguš Holéczy, Nike
ROK 2008
• FIDEL CASTRO OHLÁSIL ODCHOD Z ČELA KUBY
• R. NADAL SA STAL SVETOVOU JEDNOTKOU
• EUROVÍZIA SA USKUTOČNILA V BELEHRADE
• NA SLOVENSKU SA PLATILO V KORUNÁCH
ROK 2008
AKO TO BOLO S BEHANÍM???
BEHANIE NEBOLO NA SLOVENSKU VEĽMI POPULÁRNE LEBO
BEHANIE JE NUDNÉ
JE TO RISKANTNÉ LEN TAK SI BEHAŤ PO
ULICIACH ĽUDIA, KTORÍ
BEHAJÚ, SÚ DIVNÝ
NIE SÚ MIESTA KDE SA DÁ BEHAŤ
ROZHODLI SME SA PREKONAŤ TIETO BARIÉRY A POVEDALI SI, ŽE
ROZBEHÁME SLOVENSKO
A SPOJÍME TO S NIKE
INŠPIRUJEME ĽUDÍ K BEHU
BUDEME TAM, KDE SÚ BEŽCI
VŠETKY AKTIVITY
PREPOJÍME S RETAILOM
DÁME BEŽCOM MOTIVÁCIU
NIKE =
RUNNING
AKO INŠPIROVAŤ ĽUDÍ?
VYTVORIŤ PRÍBEH
VYBRAŤ AMBASÁDOROV
DAŤ ĽUĎOM VEDIEŤ
AKTIVOVAŤ ICH
S KTORÝM SA BUDÚ VEDIEŤ IDENTIFIKOVAŤ
ZMENIŤ POZÍCIU VNÍMANIA BEHANIA
VZBUDIŤ POZORNOSŤ A VYTVORIŤ SPOJENIE BEHANIE & NIKE
MÁME PRÍBEH
JE MOŽNÉ PRIPRAVIŤ SA NA MARATÓN ZA 3
MESIACE?
VYBRALI SME AMBASÁDOROV
Matej „Sajfa“ Cifra Peter Hollý
KTORÍ PRE NÁS SPRAVILI VEĽA PRÁCE
A MY SME O TOM HOVORILI – V SPOLUPRÁCI S KĽÚČOVÝMI MÉDIAMI
DORUČOVALI SME PRÍBEHY ĽUĎOM
AKTIVOVALI ĽUDÍ K BEHANIU
PRÍKLADMI ZNÁMYCH ĽUDÍ, S KTORÝMI SA MOHLI
IDENTIFIKOVAŤ
PRAKTICKÝMI RADAMI O BEHANÍ
POTREBUJEME BYŤ TAM, KDE SÚ AJ BEŽCI
IDENTIFIKOVAŤ MIESTA
DAŤ IM PRIDANÚ HODNOTU
PARTICIPOVAŤ
KDE ĽUDIA BEŽNE BEHÁVAJÚ
S NIEČÍM, ČO IM POMÔŽE
STAŤ SA RELEVANTNOU SÚČASŤOU KOMUNITY A PREZENTOVAŤ NIKE RUNING
VYBRALI SME 2 V BRATISLAVE
SAD JANKA KRÁĽA
• NAJVÄČŠÍ PARK V BRATISLAVE
• BLÍZKO NÁKUPNÉHO CENTRA,
KDE MÁME NIKE OBCHOD
ŽELEZNÁ STUDNIČKA
• NAJDLHŠIA BEŽECKÁ TRAŤ V
BRATISLAVE
• IDEÁLNE MIESTO PRE ORGANIZOVANIE BEŽECKÝCH PODUJATÍ
ZAČLENILI SME SA DO BEŽECKEJ KOMUNITY
VYBUDOVALI SME TRÉNINGOVÉ TRASY
ZAČALI ORGANIZOVAŤ PRAVIDELNÉ TRÉNINGY
VZDELÁVALI SME ĽUDÍ O BEHANÍ A BEŽECKÝCH TECHNOLÓGIÁCH
DÁVAME BEŽCOM MOTIVÁCIU
VYTVÁRAME EVENTY
KOMUNIKUJEME
VYTVÁRAME ZÁŽITKY V SPOJITOSTI S NIKE
ABY SI ĽUDIA ZASÚŤAŽILI
DORUČUJEME ODKAZY CIEĽOVEJ SKUPINE
DÁVAME ĽUĎOM MOŽNOSŤ VYSKÚŠAŤ SI TECHNOLÓGIE
BEŽECKÉ PODUJATIA
PREPÁJAME AKTIVITY NA RETAIL
KOMUNIKUJEME
ROBÍME TRÉNINGY
PREPOJENIE S OBCHODOM
VZBUDZUJEME POZORNOSŤ A VYTVÁRAME SPOJENIE: BEHANIE & NIKE+
DÁVAME ĽUĎOM SKÚSENOSŤ A POVZBUDZUJEME ICH V NAKUPOVANÍ
ABY SME VYVOLALI AKCIU - NÁKUP
BRATISLAVA MARATHON 2012 – NIKE
• DIGITAL PROJEKT
• KOMUNIKÁCIA
• ZAČLENENIE RETAILU
• NIKE+ RUN CLUB AKTIVITY
• ZAPOJENIE AMBASÁDOROV
#TVOJAVYZVA
#TVOJAVYZVA
#TVOJAVYZVA - PODPORA
NIKE EUROVEA MAILING LETÁK
#TVOJAVYZVA - PODPORA
BRATISLAVAMARATHON.COM BEHAME.SK
BEHAME.SK – SÚŤAŽ
SPORT.SK
#TVOJAVYZVA
VÝSLEDKY • 4 765 VYGENEROVANÝCH WALL POSTOV • 15 – PRIEMERNÝ POČET REAKCIÍ NA POST • 18,53% BOUNCE RATE • 331 928 TOTAL REACH – NIKE RUNNING CLUB
RUN MAGAZINE
ZAČLENENIE RETAILU
NOS
NIKE EUROVEA
NIKE AUPARK
MULTIBRAND
10x EXISPORT
NIKE EUROVEA
#MAKEITCOUNT STENA ÚČASTNÍKOV BEHU
PODPISOVÁ AKCIA
BEŽECKÉ PÁSY
ZAČLENENIE RETAILU
EXISPORT
• 10 OBCHODOV S PODPODROU RUNNING KATEGÓRIE • BRATISLAVA 2x
• B. BYSTRICA
• KOSICE 2x
• NITRA
• POPRAD
• PRESOV
• ZILINA 2x
• ZAMERANIE NA PRODUKT FTW & APP
EXISPORT
NIKE+ RUN CLUB AKTIVITY
BEŽECKÝ TRÉNING NIKE EUROVEA FIREMNÝ TRÉNING ZSE
TRÉNING S FILIPOM ŠEBOM
BODY ENERGY CLUB
ZAPOJENIE AMBASÁDOROV – FILIP ŠEBO
ZAPOJENIE AMBASÁDOROV – MATEJ „SAJFA“ CIFRA
ZAPOJENIE AMBASÁDOROV – ADRIANA POKLÁKOVÁ & JANA RADIMÁKOVÁ
ZAPOJENIE AMBASÁDOROV – MILAN „JUNIOR“ ZIMNYKOVAL