Синергия Интернета и печати. Анна Гайдамак. Ольга...
Post on 11-Nov-2014
975 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Синергия печати и интернета Где размещать рекламу?в газете или в Интернете? на примере изданий «Пронто»
Синергия печати и интернета Где размещать рекламу?в газете или в Интернете? на примере изданий «Пронто»
Докладчики:
«Пронто-Байкал»Ольга Шумова IRR.RUАнна Гайдамак JOB.RU
БАЙКАЛЬСКИЙ ИНТЕРНЕТ ФОРУМ: «Интернет как средство развития бизнеса»
г. Иркутск 19 августа 2011 года
Медиа-холдинг «Пронто-Москва» - лидер российского рынка информационно-справочных изданий. •За 19 лет - более 250 медиа-проектов •Региональная сеть -100 городов России.
Недельный тираж 2 миллиона экземпляров, аудитория 4,8 миллионов
ООО «ПРОНТО-БАЙКАЛ»
«Из рук в руки» Тираж - 22 000/неделя,64 000 объявлений,Выходит 3 раза/неделюОсновные разделы:Недвижимость, Автотранспорт, Благоустройство, Работа и образование.
IRR.RU крупнейший сайт объявлений в российском Интернете. Сайт содержит более 30 000 объявлений. Объединяет 88 городов . Посещаемость - 40 000 уникальных пользователей в неделю. В Иркутске – 5600 уникальных посетителей в день.
Средняя глубина просмотра – 30 страниц.
Классифайды
ООО «ПРОНТО-БАЙКАЛ»
«АВТО.Байкал» еженедельный журнал фотообъявлений. Тираж - 5000 экземпляров.Распространение- платное и бесплатное по Иркутску, Иркутской области и Улан-Удэ.«ВСЁ стройка, ремонт, дизайн» Распространение бесплатное по торговым центрам и строительным магазинам. Тираж -5 000/ неделя Выходит 2 раза/месяц
Специализированные издания
ООО «ПРОНТО-БАЙКАЛ»
«Работа сегодня» специализированное издание по трудоустройству. Распространение по Иркутской областиТираж - 6 000 экз./неделяВыходит 2 раза/неделю • сотни вакансий и резюме соискателей• информационные материалы о рынке труда• материалы по подбору кадров и трудоустройству• статьи ведущих компаний региона
Job.ru федеральный сайт Посещаемость – 3 170 уникальных пользователей за неделю.Более 198 596 просмотров в неделю.База сайта содержит свыше 15 500 резюмеЗарегистрировано 2 696 компаний
ООО «Пронто-Байкал»
Сегодня интернет-аудитория в России составляет более 57 миллионов человек, при учете, что общая численность населения 142,9 миллиона. Таким образом, проникновение интернета составляет 39,9%. Прирост интернет-пользователей в 2011 году по сравнению с прошлым годом составил 13,7 млн. чел.
Аудитория Интернета в России9,617,630,643,305101520253035404550Зима2002-2003 Зима2003-2004 Зима2004-2005 Зима2005-2006 Зима2006-2007 Зима2007-2008 Зима2008-2009Зима2009-2010Млн. чел
Рост интернет аудитории в России
0
10
20
30
40
50
60
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Рост российской интернет-аудитории
Пользователи, млн. чел.
Проникновение, %
Аудитория Интернета в России9,617,630,643,305101520253035404550Зима2002-2003 Зима2003-2004 Зима2004-2005 Зима2005-2006 Зима2006-2007 Зима2007-2008 Зима2008-2009Зима2009-2010Млн. чел
ИРКУТСКИЙ ФЕНОМЕН
Какие факторы влияют на развитие Интернет в регионе?
• число предприятий среднего и малого бизнеса• доля Интернет-пользователей наиболее высока среди менеджеров организаций, работающих с корпоративными клиентами; • конкуренция среди провайдеров в Иркутске постоянно усиливается, растет беспроводной доступ, предоставляемый сотовыми компаниями, и, как следствие, падает стоимость доступа к Интернет.
За последний год в Иркутской области % проникновения Интернет увеличился до 32, прирост интернет - пользователей возрос на 80 000 человек.НО… На фоне роста аудитории, использующей Интернет – рекламу, доля печатной рекламы не уменьшается!
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
80000
июл.09 июл.10 июл.11
Работа
Авто
Недвижимость
Прирост за последний год:
Авто – 36%Недвижимость – 40%Работа – 49,8%
По официальным данным счетчика LiveInternet.
Мировая тенденция развития рынка рекламы: Переориентация аудитории с печатных СМИ на Интернет-изданияКоличество печатных СМИ сокращается в пользу интернет-проектов
Мировая тенденция развития рынка рекламы: Переориентация аудитории с печатных СМИ на Интернет-изданияКоличество печатных СМИ сокращается в пользу интернет-проектов
Рост онлайн аудитории происходит за счет замещения печатной аудитории:
По данным Бюро по контролю за тиражами газет и журналов (Audit Bureau of Circulations, ABC), сокращение тиражей американских газет увеличилось почти в два раза за последний год.
Печатные СМИ
Интернет
Печатные СМИ
Интернет
Сегодня Завтра
*По данным исследования агентства Brandstorm
В России оффлайн и онлайн версии классифайдов и других печатных СМИ будут успешно сосуществовать еще минимум в течение 5-7 лет.
В России «перетекания» аудитории печатных СМИ не наблюдается в том же объеме, что на Западе. Онлайн версия СМИ – способ расширения аудитории, пересечение аудитории онлайн и оффлайн версий СМИ не более 30%.
Российский парадокс: медленное перетекание аудитории сегмента классифайд в интернет на фоне быстрого роста интернета
Пересечение
Печатные СМИ
Интернет
Аудитория «JOB.ru, IRR.ru»
Аудитория «Работа Сегодня»,
«Из рук в руки»
26%
Пересечение offline и online аудиторий за полгода
Рекламной информацией газеты и сайта пользуются разные группы читателей
Только 26% пользователей одновременно составляют аудиторию сайта и газеты
Параллельные публикации offline и online расширяют круг потенциальной аудитории рекламного сообщения!
Аудитория онлайн и офлайн в Иркутске
Печатное издание + Интернет
Пресса и Интернет = взаимодополняющие ресурсы, которые дают пользователю удобство, а для рекламодателя - увеличивают эффект от рекламы
Classified
Online classified Синергия online и offline classified
•Детальное представление объектов•Удобство пользования и интерактивность•Оперативность обновления информации•Дополнительные сервисы для пользователей и рекламодателей•Высокая эффективность при сравнительно низких затратах
+
+ Более качественная база контента, чем у чисто онлайн ресурсов
+ Преимущества «истории» бренда, вызывающее доверие к рекламному сообщению
+ Лояльность аудитории, наработанная годами
Использование опыта печатных СМИ при создании интернет-проектов
==
•Лояльность аудитории, наработанная годами;
•Преимущество истории бренда;
•Рубрикаторы;
•Виды рекламной информации (баннеры аналогичны рекламным блокам в печатных изданиях);
•Опыт ценообразования;
•Дизайн;
•Расширенный пакет услуг.
На данном этапе низкого развития медиа-рынка в регионах России угроза offline - источникам информации со стороны Интернет преувеличена, т.к. электронные медиа пока не способны полностью заменить традиционные носители.*
Особенности восприятия прессы в регионах РоссииОсобенности восприятия прессы в регионах России
«Я не читаю с экрана»(из-за отсутствия компьютерной грамотности и навыков работы в
Интернет)
«Мне приходится читать с экрана (по работе,
учебе и т.д.), но мне это неудобно»
«Мне гораздо удобнее читать с экрана» (наиболее«продвинутая» часть аудитории)
Пересекающаяся
аудитория
Стабильная аудитория печатных
версий СМИ
Растущая онлайн
аудитория
Продолжают покупать
бумажные версии
Пользуются только онлайн
версией
Дилемма :
что выбрать ?
*По данным исследования агентства Brandstorm, 2010
Он-лайн
• Удобство • Интерактивность• Оперативность• Стремительный рост
аудитории• Больший объем информации• Более низкая стоимость по
сравнению с печатными СМИ• Высокая оперативность
Пресса
• Функциональность
• Привычка к традиционным СМИ
• Особенности восприятия интернета в регионах России
• Высокая доступность
• Достоверность
• Качество изложения информации
Использование преимуществ синергии печатных изданий и интернета
Выход?
Интернет или пресса: что выбрать?Интернет или пресса: что выбрать?
Максимальный охват целевой аудитории
* - Иркутск, по данным счетчика LiveInternet
** - По итогам исследования Comcon
«Из рук в руки»:Более 165 000 посетителей в месяц по Иркутску*Более 300 000 читателей газеты в месяц в Иркутске** «Работа Сегодня»:Более 40 000 посетителей в месяц по Иркутску*Более 60 000 читателей газеты в месяц в Иркутске**
Пакетное размещение online + offline повышает эффективность рекламы в среднем на 30%
++ ==Максимальный охват целевой аудитории
Максимальный охват целевой аудитории
Пакетное размещение рекламной информации – как вариант применения синергии
+ ++
+
+
+
+ +
+
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
ООО «Пронто-Байкал»
top related