algemene tijdschriftpresentatie 2013

Editie 2013

TIJDSCHRIFTEN.

GENIETEN. INSPIREREND. GELOOFWAARDIG.TASTBAAR. BETROUWBAAR. INTIEM. INDIVIDUEEL.UNIEK. RELAXED. DIEPGAAND. PRAKTISCH.VERRASSEND. PERSOONLIJK. ONTSPANNEND.INFORMATIEF. NUTTIG. RELEVANT. FLEXIBEL.BLIJVEND. DIVERS. HANDZAAM.HERKENBAAR. INTENS. MOMENT VOOR JEZELF.ONMISBAAR…

EEN TIJDSCHRIFT IS…

• Tijdschriften feiten• Kracht van tijdschriften• Digitale ontwikkelingen• Innovaties

INHOUD.

TIJDSCHRIFTENFEITEN.

• Hoeveel (betaalde) publiekstijdschriften telt Nederland?1.200

• Hoeveel exemplaren van tijdschriften werden er verkocht via abonnementen en losse verkoop?390 miljoen

• Hoe lang leest men gemiddeld in het favoriete tijdschrift?60 min.

• Hoeveel tijdschriftennummers lezen we per inwoner per jaar?28

Bronnen: GPT, HOI Oplage Instituut, Product Waarderingsmonitor Sanoma Media, Nom Print & Doelgroepmonitor

• Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften?87%

• Welke 3 bladen hebben het grootste bereik in Nederland? Kampioen, Libelle, Veronica Magazine

• Hoeveel keer ziet een lezer gemiddeld een bepaald nummer van een tijdschrift in? (hanteringsfrequentie)gem. 3,1 keer

• Waar lezen we het liefst?Op de bank

Bronnen: Nom Print & Doelgroepmonitor, Onderzoek ‘Contact’ Groep Publiekstijdschriften/NUV, onderzoek ‘Bladen komen Binnen’

KRACHT VAN TIJDSCHRIFTEN.

WAARDEVOL BEREIK.

• Segmentatie (weinig waste)• Relevante content• Intensief gelezen• Kwaliteit van bereik

Fitting the brand to the needs of the

community

• Lezer is ‘in control’ • Volledige aandacht (minder multitasking)• Bron van inspiratie• Advertenties gewaardeerd onderdeel

(logisch onderdeel, niet storend, geen vermijdingsgedrag)

MOMENT VAN AANDACHT.

Ranking van reclamevormen op reclamebelevingsitemsTV Radio Dagblad Tijdschrift Internet H.a.h. Bios Post

Buiten-reclame

Heeft mij iets nieuws geboden 8/9 4 5/6 2/3 8/9 1 7 2/3 5/6

Nuttige informatie 9 8 4 3 5 1 6 2 7

Geloofwaardige informatie 9 5/6 2/3 2/3 8 1 7 4 5/6

Maakte mij vrolijk 5-7 8/9 8/9 3 5-7 5-7 4 2 1

Ergerde me 1 3 6 8 2 9 4 7 5

Vond ik nogal onduidelijk 7/8 6 2 9 3/4 5 7/8 3/4 1

Maakte me enthousiast 9 8 4 1/2 5 1/2 6 3 7

Vond ik origineel en uniek 7/8 9 4 2 7/8 5 3 6 1

Bracht me ertoe iets uit te knippen/ ergens naartoe te bellen of te gaan/ een website te bezoeken

5-8 5-8 3 4 5-8 2 9 1 5-8

Voelde me erbij betrokken 8 4/5 3 1 7 2 9 4/5 6

ranking

Basis: 13+, heeft reclamebeleving (minimaal één item aangevinkt).

Bron: Mediabelevingsonderzoek 2011/2012 TNS NIPO

• Bron van inspiratie• Beïnvloeding Word of Mouth• Webtraffic genereren• Meest praktisch bruikbare medium

ACTIVEREN VAN CONSUMENTEN.

Ranking belevingsfactoren binnen mediumtypen Bron: Mediabelevingsonderzoek 2007. Lees verticaal (1=hoogste plek, 8 laagste plek)

#1 in praktische bruikbaarheid

TV Radio Dagblad Tijdschrift Internet H.a.h. Bios Post

Informatie 5 7 1 2 3/4 3/4 8 6

Transformatie 4 2 6 3 5 7 1 8

Geraaktheid 2/3 7/8 1 4-6 4-6 4-6 7/8 2/3

Tijdverdrijf 6 4/5 2 3 4/5 1 8 7

Stimulans 3 6 5 2 4 7 1 8

Identificatie 2 6/7 3 1 4/5 6/7 4/5 8

Sociale factor 3 8 2 5/6 4 7 1 5/6

Praktische bruikbaarheid 6-8 6-8 5 1 3 2 6-8 4

Sociale interactie 5/6 8 3 5/6 2 4 1 7

Innovatie 8 5/6 2 1 4 3 7 5/6

Actualiteit 5/6 7 1 5/6 2 3 8 4

Word of Mouth

EFFECT GENEREREN.

• Algehele performance van campagne stijgt bij toevoegen tijdschriften

• Tijdschriften geven een boost als het gaat om brand awareness, advertising awareness, boodschapoverdracht, positieve houding ten aan zien van het merk en aankoop intentie.

Bron: FIPP Proof of Performance

Bron: FIPP Proof of Performance, study PPA UK Magonomics

Te bestellen via [email protected]

• Sterke merken, sterke values• Engagement• Meerdere contactmomenten• Lovemarks

STERKE MERKEN.

Grip op je vermogen’

http://www.hpdetijd.nl/

20

VI MULTIMEDIAAL

DIGITALE ONTWIKKELINGEN.

GROEI BIJ TABLETS & SMARTPHONES.

Bron: ‘GfK Trends in digitale media’, juni 2013

LEZEN OP MOBIELE KANALEN STIJGT.



• Totale consumptie van ‘magazine content’ stijgt: 84% is evenveel of meer tijdschriften gaan lezen sinds ze digitaal zijn gaan lezen

• 51% van digitale tijdschriftlezers leest digitaal andere tijdschriften dan op papier

• 9% van de mensen die tijdschriften op tablet lezen, koopt wel eens een nummer op de tablet



• De totale tijd die men besteedt aan het lezen van tijdschriften is 94 minuten, waarvan 72 minuten van papier

• Papier = genieten, digitaal = actualiteit / informatie

Bronnen: Mediabelevingsonderzoek, onderzoek ‘Bladen komen binnen’, ‘GfK Trends in digitale media’, juni 2013

INNOVATIES.

E-mail: [email protected]: @magazinespuntnlFacebook: facebook.com/Magazines.nlLinkedin: magazines.nl groep

algemene tijdschriftpresentatie 2013

Documents