1

Allmänheten om ljudböckerRapport från opinionsundersökning

7 april 2009

Lars Björkman

Viktor Wemminger

2

Sammanfattning

Allmänheten om ljudböcker

• Tre av tio har lyssnat på ljudböcker senaste 6 månaderna

De som lyssnar på ljudböcker• Tre av tio som lyssnar på ljudböcker gör det varje vecka• Vanligast att lyssna på ljudböcker i bilen • Mer än varannan lyssnar på ljudböcker via cd-skivor• Varannan lyssnar på ljudböcker för att det går att kombinera med andra aktiviteter

De som inte lyssnar på ljudböcker• Sju av tio som idag inte lyssnar på ljudböcker kan tänka sig göra så• Vanligast att kunna tänka sig lyssna på ljudböcker i bilen, på semestern eller när man

åker kollektivtrafik

3

Allmänheten om ljudböcker

• Syftet med undersökningen är att ge en bild av allmänhetens användande av ljudböcker.

• I undersökningen berörs följande frågeställningar– Om man lyssnar på ljudbok, i så fall hur frekvent.– I vilka situationer lyssnar man på eller kan man tänka sig lyssna

på ljudbok. – Hur man lyssnar på ljudbok.– Vilket skäl har man till att lyssna på ljudbok.– Varför lyssnar man inte på ljudbok.

4

Undersökningen

• Undersökningen har genomförts av Novus Opinion på uppdrag av Iris.

• Målgruppen är den svenska allmänheten 18 år och äldre.

• Undersökningen har genomförts inom ramen för Novus Opinion webbpanel under perioden 30 mars – 2 april 2009.

• Mätningen omfattar 1000 intervjuer.

5

Resultat

6

Tre av tio har lyssnat på ljudböcker senaste 6 månaderna

0%

69%

31%

0% 25% 50% 75% 100%

Vet ej

Nej

Ja

Har du lyssnat på ljudböcker någon gång under de senaste 6 månaderna?

Bas: Samtliga

7

De som har lyssnat på ljudböcker senaste 6 månaderna

8

Tre av tio som lyssnar på ljudböcker gör det varje vecka

0%

45%

26%

18%

11%

0% 25% 50% 75% 100%

Vet ej

Mer sällan

Någon eller några gånger varjemånad

Någon eller några gånger varjevecka

Dagligen

Hur frekvent lyssnar du på ljudböcker?

Bas: Lyssnar på ljudböcker

9

Vanligast att lyssna på ljudböcker i bilen

2%

16%

12%

17%

17%

21%

33%

33%

39%

0% 25% 50% 75% 100%

Vet ej

Annat

När jag lagar mat

När jag motionerar

På väg till och från jobbet/skolan

När jag åker med kollektivtrafik

Innan jag somnar

Under semester och ledighet

När jag åker bil

I vilka situationer lyssnar du på ljudböcker?

Bas: Lyssnar på ljudböcker

10

Mer än varannan lyssnar på ljudböcker via cd-skivor

0%

8%

36%

56%

0% 25% 50% 75% 100%

Vet ej

Annat sätt

Nedladdning till MP3 från Internet

Via CD-skivor

Hur lyssnar du huvudsakligen på ljudböcker?

Bas: Lyssnar på ljudböcker

11

Varannan lyssnar på ljudböcker för att det går att kombinera med andra aktiviteter

0%

7%

4%

38%

49%

0% 25% 50% 75% 100%

Vet ej

Annat

Jag har nedsatt syn,lässvårigheter eller annat

handikapp

Avkopplande

Går bra att kombinera med andraaktiviteter

Vilket är det främsta skälet till att du lyssnar på ljudböcker?

Bas: Lyssnar på ljudböcker

12

De som inte lyssnat på ljudböcker senaste 6 månaderna

13

Sju av tio som idag inte lyssnar på ljudböcker kan tänka sig göra så

15%

16%

69%

0% 25% 50% 75% 100%

Vet ej

Nej

Ja

Skulle du kunna tänka dig att lyssna på ljudböcker?

Bas: Lyssnar inte på ljudböcker

14

Vanligast att kunna tänka sig lyssna på ljudböcker i bilen, på semestern eller när man åker kollektivtrafik

2%

7%

18%

21%

31%

41%

45%

52%

64%

0% 25% 50% 75% 100%

Vet ej

Annat

När jag lagar mat

När jag motionerar

På väg till och från jobbet/skolan

Innan jag somnar

När jag åker med kollektivtrafik

Under semester och ledighet

När jag åker bil

I vilka situationer skulle du kunna tänka dig att lyssna på ljudböcker?

Bas: Lyssnar inte på ljudböcker