Роман Кузема. Контекстная реклама: секреты...

11

Контекстная реклама.Эффективность, доступная всем

Роман КуземаДиректор ООО «БЕГУН-УКРАИНА»

2 Медийная реклама

Каждый день мы сталкиваемся с рекламой. Телевидение, пресса, радио, интернет, наружка, реклама на транспорте …

Эта реклама сопровождается визуальными образами, она информирует нас, призывает потреблять.

Медийная реклама –предназначена для решения брендинговых задач, для формирования и стимулирования спроса.

3 Контекстная реклама

Контекстная реклама – коммуникация в ситуации, когда рекламное сообщение востребовано интересом и поведением зрителя.

Все медианосители в той или иной степени эксплуатируют принцип контекстности коммуникаций:

• Пресса: Тематические приложения и справочники• ТВ и Радио: Специализированные передачи и каналы• Интернет: Поисковые системы, тематические сайты

и технологии (!!!)

В наружной рекламе Контекстность коммуникации практически невозможна

4 Контекстная реклама

5 Наружная реклама

6 Типичный рабочий день менеджера

Задачи на рабочий день:1. Обработать заказы от

клиентов2. Подобрать офисное

помещение3. Заказать канцелярские товары4. Забронировать авиабилет в

командировку5. …

Личное:- Найти автосервис для

личного автомобиля

7 ТВ

Включит телевизор?

8 Радио

Будет слушать радио?

9 Другие каналы коммуникации

• Поедет смотреть наружку?• Откроет свежую газету?• Начнет звонить по «Желтым

страницам»?

10

Интернет

Интернет!

11

Простота заказа через Сеть

Исполнение заданий сводится к ряду простых процедур:• Поиск координат поставщиков• Сравнение тарифов• Уточнение наличия и условий• Оформление заказа

А между делом …

12

… а между делом можно

• Ответить на сообщения Vkontakte.RU

13

… а между делом можно

• Получить личную почту на Mail.Ru

14

… а между делом можно

• Добавить фотки на Odnoklassniki.Ru

15

… а между делом можно

• Почитать гороскоп на Rambler.Ru

16

… а между делом можно

• Выбрать сервис для своего авто

17

… а между делом можно

• Посмотреть что идет в театре

18

… а между делом можно

• Посмотреть видео на RuTube

19

… а между делом можно

• Ознакомиться с прогнозом погоды

20

… а между делом можно

• Почитать новости на Oboz.ua

21

Список посещенных за день сайтов

Список посещенных за день сайтов:

22

Контекстная реклама

Важно, что рекламу нужно показать именно той аудитории, которая в ней заинтересована.

Это достигается рядом технологических решений.

Дорога к обеду

23

Контекстность коммуникации

Переходя с сайта на сайт пользователь сообщает рекламным системам о своих интересах. Это обезличенная информация, которая затем используется для таргетирования рекламы.

24

Контекстность коммуникации

Контекстность коммуникации достигается за счет совокупности факторов среди которых:

• Анализ семантики запросов;• Анализ содержания страницы;• Учет поведения пользователя;• Учет демографических данных;

Контекстная реклама – это не только поиск!

25

Контекстная реклама – это не только поиск

97% пользователей проводят в сети более 1 часа в день,50% пользователей проводят в сети более 4 часов в день

Обращаются к поиску 1-2 раза в день!

Суммарно проводят на поиске менее 5 минут в день!

Источники: Masmi, «ОнЛайн Монитор», Июль 2009 http://tinyurl.com/om2009Яндекс: «Поиск в интернете: что и как ищут пользователи», Лето 2009 http://tinyurl.com/yndx2009 Яндекс: «Поиск в интернете: что и как ищут пользователи», Осень 2008 http://tinyurl.com/yndx2008

26

Контекстная реклама – это не только поиск

Не нужно сужать аудиторию, ограничивая ее только поисковыми системами. Контекстность достигается не только на поисковиках!

Целевая аудитория

Аудитория поисковых систем

27

Главные принципы контекстной рекламы

• Контекстность коммуникацииРекламное объявление будет показано только тому, кто в нем заинтересован

• Оплата за результатРекламодатель заказывает необходимый ему результат: переходы на сайт, информирование целевой аудитории, звонки в офис

• Аукционное назначение ценыРекламодатель сам назначает цену, которую готов платить за результат

28

Преимущества контекстной рекламы

Для зрителей:

• Полезная и востребованная информация

• Ответы на интересующие вопросы

Для рекламодателей:

• Способ оплачивать рекламу за результат по самостоятельно установленной цене

• Способ построить коммуникацию с высокой лояльностью потребителя к рекламе

• Мгновенный старт и остановка рекламных кампаний

• Большое количество фокусировок для экономии средств

29

Рекламные инструменты клиентов Бегуна

Опрос пользователей сервиса «Бегун»

Какие рекламные инструменты, помимо контекстной рекламы, Вы используете в своей работе?

Варианты ответов: телевидение 4% радио 3% наружная реклама 10% рекламные газеты и журналы 13% ежедневные и еженедельные газеты 5% журналы для широкой аудитории 5% профессиональные отраслевые журналы 12% размещаю рекламу только в Интернете 48%

30

Выводы

Вывод: Большинство контекстных рекламодателей в качестве основного канала коммуникации используют только интернет!

Эти люди сделали свой выбор!

31

Контакты

Роман Кузема

Директор ООО «БЕГУН-УКРАИНА»(044) 498-26-76(044) 498-26-77kuzema@begun.ua