Economia bazata pe bani i cea nemonetara formeaz ceea ce numim sistemul avuiei"

Economia bazata pe bani i cea nemonetara formeaz ceea ce numim sistemul avuiei"

ALVIN TOFFLER

HEIDI TOFFLERPerioada urmtoare va scoate la iveal surprize de toate felurile care nu se vor ncadra n dihotomia bine-ru.

Cartea aceasta este despre viitorul avuiei, att al celei vizibile, ct i al celei invizibile - o form de avuie care ne va reconfigura vieile, deprinderile i lumea n anii care se ndreapt cu grbire spre noi.ALVIN TOFFLER si HEIDI TOFFLERAVUIA IN MICARETraducere din limba engleza: Andreea Nstase si Nicolae NstaseANTET

Titlul original: REVOLUTIO NARY WEALTH

Copyright 2006 by Alvin Toffler and Heidy Toffler Copyright 2006 Antet XX PressRedactor: Crengua Nstase Tehnoredactare computerizat: Cristina Antonescu Coperta: Ion NstaseISBN-10: 973-636-200-0 ISBN-13: 978-973-636-200-2

CUPRINSINTRODUCERE (p.7)

Partea nti: REVOLUIA (p.ll)

1.Avuia ca vrf de lance (p.ll)

Moda lunii (p.12) - Constrngeri relaxate (p.13) - Chitare i antieroi (p.14) tirile vesele (p.15) - nglobarea inteligenei (p.17) - Instrumentele capitale ale cunoaterii (p.18) -

rmurile slbatice (p.19) - Posibiliti convergente (p.20)

2.Copilul dorit (p.21)

nelesul avuiei (p.22) - Managerii dorinei (p.22)

Partea a doua: PRINCIPIILE FUNDAMENTALE (p.24)

3.Valurile avuiei (p.24)

Einsteinul preistoric (p.24) - Omul care s-a mncat pe sine (p.25) - Dincolo de fantezie (p.26)

-Valul avuiei de astzi (p.27) - Trei viei, trei lumi (p.28)

4.Principii ultrafundamentale (p.29)

Inerantitii (p.30) - Principiile fundamentale perimate (p.30) - Viitorul locului de munc (p.31)

-Interdependena (p.32)

Partea a treia: RECONFIGURAREA TIMPULUI (p.33)

5.Ciocnirea vitezelor (p.33)

Trenuri sau timp? (p.34) - Cu radarul pregtit (p.35) - Lideri i codai (p.35) - Cnd elefanii nu vor s se mite (p.38) - Inerie contra hipervitez (p.41)

6.Industria sincronizrii (p.43)

Dansnd spre productivitate (p-43) - Gata cu omleta rece (p.45) - Gata cu ngrmdirea pe ultima sut de metri (p.46)

7.Economia aritmic (p.48)

Ecologia timpului (p.48) - Victimele timpului (p.49) - Tristeea de dup fuziune (p.49) -Impozitul pe timp (p.50) - Baletul tehnologiei (p.52) - Cin fr sushi (p.52) -

& Noul peisaj temporal (p.54) Lanurile timpului (p.54) - Boala vitezei (p.55) - Dragoste la vitez maxim (p.56) -Particularizarea timpului (p.57) - Cnd sosesc ideile bune (p.57) - Timpul mass-media (p.58) -Familia, prietenii i timpul petrecut cu ceilali (p.59) - Americanizarea timpului? (p.60) -Viitorul non-stop (p.60) - Mergem vjind, dar ncotro? (p.61)

Partea a patra: SPAIUL EXTENSIBIL (p.63) Mare/e cerc (p.63) Salutri Asiei! (p.63) - Deschiderea stvilarelor (p.64)

10.Locuri cu valoare adugat mare (p.66)

Locurile de ieri (p.66) - Dizolvarea frontierelor (p.67) - Derby-ul muncii ieftine (p.68) -Proprietatea imobiliar de mine (p.70)

11.Accesul spaial (p.72)

Geografia personal (p.72) - Banii mobili (p.74) - Invadatori i invadai (p.75)

12 O lume nepregtit (p.77) Mai capitalist dect dumneavoastr (p.77) - Testul Evian i Ketchup (p.78) - Praful galben (p.79)

-Credincioii ferveni (p.80)

13.Forele contrare (p.83)

Noul Titanic (p.84) - Suprancrcarea exportului (p.85) - linguria nanometric (p.86) -Scenarii de tip MadMax (p.87)

14.Goana ctre spaiu (p.88)

De la dializ la pompele cardiace (p.89) - Piloi, avioane i pachete (p.90) - Frontierele neexplorate ale avuiei (p.92)

Partea a cincea: NCREDEREA N CUNOATERE (p.94)

15. Limita cunoaterii (p.94) Lovirea cauciucurilor (p.96)

16. Petrolul zilei de mine (p.98) Cu ct folosim mai mult..? (p.98) - Otelrii si pantofi (p.99) - Magazia noastr interioar (p.100)-Doar ASK (p.101) - Uitai de alzheimer (p.102)

17. Capcana cunoatem perimate (p.104) Adevrurile de ieri (p.104) - Podul mtuii Emily (p.106)18. Factorul Quesnay (p.108)Economia gafelor (p.108) - Estimrile estimrilor (p.109) - Fragmente disparate (p.lll) -Contextul lips (p.112) - Medicul amantei (p.112)

19.Filtrarea adevrului (p.114)

Adevrul la judecat (p.114) - ase filtre (p.115) - Consensul (p.115) - Coerena (p.116) -Autoritatea (p.116) - Revelaia (p.117) - Rezistena (p.117) - tiina (p.118) - Mutaiile adevrului (p.119)

20.Distrugerea laboratorului (p.121)

Lame de ras i drepturi (p.122) - Politica schimbtoare (p.124) - Patriarhia i cititul n palm (p.125) - Las Vegas-ul ca model (p.126) - Eco-misionarii (p.127) - tiina secret (p.127)

21. Managerii adevrului (p.130) Persuadarea efului (p.131)22. In loc de concluzie: convergena (p.134)Timpuri lenee (p.135) - Analogii ce-au fost adevrate (p.136) - Harta cognoscibilului (p.137)

Partea a asea: PROSUMUL (p.140)

23.Jumtatea ascuns (p.140)

Economia de prosum (p.141) - O mam dintr-un milion (p.143) - Testul oliei (p.144) - Care este preul dezintegrrii? (p.145) - Produsul imperfect brut (PIB) (p.146)

24.Prosumatorii de sntate (p.149)

Pariu pe o sut? (p.150) - Zona de panic (p.151) - Asediai de descoperiri epocale (p.152) -Jocul diabetului (p.154)

25.A treia slujb (p.157)

Dincolo de bufetul suedez (p.158) - Supermarketurile ne pun la treab (p.159)

26.Iminenta explozie a prosumului (p.161)

Chitare i saci de golf (p.161) - Consumism frenetic? (p.162) - Prjituri i simulri (p.163) -Hollywoodul e mic copil (p.164) - Prosumul colectiv (p.165)- Spargerea ierarhiilor (p.166)

27.nc un prnz pe gratis (p.168)

Profesori, asistente medicale i cai (p.169) - Amatorii conteaz (p.170) - Realitatea economiei (p.171) - Coborrea pe Pmnt (p.172) - Atacarea antraxului (p.172)

28.Furtuna muzical (p.174)

Tocilarii estonieni (p.174) - Puterea prosumatorilor (p.176) - Prosumatorii cu suzeta (p.177) _ Liposucie fr chirurgie (p.179)

29.Hormonul producivitii" (p.181)

Dincolo de educaie (p.181) - Jocul lui Rajender (p.183)

30.n loc de concluzie: Canalele invizibile (p.185)Impactul prosumatorilor (p.186) - Terapia neobservat (p.188)

Partea a aptea: DECADENA (p.189)

31.Evanghelia schimbrii (p.189)

A treia surs (p.189) - Gunoiul tinerilor (p.190) - Povestea lui Paul (p.191) - Hedonismul hollywoodian (p.192) - Un pas n ru (p.193)

32.Implozia (p.195)

Singurtatea pandemic (p.195) - Fabricile post-grdini (p.195) - Contabilitatea creatoare (p.196) -Terapie intensiv (p.197) - Anii de aur (p.197) - Politica suprarealist (p.199) - Colapsul sistemic (p.199) - O epidemie a eecurilor (p.200) - Vedete n grev (p.201)

33.Corodarea lirelor (p.203)

Timpul FBI (p.204) - Spaiul global (p.205) - O suprancrcare de cunoatere perimat (p.206)

34.Complexorama (p.207)

Ce tie Bill Gates (p.208) - 12.203 probleme (p.209)

35.Soluia Sepulveda (p.211)

Toate femeile americane (p.211) -Transformare de faad (p.212) - Mutarea scaunelor (p.213) -Aparate foto i poliiti (p.213) - Crearea de noi instituii (p.214) - Inovaii care nasc inovaii (p.215) - Inventarea grupului de reflecie (p.217)

36.In loc de concluzie: dup decaden (p.220)

Rzboiul valorilor (p.220) - Extremele extreme (p.221) - Antidecadena (p.223) - n contact cu mogulii (p.224) - Inventarea noilor modele (p.226) - Morile satanice (p.227) - Post-Casandra? (p.228)

Partea a opta: VIITORUL CAPITALISMULUI (p.229)

37.Jocul de Gnal al capitalismului (p.229)

Maini i camere video (p.229) - Intangibilele (p.230) - Fetiul atingerii (p.231) - Calul i cntecul (p.232)

38.Convertirea capitalului (p.234)

Niveluri de risc (p.235) - Acces democratic (p.236) - Creterea n econo-land (p.237) -Armonizarea (p.238)

39.Piee imposibile (p.240)

Bani rari (p.240) - Efectul de mas (p.241) - Piee-fulger (p.242) -Tarifarea personal (p.243) - Apropierea de limite? (p.244) - Secrete optite (p.245) - Geamnul virtual (p.246)

40.Rularea banilor de mine (p.248)

Taxa ascuns (p.248) - Ochii pe cipuri (p.249) - Clopotul de nchidere (p.250) - Valute iresponsabile (p.251) - Para-banii (p.252) - Crdul antiobezitate (p.253) - Scurgerea banilor (p.255) - Pepsi vodka (p.256) - Plata prosumatorilor? (p.257)

Partea a noua: SRCIA (p.259)

41. Vecniu; vi/tor al srciei (p.259) Atingerea Urnitei (p.260) - Srcia strategiilor (p.260) - Blegar japonez tipic (p.261) -Wectul de revrsare (p.263) - Asia nu poate atepta (p.265)

42. Ci paralele ctre viitor (p.266) Trezirea Indiei (p.267) - Bangalore Central (p.268) - Cea mai mare generaie? (p.270) -Da, dar nu (p.271)43. Spargerea nucleului srciei (p.273) n loc de ncercare i eroare (p.274) - Aducei bananele (p.275) - Bio-economiile (p.276) -Ajutor din ceruri (p.277) - Preuri secrete (p.278) - Cel mai detept agronom (p.278) - Praful inteligent (p.280) - Ecoul lui Bill Gates (p.281) - Ce-a mers bine nu va mai merge (p.282) -Distribuirea energiei (p.283) - Hiperagricultura (p.284)Partea a zecea; NOUA TECTONIC (p.286)

44.Urmtoarea surpriz a Chinei? (p.286) '

O umbr enorm peste lume (p.287) - Accelerarea accelerrii (p.287) - Spaiul global (p.288) - Sparea dup cunoatere (p.290) - Politica valurilor (p.291) - Trei Chine (p.291) -Mercedes, mall-urile i miliia (p.293) - Rzboiul valurilor (p.294) - Firul nsngerat (p.295) -Facei cunotin cu Mao al IHea (p.295)

45.Urmtorul inel de bambus al Japoniei (p.298)

Vrea cineva latte? (p.298) - Saltul dezechilibrat al Japoniei (p.299) - ri flexibile (p.300) -ntrzierea deciziei (p.303) - Gata cu prjiturile de Crciun (p.304) - Valul argintiu (p.305) -Filipinez sau robot? (p.306) - n ateptarea inelului (p.307)

46.Mesajul pierdut al Europei (p.310)

Cea mai sczut valoare din toate timpurile (p.310) - Falia tot mai larg (p.311) - Accelerare cu ncetinitorul (p.312) - Heartland-ul de ieri (p.315) - Visul de la Lisabona (p.316)

47.In interiorul Americii (p.319)

Rzboiul valurilor (p.320) - 24 de miliarde de ore (p.321) - Furtul viitorului (p.322) - Coaliia fr nume (p.322) - Forele schimbrii (p.324) - Pasul urmtor (p.326)

48.In exteriorul Americii (p.328)

Vechiul joc (p.328) - Un gest nejosnic" (p.329) - Ripost i uimire (p.331) - Inversarea omogenitii (p.331)

49.Nevzutul joc al jocurilor (p.334)

Neo-jocuri (p.334) - Mai puin umane? (p.335) - ONG-urile de mine (p.335) - Religio-economia (p.336) - Dumnezeu n micare (p.337) - Sfritul petro-puterii (p.338) - Sfritul utopiei (p.339) - Fragilitatea puterii (p.341) - Nano-prezentul (p.342)

50.Epilog: prologul apartine trecutului (p.344)

Brigada nostalgiei (p.345) - O cale a prosumatorilor? (p.346) - Pesimistul-ef (p.348) -Energia lunar (p.349) - O speran pentru specia uman? (p.351) - De la pico la iocto (p.352)

NOTE (p.355) BIBLIOGRAFIE (p.406) MULUMIRI (p.414) NOT DESPRE AUTORI (p.416) INDEX (p.417)

INTRODUCEREToate crile sunt scrise ntr-o perioad destul de lung - intervalul dintre concepia din mintea autorului i apariia exemplarului tiprit. i, aa cum un embrion aflat n pntecele mamei este afectat de ceea ce se ntmpl n exterior, o carte n curs de redactare este afectat de evenimentele care l impresioneaz pe autor n timpul gestaiei. Din acest punct de vedere, chiar i o carte despre viitor este, inevitabil, produsul propriei sale felii de istorie.

Felia" necesar pentru scrierea lucrrii de fa a constat din cei doisprezece ani care cuprind la mijloc sosirea secolului al XXI-lea, i nici o persoan ct de ct interesat de lumea nconjurtoare n-ar fi putut rata spectaculoasele titluri de pe primele pagini ale ziarelor din aceast perioad. Atacul cu gaz sarin comis de o grupare obscur n metroul din Tokyo, donarea oiei Dolly, procedura de impeachment contra lui Bill Clinton, decodarea genomului uman, neapariia temutului efect al mileniului asupra computerelor noastre, rspndirea SIDA, SARS i a altor boli, atentatele de la 11 septembrie, rzboiul din Irak, marele tsunami din 2004, urmat de uraganul Katrina din 2005.

Aceste tiri de pres au fost nsoite i de drame n domeniul economic i de afaceri - criza asiatic din 1997-1998, boom-ul, prbuirea i revenirea pe piaa bursier a dotcom-urilor, introducerea euro, creterea exploziv a preurilor petrolului, irul de scandaluri corporative, deficitele comercial i fiscal ale Statelor Unite, cu totul ieite din comun, i, mai presus de toate, ascensiunea Chinei.

Totui, orict am fi fost bombardai cu reportaje despre afaceri i economie n presa scris, pe Internet, la televizor i pe telefonul mobil, cea mai mare poveste dintre toate - transformarea avuiei, fr precedent n istorie - a fost omis sau ngropat ntr-o avalan de informaii mai puin importante. Sarcina noastr, n aceste pagini, este de a spune aceast poveste lips.

Avuia nu provine numai din terenuri, fabrici, birouri i mainrii. Iar avuia revoluionar nu se refer doar la bani.

De acum, chiar i observatorii mai puin perspicace recunosc c Statele Unite i multe alte ri parcurg tradiia spre economiile cunoaterii", propulsate de inteligen. Dar impactul complet al acestei schimbri - asupra indivizilor, rilor i continentelor - nu a fost nc resimit. Ultima jumtate de secol nu a reprezentat dect un prolog.

Importana cunoaterii pentru crearea de avuie a crescut constant i acum este pe cale de a sri la un nivel mult mai nalt i de a traversa alte frontiere, pe msur ce tot mai multe pri ale lumii se conecteaz la o banc planetar a creierelor care

este din ce n ce mai mare i mai accesibil. Drept urmare, noi toi, bogai sau sraci, vom tri i vom munci n mediul generat de avuia revoluionar sau de consecinele ei.

Termenul revoluie este folosit cu atta nonalan n zilele noastre, atribuit att noilor regimuri de slbit ct i tulburrilor politice, nct o mare parte a semnificaiei lui a disprut In cartea de fa l vom folosi n sensul cel mai larg. In comparaie cu scara revoluiei pe care o trim acum, prbuirea bursei sau o schimbare de regim, introducerea unor noi tehnologii sau chiar rzboaiele i destrmarea unor naiuni par minore.

Schimbarea revoluionar asupra creia ne vom concentra aici este similar, dar cu efecte mult mai importante dect revoluia industrial - cnd mii de transformri aparent independente s-au reunit pentru a forma un nou sistem economic, nsoit, nici mai mult, nici mai puin dect de un nou mod de via, o nou civilizaie numit modernitate".

Pentru ca avuia s fie considerat cu adevrat revoluionar, trebuie s sufere modificri nu doar n cantitate, ci i n modul cum este creat, distribuit, transferat, cheltuit, economisit i investit. n plus, aa cum vom explica ulterior, gradul n care este tangibil sau intangibil trebuie s se schimbe. Numai atunci cnd transformrile se produc la toate nivelurile avem dreptul de a numi avuia revoluionar".

In prezent, dup cum vom demonstra, toate acestea se ntmpl, la o vitez fr precedent i la scar global.

Ct despre cellalt cuvnt din titlu, avuia, n timp ce aproape toi trim ntr-o economie bazat pe bani, avuia, n aceast lucrare, nu se va referi doar la bani. Trim, n acelai timp, ntr-o economie paralel fascinant i neexplorat, n care ne satisfacem numeroase nevoi vitale fr plat. Combinaia dintre acestea dou - economia bazat pe bani i cea nemonetar - formeaz ceea ce numim sistemul avuiei".

Revoluionnd simultan ambele economii aflate n interaciune, crem un sistem al avuiei extrem de puternic, fr precedent n istorie.

Pentru a putea nelege semnificaia acestui lucru, trebuie s recunoatem c nici un sistem al avuiei nu exist izolat. Sistemul avuiei este doar un element, dei unul foarte important, dintr-un macrosistem nc i mai vast, n care celelalte componente - social, cultural, religioas, politic - ntrein un feedback permanent cu el i una cu cealalt. Laolalt, ele formeaz o civilizaie sau un mod de via compatibil cu sistemul avuiei.

Din acest motiv, atunci cnd vorbim despre avuia revoluionar tinem seama mereu de legturile ei cu toate celelalte subsisteme. Aadar, revoluionarea averii nseamn introducerea schimbrii - i a rezistenei fa de interesele specifice -n acestea i n alte sfere ale vieii.

Avuia revoluionar se bazeaz pe acest nucleu de idei care, o dat decelat, ne ajut s nelegem transformrile i conflictele contradictorii, aparent haotice din jurul nostru.

Desi nu suntem economiti de profesie, ne-am petrecut cea mai mare parte a carierelor scriind despre politicile economice i sociale, strategiile de dezvoltare si problemele mediului de afaceri. n decursul timpului am inut prelegeri la nenumrate universiti, am depus mrturie n faa Comitetului Economic Comun al Congresului Statelor Unite, ne-am ntlnit cu lideri corporatiti din ntreaga lume si am consiliat preedini i prim-minitri cu privire la tranziia de la o economie industrial la una high-tech, bazat pe cunoatere.

Economia, chiar mai mult dect alte discipline, are ns nevoie de o fundamentare n lumea real. Pentru noi, viaa real" a nsemnat, n tineree, cinci ani de neuitat ct am muncit n fabrici, la prese de stanat i linii de asamblare, construind automobile, motoare de avion, becuri, blocuri motoare i alte produse, t-rndu-ne prin evi ntr-o turntorie de oel, sprgnd asfaltul cu pickhammerul si efectund alte forme de munc fizic. Am luat chiar de la surs lecii despre activitatea industrial. De asemenea, am tiut cum e s fii n omaj.

De la publicarea ocului viitorului, prima dintre crile noastre despre trans formare i viitor, editarea ei n aproximativ o sut de ri ne-a oferit posibilitate* extraordinar de a ntlni tot felul de oameni - copii din mahalalele venezuelene favelele braziliene i villas miserias din Argentina, miliardari din Mexic, Japonia India i Indonezia, criminale aflate la nchisoare n California, minitri de finan< i guvernatori ai bncilor centrale, laureai ai Premiului Nobel, ca s nu mai vor bim de regi i regine. Interlocutorii notri reprezint multe tipuri de personalitate toate religiile (i nici una), toate ideologiile politice, toate nivelurile de lcomie sai preocupare social, idealism i cinism. Aceste experiene variate ne-au oferit ui context ancorat n viaa real pentru toate abstraciunile economice.

Desigur, nimeni nu cunoate cu certitudine viitorul - mai ales momentul cn< un anumit lucru se va ntmpla. Acesta este motivul pentru care, n aceast k crare, verbele la viitor vor fi interpretate ca o versiune prescurtat pentru prc babil c..." sau n opinia noastr...". In felul acesta, vom fi scutii de a repeta necor tenit rezervele i punerile n gard i nu vom mai risca s-1 adormim pe cititor.

Trebuie, de asemenea, s inem cont c n zilele noastre faptele au o via di ce n ce mai scurt, iar oamenii au o mobilitate foarte mare, nct un director as( ciat corporaiei A sau un profesor asociat universitii B pot s se fi transferat dej la corporaia sau colegiul C pn n clipa lecturii. n plus, cititorii nu ar trebui s uite o realitate inevitabil: toate explicaiile sunt simplificri.

Este important s mai dezvluim dou aspecte n legtur cu scrierea cr de fa.

Perioada de doisprezece ani ct a durat zmislirea ei ar fi fost chiar mai lung dac soarta n-ar fi fcut ca Steve Christensen s poat accelera procesul. La u moment dat, i-am cerut lui Steve s ne recomande un redactor bun care s r ajute n partea de finalizare. Spre ncntarea mea, s-a oferit pe sine. Jurnalist c experien, fost redactor la Departamentul Occident al United Press Internatiom pe atunci una dintre principalele agenii de tiri din lume, i apoi editor i dire tor general la Los Angeles Times Syndicate, Steve ni s-a alturat n urm cu aproaj

trei ani. S-a dovedit a fi un redactor intern de prima mn i, mai mult, ne-a adus disciplin, inteligen, cldur uman, bun dispoziie i un minunat sim sardonic al umorului. El a fcut ca terminarea acestei cri s fie o plcere i, n plus,; nceputul unei prietenii.

n sfrit, din cauza ndelungatei suferine a singurului nostru copil, Karen, Heidi a stat ani n ir la cptiul ei, luptnd cu boala, birocraia spitaliceasc i ignorana medical. Contribuiile sale la munca de zi cu zi n vederea scrierii crii au fost, de aceea, sporadice, ns multe dintre ipotezele, ideile i modelele ce stau la baza Avuiei revoluionare sunt rezultatul cltoriilor noastre comune, al interviurilor luate de noi amndoi i al unei viei ntregi de discuii i argumentaii stimulative.

Au fost momente cnd Heidi, din diverse motive, nu a vrut ca numele s-i apar pe coperta unei cri; a acceptat doar n 1993, cnd a aprut Rzboi i antirzboi, i n 1995, cnd a fost publicat Crearea unei noi civilizaii. Dar cititorii ar trebui s tie c toate crile Toffler sunt produsul vieii noastre comune, pline de dragoste.

Alvin Toffler

PARTEA NTI

RevoluiaCAPITOLUL 1

AVUIA CA VRF DE LANCE

C

artea aceasta este despre viitorul avuiei, att al celei vizibile, ct al celei invizibile - o form revoluionar de avuie care ne va r configura vieile, ntreprinderile i lumea n anii care se ndreapt ( grbire spre noi.

Pentru a explica ce nseamn, paginile ce urmeaz vor trata subiecte ce mei de la viaa de familie i locurile de munc pn la presiunile temporale i coi plexitatea crescnd a traiului cotidian. Vor face referire la adevruri, minciui piee i bani. Vor pune ntr-o lumin surprinztoare coliziunea dintre schimba: i antischimbare ce se produce n lumea din jurul nostru i n noi nine.

Revoluia contemporan a avuiei va deschide nenumrate oportuniti i n traiectorii de via, nu doar pentru ntreprinztorii inventivi din domeni afacerilor, ci i pentru aceia care se ocup cu probleme sociale, culturale i ed caionale. Va crea posibiliti pentru reducerea considerabil a srciei att pe pl; intern, ct i pe glob. Dar aceast invitaie pentru un viitor luminos va fi nsoi de un avertisment riscurile nu numai c se multiplic, ci cresc exponenial. Viii rul nu este pentru cei slabi de fire.

In zilele noastre suntem bombardai de e-mailuri i bloguri. EBay a fcut d noi toi specialiti n marketing. Megascandalurile corporatiste rbufnesc pe prir pagin a ziarelor. Se lanseaz medicamente pentru cancerul la sn, scleroza m ipl i zeci de alte boli. Alte medicamente sunt proclamate prea trziu ca fiind pr periculoase i sunt scoase de pe pia. Pe Marte sunt trimii roboi care aterizea cu o precizie desvrit. Dar computerele, software-ul, telefoanele celulare reelele se stric tot timpul. Sistemele de nclzire duc la nclzirea global. Ce lele pe baz de hidrogen sun promitor. Genele i celulele-su strnesc apri controverse. Nano este noul Graal tehno.

In acelai timp, bandele criminale din Los Angeles bntuie prin America C< tral i organizeaz o adevrat armat,1 iar puti de treisprezece ani aspirani titlul de terorist pleac din Frana n Orientul Mijlociu.2 La Londra, prinul Harrjj se mbrac n uniform nazist tocmai cnd antisemitismul i scoate iari capul hd.3 n Africa, SIDA terge o generaie de pe faa pmntului, n vreme ce noj maladii ciudate, aprute n Asia, amenin s se rspndeasc n ntreaga lume. \

Pentru a scpa de haos, sau mcar pentru a-1 uita, milioane de oameni se n-i dreapt spre televiziune, unde reality TV-ul" falsific realitatea. Mii de indivizi formeaz flash mobs"* i se adun s se bat cu perne.4 n alte locuri, partici-l panii la jocurile ordine pltesc mii de dolari adevrai pentru sbii virtuale pe carej ego-urile lor virtuale le pot utiliza pentru a cuceri castele sau domnie virtuale.^ Irealitatea se rspndete tot mai mult.

Fapt mai important, instituiile care odinioar i confereau societii coeren,! ordine i stabilitate - coli, spitale, familii, tribunale, agenii de reglementare, sin-] dicate - sunt cuprinse de criz.

Pe acest fundal, deficitul comercial al Americii atinge niveluri fr precedent.6 Bugetul naional se mpleticete ca dup beie. Minitrii de finane ai lumii se ntreab cu glas tare dac ar trebui s rite declanarea unei crize globale cernd napoi miliardele pe care le-au dat cu mprumut Washingtonului. Europa se laud cu extinderea Uniunii Europene, dar omajul din Germania este la cel mai nalt nivel din ultimii cincizeci de ani,7 iar francezii i olandezii resping ntr-o proporie covritoare propusa Constituie european. ntre timp, ni se repet permanent c, n mod cert, China va deveni urmtoarea superputere.

Combinaia dintre mersul pe srm n arena economic i eecurile instituionale face ca indivizii obinuii s se confrunte direct cu probleme personale extrem de complicate. Ei se ntreab dac vor primi vreodat pensiile pentru care au muncit sau dac-i vor permite costurile benzinei i ngrijirii medicale, care cunosc o cretere dramatic. Sunt ngrozii de starea dezastruoas a colilor. Sunt ngrijorai c drogurile, criminalitatea i moralitatea ultrapermisiv vor distruge viaa social. Toat lumea vrea s tie cum ne va afecta acest haos aparent portofelele. Dar vom mai avea mcar portofele?

MODA LUNII

Nu numai muritorii de rnd gsesc c e greu s rspund la aceste ntrebri, ci i experii. Directorii generali ai corporaiilor se succed ca pasagerii ce se mping printr-o u rotativ la o or de vrf, fuzionnd, dezinvestind, fcnd temenele n faa bursei, propovduind competenele centrale luna asta, sinergia luna urmtoare i ultimul rcnet n materie de management peste nc o lun. Ei studiaz cele mai recente prognoze economice, dar muli economiti de profesie rmn stupefiai atunci cnd rtcesc prin cimitirul ideilor moarte.

* Flash mob - ntlnire spontan", fr un obiectiv anume, la care participanii sunt convocai, n general, prin e-mail (n. t).

Pentru a decodifica aceast nou lume trebuie s ne croim drum prin vorbria economitilor i consilierilor de afaceri care dondnesc despre principiile fundamentale ale afacerilor". Va trebui s demonstrm adevrurile evidente i perimate. De aceea, n aceste pagini ne vom concentra asupra principiilor ultra-fundamentale" de care depind aa-numitele principii fundamentale.

O dat ce o vom face, lucrurile vor arta altfel, mai puin ciudat, iar unele oportuniti, pn atunci neobservate, vor iei din umbr. Se vdete c haosul este numai o faet a medaliei, iar haosul nsui genereaz noi idei.

Economia de mine, de exemplu, va oferi posibiliti semnificative de afaceri n domenii precum hiperagricultura, ngrijirea medical adaptat fiecrui pacient, bazat pe neurostimulare, produsele farmaceutice obinute cu ajutorul nanoteh-nologiilor, noi surse bizare de energie, sistemele de pli continue, cu urmrire n timp real, pieele instantanee, noi forme de educaie, armele neletale, procesele industriale realizate de la computerul de birou, banii programabili, gestionarea riscurilor, senzorii de nclcare a intimitii care ne anun cnd suntem observai -si senzorii de toate tipurile - plus o cantitate uluitoare de alte bunuri, servicii i experiene.

Nu putem spune cu precizie cnd se vor dovedi profitabile, dac vor aduce beneficii sau cum vor converge, ns nelegerea principiilor ultrafundamentale va dezvlui, chiar i acum, existena unor noi trebuine i a unor industrii i sectoare anterior neidentificate - de pild, o enorm industrie a sincronizrii" i o industrie a singurtii".

Pentru a prezice viitorul avuiei va trebui s lum n considerare nu doar munca pe care o prestm pentru bani, ci i munca nepltit pe care o efectum cu toii, n calitate de prosumatori". (Vom explica mai trziu, ns majoritatea oamenilor ar fi ocai s afle ce cantitate de munc nepltit realizm n fiecare zi.) Vom analiza, de asemenea, cea de-a treia slujb", invizibil, pe care muli dintre noi o avem fr s tim mcar.

Deoarece prosumul" este pe cale s explodeze, viitorul economiei monetare nu mai poate fi neles, darmite prevzut, separat de cel al economiei de pro-sum". Cele dou sunt, de fapt, inseparabile. Laolalt, ele constituie un sistem al avuiei. De ndat ce vom nelege acest lucru - i canalele prin care cele dou se alimenteaz reciproc - vom obine o viziune ptrunztoare asupra vieilor noastre private de acum i din viitor.

CONSTRNGERI RELAXATE

Noile sisteme ale avuiei nu apar frecvent i nu sunt izolate. Fiecare aduce cu suie un nou mod de via, o civilizaie. Nu este vorba doar de noi structuri de afaceri, ci de noi formate familiale, noi genuri de muzic i arte, noi mncruri, mode i standarde de frumusee fizic, noi valori i noi atitudini fa de religie i libertatea personal. Toate acestea interacioneaz cu noul sistem al avuiei i-1 modeleaz.

America de astzi este vrful de lance al unei asemenea noi civilizaii construite pe un mod revoluionar de a crea avuie. n bine sau n ru, miliarde de viei din ntreaga lume sunt deja transformate de aceast revoluie. Naiuni i regiuni ale globului se dezvolt sau decad pe msur ce-i resimt impactul.

In zilele noastre, milioane de oameni din toat lumea nutresc antipatie fa de America sau chiar o ursc. Unii fanatici i-ar dori s incinereze Statele Unite i pe toi locuitorii lor. Motivele pe care le indic merg de la politicile Washingtonului n Orientul Mijlociu i refuzul su de a semna diverse tratate internaionale pn la presupusele sale ambiii imperiale.

Pe de alt parte, chiar dac pacea ar domni n Orientul Mijlociu, chiar dac toi teroritii lumii s-ar transforma n pacifiti i democraiile ar nflori ca margaretele pe cmp, restul globului ar continua s simt fiori pe ira spinrii, n cel mai bun caz, cnd ar auzi de Statele Unite.

Aceasta se datoreaz faptului c noul sistem al avuiei pe care, prin propria lor natur, l creeaz Statele Unite amenin vechile interese financiare i politice adnc; nrdcinate n lume. Mai mult, naterea noului sistem al avuiei a fost nsoit n America de schimbri controversate n rolul femeilor, al minoritilor etnice i rasiale, al homosexualilor i altor grupuri.

Deoarece cultura emergent a Americii promoveaz o individualitate mai accentuat, ea este vzut ca o ameninare la adresa comunitii. Mai grav, din cauz c a relaxat constrngerile sexuale, morale, politice, religioase i innd de stilul de via care-i fuseser impuse individului n epocile economice anterioare, se consider c i atrage pe tineri spre nihilism, imoralitate i decaden.

Pe scurt, combinaia dintre avuia revoluionar i schimbrile sociale i culturale asociate pn acum cu ea ar putea s fie un motiv mai plauzibil pentru antiamericanismul global dect cele citate de obicei de mass-media.

Aa cum vom vedea ns, sistemul revoluionar al avuiei nu mai este un monopol american. Alte ri se strduiesc s in pasul i nu este clar ct timp i vor mai pstra Statele Unite locul nti.

CHITARE I ANTIEROI

Originile avuiei revoluionare pot fi plasate temporal n 1956 - anul n care, pentru prima dat, gulerele albe" i lucrtorii din servicii au depit, ca numr, gulerele albastre", muncitorii industriali, n Statele Unite.8 Aceast modificare a compoziiei forei de munc a fost punctul de pornire al tranziiei de la o economie industrial, bazat pe munca manual, la o economie bazat pe cunoatere sau pe munca intelectual.

Sistemul de avuie bazat pe cunoatere este nc numit noua economie" - i, pentru simplificare, vom continua s-1 numim astfel aici - dar primele computere, uriae i scumpe, migrau deja din birourile guvernamentale spre lumea afacerilor pe la mijlocul deceniului ase.9 De asemenea, nu mai trziu de 1962, economistul Fritz Machlup de la Princeton arta c n anii '50 producia de cunoatere din Statele Unite cretea mai rapid dect produsul intern brut.10

Anii '50 sunt prezentai adesea ca un deceniu ngrozitor de plicticos. Dar n octombrie 1957 Rusia lansa Sputnik-u\, primul satelit artificial ce a nconjurat Pmntui pe orbit, declannd o curs spaial cu Statele Unite care a accelerat spectaculos dezvoltarea teoriei sistemelor, a tiinelor informaiei, a programrii pe computer i a instruirii n domeniul managementului de programe. A promovat si predarea tiinelor i matematicii n colile americane. Toate acestea au pompat o nou cunoatere, important pentru crearea avuiei, n economia Statelor Unite.

Cultura i politica au nceput i ele s se schimbe. Aa cum revoluia industrial de acum dou secole a adus, laolalt cu noua tehnologie, noi idei, forme de art, valori i micri politice, la fel s-a ntmplat i cu economia cunoaterii n Statele Unite.

Astfel, n anii '50 s-a produs universalizarea televiziunii i au aprut Elvis Presley, chitara electric Fender Stratocaster i rock 'n' roll-ul.11 Hollywoodul a trecut de la eroi i sfrituri fericite la antieroi morocnoi jucai de actori precum James Dean i Marlon Brando. Scriitorii beat i adepii lor hippie aveau drept deviz s faci ce vrei, dup capul tu" - un atac la adresa conformitii preuite n societile industriale masificate.

Anii '60 au fost marcai de protestele contra Rzboiului din Vietnam i apariia micrilor pentru drepturi civile, pentru drepturile femeilor i homosexualilor, n 1966, Organizaia Naional a Femeilor (National Organization for Women, NOW) arta c tehnologia de astzi [...] a eliminat practic criteriul forei musculare pentru angajarea n majoritatea posturilor, intensificnd, n schimb, nevoia de inteligen creatoare a industriei americane."12 NOW solicita ca femeile s aib dreptul s participe pe picior de egalitate la revoluia creat de automatizare" i la activitatea economic n general.

In timp ce mijloacele de informare din lume se concentrau asupra acestor evenimente dramatice, aproape nimeni nu a acordat atenie cercetrilor efectuate de civa oameni de tiin prestigioi, finanai de Pentagon, cu privire la o nou tehnologie obscur numit ARPANET - precursorul Internetului, care avea s schimbe lumea.13

TIRILE VESELE

Istoria consemneaz nenumrate exemple de revoluii" care au nlocuit vechile tehnologii i chiar guverne fr a transforma semnificativ societatea nsi i oamenii ce o alctuiesc. n schimb, revoluiile reale schimb att instituiile, cat i tehnologiile. Mai mult, ele destram i reorganizeaz ceea ce psihologii sociali numesc structura de roluri" a societii.

In prezent, rolurile tradiionale se modific extrem de rapid n rile ce parcurg tranziia spre economiile cunoaterii. Rolurile soilor i soiilor, prinilor i copiilor, profesorilor i studenilor, efilor i muncitorilor, rudelor i activitilor, directorilor i liderilor de echip au, cu toatele, implicaii nu doar psihologice, ci i economice. La fel de importante, pe lng sarcinile i funciile unei persoane, sunt ateptrile sociale generate de acestea.

Acum ai o slujb, mine eti omer: rezultatul este o ambiguitate crescnd, un grad ridicat de incertitudine, complexitate i conflict, pe msur ce nsrcinrile i rangurile sunt negociate permanent. Vedem cum stresul i epuizarea, cei caracterizeaz rolurile medicilor i asistentelor, avocailor i stagiarilor, poliiti-! lor i lucrtorilor comunitari, sunt redefinite i combtute de o manier nemaintlnit de la apariia revoluiei industriale.

De asemenea, revoluiile sparg granie. Societatea industrial a stabilit o frontier clar ntre viaa de acas i viaa de la locul de munc. In zilele noastre, pentru milioanele de oameni care lucreaz la domiciliu, demarcaia aceasta nu maij exist. Nu se mai tie foarte exact nici cine lucreaz pentru cine. Robert Reich,1 fost secretar american al Muncii, arat c o parte semnificativ a forei de munc este alctuit din colaboratori cu contract, ageni liberi i alte persoane care lucreaz la compania A, dar sunt angajate de fapt la compania B. n civa ani", spune Reich, o companie va fi definit prin cine are acces la care date i cine ia ce parte dintr-un anume flux de venituri pe care perioad de timp. S-ar putea s! nu mai existe deloc angajai, n sensul strict al cuvntului."14

i graniele economice se erodeaz. Dei rezistena este enorm, activitatea din campusuri are un caracter transdisciplinar tot mai pronunat.

In muzica pop, frontierele dintre grime, garage, rock, Eastern, hip-hop, techno, retro, disco, big band, Tejano i o gam variat de alte genuri dispar prin fuziune" i hibridizare". Consumatorii se transform n productori prin remixarea sau sampling-ul sunetelor create de diverse trupe, diverse instrumente i diveri interprei vocali n mash-ups", echivalentul muzical al colajelor.

La televiziunile americane, demarcaia odinioar ferm ntre tiri i divertis-1 ment este tears cu buretele: acum, moderatorii veseli" fac glume ntre prezentrile de titluri, iar publicul din studio aplaud. Publicitarii i insereaz mesajele i produsele n scenariile dramelor sau comediilor, dizolvnd grania dintre divertisment i marketing.

Nici frontierele sexuale nu mai sunt fixe, cci homosexualitatea i bisexuali-tatea ies din umbr, iar mica populaie de transsexuali este n cretere. Nu avem dect s-1 ntrebm pe Riki Arine Wilchins, un expert n computere de pe Wall Street care se ntmpl s fie un transsexual post-operatoriu de la brbat la femeie", n exprimarea celor de la The New York 77mes.15 Wilchins conduce GenderPAC, un grup care face lobby la Washington pe tema drepturilor legate de gen, i susine c o categorisire a oamenilor ca el" sau ea" este intrinsec opresiv, atribuindu-le cu fora unul dintre aceste dou roluri tuturor celor care, de fapt, nu se ncadreaz n nici unul.

Nu toate aceste roluri i drepturi noi vor supravieui, ntruct vom mai fi bombardai de multe schimbri economice, tehnologice i sociale, ns aceia care subestimeaz caracterul revoluionar al transformrilor din prezent triesc n lumea iluziilor.

Lumea este pe cale de a fi transformat dramatic i irevocabil.

NGLOBAREA INTELIGENEI

n zilele noastre, pe planet exist peste 800 de milioane de PC-uri - unul pentru fiecare apte sau opt fiine umane.16

n zilele noastre exist peste 500 de miliarde de microprocesoare. Multe con-tin peste 100 de milioane de tranzistoare17 - comutatoare on-off - iar Hewlett-Packard a descoperit o modalitate de a amplasa miliarde sau chiar trilioane de tranzistoare de dimensiune molecular" pe un singur cip minuscul.18

n zilele noastre exist cam patru miliarde de comutatoare digitale care intr n poziia deschis" sau nchis" pentru fiecare fptur omeneasc de pe glob.

n zilele noastre, aproximativ 100 de miliarde de tipuri tot mai puternice inund piaa anual.

n 2002, japonezii au construit un computer denumit Earth Simulator, care s ajute la prognosticarea schimbrilor climei globale. Efectua 40.000 de miliarde de calcule pe secund, fiind mai rapid dect cei mai apropiai apte rivali la un loc.19 n 2005, un computer de la Laboratorul Naional Lawrence Livermore era capabil s realizeze 136 de trilioane de operaiuni pe secund,20 iar oamenii de tiin afirm c s-ar putea ajunge la viteze de ordinul peta - o mie de trilioane de operaiuni matematice pe secund - pn la sfritul deceniului.21

ntre timp, numrul utilizatorilor de Internet din ntreaga lume este estimat ntre 700 i 900 de milioane.22

Crede oare cineva c toate aceste tipuri, computere, companii i conexiuni la Internet or s dispar? Sau c cei 1,4 miliarde de utilizatori ai telefoniei mobile de pe glob23 or s-i arunce telefoanele? De fapt, i acestea se transform, de la o zi la alta, n aparate digitale tot mai avansate i mai versatile.

Prin urmare, ceea ce observm, n paralel cu transformarea rolurilor i granielor din cadrul societii, este transformarea nc i mai rapid a infrastructurii cunoaterii. In comparaie cu schimbrile pe care le face aceasta posibile, tot ce s-a ntreprins pn acum va prea insignifiant. i asta nu doar n cteva ri dezvoltate", cci, dei Statele Unite sunt vrful de lance al evoluiilor, ele nu mai sunt un fenomen american".

In curnd, chineza va fi limba cea mai folosit pe Internet.24 Tinerii coreeni i dau ntlnire la mii de cafenele Internet unde se lupt n jocuri multi-user pe computer mpotriva altor tineri din Danemarca i Canada.25 Costa Rica, Islanda i Egiptul export software.26 Vietnamul sper c vnzrile sale de software vor ajunge la 500 de milioane de dolari n urmtorii cinci ani.27

Brazilia are peste 14 milioane de utilizatori de Internet, iar oraul Recife a atras un grup compact de companii IT strine, inclusiv Microsoft i Motorola, i sute de firme locale.28 Pe de alt parte, potrivit unui grup de lucru al ONU, n ultimii inci ani, Africa a fost martora unei dezvoltri explozive a telefoniei mobile" i, cu toate c falia digital e nc enorm, centrele de telefonie, ciber-cafenelele i alte forme de acces public la Internet nregistreaz o cretere rapid n zoneld urbane."29

In total, conform cu Digital Planet 2004, piaa IT mondial depete 2,5 trilioane de dolari pe an,30 este deservit de 750.000 de companii din ntreaga lume i trebuie s se atepte la schimbri considerabile n continuare.

INSTRUMENTELE CAPITALE ALE CUNOATERII

Revoluia digital nu este singura surs a schimbrilor fundamentale de la orizont. Baza cunoaterii noastre tiinifice se extinde spectaculos n toate direciile.;

Astronomii studiaz materia ntunecat".31 Oamenii de tiin care cerceteaz antimateria au creat antihidrogenul.32 Facem descoperiri epocale n domenii di verse, cum ar fi polimerii conductori de electricitate, materialele compozite, ener gia, medicina, tiina microfluidelor, donarea, chimia supramolecular, optica, memoria, nanotehnologia i multe altele.

Savanii americani se plng, pe drept cuvnt, de recenta reducere a cheltuielilor n numeroase domenii i, mai ales, pentru cercetarea fundamental, dar se trec cu vederea progresele realizate ntr-o categorie aparte a tehnologiei - instru mentele pe care le au la dispoziie cercettorii.

Revoluia industrial a trecut la o treapt de vitez superioar, srind la un nivel complet nou, atunci cnd, n loc s se mulumeasc cu inventarea de maini care s fabrice produse, strmoii notri au nceput s inventeze maini care s fabrice mai multe maini (i mai bune). Pe acestea le numim instrumente capitale.

Acelai proces, la o scar mult mai mare, are loc acum n ceea ce privete ia strumentele K" - instrumentele pe care le folosim pentru a genera cunoatere*! cea mai important form de capital din economiile avansate.

narmai cu supercomputere i supersoftware, cu Internetul i web-ul, oamenii de tiin au acces la instrumente de mare for care le nlesnesc o colaborare ra pid. Ei formeaz echipe multinaionale i fac schimb de idei, metode i tehnic de lucru fr a ine cont de fusurile orare.

O alt categorie de instrumente K este reprezentat de extraordinarele majl nrii pentru vizualizare n laborator. n principiu, cercettorii pot - sau vor putei n curnd - s se plimbe" printr-un bob de orez pentru a vedea cum se formeazi structurile lui interne pe timpul creterii, apoi s le observe permanent pe m sur ce orezul este depozitat, procesat, transportat i gtit. De asemenea, vor pute s urmreasc ce se petrece n interiorul intestinului atunci cnd diger alimei tul respectiv.

* Termenul englez pentru cunoatere este knowledge", de aici K-ul (n. t.).

Periodicele tiinifice i site-urile web sunt pline de reclame pentru tehnoloj de laborator mai bune i mai rapide. ,Automatizai-v cercetarea", ndeamn o re clam de la Roche Applied Science. Procesai practic orice eantion pentru a izolz ADN-ul, ARN-ul, ARN-ul mitocondrial i acizii nucleici virali n mai puin de dou

ore Realizai o analiz PCR n timp real [...] n mai puin de 40 de minute."33 O alta de la AB Applied Biosystems, anun c indiferent ce cale ai urma pentru descoperire", analizorul ADN al firmei v va duce la destinaie mai rapid."34

Mai rapid" nseamn ns foarte lent cnd e vorba de fizica nuclear. Pentru a studia micarea electronilor individuali din jurul nucleului atomic, cercettorii trebuie s trimit asupra intei pulsuri extrem de scurte de radiaie electromagnetic. Acestea, cu ct sunt mai scurte, cu att e mai bine.

De curnd, oamenii de tiin olandezi i francezi au btut toate recordurile, crend pulsuri laser cu o durat de 220 attosecunde - adic de 220 de ori a miliarda a miliarda parte dintr-o secund.35 Dar pentru a studia ce se ntmpl n interiorul unui nucleu i aceast tehnologie este prea lent, astfel c cercettorii americani lucreaz la un lasetron" menit s creeze pulsuri de ordinul zeptose-cundelor, adic IO"21 secunde.36

n toate aceste domenii foarte diferite, urmtorul pas este clar. Nu se vor realiza doar tot mai multe instrumente capitale pentru dobndirea cunoaterii, ci i instrumente capitale pentru crearea acelor instrumente capitale.

RMURILE SLBATICE

Combinaia dintre mai muli oameni de tiin, mai multe instrumente K, comunicaiile instantanee, colaborarea pe scar larg i o baz tot mai vast de cunoatere schimb frontierele tiinei nsei, readucnd n prim-plan probleme care erau privite odinioar ca subiecte ale filmelor SF de serie B.

Oamenii de tiin serioi din ziua de azi nu se mai tem c-i vor distruge reputaia dac vorbesc despre cltoria n timp,37 cyborgi,38 prelungirea vieii pn aproape de nemurire,39 tehnologiile antigravitaionale care ar putea s transforme medicina i s constituie o surs inepuizabil de energie40 i multe alte posibiliti care altdat se gseau numai pe rmurile slbatice ale incredibilului.

Discuiile pe astfel de teme nu mai sunt respinse din start, aa cum se ntmpla cnd am scris despre ele n ocul viitorului n 1970, iar n aceste domenii nu-i mai investesc eforturile doar oamenii de tiin pletoi i zburlii. Unele dintre cele mai mari corporaii din lume - si unele armate - cheltuiesc bani pentru a le cerceta.

Zi dup zi, laboratoarele noastre anun noi descoperiri. Multe vor deschide probleme morale profunde; s ne gndim la conflictul referitor la celulele-su i donare. Acum avem o idee despre manipularea genetic a anumitor forme de inteligena. S ne imaginm ce ar nsemna asta pentru economiile bazate pe cunoatere i pentru prinii care-i doresc copii fcui mai detepi pe cale biologica. Dar s ne imaginm si ce pericole sociale si politice ar putea decurge dintr-o asemenea manipulare.

PCR Polymerase chain reaction, reacie n lan a polimerazei, tehnic de multiplicare a ADN-ului (n. t).

POSIBILITI CONVERGENTE

Nimeni nu poate ti cu precizie unde vor duce toate aceste descoperiri i car dintre ele vor avea drept rezultat produse sau servicii practice, profitabile, pe care oamenii s le doreasc i firmele sau guvernele s le furnizeze. Fr ndoial, multe dintre cele considerate acum de top se vor dovedi neviabile.

Chiar dac unul dintre aceste domenii d roade, efectele sale asupra avuie i societii s-ar putea dovedi explozive. S ne amintim de toi experii care au ju rat c aeroplanele nu vor zbura niciodat, sau de London Times, care i asigun cititorii c noua mainrie numit telefon era doar ultimul exemplu de impostur american."41

Mai trebuie adugat nc un factor accelerator la instrumentele capitale i colaborarea online ntre oamenii de tiin.

Ar fi o greeal s considerm c progresele din tiin i tehnologie sunt evenimente de sine stttoare. Marile rezultate intelectuale i financiare apar atunc cnd dou sau mai multe descoperiri epocale converg sau sunt conectate. Cu cl sunt mai diversificate proiectele, cu ct sunt mai muli oamenii de tiin imp ci i cu ct se fac mai multe progrese, cu att mai mare este potenialul pentru juxtapuneri novatoare care s genereze efecte imense. Vom asista la numeroase convergene de acest fel n anii urmtori.

Evoluiile pe care le cunoate expansiunea instrumentelor capitale ale cunoaterii seamn cu o rachet n etapa de ardere a combustibilului, pregtindu-se sa ne lanseze spre urmtoarea faz a crerii de avuie. Aceasta va rspndi noul sistem al avuiei i mai departe, n ntreaga lume.

O revoluie este pe cale s se produc, iar civilizaia care va lua natere o data cu ea va contrazice tot ce tim despre avuie.

CAPITOLUL 2

COPILUL DORIT

A

vuia are un viitor. n pofida tuturor crizelor i tulburrilor din prezent, este foarte probabil ca n anii ce vor veni lumea s creeze mai mult avuie, nu mai puin. Dar nu toat lumea socotete c acesta este un

lucru bun.

De la anticii precum Aristotel, care considerau nefireasc urmrirea avuiei dincolo de satisfacerea nevoilor de baz, pn la socialitii i anarhitii din secolul al XTX-lea, care priveau avuia ca pe o proprietate nsuit pe nedrept, i muli dintre fundamentalitii ecologiti de astzi, care propovduiesc simplitatea voluntar" i vd consumerismul" ca pe un blestem, avuia a avut o reputaie proast.

Spre deosebire de un acuzat din sala de judecat a unui tribunal american, avuia nu se bucur de prezumia de nevinovie. Cu toate acestea, avuia, ca atare, este neutr. Acesta este motivul pentru care, n paginile de fa, avuia este considerat inocent pn cnd i se va gsi vreo vin.

Ceea ce conteaz este cine o are, cine nu o are i cror scopuri le slujete ea. Aa cum scria autorul mexican Gabriel Zaid, avuia este, mai presus de toate, o acumulare de posibiliti."1

Desigur, anumite forme de avuie sunt socotite aproape de toat lumea ca fiind bune". Sntatea, o familie puternic i iubitoare, respectul din partea celor pe care-i respectm - puini ar nega c acestea sunt bogii, dei nu i gsesc lesne un loc n calculele economitilor.

In vorbirea de zi cu zi ns, termenul se refer de obicei, mult prea restrictiv, la activele financiare i adesea are o conotaie de exces. Pentru unii, avuia poate s nsemne s aib puin mai mult dect nevoia perceput subiectiv, oricare ar fi aceasta. Pentru alii, nici o cantitate nu e suficient. n rndurile sracilor, chestiunea nu e att de subiectiv. Pentru mama al crei copil sufer de foame, o mn de orez pe zi ar putea nsemna o avuie nemsurat. Aadar, orice semnificaii ar mai avea, aa cum folosim noi aici cuvntul, avuia nu se refer la un al doilea Ferrari n garaj.

Avuia nu e sinonim nici cu banii, aa cum cred muli n mod eronat. Banii sunt numai una dintre expresiile simbolice ale avuiei. De fapt, avuia poate cumpra uneori lucruri care nu le sunt accesibile banilor.

Pentru a nelege viitorul avuiei - a noastr sau a oricui altcuiva - ct mai com-P et cu putin, trebuie s pornim de la originea ei: dorina.

22

ALVIN TOFFLER i HEIDI TOFFLEMNELESUL AVUIEI

Dorina poate reflecta orice, de la nevoia disperat la o lips trectoare. n toal cazurile, avuia reprezint orice satisface dorina respectiv. Este ca un pansament pe ran. De fapt, poate s ndeplineasc mai multe dorine n acelai timp Poate vrem s ne nfrumusem peretele sufrageriei. Un tablou, chiar i o reproducere ieftin, ne va face s tresrim de plcere de fiecare dat cnd ne vom opri s-1 privim. Aceeai oper de art ne-ar putea ndeplini simultan dorina de a-i impresiona pe musafiri cu minunatul nostru bun gust sau cu importana noastr so

cial. Dar avuia poate nsemna i un cont bancar, o biciclet, o cmar plin

mncare sau o poli de asigurare medical.

n concluzie, putem defini n mare avuia ca fiind orice posesiune, mprit cu altcineva sau nu, care deine ceea ce economitii numesc utilitate" - ne oferi o form de bunstare sau poate fi schimbat pentru un alt gen de avuie care sa realizeze acest lucru. n orice caz, ea este fiica dorinei, iar acesta este nc un mo tiv pentru care unele persoane detest chiar i ideea de avuie.

MANAGERII DORINEI

Unele religii, de exemplu, stigmatizeaz dorina. Credinele ascetice propovi duiesc pasivitatea fa de srcie i ne ndeamn s cutm fericirea reducndu-n( dorinele i nu ndeplinindu-le. S vrei mai mult. S trieti fr. Veacuri n ir, India a procedat ntocmai, struind ntr-o mizerie i o srcie de necrezut.

Protestantismul, n schimb, cnd a aprut n Occident, a transmis mesajul con^ trar. n locul suprimrii dorinei materiale, predica munca susinut, gestionarea grijulie a banilor i virtutea, fgduind c, dac urmam aceste indicaii, Dumne zeu avea s ne ajute n efortul de a ne ndeplinim dorinele. Occidentul a adoptai aceste valori i s-a mbogit. Tot el a inventat mainria dorinei perpetue - pu blicitatea - pentru a genera dorina ntr-o cantitate din ce n ce mai mare.

Mai recent, n Asia anilor 70, un vechi comunist din linia dur, acum stafidi de btrnee, a spus c e minunat s te mbogeti",2 dezlnuind dorina latent a unei cincimi din populaia lumii i scond China din srcia n care se zbtea de secole.

n Statele Unite, ecranele de televiziune proclam triumftor sfaturi financiare. Reclamele pentru brokeri i publicaii precum Money i The Wall Street Journal erup din tubul catodic. Publireportajele v promit modaliti de a ocoli impozitele, de a da lovitura la burs, de a v mbogi n afaceri imobiliare i de a v retrage pe insula dumneavoastr nsorit. Un enorm baraj de mesaje legitimeaz i promoveaz dorina.

Doar n 2004, companiile americane au pltit 264 de miliarde de dolari pentru publicitatea n ziare, reviste, la posturile de radio i televiziune, prin coresponden potal direct, n publicaii de afaceri, cri de telefon i pe Internet.3 In

/

2001, cele mai mari cinci ri din Europa au cheltuit 51 de miliarde de dolari, fr a include aici sumele rezervate Internetului, corespondenei directe si altor ctorva categorii cuprinse n cifrele din Statele Unite.4 Japonia a cheltuit 36 de miliarde.5

Pe scurt fie prin ascetism, ideologie, religie, publicitate sau alte mijloace, fie n mod contient sau nu, elitele din toate societile gestioneaz dorina - punctul de pornire al crerii de avuie.

Evident ridicarea forat a nivelului dorinei - sau glorificarea lcomiei, care se deosebete att de avuie, ct i de dorin - nu va mbogi neaprat pe cineva Culturile care promoveaz dorina i urmresc navuirea nu o realizeaz obligatoriu. Pe de alt parte, culturile care predic virtuile srciei obin, de obicei, exact obiectul rugciunilor lor.

PARTEA A DOUA

Principiile ultrafundamentaleCAPITOLUL 3

VALURILE AVUIEI1

F

iinele umane au produs avuie vreme de cteva milenii i, n pofida srciei de pe faa Pmntului, realitatea pe termen lung este aceea c noi, ca specie, ne descurcm din ce n ce mai bine. Altfel, planeta n-ar putea acum s ntrein ase miliarde de semeni de-ai notri, n-am avea a speran de via att de mare i nici n-am avea mai muli obezi dect popoarele subnutrite ale planetei.1

Am realizat toate aceste lucruri, dac vrem s le numim realizare, tocmai pentru c nu ne-am mulumit s inventm pluguri, crue, motoare cu aburi i Big Mac-uri. Am reuit inventnd colectiv o succesiune de sisteme ale avuiei, cum le-am botezat aici. De fapt, acestea se numr printre cele mai importante invenii din istorie.

EINSTEINUL PREISTORIC

Avuia este, n sensul cel mai general, tot ceea ce satisface lipsurile sau nevoile, iar un sistem al avuiei reprezint modul n care se creeaz avuia, fie ea monetar sau nu.

Cu mult nainte de apariia primului sistem autentic al avuiei, noi, oamenii, am pornit ca vntori nomazi, ucignd animale sau culegnd roadele pdurii pentru necesitile de baza. O dat cu domesticirea animalelor, vntoarea i culesul s-au contopit treptat sau au lsat locul pstoritului. Dar n urm cu mii de ani acestea erau doar sisteme de supravieuire care nu meritau numele de sistem al avuiei".

Numai dezvoltarea capacitii de a produce un surplus economic a fcut posibil apariia primuLui sistem autentic al avuiei. i, cu toate c de atunci s-au ncercat nenumrate ci de a produce acest surplus, descoperim c n cursul istoriei metodele se ncadreaz n trei categorii principale.

Cel dinti sistem al avuiei a luat natere cam acum zece milenii, cnd vreun Einstein preistoric (probabil o femeie) a plantat prima smn pe undeva n apro- re de munii Karacadag din Turcia de azi, i astfel a introdus o modalitate de creare a avuiei.2 n loc s ateptm roadele naturii, acum puteam, n anumite limite s facem natura s ne dea ceea ce voiam. (Lumea ar trebui s instituie o srbtoare anual n cinstea acestui inventator necunoscut a crui inovaie a afectat mai multe viei dect oricare alta n cursul istoriei omenirii.)

Inventarea agriculturii a fcut ca n anii buni ranii s poat produce un mic surplus pe lng alimentele strict necesare subzistenei. De asemenea, a nsemnat c n loc s duc un trai nomad, strmoii notri s-au putut aeza n sate permanente pentru a-i cultiva recoltele pe cmpurile din preajm. Pe scurt, agricultura a adus un mod de via cu totul diferit pe msur ce s-a rspndit - lent - pe ntregul glob.

Micul surplus ocazional a permis depozitarea unor cantiti reduse pentru zile negre. Cu timpul, a devenit posibil ca elitele stpnitoare - cpetenii rzboinice, nobili i regi, sprijinii de soldai, preoi i perceptori de impozite i tributuri - s preia controlul asupra ntregului surplus sau unei pri din acesta, acumulnd o avuie cu care s creeze un stat dinastic i s-i finaneze stilul de via luxos.

Ei au putut construi palate i catedrale mree. Au putut vna de dragul vntorii. Au putut - i au i fcut-o cu regularitate - s poarte rzboaie pentru a captura teritorii, sclavi i iobagi cu ajutorul crora s produc surplusuri nc i mai mari pentru sine. Aceste surplusuri au permis curilor s-i susin pe artiti i muzicieni, pe arhiteci i magicieni, n vreme ce ranii mureau de foame.

Pe scurt, Primul Val al avuiei, pe msur ce s-a deplasat pe hart, a creat ceea ce denumim acum civilizaia agrar.

OMUL CARE S-A MNCAT PE SINE

In decursul mileniilor, agricultura a fost cea mai avansat form de producie, mult mai rodnic dect vntoarea i culesul. Pe la 1100 d. Chr., scrie istoricul Lynn White, plugul, cmpurile vaste, recenta integrare a agriculturii i pstori-tului, rotaia a trei culturi, tehnica modern de nhmare a calului, potcoavele i oitea s-au combinat ntr-un sistem complet de exploatare agricol." White vorbete despre o zon de prosperitate rneasc ce cuprindea tot nordul Europei, de laAtiantic la Nipru."3

Primul val al avuiei a adus i o diviziune mai accentuat a muncii, de unde nevoia de schimb sub forma comerului i trocului.

Foametea i srcia extrem rmneau ns predominante. Potrivit istoricului leofilo Ruiz, chiar i la nceputul secolului al XTV-lea foametea lovea o dat la ei sau cinci ani.4 n exprimarea lui Piero Camporesi de la universitatea din Bo-gna, foametea a constituit o trstur aproape structural" a realitii pn n secolul al XVII-lea.5

ntr-o pies satiric jucat n cursul foametei din 1528, un personaj deci O s-mi iau zilele. [...] i va fi mai bine, pentru c o s m mnnc i astfel o mor bine hrnit." Umor sumbru ntr-o epoc nc i mai sumbr.

Cartea de neuitat a lui Camporesi, Bread ofDreams, citeaz surse la primi mn cu privire la ravagiile fcute de foame asupra pielii i organelor victimelor! mirosurile putreziciunii, mizeria i fecalele, movilele de trupuri cldite pe grmezi de excremente i canibalismul care a fcut ca mamele s-i mnnce propriii copiii El scrie despre convieuirea i intimitatea aproape tactil cu produsele morii J cadavre, oase, bolnavi i muribunzi." ranii nfometai inundau periodic oraele! crend populaii semi-marginalizate" i ceretorie n mas.

n prezent, populaiile din Primul Val sunt predominante n numeroase ri i, chiar dac rareori se mai ntlnesc acte de canibalism, multe dintre ororile descrii de Camporesi mai pot fi gsite n regiunile agrare napoiate unde ranii munce i triesc aa cum o fceau strmoii lor cu multe secole n urm.

DINCOLO DE FANTEZIE

Al doilea sistem revoluionar al avuiei - industrialismul - a aprut la sfritul secolului al XVII-lea i a lansat al Doilea Val de transformri radicale n mare parte a planetei.

Istoricii dezbat i acum datarea i cauzele multiple de la originea revoluie industriale, ns tim c n acea perioad un grup de intelectuali, filozofi, oamenii de tiin, politicieni radicali i ntreprinztori, pornind de la ideile lui DescartesJ Newton i ale Iluminismului, a schimbat iari lumea.

Sistemul avuiei din cel de-al Doilea Val, care a luat natere o dat cu aceste] idei, a generat n cele din urm fabricile, urbanizarea i secularismul. A combinat energia dat de combustibilii fosili i tehnologiile bazate pe fora brut i munca] repetitiv. A adus cu sine producia de mas, educaia de mas, mijloacele de i formare n mas i cultura de mas.

Intrnd n conflict cu modurile de lucru, valorile, structura familial i decaden-i tele instituii politice i religioase ale epocii agrariene, a plasat interesele elitei cc merciale, industrial-urbane, aflate n ascensiune, n contradicie cu cele ale elitelor! rural-agricole. n cele din urm, modernizatorii" celui de-al Doilea Val au ajuns| la putere n toate economiile dezvoltate", cum le numim noi acum.

Industrialismul a poluat pmntul. A fost nsoit de colonialism, rzboaie i] nefericire, ns a ntemeiat i o civilizaie urban vast, n plin expansiune, crei a creat bogii dincolo de cele mai fanteziste visuri ale strmoilor notri rani. [

Cldite pe principiile comune ale standardizrii, specializrii, sincronizrii, concentrrii, centralizrii i maximizrii produciei, economiile industriale au mbra-j cat diverse forme, mergnd de la capitalismul anglo-american la comunismul sta-1 linist, de la calea de mijloc" a Suediei la varianta ierarhic i foarte birocratic al Japoniei i multe alte versiuni. Toate s-au concentrat din rsputeri asupra produciei la nceput, i apoi asupra consumului.

n prezent, Organizaia pentru Dezvoltare i Cooperare Economic i cate . ste ceie treizeci de state membre, cu o populaie total de 1,2 miliarde d gameni drept dezvoltate" sau industrializate.6 Acestea, mpreun cu Rusia cteva alte ri, sunt produse ale modernitii, ale celui de-al doilea val care mturat planeta.

VALUL AVUIEI DE ASTZI

Cel de-al treilea i ultimul val al avuiei - nc n curs de rspndire specti culoas n momentul scrierii acestei cri - contest toate principiile industrialii mului nlocuind factorii tradiionali ai produciei industriale, pmntul, fora d munc i capitalul, cu o cunoatere din ce n ce mai rafinat.

n timp ce al Doilea Val a adus masificare, cel de-al treilea demasific produck pieele i societatea.

In timp ce al Doilea Val a construit ierarhii verticale tot mai nalte, cel de-; Treilea Val tinde s uniformizeze organizaiile i s provoace un transfer spre n ele i alte structuri alternative.

Iar acesta nu este dect nceputul lungii liste de schimbri radicale. Astfel, f; bricarea lucrurilor pe care le putem atinge - funcia central a economiilor di cel de-al Doilea Val - a devenit, ntr-o msur crescnd, o activitate facil, uo de transformat n marf, cu valoare adugat redus.

n schimb, funciile intangibile, cum ar fi finanarea, conceperea, planificare; cercetarea, plasarea pe pia, publicitatea, distribuia, administrarea, efectuare service-ului i reciclarea, sunt mult mai dificile i costisitoare. Adesea au o v; loare adugat mai mare i genereaz mai mult profit dect ndoirea barelor d metal i munca manual. Rezultatul este o schimbare profund n relaiile dintr diferitele sectoare ale economiei.

Pe msur ce s-au dezvoltat, valurile avuiei s-au deplasat neuniform pe ci prinsul lumii, astfel nct astzi, n ri precum Brazilia i India, putem gsi toat cele trei valuri suprapunndu-se i naintnd simultan - vntorii i culegtor dispar cnd ranii din Primul Val le ocup teritoriile, ranii se mut n orae pei tru a cpta slujbe n fabricile celui de-al Doilea Val, iar cafenelele Internet i noii companii de software prind cheag, anunnd sosirea celui de-al Treilea Val.

Aceste modificri sunt acompaniate de o combinaie de decaden, inovaie i experiment, ntruct vechile instituii devin disfuncionale, iar oamenii ncearc noi moduri de via, noi valori, noi credine, noi structuri familiale, noi forme p< litice, noi tipuri de art, literatur i muzic, noi relaii ntre sexe.

Nici un sistem al avuiei nu se poate menine fr o societate i o cultur-gazd; iar societatea i cultura sunt zguduite atunci cnd se produce ciocnirea ntre dou sau mai multe sisteme.

Aceste schie rapide nu fac dect s sugereze deosebirile dintre cele trei si eme de avuie ale lumii i cele trei mari civilizaii care le nsoesc, ns sunt d ajuns pentru a ilustra temele principale: dac sistemul de avuie al Primului V

se baza n primul rnd pe creterea lucrurilor, iar cel de-al doilea pe fabricarea lor sistemul celui de-al Treilea Val se bazeaz ntr-o msur tot mai mare pe servire gndire, cunoatere i experimentare.

TREI VIEI, TREI LUMI

Este limpede c, aa cum industrialismul a creat n general mai mult avui] i surplusuri pe cap de locuitor mai mari dect au fcut-o vreodat economii^ rneti, sistemul incomplet, pe cale de consolidare al celui de-al Treilea Val proj mite c bogia generat de toate sistemele precedente va prea nesemnificativi prin comparaie cu aceea furit de el. Ar putea spori nu doar avuia monetara ci i pe aceea uman - avuia neexprimat n bani pe care o crem pentru noi i cei dragi nou.

Fiecare dintre aceste sisteme de avuie stabilete imperative diferite pentru societi i vieile oamenilor de rnd. Ele produc forme i cantiti de bogie foarte diverse, au consecine ecologice i culturale de cu totul alt gen i produc trei mo duri de via radical diferite.

S comparm viaa unui ran din Bangladeshul rural cu aceea a unui muncitor la linia de asamblare Ford din Koln i a unui programator din Seattle ori Singaj pore. Chiar i n aceeai ar, s spunem India, este edificator s comparm ranul din Binar cu muncitorul din Mumbai i softistul din Bangalore. Acionnd n sisteme de avuie diferite, ei triesc n lumi diferite.

Pentru a nelege aceste deosebiri i direcia n care ne ndrum ele, trebuie s mergem acolo unde economitii i consilierii financiari nu ne duc aproape nicij odat - la principiile subterane de care depinde viitorul avuiei.I

CAPITOLUL 4

PRINCIPII ULTRAFUNDAMENTALE

I

n fiecare diminea, milioane de oameni din toat lumea deschid ochii i se reped s verifice pe web preurile aciunilor la burs, s rsfoiasc paginile de afaceri din ziarul preferat, s afle ultimele tiri economice de la televizor - sau s efectueze toate cele trei aciuni. Numai dup aceea se preocup de micul dejun.

Unii, fr ndoial, ar accepta s li se implanteze un microcip n creier dac n felul acesta ar fi anunai automat de schimbarea ratelor dobnzilor sau de modificrile din portofoliul lor de aciuni. La un moment dat, aa o s se i ntmple.

Deocamdat, casnicele din Shanghai, taximetritii din New York i brokerii din Frankfurt trebuie s se mulumeasc cu informaiile furnizate aproape n timp real, 86.400 de secunde pe zi, de Reuters, Bloomberg, CNBC, CNN, BBC i partenerii i rivalii lor de pe cuprinsul planetei. Transmiterea acestor tiri, on- i offline, a devenit o industrie global de sine stttoare.

Nimeni nu poate pretinde c nelege modul n care aceast industrie i enorma ei producie de informaie (i dezinformare) influeneaz i distorsioneaz bursele i economia monetar mondial. Cu toate acestea, n pofida controverselor, experii atribuie cu toat ncrederea uimitoarea varietate de oscilaii ale bursei, modificri ale mediului de afaceri i urcuuri i coboruri economice principiilor fundamentale", cum le numesc ei.

Economistul-ef de la General Motors admite c principiile economice fundamentale rmn foarte puternice."1 Preedintele de la Time Warner Telecom explic succesul companiei ntr-o economie slab prin solidele principii de afaceri",2 n ciuda faptului straniu c preul aciunilor sale sczuse cu 90% n anul anterior.3

Un economist de top de la Credit Suisse First Boston i ndeamn pe investitori s tin cont de principiile economice fundamentale ale Rusiei, mai mult dect de istoria ei recent."4 Un oficial chinez de rang nalt pune creterea pieei pentru exporturi pe seama principiilor economice fundamentale."5

Sensul precis al sintagmei rmne ns neelucidat. n funcie de vorbitor, include factori precum inflaie sczut", soliditatea creditelor" i preurile mondiale pentru aur i cupru." Sau poate s nu-i includ.

n timpul creterii dezlnuite a bursei americane din anii '90, economitii au aruncat n cazanul cu definiii unele variabile presupus fundamentale, cum ar fi:

un buget guvernamental echilibrat, un sector industrial puternic, prezena sau lipJ unei bnci centrale globale, diferena dintre cotaia aciunilor i profit, nivelulj ndatorare personal i procentul salariilor sczute, pentru a nu mai vorbi de ral falimentelor.

Nu ncape ndoial c unele dintre aceste variabile sunt importante - uneori Dar nu cumva, dac ne concentrm asupra lor, putem rata anumite aspecte nM i mai importante? Nu cumva toi aceti factori depind, direct sau nu, de un seq mai profund de fore - principiile ultrafundamentale", ca s le numim aa, cari modeleaz principiile fundamentale mai superficiale?

INERANTITII

Teologii cretini folosesc termenul inerantiti pentru cei care insista c, dup! dou mii de interpretri problematice i traduceri mai mult sau mai puin grei site, Biblia nu este supus erorilor i, mai mult, fiecare cuvnt al ei trebuie neH literal.

Economia are inerantitii ei, care susin, cnd sunt confruntai cu tot felul dl dovezi anomale, derutante i contradictorii, c nimic nu s-a schimbat de fapt. fl nivelul fundamental", ei pretind c economia a fost afectat nesemnificativ dej revoluia digital i de trecerea spre o economie bazat pe cunoatere.

Managerul unuia dintre cele mai mari fonduri mutuale americane asigur uri public format din directori ai unor companii petrochimice europene c, n finane! lucrurile au mereu suiuri i coboruri, aa c nu e nimic nou n asta. Brentj Moulton, funcionar la Biroul pentru Analiz Economic al Statelor Unite - o agen-j ie guvernamental care msoar cu o precizie tot mai mare nite variabile cu o semnificaie tot mai mic - ne linitete, anunnd c economia e la fel ca nainte."6

Iluzia devine ns flagrant n clipa cnd ne mutm privirea de la principiile fuffl damentale de zi cu zi la cele mai profunde, cci la acest nivel mai profund vom gsi cele mai convingtoare dovezi c economia nu e la fel ca nainte", ci, de fapt, ntreaga structur de creare a avuiei se clatin i se cutremur, sugernd c ne ateapt transformri nc i mai mari.

PRINCIPIILE FUNDAMENTALE PERIMATE

Nu numai c exist astfel de principii fundamentale ascunse sub suprafa, dai avem i o modalitate coerent de a le identifica.

Aa cum am vzut, pe cuprinsul planetei gsim trei sisteme foarte diferite de creare a avuiei, simbolizate de plug, linia de asamblare i computer. Primul lucru pe care trebuie s-1 cunoatem este c o mare parte din aspectele pe care le| considerm astzi fundamentale" nu se regsesc n toate sistemele respective. De exemplu, dac sectorul industrial puternic" definete practic sistemul industrial al avuiei, el era aproape inexistent n economiile rneti preindustriale i nc este, n multe zone ale lumii.

Tot aa, n timp ce Rezerva Federal i bncile centrale n general au jucat un rol esenial n epoca industrial, ele nu existau ca atare n societile preindustrial

' s-ar putea s nu mai existe n viitor. O persoan de nsemntatea guvernatorului R' cii Angliei, Mervyn King, sugera c ele ar putea s dispar, de vreme ce multe

,. functiile lor nu vor mai fi necesare sau vor fi ndeplinite automat de infrastructura electronic.7 Pe scurt, dintre numeroasele aa-numite principii fundamentale, unele sunt relevante doar pentru societile aflate ntr-o anumit etap de dezvoltare.

prin contrast, unele principii fundamentale sunt att de importante pentru crearea de avuie, nct conteaz n toate economiile, aflate n toate etapele de dezvoltare, n toate culturile i civilizaiile, trecute sau viitoare.

Acestea sunt principiile ultrafundamentale.

VIITORUL LOCULUI DE MUNCA

Unele dintre principiile ultrafundamentale sunt evidente: de exemplu, munca.

Muli ar fi surprini, poate, s afle c pn la nlocuirea muncii agricole cu activitatea n fabric, putini dintre strmoii notri aveau o slujb. Asta nu pentru c ar fi fost bogai. Majoritatea erau cumplit de sraci. Nu aveau slujbe pentru c locul de munc", n sensul de astzi al efecturii unei activiti n schimbul unui salariu stabilit, nu fusese nc inventat. Ca i motorul cu aburi i alte inovaii industriale, slujbele i munca salarizat au nceput s se rspndeasc de-abia n urm cu trei secole.

Munca nsi s-a transferat din exterior n interior, dup orare ce nu mai depindeau de rsritul i apusul soarelui, ci de maina de pontaj. n general, plile luau forma salariilor acordate n funcie de productivitate. ntr-adevr, aceste aranjamente defineau n esen sintagma loc de munc".

Dar slujba este numai un mod de prezentare a muncii. Pe msur ce se dezvolt cel mai recent sistem al avuiei, cel bazat pe cunoatere, ne ndreptm spre un viitor n care, aa cum vom vedea, mai muli oameni muncesc", dar mai puini au locuri de munc". Fenomenul acesta va modifica drastic relaiile de munc, departamentele de resurse umane, legislaia i ntreaga pia a muncii. Este o veste proast pentru sindicate, aa cum le cunoatem acum. Principiul ultrafun-damental al muncii se transform mai dramatic dect n orice perioad de la revoluia industrial ncoace.

Diviziunea muncii, asemenea muncii nsei, dateaz din epoca vntorii i culesului, cnd se baza n principal pe gen. Dar si aici ne apropiem de un punct de cotitur.

Ai auzit vreodat de un consultant pentru litigii n domeniul metalurgiei i al analizei eecurilor"8 sau de un horticultor post-recolt"?9 Nici noi. (Ultimul este un superspecialist care stabilete, de pild, cte guri microscopice sunt necesare Pentru ptrunderea oxigenului n pungile de plastic n care sunt ambalate legumele din supermarket.)

n 1776, Adam Smith numea diviziunea muncii sursa celei mai mari mbun-

ln a Puterilor productive ale forei de munc."10 Faptul acesta a rmas valabil,

ns, pe msur ce sarcinile de lucru devin mai rafinate i mai specializate, es(J din ce n ce mai dificil i mai costisitor s fie integrate, mai ales ntr-o economi] competitiv propulsat de inovaie.

La un moment dat, costurile integrrii pot s depeasc valoarea unei asta de superspecializri. Mai mult, specialitii ntr-un domeniu ngust pot fi utili peni tru un proces de inovare treptat, ns inovaiile epocale sunt adesea produsul unor echipe temporare ai cror membri traverseaz frontierele dintre discipline ntr-o perioad cnd marile descoperiri nu fac dect s tearg aceste frontiere* Iar aceasta nu este doar o problem a oamenilor de tiin i a cercettorilor.

Noul sistem al avuiei impune o modificare radical a modului n care reuni rile din ce n ce mai temporare de aptitudini sunt organizate pentru scopuri din ca n ce mai temporare n ntreaga economie. Nimic nu are o importan mai mara pentru crearea avuiei.

Nu numai c munca i diviziunea muncii sufer schimbri, dar distribuia veri turilor nsi - rspunsul la ntrebarea cine capt ce?" - pare s se ndrepte] pe termen lung, spre o transformare cu adevrat revoluionar.

INTERDEPENDENA

Acestea sunt doar cteva exemple de principii fundamentale aflate la baza principiilor fundamentale". Iar ele sunt chiar mai importante dect s-ar prea, deoa] rece formeaz un sistem, astfel c modificrile principiilor ultrafundamentale in-teracioneaz reciproc. Mai mult, exemplele citate pn acum au fost limitate. Oj list complet ar mai trebui s includ i altele - energia, mediul i structura faj milial, de pild - care, toate, se transform cu o vitez incredibil i cutremura pmntul de sub principiile fundamentale mai superficiale, de zi cu zi.

Multe dintre principiile profunde au fost analizate atent. De exemplu, ncepnd cu anii 70, relaia dintre biosfer i crearea de avuie a devenit punctul focal al preo] cuprilor i controverselor globale.

Prin contrast, cteva dintre principiile ultrafundamentale cele mai relevante pentru avuia revoluionar au primit doar o atenie sporadic.

Faptul acesta ne ndeamn s pornim n cltorie spre un teritoriu straniu, n mare parte virgin, pentru a studia trei dintre cele mai rapid schimbtoare, mai pu-i ternice i mai fascinante dintre toate principiile profunde de astzi - acelea care,; fr ndoial, vor modela viitorul avuiei.

PARTEA A TREIA

Reconfigurarea timpuluiCAPITOLUL 5

CIOCNIREA VITEZELOR

T

arile cu economiile cele mai importante din lumea de astzi - Statele Unite, Japonia, China i Uniunea European - se ndreapt, toate, spre o criz pe care nici una dintre ele nu o dorete, pentru care puini lideri J politici sunt pregtii i care va stabili limitele progreselor economice viitoare. Criza de la orizont este rezultatul direct al efectului de desincronizare", un exemplu al felului necugetat n care tratm unul dintre cele mai profunde principii ultrafundamentale: timpul.

rile de pe tot cuprinsul globului se lupt, cu viteze diferite, pentru a construi economii avansate. Ceea ce nu au neles nc bine liderii din mediile de afaceri, politice i civile este un lucru foarte simplu: o economie avansat are nevoie de o societate avansat, cci fiecare economie este produsul unei societi n care este nglobat i de ale crei instituii depinde.

Dac o ar reuete s-i accelereze progresul economic, dar i las n urm instituiile eseniale, la final i va limita potenialul de creare a avuiei. S numim acest fenomen legea congruenei".1 Instituiile feudale de pretutindeni au ob-strucionat progresul industrial. La fel, birocraiile erei industriale din prezent ncetinesc deplasarea spre un sistem mai avansat, bazat pe cunoatere, pentru crearea de avuie.

Lucrul acesta este valabil pentru Okurasho, Ministerul japonez de Finane, i alte birocraii guvernamentale. Este valabil pentru ntreprinderile chineze deinute de stat i ministerele i universitile elitiste din Frana. Este valabil i pentru tele Unite. n toate aceste tari, instituiile publice principale sunt defazate fat vltoarea schimbrilor care le nconjoar, aptul acesta nu a ieit nicieri mai puternic n relief dect n incapacitatea Co-ei americane pentru supravegherea pieei de capital (Securities and Exchange tutiilor !^S10n! ^EC) de a ine pasul cu viteza extraordinar i complexitatea insti-anciare din sectorul privat pe care ar trebui s le reglementeze. n marele

scandal Enron, n mainaiunile cu fonduri mutuale ilegale care implicau direj timpul i temporizarea, precum i n cazurile succesive de contabilitate mult pre| creatoare", comisia a fost lsat n cea de manevrele tot mai iui ale companiile! imorale. n alt domeniu, am vzut eecul frapant al ageniilor americane de uj formaii de a-i muta suficient de repede atenia dinspre intele Rzboiului Rea spre lupta antiterorist, lsnd ua deschis pentru ororile de la 11 septembrie Mai recent, impactul desincronizrii a cptat o alur tragic din cauza reacie] jenante i inepte a guvernului fa de uraganul Katrina din 2005.

Aa cum vom vedea mai trziu, ncercrile de a modifica sau nlocui o ager* ie din epoca industrial suscit pretutindeni rezistena beneficiarilor tradiionali i a aliailor lor. Aceast rezisten creeaz ritmuri neuniforme ale schimbrii sauj cel puin, contribuie la neuniformitatea procesului. Astfel se explic de ce att da multe dintre instituiile noastre de maxim importan sunt disfuncionale - ne] sincronizate cu viteza tot mai mare pe care o impune economia bazat pe cunoa| tere. Pe scurt, guvernele de astzi au o problem grav cu timpul.

TRENURI SAU TIMP?

Visul unei societi perfect sincronizate, asemntoare cu un mecanism de cea] sornic, i-a chinuit pe muli dintre modernizatorii" care au influenat epoca indui trial. Astfel, ceea ce a nsemnat taylorismul2 pentru fabrici a fost leninismul peni tru Uniunea Sovietic. Obiectivul era crearea unui stat i a unei societi care si funcioneze cu eficiena unei mainrii. Fiecare birocraie s acioneze ca un sini gur om, fiecare individ s se mite la unison cu ceilali.

n realitate, fiinele umane i societile umane sunt sisteme deschise, dezeJB donate i imperfecte. n vieile i societile noastre, regiunile de haos i ans al terneaz cu regiunile de stabilitate temporar i le dau natere acestora din urm| Avem nevoie de ambele.

Stabilitatea i sincronizarea ofer gradul de predictibilitate de care avem ni voie pentru a funciona ca indivizi n grupurile sociale i, mai ales, n cadrul eco| nomiei. Fr o anumit stabilitate i o coordonare temporal, viaa se reduce I supunerea fa de anarhie i ans. Dar ce se ntmpl cnd iau puterea instab^ litatea i desincronizarea?

n pofida deceniilor de vrsare de snge i suprimare a libertilor interne, rel gimul sovietic (1917-1991) nu a ncheiat niciodat industrializarea, aa cum promiT seser ntemeietorii lui. Iar sincronizarea i eficacitatea avute n vedere de partidul comunist nu s-au materializat nicicnd n economia oficial - care a funcional numai pentru c exista o economie subteran paralel, bazat pe corupie, n carfl dac profiturile erau ndestultoare, bunurile necesare puteau s apar la timpi

n 1976, la aproape aizeci de ani dup revoluia leninist, cafeaua era inexiM tent, iar portocalele se gseau cu greu n hotelul nostru din Moscova. Pinea erai cntrit i vndut la suta de grame. Dup zece ani, chiar i favorizata clas mij| locie moscovit trebuia s se mulumeasc frecvent cu cartofi si varz.

AVUtia Ui UU'-ai k.

Aooi s-a produs prbuirea sistemului i a economiei sovietice. n 1991 rt-am prin supermarketurile moscovite, asemntoare unor slauri de fantome, 06 rafturile aproape goale. nc mai vedem cu ochii minii puinele borcane cu ma-'aroane cenuii i mucegite i btrnicile ngheate ce stteau pe treptele cldirilor publice ncercnd s vnd un pix sau o mnu de vase - singurele lor po-

SCSNu numai c economia ruseasc se apropia de colapsul total, dar nsi ordinea social de care depindea s-a destrmat i, o dat cu ea, orice pretenie de eficient sincronizat. Nimeni nu tia cnd vor sosi produsele fgduite, sau dac aveau s vin. n loc ca totul mearg la timp, ntreprinderile ruseti se ghidau dup deviza nimic la timp". n cursul unei cltorii am fost mpiedicai s lum avionul de la Kiev la Moscova, cum planificaserm, i a trebuit s mergem cu un tren de noapte deoarece, ni s-a spus, nimeni nu era sigur c cisterna cu kerosen avea s ajung la timp pentru decolare.

Oamenii tnjeau dup o situaie n care lucrurile s funcioneze i s fie previzibile, dup o persoan care, dup cum spunea dictatorul italian Mussolini, s fac trenurile s ajung la timp." Spernd c el avea s fie capabil de acest lucru, ruii l-au ales pe Vladimir Puin.

Dar societile nu au nevoie doar de trenuri care s respecte programul, ci i de instituii care s funcioneze ntr-un ritm precis. Ce se ntmpl ns atunci cnd afacerile merg cu viteze att de mari nct las mult n urm celelalte instituii vitale ale societii?

CU RADARUL PREGTIT

Nimeni nu poate da un rspuns tiinific la aceast ntrebare, cci nu exist datele utile. Cu toate acestea, este relevant s vedem ce se ntmpl cu instituiile importante din America, unde cursa ctre economia secolului al XXI-lea este, cel puin deocamdat, n stadiul cel mai avansat.

De aici decurge o prim schi, bazat pe deducii i cu siguran controversat, care i-ar putea ajuta nu doar pe liderii mediului de afaceri i pe planificatorii guvernamentali, ci i pe noi toi, n ncercarea de a face fa schimbrilor rapide. Dei folosim drept obiect de studiu Statele Unite, implicaiile sunt internaionale.

Sa ne concentrm, aadar, asupra ritmului schimbrii. Vom porni cu imaginea mental a unei autostrzi. Pe margine, un poliist st clare pe motociclet, aintind antena radarului spre osea. Pe autostrad ruleaz nou maini, fiecare reprezentnd o instituie important din America. Fiecare main merge cu o vitez corespunztoare ritmului de schimbare al instituiei respective.

vom ncepe cu vehiculul cel mai rapid.

LIDERI I CODAI

O sut de mile pe or: cu aceast vitez gonete pe autostrada noastr ima-a o main ce reprezint instituia cu cea mai mare rat a schimbrii din enca zilelor noastre - compania sau ntreprinderea. Ea este, de fapt, motorul

multor transformri din restul societii. Companiile nu numai c se mic repeH dar i foreaz pe furnizori i distribuitori s se transforme la rndul lor, cu tfl fiind mnai de concurena acerb.

Drept urmare, vedem cum firmele se grbesc s-i modifice obiectul de cru, funciile, activele, produsele, mrimea, tehnologia, fora de munc, reiai cu clienii, cultura intern i orice altceva. Fiecare dintre aceste sfere se schimb n alt ritm.

n lumea afacerilor, tehnologia nete prima, adesea mai rapid dect pot sj porta managerii i angajaii. i finanele se transform cu o vitez uimitoarei reacie nu doar la tehnologie, ci i la noile scandaluri, reglementri, diversifici ale pieelor sau ca rspuns la volatilitatea financiar. ntre timp, sistemele de oi labilitate i alte structuri fac eforturi s nu se piard pe drum.

Nouzeci de mile pe or: e o main aflat chiar n spatele companiei, iar oc panii ei s-ar putea s v surprind, aa cum ne-au surprins i pe noi. Am consta tat c instituia numrul doi este societatea civil luat laolalt i nghesuit, ca o echip de clovni de la circ, n acest al doilea vehicul.

Societatea civil este ca o ser n perioada de nflorire, cu mii de ONG-uj vioaie, n continu schimbare - coaliii pro i contra mediului de afaceri, grupui profesionale, federaii sportive, ordine catolice i mnstiri budiste, asociaii al< fabricanilor de mase plastice, activiti ostili maselor plastice, culte, organizaii d( lupt mpotriva impozitelor, iubitori de balene i muli alii.

Numeroase grupuri de acest fel au schimbarea ca obiect al revendicriloti n ceea ce privete mediul nconjurtor, reglementrile guvernamentale, cheltu ielile pentru aprare, mprirea teritoriului la nivel local, finanarea cercetrilo medicale, standardele alimentare, drepturile omului i mii de alte cauze. Dai' altelf se opun cu nverunare anumitor schimbri i fac tot ce pot pentru a le mpiedicai sau mcar a le ncetini.

Folosind procesele, pichetrile i alte mijloace, ecologitii au ncetinit multiplicarea centralelor nucleare n Statele Unite ntrziind construcia i mrind costu rile judiciare pn cnd profiturile poteniale s-au apropiat de zero. Indiferent dad suntem sau nu de acord cu poziia micrii antinucleare, ea ilustreaz utilizarea timpului i a temporizrii ca arm economic.

Din cauz c micrile conduse de ONG-uri sunt alctuite n general din um tai mici, rapide i flexibile, organizate n reele, ele pot ncercui marile instituii corporatiste i guvernamentale. Per total, se poate demonstra c nici una dintre principalele instituii ale societii americane nu se apropie de ratele de schimbare pe care le observm la aceste dou sectoare: afacerile i societatea civil.

aizeci de mile pe or: i cea de-a treia main are ocupani surprinztori. Aici gsim familia american.

Timp de mii de ani, gospodria tipic din majoritatea prilor lumii a fost mare, cuprinznd mai multe generaii. Schimbrile semnificative au nceput numai atunci cnd rile s-au industrializat i s-au urbanizat, dimensiunea familiei reducndu-se. Modelul familiei nucleare, mai potrivit pentru condiiile industriale i urbane, devenit dominant.

I

Experii arat c, nici mcar la mijlocul deceniului apte al secolului al XX-lea, lia nuclear - definit oficial ca un tat ce muncete, o mam casnic i doi

.. sufo optsprezece ani - nu-i pierduse dominaia. n prezent, mai puin de 25% dhi gospodriile americane se ncadreaz n aceast categorie.3

Prinii singuri, cuplurile necstorite, cuplurile recstorite (o dat, de dou u mai multe ori), cu copii din relaiile anterioare, cstoriile geriatrice i, mai recent uniunile civile ale homosexualilor, dac nu chiar cstoriile lor, au aprut dintr-o' dat sau au devenit publice. Astfel, n cteva decenii, sistemul familial -pn atunci, una dintre instituiile sociale cele mai rezistente la schimbare - s-a transformat, iar o nou schimbare rapid este pe cale de a se produce.

n cursul mileniilor agrare, unitatea familial avea numeroase funcii importante: activa ca echip de producie la cmp sau n staul, i educa odraslele, i ngrijea pe cei bolnavi i pe btrni.

Pe msur ce rile se industrializau una dup alta, munca s-a mutat de acas n fabric. Educaia a fost externalizat, fiind preluat de coli. ngrijirea medical a czut n sarcina medicilor i a spitalelor. ngrijirea vrstnicilor a devenit o obligaie a statelor.

Astzi, n timp ce corporaiile i externalizeaz funciile, familia american le internalizeaz. Pentru zeci de milioane de familii americane, munca s-a mutat deja napoi acas, cu norm ntreag sau cu jumtate de norm. Aceeai revoluie digital care faciliteaz munca la domiciliu transfer acas i mersul la cumprturi, investiiile, jocul la burs i multe alte activiti.

Educaia rmne nchis n sala de clas, dar, n paralel cu munca, va migra, cel puin parial, napoi acas i n alte locuri pe msur ce accesul la Internet, conexiunile fr fir i comunicaiile prin celular se rspndesc n ntreaga societate. De asemenea, ngrijirea vrstnicilor se va efectua tot mai mult la domiciliu, gratie planurilor guvernului i ale companiilor de asigurri care urmresc s diminueze costurile mari ale spitalizrii i cazrii n aziluri.

Formatul familiei, frecvena divorurilor, activitatea sexual, relaiile dintre generaii, tiparele mtlnirilor amoroase, creterea copiilor i alte dimensiuni ale vieii de familie se schimb, toate, foarte rapid.

Treizeci de mile pe or: dac firmele, ONG-urile i aranjamentele familiale se schimb cu mare vitez, ce putem spune despre sindicate?

Aa cum am vzut, vreme de jumtate de secol Statele Unite au efectuat trans-erul de la munca manual la cea a intelectului, de la aptitudinile interanjabile la

e unice fiecrei persoane i de la sarcinile repetitive la cele inovative. Munca

e caracterizat de o mobilitate tot mai mare, avnd loc n avioane, n maini, la iasi ^ ^ ^^^te- m Ic s& rmn ani de zile n aceeai organizaie, cu ace-si A ^ ^1' "^'^" pleac dintr-o echip de proiect n alt grup de lucru, pierznd ^ ! 5 Permanent noi colaboratori. Muli sunt ageni liberi" cu contract, nu pe or "r3 atare- Cu toate acetia, dei corporaiile se transform la o sut de mile zare^' Sm^cate}e americane rmn pietrificate, mpovrate cu modul de organi-e odele i modelele motenite din anii '30 i din epoca produciei de mas.

38ALVIN TOFFLER i HEIDI T0FF1

n 1955, sindicatele din Statele Unite reprezentau 33% din totalul forei munc.4 In prezent, proporia este de 12,5%.5

Proliferarea ONG-urilor reflect demasificarea rapid a intereselor i mod lor de trai dintr-o Americ aparinnd, n cea mai mare parte, celui de-al Treil Val. Declinul simult