Развитие рекламного рынкаАлександр Лигер, заместитель гендиректора Vi по развитию

Алушта, 2016

Эволюция смотрения

В л

юб

ое

вр

ем

я

На любом носителе

Телеканал

Оператор

Зритель

Агентство

Как развивается рынок

Медиа-холдинги играют основную роль в воспроизводстве качественного контента

Это позволяет развивать рынок и зарабатывать деньги

— Показываем 2 рыбы

Win - win

Монетизация контента

Зритель хочет смотреть

интересный видео контент

высокого качества

Рост ARPU

Пользователю нужны

качественный сервисы доступа к

видео контенту в любое время в

любом месте. +

Мировой опыт. Американская модель

VoD на STB

операторов

WEB

Приложения CBS

и ОТТ операторов

17:00 18:00 19:00 20:00 21:00

Цифровая копия с

рекламными блоками

Суммарная аудитория

и рейтинги

контента и рекламных

блоков

60% 40%

Мировой опыт. BigTV rating

Просмотр контента после эфира

Catch up – 3/7 дней VoD

Суммирование с ТВ-

рейтингами

Продажа по интернет-модели

Переход от модели продажи по

ТВ-рейтингам –

к модели продажи по общим

(ТВ + интернет) рейтингам

BigTV. Мировой тренд

Телевидение глазами телезрителей, АЦ Vi, 2015

21% 10%

UК ЕU

5%

RU

Измеритель: Kantar Media

Comscore

Nielsen

Nielsen

Comscore

Rentrak

AGB-Nielsen

Kantar Media

GFK

Mediametrie

Comscore

TNS (Kantar)

32%

US

Total TV Audience (Nielsen)

• Объединение (fusion) данных телевизионной и онлайн-панелей на основе single source panel (TV, Connected TV, PC и Mobile)

X-Media (Comscore и Rentrak)

• Данные гибридной панели (RPDот STB, Сonnected TV, PC и Mobile), на основе single source панелей

BigTV (TNS)

• Объединение (fusion) данных телевизионной и онлайн-панели на основе single source panel (ТВ и PC

Доля

нелинейного

смотрения:

10118 - количество

неповторяющихся шахматных

партий

1080

количество атомов во Вселенной

10118

количество неповторяющихся шахматных партий

10180

количество вариантов рекламного размещения на ТВ в месяц

Programmatic TV: что за этим стоит

— Автоматизированная система, позволяющая на основании

разнообразных данных размещать ролики в наиболее подходящих

рекламных блоках в режиме online на базе технологической

платформы ViMB

Programmatic TV: новая реальность

Автоматизированная

закупка

Оптимизация в режиме

реального времени

Таргетинг и

кастомизация

— Текущий уровень точности измерения медиапотребления уже высокий

— Улучшение точности не принесет существенного увеличения спроса

— Для возникновения предпосылок спроса на узкий таргетинг

необходимы данные другого порядка, а именно данные о

потреблении товаров и услуг в каждом конкретном домохозяйстве

Текущие тренды

— Спрос на охват есть, и он доминирует

— Тренд на максимально объединить, а не на максимально «нарезать

аудиторию»

— Развитие моделей размещения и измерения идет в сторону

инструментов, позволяющих эффективно увеличивать охват рекламы

Выводы— Медиахолдинги - ключевой игрок на рынке воспроизводства контента

— Спрос у рекламодателей на различные виды узкого таргетинга не

сформирован

— Точность соц-дем измерений достаточно высокая

— Мировой тренд на гибридные измерения и объединенные ТВ рейтинги

во всех средах и на всех носителях

Спасибо за внимание!