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TRANSCRIPT
Amélioration de
l’environnement des
affaires dans la région
sud de la Méditerranée
Promotion de l’innovation :
Quelle stratégie de communication
mettre en place ?
Diary van Tilbeurgh
11 septembre 2014, Hôtel Novotel, Tunis
Projet EBESM
Projet EBESM 3
Sommaire
1. Stratégie de communication pour une politique
d’innovation
2. Echanges de bonnes pratiques :
France, Danemark, Maroc
3. Réalisations et pistes de réflexion pour la Tunisie
Projet EBESM 4
Stratégie de communication pour
une politique d’innovation
Cadre général et
environnement
institutionnel
Charte
Euro méditerranéenne
Pour l’entreprise &
«Small Business Act»
pour l'Europe
méditerranée
Projet EBESM 5
… De la politique d’innovation
Promouvoir
l’innovation dans les
PME
Favoriser le
développement et la
compétitivité des
PME
Projet EBESM 6
Stratégie de communication pour
une politique d’innovation
Soutenir et
accompagner la mise
en œuvre des
objectifs de la
Politique d’innovation
But
Projet EBESM 7
Stratégie de communication pour
une politique d’innovation
L’innovatio
n au cœur
des
débats
Objectifs
Information
Mobilisation
Adhésion
Action
Projet EBESM 8
Stratégie de communication pour
une politique d’innovation
A partir des objectifs stratégiques de la Politique d’innovation
Définir le(s) objectif(s) de communication de la Politique d’innovation
Identifier et analyser les groupes cibles de l’écosystème d’innovation
Déterminer les approches de communication les plus appropriés
Sélectionner les canaux et les supports de communication
Proposer les thèmes de messages clés
Planifier le volet opérationnel
Réaliser les activités et supports de communication
Suivre et évaluer les résultats atteints et leur respect des objectifs stratégiques de la Politique d’innovation
Projet EBESM 9
Stratégie de communication pour
une politique d’innovation
1. Entreprises : Start-up, TPE,
PME & ETI,GE
2. Institutions en charge de
l’innovation : Ministères & collectivités
territoriales
Agences d’exécution
Centres d’innovation et de
technologie
Organismes de recherche
Universités & Centres de
formation
Business Angels - & Capital
Risque
….
Cibles
Projet EBESM 10
Stratégie de communication pour
une politique d’innovation
Thèmes de Messages
clés
Construisons
ensemble un avenir
prospère
Innovons et créons de
la valeur
Innover c’est agir
ensemble !
Projet EBESM 11
Stratégie de communication pour
une politique d’innovation
Un maillage structuré
nécessaire
Au niveau régional
Au niveau national
Au niveau international
Projet EBESM 12
Stratégie de communication pour
une politique d’innovation
o Mobilisation de ressources
humaines et financières/
Communication
o Création et lancement de l’identité
visuelle/ message(s)
o Lancement d’un portail de
l’innovation lié aux sites internet
de l’ écosystème de l’innovation
o Sensibilisation/plaidoyer/assisses
o Diffusion des bonnes pratiques/ :
Secteurs à haute valeur ajoutée
o Storytelling/Testimoniaux des
champions de l’innovation
o Relations Presse (plan médias et
hors média)
o Communication digitale ( réseaux
sociaux professionnels).
Moyens à mettre en œuvre
Projet EBESM 13
Stratégie de communication pour
une politique d’innovation
Médias spécialisés
régionaux, nationaux
et internationaux)
Stratégie de Communication
digitale : Utilisation des médias
sociaux
Projet EBESM 14
Sommaire
1. Stratégie de communication pour une politique
d’innovation
2. Echanges de bonnes pratiques :
France, Danemark, Maroc
3. Réalisations et pistes de réflexions pour la
Tunisie
Projet EBESM 15
Stratégie Europe 2020
2013 - 2014
Sensibilisation
et lancements
du programme
dans les pays
membres et
partenaires
2010 – 2014
Octobre 2010
Préparation
Initialisation
Projet EBESM 16
Initiative phare Europe 2020
Structure (s) en charge o Institutions européennes, des
pays membres et partenaires
Cibles o Industrie, Recherche, PME
Messages passées oL'excellence scientifique,
oLa primauté industrielle,
oLes défis sociétaux
Modalités utilisées oDiffusion des documents de
la stratégie o Déploiement des activités de
COM
Séminaires de
lancement/pays & infos
days
Créations de sites et de
portails et outils de Web 2.0
( vidéos).
Ateliers de formation
Feed Back oSoumissions aux appels
lancés
Projet EBESM 17
Dispositif pour soutenir
l’innovation en France
Projet EBESM 18
Dispositif pour soutenir
l’innovation dans les régions
Projet EBESM 18
Le Fonds européen de
développement régional
(FEDER) : à renforcer la
compétitivité et
l'innovation, créer et
sauvegarder des emplois
durables et assurer un
développement durable
Stratégies
régionales de
communication
Plan de communication régionaux ambitieux
,
Projet EBESM 19
DANEMARK :Politique d’innovation
et stratégie de communication
Projet EBESM 19
Danish Agency for Science, Technology
and Innovation
Implantation de centres d’innovation vers les marchés à
fort potentiel
Recherche scientifique & PME, ETI GE
Politique d’innovation
Pouvoirs
publics
Un des champions de
l’Innovation en Europe
Projet EBESM 20
MAROC : Politique d’innovation
et stratégie de communication
Technology and Innovation Support Centers
Projet EBESM 21
Mise en œuvre des stratégies de
communication
France Danemark Maroc
Structures
en charge
Ministère de
l’économie
BPI France
(siège et
Directions
régionales ,
Régions )
Ministère de Affaires
étrangères
Ministère de
l’enseignement supérieur
et de la recherche
scientifique
oDanish Innovation
Agency
o Innovation Centres
Denmark
Ministère de
l’Industrie, du
Commerce et des
Nouvelles Technologies (MICNT)
Centre national de
l’innovation
Réseau de Centres
d’Informations
Technologiques
« TISC »
Cibles
retenues
Porteurs de
projets, Start up,
PME, ETI, GE
Laboratoires et Instituts
de recherche, porteurs de
projets, Start up, PME,
ETI, GE
Porteurs de projets,
Start up, PME, ETI,
GE
Messages Servir l’avenir We connect you to
the best and brightest
partners in the innovation
hotspots
Boostez le
développement de
votre entreprise
Financez vos Start up
…
Projet EBESM 22
Mise en œuvre des stratégies de
communication
France Danemark Maroc
Modalités
utilisées
Communication à
360 ° sur tous les
supports & médias
avec une empreinte
très marquée de la
communication
digitale
Réalisations de
rendez vous
réguliers de
l’ensemble des
acteurs du monde
académique et socio
économique.
Lancement du
concours national de
création
d’entreprises
innovantes 2014
Concours régionaux
de l’innovation.
Communication sur la
marque du Royaume du
Danemark
Forum annuel
Prix Elite Research remis
en présence de la famille
royale
Réalisation de roadshows
avec la recherche
scientifique et le monde
socio-économique à travers
des villes en Europe
Mise en place de 6
Innovation Centres
Communication digitale très
active
Promotion de l’innovation
Initiative Maroc
Innovation
Sommet National de
l’Innovation
Trophées de l'Innovation
Club de l'Innovation
Initiative Marocaine
InnovaIT
Projet EBESM 23
Mise en œuvre de Stratégie de
communication pour une politique
d’innovation
France Danemark Maroc
Feed
Back
Les entreprises ont un
interlocuteur visible, de
proximité pour les
accompagner sur le tout
le sceptre des étapes
de l’innovation.
Une reconnaissance
internationale (ranking
Europe) du dispositif
innovation soutenu par une
forte communication
scientifique et technique
et orientée sur les marchés
extérieurs
Implication des RDT
pour toucher l’ensemble
des entreprises du
Royaume dans les
régions
Projet EBESM 24
Sommaire
1. Stratégie de communication pour une politique
d’innovation
2. Echanges de bonnes pratiques :
France, Danemark, Maroc
3. Réalisations et pistes de réflexions pour la
Tunisie
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Tunisie : Politique d’innovation
& Stratégie de communication
1er pays magrébin en innovation http://www.africanmanager.com/169482.html
oForte volonté des pouvoirs publics
de hisser la Tunisie au rang du 1er
pays du continent Africain
oExistence d’une ossature
institutionnelle solide de
l’écosystème de l’innovation avec un
maillage régional et différents
instruments financiers
oConception et mise en œuvre de
multiples activités de sensibilisation ,
de formation, d’enquêtes et supports
de communication dans le cadre des
missions respectives des institutions
et structures d’appui
(** Octobre 2014 : 1ère édition du
Concours National de l’Innovation).
Projet EBESM 26
Tunisie : Politique d’innovation
& Stratégie de communication
Projet EBESM 27
Tunisie : Politique d’innovation
& Stratégie de communication
Projet EBESM 27
Gouvernance
Interfaçage
Réseautage
Formation, propriété intellectuelle, communication
Projet EBESM 28
Tunisie : Pistes de réflexion
Pistes de
réflexion
Etat de lieux Tunisie
Analyse des bonnes
Pratiques France / Danemark /
Maroc
Absence de lisibilité de la
communication et de
mobilisation par rapport aux
Outils de soutien dont les
instruments financiers
Dispositifs d’appui en
proximité
Travail en réseau
Besoin de promotion de la
culture de l’innovation
Réflexion amont sur les
secteurs et le positionnement
de l‘innovation
Nombre limité d’acteurs en
charge de l’innovation
Existence d’une Stratégie
globale de communication
Utilisation importante de la
communication digitale
Projet EBESM 29
Tunisie : Pistes de réflexion
Positionnement de la stratégie de communication par rapport aux éléments existants en amont (stratégies sectorielles et stratégie nationale d'innovation)
Identification des acteurs à impliquer à partir de ce qui est demandé pour la Tunisie et par rapport aux bonnes pratiques ( France , Danemark, Maroc) et définition des activités opérationnelles à inclure dans la stratégie d'innovation
Identification des ressources professionnelles et financières (Formation en communication) nécessaires et la localisation de leur positionnement chez les différents acteurs
Mise en place de dispositifs pour évaluer les résultats concrets du déploiement de la stratégie de communication afin de mener les actions correctives.
