alkoholizam i masovni mediji
DESCRIPTION
Alkoholizam i masovni mediji. Star čević Jovana 105/09. TELEVIZIJA I ALKOHOLIZAM MLADIH. Često, recimo, vjerovatno da na alkohol među mladima u velikoj mjeri utiče ono što vide na televiziji . - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: Alkoholizam i masovni mediji](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061616/56814667550346895db38ac0/html5/thumbnails/1.jpg)
Alkoholizam i masovni mediji
Starčević Jovana
105/09
![Page 2: Alkoholizam i masovni mediji](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061616/56814667550346895db38ac0/html5/thumbnails/2.jpg)
TELEVIZIJA I ALKOHOLIZAM MLADIH
Često, recimo, vjerovatno da na alkohol među mladima u
velikoj mjeri utiče ono što vide na televiziji. Uvjerenje ide otprilike ovako: tinejdžeri gledaju emisije o
izlazcima, žurkama (gdje naravno svi piju), vide i reklame za alkoholne napitke i pod uticajem svega toga i sami počinju da piju. Međutim, sprovedeno je jedno istraživanje nad tinejdžerima i prema rezultatima toga istraživanja televizija nema bas veliki uticaj kao što se često smatra.
![Page 3: Alkoholizam i masovni mediji](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061616/56814667550346895db38ac0/html5/thumbnails/3.jpg)
Dva bitna faktora koja navode mlade najčešće na piće i na opijanje:
1. Prvi bitan faktor je njihova sopstvena porodica, i to ako u porodici već postoji neko ko se opija ili ako ih porodica zanemaruje i njihovo vaspitanje prepušta televiziji i ulici.
2. Drugi bitan faktor je društvo tinejdžerskih vršnjaka, ukoliko to društvo već pije, tinejdžer će u najmanju ruku poželjeti da proba alkohol, kako bi se uklopili u društvo a onda bi ispijanje alkohola lako moglo da pređe u naviku, a s vremenom nije isključeno u zavisnost, u stav da nema dobre zabave bez alkohola.
![Page 4: Alkoholizam i masovni mediji](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061616/56814667550346895db38ac0/html5/thumbnails/4.jpg)
Nema razloga da se televizija krivi za alkohol među mladima jer je televizija samo jedan od izvora informacija (osim u slučajevima kada je neko toliko prepušten isključivo TV-u, da mu je to jedini izvor informacija).
Na to hoće li tinejdžeri postati alkoholičari najviše će uticati njegova porodica ili vršnjaci sa kojima se druži, televizijski program je tu minoran faktor.
![Page 5: Alkoholizam i masovni mediji](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061616/56814667550346895db38ac0/html5/thumbnails/5.jpg)
Mediji znatno više sudjeluju u promociji nego u redukciji potrošnje alkoholnih pića. Među odnos medija i konzumacije alkohola može se gledati trojako:
Reklamiranja alkoholnih pićaZdravstveno informisanje i edukacijaFormiranje vrednosnih kategorija
![Page 6: Alkoholizam i masovni mediji](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061616/56814667550346895db38ac0/html5/thumbnails/6.jpg)
Reklamiranje alkoholnih pića
Reklamiranje alkoholnih pića, osim piva i vina, apsolutno zabranjeno.
Reklamiranje piva i vina je dozvoljeno je u vrlo ograničenom obimu, te uslovljeno na razne načine kao što su doba dana kada se poruka emituje, vrsta programa, sam izgled oglasne poruke.
![Page 7: Alkoholizam i masovni mediji](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061616/56814667550346895db38ac0/html5/thumbnails/7.jpg)
Reklamiranje alkoholnih pića, uključujući svako isticanje žiga ili druge oznake alkoholnog pića, nije dozvoljeno: (Član 108/1)– U specijalizovanim televizijskim i radio
programima za maloljetnike;– U ostalim televizijskim i radio programima, osim u
periodu od 18 do 06 za oglasne poruke kojima se preporučuje pivo i vino, odnosno u periodu od 22 do 06 časova za ostala alkoholna pića.
– Putem štampanih javnih oglasa (osim oglasnog panoa) za koje nije izdato uvjerenje ministarstva nadležnog za poslove kulture
![Page 8: Alkoholizam i masovni mediji](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061616/56814667550346895db38ac0/html5/thumbnails/8.jpg)
– U sredstvima javnog saobraćaja i na sredsvima javnog saobraćaja
– U predškolskim ustanovama, školama, zdravstvenim ustanovama i drugim ustanovama namjenjenih maloljetnicima i porodilištima, kao i na udaljenosti od 100 m od predškolskih ust., škola, zdravstvenih ust., i dr. ustanova namjenjenih maloljetnicima i porodilišta.
– U bioskopima, pozorištima i drugim prostorijama gdje se vrši prikazivanje odnosno izvođenje predstava, za predstave koje počinju pre 21 čas i za predstave za maloljetnike.
– U javnim parkovima i na javnim igralištima.– U specijalizovanim programima radija
namjenjenih vozačima motornih vozila.
![Page 9: Alkoholizam i masovni mediji](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061616/56814667550346895db38ac0/html5/thumbnails/9.jpg)
ZABRANJENI NAČINI REKLAMIRANJA ALKOHOLNIH
PIĆA (Član 109)(Član 109)
(1) Reklamiranje alkoholnih pića ne smije navoditi na prekomjernu upotrebu alkoholnih pića;
(2) Zabranjeno je u reklamnoj poruci za alkoholna pića posredno ili neposredno povezivati upotrebu alkohola sa maloljetnicima;
![Page 10: Alkoholizam i masovni mediji](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061616/56814667550346895db38ac0/html5/thumbnails/10.jpg)
(3) Reklamna poruka za alkoholna pića izborom sredstava emitovanja, načinom prezentacije, idejnim riješenjem, sadržajem ili slično, ne smije biti usmjerena prema maloljetnicima;
(4) Reklamna poruka za alkoholna pića ne smije prikazivati trudnice, niti povezivati trudnoću ili materinstvo sa upotrebom alkohola;
(5) Zabranjeno je u emitovanju alkoholnih pića, osim piva i vina, povezivati upotrebu alkohola sa sportom i zdravim načinom života.
![Page 11: Alkoholizam i masovni mediji](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061616/56814667550346895db38ac0/html5/thumbnails/11.jpg)
Član 110. (I)
Lica koja se prikazuju u reklamnoj poruci za alkoholna pića ne smiju ostavljati utisak da su mlađa od 25 god., ne smiju ostavljati utisak da su pod dejstvom alkohola, niti smiju biti prikazana u situaciji kada je upotreba alkohola zabranjena ili može izazvati opasnost (upravljanje motornim vozilima i mašinama, plivanje i sl.).
![Page 12: Alkoholizam i masovni mediji](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061616/56814667550346895db38ac0/html5/thumbnails/12.jpg)
Član 111. (II)Oglasna poruka za alkoholna pića ne
smije prikazati upotrebu ili oponašanje upotrebe alkoholnih pića.
![Page 13: Alkoholizam i masovni mediji](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061616/56814667550346895db38ac0/html5/thumbnails/13.jpg)
ZDRAVSTVENO INFORMISANJE I EDUKACIJA PUTEM MEDIJA
Mogućnosti su daleko od krajnjih mogućnosti korišćenja. To su stavovi struke jasni: treba i kvalitetno i kvantitativno pojačati edukativni rad, s’ više uticaja od strane stručnjaka nego do sada.
![Page 14: Alkoholizam i masovni mediji](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061616/56814667550346895db38ac0/html5/thumbnails/14.jpg)
Mediji mogu snažnije pomagati zajedničke preventivne aktivnosti i to putem praćenja preventivnih kampanja, zajedničkih skupova, i stručnih događanja, davanja više prostora edukativno-informativnim programima, savjetodavnim i psihoterapijskim programima, formiranju interesnih lobija poput onih u razvijenim zemljama itd...
![Page 15: Alkoholizam i masovni mediji](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061616/56814667550346895db38ac0/html5/thumbnails/15.jpg)
Mladi ljudi su izloženi reklamama za alkoholna pića, jer se ti proizvodi reklamirani kao i drugi proizvodi. Iako te reklame ne moraju biti direktno upućene mladima mogu dovesti do ranijeg početka pijenja i veće konzumacije alkohola.
![Page 16: Alkoholizam i masovni mediji](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061616/56814667550346895db38ac0/html5/thumbnails/16.jpg)
Sponzorstvo i reklamiranje alkohola
Proizvođać alkoholnog pića, osim piva ne može biti sponzor spotista, sportskih klubova i sportskih takmičenja.
Zabranjeno je isticanje žiga ili druge oznake alkoholnog pića i proizvođaća alkoholnih pića, uključujući i oglasnu poruku kojom se preporučuje sponzorisana aktivnost.
![Page 17: Alkoholizam i masovni mediji](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061616/56814667550346895db38ac0/html5/thumbnails/17.jpg)
Istraživanja ukazuju na to da već samo posjedovanje sponzorskih proizvoda (majice, kape i drugo) može biti podsticajno za pijenje odnosno početak pijenja kod mladih, isto kao i izloženost natpisima na prodajnim mjestima.
![Page 18: Alkoholizam i masovni mediji](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061616/56814667550346895db38ac0/html5/thumbnails/18.jpg)
Mediji bi mogli, zbog reklamiranja alkoholnih pića, da snose deo odgovornosti, zbog ove bolesti. Oni danas diktiraju sistem vrijednosti i nova pravila savremenog života reklamirajući alkoholna pića kao deo svakodnevnice.
Mediji šalju jasnu poruku u kojoj odobravaju konzumaciju alkoholnih pića i nameću nove modele ponašanja koje mladi brzo uče i prihvataju.
Društvo kao cjelina i dalje ne shvata taj problem ozbiljno pa bi u budućnosti upozoravaju stručnjaci posledice i cijena mogle biti previsoke.
![Page 19: Alkoholizam i masovni mediji](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061616/56814667550346895db38ac0/html5/thumbnails/19.jpg)
DRUŠTVENE MREŽE I ALKOHOLIZAM
Društvene mreže kao što su Facebook, Twitter, Myspace, Dernek, Orkut, Tumblr, Blogger, Linkendln, StumbleUpon i druge društvene mreže se koriste za promociju alkoholnih pića.
![Page 20: Alkoholizam i masovni mediji](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061616/56814667550346895db38ac0/html5/thumbnails/20.jpg)
Svaki od najvećih proizvođaća alkoholnih pića pored zvanične web prezentacije, imaju svoje naloge na Facebooku, Twitteru... i drugim društvenim mrežama i koriste ih za emitovanje i promociju. Problem je što na taj način veliki broj djece informiše o ponudi tih kampanja i može doći u situaciju da podstaknut tim reklamama počne da konzumira alkohol.
Ne postoje adekvatni mehanizmi zaštite kako sadržaj tih reklama ne bi bio dostupan maloljetnicima.
![Page 21: Alkoholizam i masovni mediji](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061616/56814667550346895db38ac0/html5/thumbnails/21.jpg)
ANKETA O UTICAJU REKLAMA O ALKOHOLNIM PIĆIMA
![Page 22: Alkoholizam i masovni mediji](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061616/56814667550346895db38ac0/html5/thumbnails/22.jpg)
Tvrdnje o reklamama alkoholnih pića
Iskazani nivo slaganja (%)
REKLAMIRANJE ALKOHOLNIH PIĆA DOVODI LJUDE U ISKUŠENJE MAMI NA KUPOVINU RAZNIH ALKOHOLNIH PIĆA!
85%REKLAMIRANJE POTIČU OD KONKURENCIJE MEĐU PROIZVOĐAČIMA I PRIKUPLJAJU PROIZVOĐAČE NA USAVRŠAVANJE PROIZVODNJE!
80%REKLAME U KOJIMA SE POJAVLJUJE NEKA POZNATA LIČNOST KOJA REKLAMIRA ALKOHOLNA PIĆA PRIVLAČE VEĆU PAŽNJU!
78%PONEKAD REKLAME DAJU KORISNE PODATKE O NOVIM PROIZVOĐAČIMA! 75%REKLAMIRANJE SE REZULTIRA VEĆA PRODAJA ALKOHOLNIH PIĆA! 66%REKLAMIRANJE ALKOHOLNIH PROIZVODA JE PRILIČNO KORISNO ZA POTROŠAČE! 64%REKLAMIRANJE ALKOHOLNIH PIĆA OMOGUĆAVA BOLJU UPOREDU RAZLIČITIH PROIVODA! 62%REKLAMIRANJE ALKOHOLNIH PIĆA NEPOSREDNO UTIČE NA VIŠE CIJENE PROIZVODA! 62%REKLAMIRANJE ALKOHOLNIH PIĆA SU VEĆINI SLUČAJEVA PRILIČNO ZABAVNE! 51%
![Page 23: Alkoholizam i masovni mediji](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061616/56814667550346895db38ac0/html5/thumbnails/23.jpg)
ANKETU O REKLAMAMA PROVELA
GFK- CENTAR ZA ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA