amazon vine...
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Amazon Vine®先取りプログラムのご案内
2012年1月
Amazon.co.jp 書籍事業本部
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Amazon Vine®先取りプログラム とは
Amazon VineAmazon VineAmazon VineAmazon Vine®®®®
先取りプログラム先取りプログラム先取りプログラム先取りプログラム（読み：アマゾンヴァイン）（読み：アマゾンヴァイン）（読み：アマゾンヴァイン）（読み：アマゾンヴァイン）とはとはとはとは
Amazon.co.jpAmazon.co.jpAmazon.co.jpAmazon.co.jpのカスタマーに商品を提供し、のカスタマーに商品を提供し、のカスタマーに商品を提供し、のカスタマーに商品を提供し、
カスタマーレビューを促進する「献本プログラム」カスタマーレビューを促進する「献本プログラム」カスタマーレビューを促進する「献本プログラム」カスタマーレビューを促進する「献本プログラム」です。です。です。です。
Amazon VineAmazon VineAmazon VineAmazon Vine®®®®
先取りプログラムは選ばれたトップレビュアーだけが先取りプログラムは選ばれたトップレビュアーだけが先取りプログラムは選ばれたトップレビュアーだけが先取りプログラムは選ばれたトップレビュアーだけが
参加できるプログラム（招待会員制）。参加できるプログラム（招待会員制）。参加できるプログラム（招待会員制）。参加できるプログラム（招待会員制）。
商品の「内容」「魅力」が伝わる質の高いカスタマーレビューで、商品の「内容」「魅力」が伝わる質の高いカスタマーレビューで、商品の「内容」「魅力」が伝わる質の高いカスタマーレビューで、商品の「内容」「魅力」が伝わる質の高いカスタマーレビューで、
購入を促進し、売上向上に繋げます。購入を促進し、売上向上に繋げます。購入を促進し、売上向上に繋げます。購入を促進し、売上向上に繋げます。
※ Amazon VineAmazon VineAmazon VineAmazon Vine®®®®先取りプログラムは、高い評価をお約束するプログラムではありません。先取りプログラムは、高い評価をお約束するプログラムではありません。先取りプログラムは、高い評価をお約束するプログラムではありません。先取りプログラムは、高い評価をお約束するプログラムではありません。
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Source: MicroTrends Consumer Survey, 2008
消費者が商品の調査に最も利用している情報源消費者が商品の調査に最も利用している情報源消費者が商品の調査に最も利用している情報源消費者が商品の調査に最も利用している情報源 （アメリカ）（アメリカ）（アメリカ）（アメリカ）
お客様は他の消費者の意見を参考にすることが多い
販売・営業員のアドバイス
友人からのアドバイス
商品の格付け・評価
他の消費者による他の消費者による他の消費者による他の消費者による
商品のレビュー商品のレビュー商品のレビュー商品のレビュー
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Amazon Vine®先取りプログラム のメリット
◎質の高いカスタマーレビューで商品理解を促進します
（高い評価をお約束するプログラムではありません）
◎発売前の予約商品でも実施可能！
新刊発売時にカスタマーレビューが掲載されており
商品理解を促進します
◎Vine会員へのご案内からお届けまでAmazon.co.jp®が行います。
出版社様ではベンダーセントラルからのご登録と弊社FCへの
商品搬入のみの作業で完了します。
◎献本は1冊から50冊まで出版社様にてご指定いただけます
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Amazon Vine先取りプログラムメンバーとは？
• 約2,200人程（日本）の先取りプログラムメンバーの方々が参加されています
• Amazon.co.jpへ有用性のあると評価されたカスタマーレビューを多く投稿をされた実績のある
方々です
• ６９％の先取りプログラムメンバーは、学士号以上をお持ちです。
• 78% 男性、22% 女性
• 33%の方々がお子さんをお持ちです
• 31%の方々がWebページかブログを書かれています
10代代代代1%
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男性男性男性男性
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50代代代代8%
60代代代代1%
70代代代代0%
女性女性女性女性
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選ばれた会員に毎月メール配信 ※メール配信は月1回
（メール内に商品無償提供・レビュー投稿促進を記載）
メールを受け取った会員は興味ある商品に応募。先着順で決定
商品を受け取った会員はカスタマーレビューを投稿
（Blog, Twitter投稿も可）
レビュー上には会員であることが明示される
Amazon倉庫に商品を納品
提供できる商品をベンダーセントラルにて登録
Amazon
レビュー会員
出版社様
商品を会員へ配送
Amazon Vine®先取りプログラムのフロー
Amazon
レビュー会員
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Amazon VineメンバーへのNews Letter
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商品サンプルは次の2つのステップでVineメンバーに紹介されます
• 第第第第1段階：段階：段階：段階： まず興味のありそうなまず興味のありそうなまず興味のありそうなまず興味のありそうなVineメンバーにサンプル紹介メンバーにサンプル紹介メンバーにサンプル紹介メンバーにサンプル紹介
類似品の購買履歴・カスタマーレビュー投稿履歴などをもとに商品に興味がありそうなVineメン
バーに商品サンプルが掲載されたVineメールマガジンが送付され、Vineメンバーは商品サン
プルを申し込むことができます。
• 第第第第2段階：段階：段階：段階： 対象対象対象対象Vineメンバーを限定せずにサンプル紹介メンバーを限定せずにサンプル紹介メンバーを限定せずにサンプル紹介メンバーを限定せずにサンプル紹介
第2段階では、限定しないでVineメールマガジンが送付され、閲覧して興味のあるメンバーが
サンプルを申し込むことができます。
＜対象メンバーの絞り込みも可能！＞＜対象メンバーの絞り込みも可能！＞＜対象メンバーの絞り込みも可能！＞＜対象メンバーの絞り込みも可能！＞
ベンダーセントラルで、商品をVine先取りプログラムにご登録いただく際、どの商品を購
入・閲覧しているユーザーに紹介したいかを絞り込んでいただくことも可能です。
詳しくは「Amazon Vine先取りプログラム登録マニュアル」をご参照ください。
ご登録いただいたサンプル数が1ヶ月目のメールでVineメンバーに全て選択されなかった場合、
次月と次々月まで繰越して再掲載されます。 ※それ以降に残ったサンプルは破棄させていただきます。
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Amazon VineメンバーへのNews Letterイメージ
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各商品について
・書影
・タイトル
・著者名
・説明文
が掲載されます。
ベンダーセントラルから
すべてご登録いただけます。
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Amazon Vineメンバーによる商品レビュー
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緑の太字緑の太字緑の太字緑の太字で投稿レビューが
表示されます
Amazon Vine先取りプログラムメンバー
バッジアイコンが表示されます
Amazon Vine先取りプログラム先取りプログラム先取りプログラム先取りプログラム™メンバーによるカスタマーレビューメンバーによるカスタマーレビューメンバーによるカスタマーレビューメンバーによるカスタマーレビュー
Vine™メンバー
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サンプル数・サンプル消化率・レビューの書き込み率
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平均サンプル数（献本数）：３３冊
※出版社様は1～50冊で任意に献本数をご指定いただけます。
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平均サンプル数 平均Vineメンバーによる申込数 0
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平均サンプル数 平均レビュー書込数
Vineメンバーによる申込率 Vineメンバーによるレビュー書込率
９０．４％ ８３．０％
※サンプル数に対して
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Vine実施によるカスタマーレビューの増加
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5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
Vine実施出版社様の平均数 Vine実施タイトルの平均数
Vine実施タイトルの平均レビュー数 ： ３１レビュー
Vine実施出版社様の平均レビュー数 ： ４．８レビュー
Vine先取りプログラム実施商品はその他商品に比べ、
レビュー数が６．５倍以上！レビュー数が６．５倍以上！レビュー数が６．５倍以上！レビュー数が６．５倍以上！
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Vine実施による購入率の向上
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Vineメンバー向けNews Letter配信前1週間と、
配信後4週間目を比較すると購入率が1.5倍に向上します！
Vine実施によるカスタマーレビューの充実が売上Upに繋がります
配信前1週間 配信後4週間目Vine実施前と比較すると
購入率が１．５倍に！
※2011年6月・7月でAmazon Vine先取りプログラムを実施した商品の平均
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Amazon Vine先取りプログラム料金とお申込み方法
※サンプル数は１～５０冊で任意にご指定いただけます
※２０１2年1月～6月料金
Amazon Vine 先取りプログラムはベンダーセントラルの「販売促進」＞「Amazon Vine 先
取りプログラム」より、随時、お申し込みいただけます。
詳しくは別添の「Amazon Vine 先取りプログラム 登録マニュアル」をご参照ください。
項目項目項目項目 料金料金料金料金
１商品当たりの登録料 50,000円（非課税）
１商品当たりの手数料 31,500円（税込）
合計 81,500円
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2012年 実施スケジュール
2月月月月 3月月月月 4月月月月 5月月月月 6月月月月
ベンダーセントラルでの
Vine商品登録
1/27 2/24 3/30 4/27 6/1
FC受け取り締め切り
※必ず右記締め切り日の前日までに到着す
るよう発送してください
2/3 3/2 4/6 5/4 6/8
メールマガジン配信日 2/9 3/8 4/12 5/10 6/14
上記の期日までにFCでの受け取りが完了しない場合は、News Letterに掲載できない場合
がございます。ご登録後、出来るだけ早くご発送くださいますようお願い申し上げます。
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お問い合わせ
ご不明点につきましては、
ベンダーセントラルの「お問い合わせはこちら」より
お問い合わせください。
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