Alkohol – Nieletnim dostęp Alkohol – Nieletnim dostęp wzbroniony!wzbroniony!

II edycja ogólnopolskiej kampanii II edycja ogólnopolskiej kampanii społecznej społecznej 2004/20052004/2005

Alkohol – Nieletnim dostęp Alkohol – Nieletnim dostęp wzbroniony!wzbroniony!

II edycja ogólnopolskiej kampanii II edycja ogólnopolskiej kampanii społecznej społecznej 2004/20052004/2005

AgendaAgendaAgendaAgenda

Organizatorzy kampanii

Podsumowanie I edycji kampanii

Główne założenia II edycji

Badania przed II edycją

Cele kampanii

Odbiorcy i przekaz kampanii

Patroni medialni

Przebieg kampanii – etap I i etap II

Współpraca z Partnerami

Koncepcja kreatywna kampanii

Organizatorzy kampaniiOrganizatorzy kampaniiOrganizatorzy kampaniiOrganizatorzy kampanii

Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego w Polsce – Browary Polskie. Zarejestrowany w lutym 1999 roku Zrzesza czołowych producentów sektora

piwowarskiego, ok. 90% rynku piwa w Polsce Wśród statutowych celów i zadań Związku są:

– prowadzenie działalności ukierunkowanej na kształtowanie odpowiedzialnej konsumpcji alkoholu;

– propagowanie kultury picia alkoholu;

– wspieranie inicjatyw mających na celu ograniczenie dostępu małoletnich do wyrobów alkoholowych.

Organizatorzy kampaniiOrganizatorzy kampaniiOrganizatorzy kampaniiOrganizatorzy kampanii

Państwowa Agencja Rozwiązywania Problemów Alkoholowych (PARPA): Specjalistyczna agenda rządowa utworzona na podstawie

zarządzenia Ministra Zdrowia i Opieki Społecznej z dnia 29 czerwca 1993 r.

Od 29 grudnia 1996 r. działa na mocy ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi.

Cele i zadania PARPA:– inicjowanie i doskonalenie działań związanych z profilaktyką i

rozwiązywaniem problemów alkoholowych w Polsce;– współdziałanie z organizacjami pozarządowymi i administracją

samorządową, ustawowo zobowiązaną do realizowania programów profilaktycznych i naprawczych w społecznościach lokalnych.

Podsumowanie I edycji kampaniiPodsumowanie I edycji kampaniiPodsumowanie I edycji kampaniiPodsumowanie I edycji kampanii

Zainicjowana w czerwcu 2003 kampania edukacyjna była pionierską inicjatywą przemysłu piwowarskiego i agendy rządowej – PARPA.

Silnego poparcia dla kampanii udzielili: Media (TVP, telewizje kablowe, kanały tematyczne,

Radio Zet, sieć Multikino) Instytucje rządowe i pozarządowe:

– Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumenta

– Rzecznik Praw Dziecka

– Naczelna Rada Zrzeszeń Handlu i Usług

– Policja

Samorządy lokalne – 280 inicjatyw samorządów lokalnych w całej Polsce

Podsumowanie I edycji kampanii – cd.Podsumowanie I edycji kampanii – cd.Ocena efektywności kampanii*Ocena efektywności kampanii*

Podsumowanie I edycji kampanii – cd.Podsumowanie I edycji kampanii – cd.Ocena efektywności kampanii*Ocena efektywności kampanii*

70% respondentów odczytało właściwie cele kampanii.

80% spośród osób, które zetknęły się z kampanią stwierdziło, że może ona wpłynąć na ograniczenie sprzedaży alkoholu nieletnim

Nastąpił 6% wzrost świadomości społecznej problemu łatwego dostępu nieletnich do alkoholu: ocena łatwości dostępu do piwa wzrosła z 64% do 70%, do wina z 53% do 66%, do wódki z 45% do 51%.

Społeczne potępienie dla sprzedaży alkoholu nieletnim wzrosło po kampanii o 5%.

* Ogólnopolskie badanie „Postawy i zachowania Polaków wobec sprzedaży alkoholu nieletnim”, PBS Sopot, październik 2003.

Główne założenia II edycjiGłówne założenia II edycjiGłówne założenia II edycjiGłówne założenia II edycji

Kampania jest kontynuacją ubiegłorocznej akcji edukacyjnej zainicjowanej w czerwcu 2003.

Partnerem Browarów w kampanii jest Państwowa Agencja Rozwiązywania Problemów Alkoholowych.

Podobnie jak w roku ubiegłym, podstawowym celem podejmowanych działań jest zmniejszenie sprzedaży alkoholu nieletnim.

Kampania rozpoczyna się pod koniec listopada i potrwa do końca marca 2005.

Badania przed II edycją Badania przed II edycją Badania przed II edycją Badania przed II edycją

W listopadzie br. zostały przeprowadzone ogólnopolskie badania skali zjawiska sprzedaży alkoholu nieletnim*: przebadanych 818 sklepów badanie zrealizowane metodą „Tajemniczego klienta” – 2

audytorów: jeden wyglądający na nieletniego, który chce kupić alkohol, drugi – świadek/obserwator.

Najważniejsze wyniki badania: 77% sprzedawców sprzedało alkohol osobie nieletniej „nieletni” audytor został poproszony o okazanie dowodu tylko w

23% sklepów. Tylko 4% przypadkowych świadków sprzedaży zareagowało i

zwróciło uwagę sprzedawcy (38 z 1053 osób). W wyniku interwencji podjętej przez świadka – audytora pierwotny

wskaźnik 77% udanych prób sprzedaży alkoholu spadł do poziomu 48%.

* Badanie zrealizowane przez PBS Sopot na zlecenie ZPPP Browary Polskie i PARPA.

Cele kampaniiCele kampaniiCele kampaniiCele kampanii

Stworzenie szerokiej świadomości społecznej problemu związanego z łamaniem zakazu sprzedaży alkoholu nieletnim.

Uwrażliwienie dorosłych Polaków na ten problem i apelowanie o bardziej odpowiedzialne działania w trosce o młodzież: apelowanie do potencjalnych świadków sprzedaży, aby nie

pozostawali bierni i reagowali, kiedy nieletnim sprzedawany jest alkohol

apelowanie do sprzedawców, aby przestrzegali zakazu sprzedaży nieletnim

Zmniejszenie sprzedaży alkoholu nieletnim i tym samym ograniczenie nieletnim dostępu do alkoholu

Odbiorcy kampaniiOdbiorcy kampaniiOdbiorcy kampaniiOdbiorcy kampanii

Kampania skierowana jest do trzech grup odbiorców:

Dorosłych Polaków, którzy mogą być świadkami sprzedaży alkoholu nieletnim

Wszystkich sprzedających alkohol w sklepach i punktach gastronomicznych

Grup opiniotwórczych dla wsparcia działań kampanijnych

Przekaz kampaniiPrzekaz kampaniiPrzekaz kampaniiPrzekaz kampanii

Nie wyrażaj przyzwolenia na sprzedaż alkoholu nieletnim:

- Nie bądź obojętny- Reaguj, jeśli w Twojej obecności sprzedaje się alkohol nieletniemu- Nie sprzedawaj

Nie wyrażaj przyzwolenia na sprzedaż alkoholu nieletnim:

- Nie bądź obojętny- Reaguj, jeśli w Twojej obecności sprzedaje się alkohol nieletniemu- Nie sprzedawaj

Patroni medialni kampaniiPatroni medialni kampaniiPatroni medialni kampaniiPatroni medialni kampanii

Kampania – przebieg i działaniaKampania – przebieg i działaniaKampania – przebieg i działaniaKampania – przebieg i działania

Kampania będzie realizowana w 2 etapach:

Etap 1 – koniec listopada - 20 grudnia 2004 r.

Etap 2 – połowa stycznia – marzec 2005 r.

Etap IEtap IMediaMediaEtap IEtap IMediaMedia

Kampania w mediach skierowana jest głównie do świadków sprzedaży alkoholu nieletnim.

Kampania w mediach obejmuje: emisję spotu 30” w telewizji

– TVP od 20 grudnia– Kanały tematyczne od 29 listopada

emisję spotu 60” w kinach– Od 3 do 30 grudnia, 125 kin w całej Polsce

emisję spotu 30” w Polskim Radiu Pr 1 ogłoszenia prasowe od 24.XI do 20.XII.

– Polityka, Gazeta Wyborcza grzbiet główny i Duży Format Internet – portal www.gazeta.pl (6 – 21 grudnia) oraz

strona informacyjna o kampanii www.sprzeciw.pl

Etap IEtap IPunkty sprzedażyPunkty sprzedaży

Etap IEtap IPunkty sprzedażyPunkty sprzedaży

Działania w punktach sprzedaży alkoholu: Prowadzone przez Przedstawicieli Handlowych Browarów

wspieranych przez pracowników władz samorządowych ds. rozwiązywania problemów alkoholowych w poszczególnych gminach.

Do sklepów w całej Polsce zostaną rozdystrybuowane materiały edukacyjne i informacyjne dla sprzedawców, m.in.

– plakaty, naklejki– kieszonkowe poradniki dla sprzedawców– znaczki– tabliczki „Sprzedawca ma prawo wylegitymować osobę

kupującą alkohol”

Etap IEtap IInfoliniaInfoliniaEtap IEtap I

InfoliniaInfolinia

Od 23 listopada zostaje uruchomiona Linia Nieobojętnych 0801 188 288, która będzie dostępna przez cały czas trwania kampanii.

Jej celem jest przyjmowanie zgłoszeń o zaobserwowanych przypadkach sprzedaży alkoholu nieletnim.

Zgłoszone przypadki zostaną zweryfikowane przez zespoły kontrolne powołane przez Ambasadorów PARPA w poszczególnych gminach ok. 600 samorządów gminnych, które zgłosiły się do

prowadzenia działań kontrolnych (liczba gmin rośnie stopniowo)

Etap IEtap IDziałania kontrolneDziałania kontrolne

Etap IEtap IDziałania kontrolneDziałania kontrolne

Kontrole punktów sprzedaży polegać będą na próbach tzw. zakupów kontrolowanych alkoholu: W przypadku udanej próby zakupu – sprzedaży alkoholu osobie

wyglądającej na nieletnią, sklep otrzyma Żółtą Kartkę Ostrzegawczą

Jeżeli próba będzie nieudana (co najmniej dwukrotnie) – sprzedawca odmówi sprzedaży alkoholu bądź zażąda dowodu tożsamości od osoby wyglądającej na nieletnią, sklep otrzyma Certyfikat Rzetelnego Sprzedawcy

W skład zespołów kontrolnych będą wchodzić: pracownicy wydział społecznych lokalnych samorządów przeszkoleni dorośli harcerze (ZHP udzieliło oficjalnego poparcia dla

kampanii) przeszkoleni wolontariusze z różnych stowarzyszeń abstynenckich z

całej Polski.

Etap IIEtap IIEtap IIEtap II

II etap kampanii będzie dedykowany partnerom, którzy przyłączą się do kampanii, jest planowany na I kwartał 2005 roku.

Pozyskanie partnerów zwiększy zasięg i skuteczność działań.

Celem organizatorów jest nawiązanie współpracy z sieciami handlowymi oraz stacjami benzynowymi, jak również pozyskanie wsparcia ze strony stowarzyszeń reprezentujących handel detaliczny.

W II etapie będą również kontynuowane działania medialne oraz prowadzone przez PARPA kontrole.

Zakres współpracy z PartneramiZakres współpracy z PartneramiZakres współpracy z PartneramiZakres współpracy z Partnerami

Zaangażowanie Partnera w kampanię: dystrybucja i ekspozycja uzgodnionych materiałów

kampanii w placówkach handlowych Partnera edukacja / szkolenie personelu sprzedającego na temat

kampanii i założeń programu społecznego zamieszczenie informacji na temat programu społecznego

w biuletynach wewnętrznych Partnera, gazetkach konsumenckich

oznakowanie sprzedawców (znaczki, tabliczki) opcjonalnie: konkursy dla sprzedawców Partnera

Wszystkie materiały kampanii, w tym prezentacje szkoleniowe, zostaną dostarczone Partnerom przez Organizatorów.

Zakres współpracy z PartneramiZakres współpracy z PartneramiZakres współpracy z PartneramiZakres współpracy z Partnerami

Oferta dla Partnera: umieszczanie loga Partnera na materiałach BTL oraz

informacji o wspieraniu akcji przez Partnera umieszczenie loga Partnera na plakatach w Metrze

Warszawskim oraz autobusach w wybranych miastach umieszczenie loga Partnera (oraz linku na stronę www) na

stronie kampanii www.sprzeciw.pl wymienienie nazwy Partnera w ogłoszeniu prasowym

(tytuły do ustalenia) informowanie mediów o wspieraniu akcji przez Partnera; uczestnictwo przedstawicieli Partnera w gali / konferencji

zamykającej kampani

KreacjaKreacjaKreacjaKreacja

Koncepcja kreatywna kampaniiKoncepcja kreatywna kampaniiKoncepcja kreatywna kampaniiKoncepcja kreatywna kampanii

W nawiązaniu do działań zeszłorocznych, zachowana zostaje ikonografia żółto-czarnej taśmy policyjnej, kojarząca się z sytuacjami zagrożenia.

“Taśma” ustanawia granicę dostępu do alkoholu, sugerując w jednoznaczny sposób, że granica wieku jest granicą prawa.

Całą kampanię łączy postać nastoletniego chłopca, bohatera spotu telewizyjnego oraz wiodące hasło „Twój sprzeciw ma znaczenie”.

Koncepcja kreatywna kampaniiKoncepcja kreatywna kampaniiSpot „Przypowieść”Spot „Przypowieść”

Koncepcja kreatywna kampaniiKoncepcja kreatywna kampaniiSpot „Przypowieść”Spot „Przypowieść”

Scenariusz spotu został wyłoniony w konkursie zorganizowanym dla studentów Mistrzowskiej Szkoły Reżyserii Filmowej Andrzeja Wajdy.

Autorem scenariusza i jednocześnie reżyserem spotu jest Cyprian Olencki.

Film został wyprodukowany przez Szkołę Wajdy, nadzór artystyczny nad projektem sprawował Wojciech Marczewski.

Ogłoszenie prasoweOgłoszenie prasoweOgłoszenie prasoweOgłoszenie prasowe

Plakaty B2Plakaty B2Plakaty B2Plakaty B2

Do urzędów i instytucji Do sklepów

Kieszonkowy poradnik dla Kieszonkowy poradnik dla sprzedawcówsprzedawców

„Sztuka odmawiania, czyli sposoby na sposoby”„Sztuka odmawiania, czyli sposoby na sposoby”

Kieszonkowy poradnik dla Kieszonkowy poradnik dla sprzedawcówsprzedawców

„Sztuka odmawiania, czyli sposoby na sposoby”„Sztuka odmawiania, czyli sposoby na sposoby”

Kieszonkowy poradnik dla Kieszonkowy poradnik dla sprzedawcówsprzedawców

Wybrane porady – sposoby Wybrane porady – sposoby

Kieszonkowy poradnik dla Kieszonkowy poradnik dla sprzedawcówsprzedawców

Wybrane porady – sposoby Wybrane porady – sposoby

Kieszonkowy poradnik dla Kieszonkowy poradnik dla sprzedawcówsprzedawców

Wybrane porady – sposobyWybrane porady – sposoby

Kieszonkowy poradnik dla Kieszonkowy poradnik dla sprzedawcówsprzedawców

Wybrane porady – sposobyWybrane porady – sposoby

TabliczkaTabliczkaTabliczkaTabliczka

Naklejka na drzwi lub kasyNaklejka na drzwi lub kasyNaklejka na drzwi lub kasyNaklejka na drzwi lub kasy

Dziękujemy za uwagę!Dziękujemy za uwagę!Dziękujemy za uwagę!Dziękujemy za uwagę!