מחדד 05.03

מחדד הרעיונותמהלכים שכדאי לשים לב אליהם השבוע

איך התנגחות בין מותגים מובילים מייצרת שיח ועניין בפרסום לא באמת חייבים להיות קטנים כדי ללכת למהלך התקפי פרסומי,

גם מותגים מובילים יכולים להשתמש בטקטיקה זו כדי לייצר בולטות לקמפיינים שלהם.מרצדס משיקה קמפיין לדגם הספורטיבי החדש, בו היא עושה שימוש בקמפיין האגדי של פורש לטובתה.

דוגמאות נוספות מהעבר למלחמות מותגי רכבי יוקרה

פרסומת של מרצדס והתשובה של יגואר על בסיס אותו הקריאטיב

יוקרה חדשהVSיוקרה ישנה AUDI ו-BMWמלחמת הבילבורדים בין

לעשות סתם מעשה טוב זה לא מספיק, כדאי שיהיה גם רלוונטי! דורשים מהמותגים שלהם יותר, לא רק למכור מוצרים, הם מחפשים גם מותגים שיתרמו לחברה סביבם, Yצרכנים מדור ה-

והם מוכנים לשלם פרמיה על כך. עם זאת, בכדי שהפעילות החברתית של המותג תהיה אפקטיבית עבורו ותתרום לתפיסת המותג הכללית, עדיף למותג לפעול בתחומים הקשורים ישירות לתחום פעילותו.

לדוגמא, סמסונג משיקה לאחרונה מוקד ווידאו טלפוני ובכך עוזרת לכל האנשים, גם לחירשים, לתקשר.

ACT FASTהיום מהירות זה כל הסיפור

מותגים רבים מרוויחים בולטות למסרים שלהם על ידי התאמתם למה שקורה עכשיו!

26.2

27.2

רעיון גדול אפשר לדחוף גם כשהתקציב קטן לא גדולים אך שזוכים לחשיפה רחבהBTLמותגים רבים היום עושים מהלכי

)באמצעות רשתות החברתיות( בגלל עוצמת הרעיון.

שימוש בפרובוקציה פרסומית להגברת בולטות התרסה נגד הנורמות המקובלות בחברה היא כלי פרסומי יעיל, המסייע ליצירת באזז סביב הקמפיין.

אולם חשוב לזכור כי על הפרובוקציה לשרת מסר, אחרת כל מה שיזכרו מהקמפיין הוא את הפרובוקציה עצמה.לדוגמא, עיתון גברי מצרפת משיק קמפיין המציג אך נשים היו מתנהגות בעולם ללא גברים

BE STUPIDדיזל, העובדים שנים בעשיית פרובוקציות פרסומיות, משיקים את ההמשך לקמפיין

#FUCKEXPECTATIONS

אז מה היה לנו השבוע?

איך התנגחות בין מותגים מובילים מייצרת שיח ועניין בפרסום•

לעשות סתם מעשה טוב זה לא מספיק, כדאי שיהיה גם רלוונטי! •

•ACT FAST

רעיון גדול אפשר לדחוף גם כשהתקציב קטן•

שימוש בפרובוקציה פרסומית להגברת בולטות •