กรณีศึกษา ธุรกิจเขียว #2: แปลนทอยส์
Post on 07-Apr-2016
249 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
แปลนทอยส กรณศกษา นวตกรรมสเขยว #2 | Green innovation case study #2
จดทำ�โดย บรษท ป�ส�ละ จ�กด | กรกฎ�คม 2557
02
แตหลงจากการเปดประเทศกาวขนสเวทการคาโลกของประเทศจน การ
เกดวกฤตเศรษฐกจในสหรฐอเมรกาและยโรป ประกอบกบการเพมขนของ
คาแรงและตนทนวตถดบ แปลนทอยสกเรมตระหนกวาความยงยนทาง
ธรกจมมตมากกวาหวใจ แปลนทอยสจงตองปรบตวครงใหญเพอพาตวเอง
ออกมาจากวกฤตทกำาลงเผชญอย
เมอกาวเขาสศตวรรษท 21 ของเลนไมใสไอเดยและใสใจสงแวดลอม
ทาทายกวาทผกอตงและผบรหารบรษทเคยคาดคด
กำ�เนดแปลนทอยส
ยอนไปเมอ 37 ปกอน บณฑตใหมไฟแรง 7 คน ไดรวมกนกอตงบรษท
แปลนกรป ขนมาเพอทางานดานสถาปตยกรรมทพวกเขาไดรำาเรยนมา
โดยมปณธานทจะนำารายไดสวนหนงจากการทางานไปชวยเหลอสงคมใน
มตตางๆ จนเมอเงอนไขและปจจยเปลยนแปลงไป พวกเขาจงมองวาการ
03
เขาไปเปลยนแปลงสงคมผานการทำาธรกจนาจะชวยสงคมใหดขนอยางเปน
รปธรรมมากกวา โดยเฉพาะอยางยงธรกจทเกยวของกบเดก
“เร�คดว�ส�เหตทสงคมไมดน�จะเกดจ�กระบบก�รศกษ� ระบบคว�มร และคว�มคดของคนเปนหลก ฉะนนห�กเปดโอก�สใหคนรนใหมไดเรยนรในสงทดง�ม ถกตอง กน�จะชวยเปลยนแปลงสงคมไดท�งหนง จงสนใจทจะทำ�ธรกจเกยวกบเดก ทงก�รทำ�โรงเรยนรกลก ซงปจจบนกล�ยเปนโรงเรยนรงอรณ ก�รทำ�หนงสอรกลกเพอใหคว�มรเรองก�รเลยงดลกใหมพฒน�ก�รต�มวยทเหม�ะสม และก คดถงเรองของเลนทจะชวยใหเดกมพฒน�ก�รด�นต�งๆ ผ�นก�รเลน” วฑรย วระพรสววรค ผรวมกอตงและประธานกรรมการบรหาร บรษท
แปลน ครเอชนส จากด เลาถงการเขาสธรกจของเลนในป 2524 ซงตอมา
เปนทรจกไปทวโลกภายใตแบรนด “แปลนทอยส” โดยเขาเขามารบผดชอบ
ตงแตเรมตน
ของเลนจ�กไมย�งพ�ร�หมดอ�ย
ตอนทตดสนใจวาจะทำาธรกจของเลน วฑรยกยงไมแนใจวาจะทำาใชวสด
อะไรดระหวางพลาสตก โลหะ ไม แตเมอคดไปคดมาในทสดกไดขอสรปวา
ควรจะทำาของเลนไม เพราะเปนวสดจากธรรมชาต หาไดในเมองไทย และ
นาจะมสวนชวยทำาใหเดกๆ มความใกลชดกบธรรมชาตตงแตเรมตนชวต
อกเหตผลกคอกรรมวธในการผลตของเลนไมไมนาจะยากสำาหรบตวเขา ซง
มพนฐานทางดานการออกแบบอตสาหกรรม แตคำาถามใหญทตองคนหา
คำาตอบใหไดกคอจะใชไมอะไร
ชวงเรมตนวฑรยไดลองนำาไมลงจากทาเรอคลองเตย ซงเปนไมฉำาฉา ไมสน
มาใช เนองจากมราคาถกและยงเปนมตรกบสงแวดลอม เพราะนำาไมเกามา
ใชใหม ไมตองไปตดตนไมจากปา แตหลงจากนำามาใชไดหกเดอน เขากพบ
วาไมลงเหมาะกบการทางานแฮนดเมดมากกวาทจะนำามาใชในการผลต
04
แบบอตสาหกรรม เนองจากคอนขางมปญหาดานการจดการ โดยเฉพาะใน
เรองปรมาณและคณภาพ จงตองหาแหลงวตถดบใหมทตอบโจทยทางธรกจ
“ผมเกดทตรง ซงมตนย�งเยอะ พอกลบไปบ�นทไรกจะเหนช�วสวนเผ�ตนย�ง ซงถกโคนทงเมอมอ�ยประม�ณ 25 ปเพร�ะใหนำ�ย�งไมไดแลว ประกอบกบตอนนนเรมมบรษทญปนเข�ม�ซอไมย�งไปใชทำ�เฟอรนเจอร กเลยมคว�มคดว�เร�น�จะเอ�ไมย�งม�ทำ�ของเลนได เร�จงเปนผผลตของเลนจ�กไมย�งพ�ร�ทหมดอ�ยก�รใหนำ�ย�ง (Recycled Rubber Wood) ร�ยแรกของโลก เพร�ะนอกจ�กจะยงคงคอนเซปตก�รนำ�ไมทช�วบ�นไมตองก�รม�ใชซำ�แลว มนกยงมเยอะและเร�ไปเอ�ม�ฟรไดในตอนนน” วฑรยเลาถงทมาของ Green Innovation
ของแปลนทอยสในยคแรก ซงเกดจากความใสใจในเรองสงแวดลอมของ
เขาทบงเอญไปกนไดดกบผลประโยชนทางธรกจ
การตดไมยางพาราทหมดอายการใหนำายางถอวาไมมผลกระทบกบสง
แวดลอม เพราะตนยางเปนพชเศรษฐกจทปลกเพอกรดเอานำายางมาใช
ประโยชนเปนหลก แตกตางจากไมชนดอนทปลกเพอใชเนอไมอยางเดยว
และเนองจากราคานำายางใหผลตอบแทนสงกวาราคาตนยาง ชาวบานจง
จะไมตดตนยางทงหากยงไมหมดอายการใหนำายาง นอกจากนเมอตนยาง
เรมเขาสวยหมดนำายาง ชาวสวนกจะไมใสปยและไมใชสารเคมกบตนยาง
เหลานน เพราะไมคมคากบการลงทน ไมยางพาราทหมดอายการใหนำายาง
จงเปนไมทปลอดจากสารเคมโดยปรยาย นอกเหนอจากการถกตคาการ
ปลอยคารบอนเปนศนย
แตใชวาทกอยางจะราบรน เพราะนอกจากจะตองใชเวลาในการทำาใหตลาด
ยอมรบของเลนทผลตจากไมยางพาราซงเปนไมทไมเคยมใครรจกแลว การ
รกษาเนอไมยางพารากเปนเรองยากชนดทวฑรยคาดไมถง โดยเฉพาะอยาง
ยงการรกษาเนอไมทปลอดภยกบผบรโภคและสงแวดลอม เนองจากไม
ยางพาราเปนไมทมแปงมากจงเปนทโปรดปรานของมอดและแมลง ในชวง
15 ปแรกแปลนครเอชนสจงตองใชสารเคมชนดทไมเปนอนตรายในการ
รกษาเนอไมไปกอน จนกระทงประมาณป 2542 จงสามารถเลกใชสารเคม
05
แลวเปลยนมาใชวธการทางธรรมชาต ดวยการใชความรอนมากขนในการ
อบไม รวมถงเพมกระบวนการดแลในการจดเกบ แตกยงไมสามารถปองกน
มอดได 100 เปอรเซนต ทำาใหแตละปจะมของเสยทลกคาสงคนเพราะ
มอดกนเนอไมประมาณ 50-100 ชด จนกระทงเมอป 2555 แปลนทอยสจง
สามารถดดแปลงวธการใชคลนไมโครเวฟในการอบอาหาร ซงเปนผลงาน
ของ ผศ.ดร.หมดตอเลบ หนสอ หวหนาหองปฏบตการเทคโนโลยพลาสมา
เพอการประยกตทางกสกรรม มหาวทยาลยวลยลกษณ มาพฒนาเปนระบบ
การกำาจดมอดในของเลนไมยางพาราดวยคลนไมโครเวฟไดสำาเรจ ทำาให
สามารถปองกนมอดอยางปลอดภยไดถง 100 เปอรเซนต ของเลนแปลน
ทอยสจงหมดปญหาเรองมอด ซงทำาใหแบรนดแปลนทอยสมความนาเชอถอ
มากยงขน
วนส วระพรสวรรค รองประธานกรรมการ บรษท พาราวเนยร 2002 จากด
ซงเปนซพพลายเออรทผลตไมยาง ทงในรปของไมจรงหรอไมทไสเปนแผน
(Solid Wood) และไมอด (Ply Wood) ใหกบแปลนทอยสมาตงแตป 2545
เลาวา เนองจากไมยางทสงใหแปลนทอยสจะไมมการใชสารเคมในการรกษา
เนอไม จงตองเลอยไมใหเสรจภายใน 2 วนหลงจากการตดตนยาง มเชนนน
สไมจะมปญหา และมอดอาจจะแอบกนเนอไม โดยหลงจากเลอยเสรจก
ตองนำาเขาเตาอบภายใน 24 ชวโมง และทนททไมหายรอนกตองรบนำามา
จดเรยง หมดวยพลาสตก แลวรบนำาสงไปทโรงงานแปลนทอยสเลย ซงทาง
โรงงานกตองรบนำาไปรกษาอณหภมตอ เพอปองกนปญหาเรองมอด
สวนขนตอนการผลตไมอดกไมแตกตางกนคอ เมอนำาไมซงมาปลอกเปนแผน
แลวกนำาไปอบแหง ทากาวทปลอดสารฟอรมลดไฮด (E0) เพออดใหเปนแผน
แลวรบสงเขาโรงงานเชนกน
“สรปกคอไมย�งสำ�หรบนำ�ไปผลตของเลนของแปลนทอยสตองดำ�เนนก�รขนตอนต�งๆ อย�งรวดเรว เพอไมเปดโอก�สใหมอดเข�ไปในเนอไม รวมถงตองสมใชนำ�ย�ทดสอบส�รโบรอนตรวจสอบดวยว�ไมมก�รใชส�รเคมจรงๆ นอกจ�กนห�กว�แปลนทอยส
06
ตองก�รใชไม FSC CoC1 กตองไปห�ไมย�งจ�กแปลง FSC FM เข�ม� แลวนำ�ม�เลอยทโตะตวท 1 กบตวท 2 ทจดไวสำ�หรบเลอยไม FSC FM เท�นน” วนสใหขอมลเพมเตม
Green Material ยงทำ�ยงสนก ยงน�นยงเขยว
ดวยความชอบสวนตว ซงวฑรยเรยกวาเปนจรต ความเขยวของของเลน
แปลนทอยสจงไมไดหยดอยเพยงแคตวไมยางพาราทหมดอายการให
นำายางและวธการรกษาเนอไมทปลอดภยตอผบรโภคและเปนมตรกบสง
แวดลอม เพราะตลอดระยะเวลา 33 ปทผานมานวตกรรมสเขยวไดขยาย
ไปสอณตางๆ เพอใหของเลนแปลนทอยสคอยๆ กลายเปนของเลนสเขยว
มากทสดเทาทจะมากได โดยไมตองรอใหใครมาบงคบใหทำาหรอไขวควาหา
ประโยชนเชงธรกจ และแมวาแตละขนตอนจะตองใชความพยายาม ความ
เอาใจใสในรายละเอยด การลองผดลองถก รวมถงทนทรพย แตวฑรยมอง
วาความสข ความสนกทไดลงมอทำาสงททาทายและสวนกระแสเหลานเปน
คณคาทเขาอยากสงตอใหกบสงคม
เรมตงแตการเปลยนมาใชบรรจภณฑททำาจากกระดาษรไซเคลในป 2536
กอนทเรมใชหมกพมพจากถวเหลองแทนหมกพมพจากปโตรเลยมในการ
ผลตสอสงพมพและบรรจภณฑตางๆ ในป 2543 เพอลดปญหาการยอยสลาย
ทยาวนาน พรอมๆ กบการเปลยนจากการใชสทมโซลเวนทเปนตวทำาละลาย
มาเปนสทมตวทำาละลายเปนนำาในการผลตของเลนแปลนทอยสทกชน เพอ
ใหปราศจากสวนผสมของสารปรอท ตะกว และโลหะหนกตางๆ ซงอาจเปน
อนตรายตอเดกและสงแวดลอม รวมถงเปลยนจากสเคมมาใชสทมาจาก
ธรรมชาต
1 ยอมาจาก Forestry Stewardship Council: Chain of Custody และ Forestry Stewardship Council: Forest Management –
ตรารบรองไมทผลตจากปาไมหรอสวนไมยงยน ซงไดรบการยอมรบมากทสดในโลก
07
“ตอนนนเร�เลอก Vendor 2 ร�ยใหเข�ม�พฒน�สทมตวทำ�ละล�ยเปนนำ�รวมกบเร� โดยใหเข�เข�ม�อยโรงง�นดวยและทมง�นคอยใหคว�มสนบสนน เพร�ะก�รเปลยนจ�กสทมก�รใชตวทำ�ละล�ยเปนโซลเวนทม�เปนนำ�ไมใชเรองง�ย ไมใชแคก�รเปลยนสดสวนก�รผสมแลวจะใชไดเลย ปญห�ทพบชวงแรกกคอพนไปแลวสเปนล�ยด�งๆ ไมเสมอกน หรอสเสมอกนแตไมยดตด เพร�ะทนหลงจ�กทำ�สเสรจเร�จะตองมก�รขด ดงเทป หรอทดสอบก�รหลดลอกของสดวยวธก�รต�งๆ นอกจ�กนยงตองมก�รประเมนคว�มพรอมในเรองโนวฮ�ว ของ Vendor ดวยว�เข�ส�ม�รถทจะผลตวตถดบในลอตตอๆ ไปต�มสตรใหมทเร�พฒน�ขนม�อย�งไดม�ตรฐ�น รวมถงส�ม�รถสงมอบวตถดบไดต�มกำ�หนดเวล� และมร�ค�ทเหม�ะสม” ชชน ชณหพมล รอง
ผอำานวยการฝายการเงนและบรหารกลาง บรษท แปลน ครเอชนส จากด
ซงทางานอยทโรงงานแปลนทอยสในจงหวดตรง เลาถงชวงเวลาแหงการ
เปลยนแปลง
กาว เปนอกสวนประกอบสำาคญในการผลตของเลนไมทแปลนทอยสพยายาม
ปรบปรงใหเปนมตรกบสงแวดลอมและผบรโภคใหมากทสด เพราะตามปกต
กาวทใชในการประกอบของเลนจะมสวนผสมของสารฟอรมลดไฮด เพอ
ชวยในการยดเกาะหรอเปนตวประสานเนอไมอดใหตดกน แตเนองจากเปน
สารทมอนตรายตอสขภาพ ทำาใหแตละประเทศมขอกำาหนดในเรองปรมาณ
การใชสารฟอรมลดไฮดเพอความปลอดภยของเดกๆ โดยขน ตำาจะตอง
อยในระดบ E2 สวนตลาดทมมาตรฐานสงอยางสหภาพยโรป (อย) และ
สหรฐอเมรกาจะตองเปนระดบ E1 ซงแปลนทอยสกเรมใชกาวระดบ E1
กอนทอยจะปรบความเขมขนของมาตรฐานจาก E2 มาเปน E1 และหลง
จากทอยบงคบใหใชกาว E1 กบของเลนไม แปลนทอยสกไดพฒนาตอจน
สามารถผลตกาวไรสารเคม หรอ E0 ทเหมาะสมกบผลตภณฑสำาหรบการ
เชอมไมอดไดสำาเรจในป 2546 เปนรายแรกและรายเดยวของโลก โดยไดรบ
ความสนบสนนจากสำานกงานพฒนาวทยาศาสตรและเทคโนโลยแหงชาต
(สวทช.) ซงไดสงผเชยวชาญจากภาควชาวนผลตภณฑ คณะวนศาสตร
มหาวทยาลยเกษตรศาสตร เขามารวมในการปรบปรง
08
Green Manufacturing กระบวนก�รผลตทยงยน
ความเขยวของผลตภณฑแปลนทอยสเดนเคยงขางไปกบการเตบโตทาง
ธรกจ จะเรยกวายงเขยวยงโต หรอยงโตกยงเขยวกไดทงค เพราะสองเสน
ทางตางงอกงามไปดวยกนอยางไมหยดยง โดยเฉพาะอยางยงในชวง 20 ป
แรกของการทำาธรกจ ซงถอวาเปนยคทองของแปลนทอยส
ในชวงเรมตนโรงงานผลตของเลนแปลนทอยสเรมตนทหองแถวเลกๆ บน
ถนนลาดพราว โดยใชเครองมอไมกชนในการผลตของเลนไมกแบบ แตเมอ
มคำาสงซอมากขน ฐานการผลตจงขยายไปสอพารทเมนตเกาขนาด 132
ตารางวายานสำาโรงในป 2526 กอนจะยายไปอยทนคมอตสาหกรรมบางพล
ในป 2527 เรมจากเนอท 3 ไร ในชวงนแปลนทอยสยงตองขนไมยางพารา
เปนตนๆ จากจงหวดตรงมาทโรงงานในกรงเทพฯ จนกระทงป 2533 จงม
การสรางโรงงานทำาไมยางพาราขนทจงหวดตรงอนเปนตนทางของวตถดบ
เพอเปนหนวยผลตชนสวนเบองตนแลวสงมาประกอบทกรงเทพฯ ซงชวย
ประหยดคาขนสงไดมาก กอนทจะตดสนใจยายโรงงานทงหมดไปทจงหวด
ตรงในป 2543 หลงจากรอบๆ โรงงานในนคมอตสาหกรรมบางพลไมมพนท
ใหขยายไดอกแลว
“กอนย�ยโรงง�นเร�เช�รถทวร 15 คนเพอพ�พนกง�นซงมอยประม�ณ 400 คนไปดโรงง�นใหมทตรง ปร�กฏว�มพนกง�น 80 คนตดสนใจย�ยไปท�ง�นทใหมดวย สวนทเหลอเร�กจ�ยเงนชดเชยใหต�มกฏหม�ยแรงง�น” วฑรยเลาถงบรรยากาศการยายศนยกลางการ
ผลตของเลนแปลนทอยสครงสำาคญ
ป 2545 สองปหลงจากยายฐานการผลตของเลนทงหมดไปทจงหวดตรง
แปลนครเอชนสกยตบทบาทการทำาธรกจโรงไมและโรงเลอยของตวเอง เพอ
จะไดทมเทกำาลงใหกบขนตอนการผลตทมความสลบซบซอนและเพมมลคา
ใหกบผลตภณฑ โดยทมผบรหารเดมของแปลนครเอชนสไดรบธรกจโรงไม
09
ไปดแลตอ ภายใตชอบรษท พาราวเนยร 2002 จากด และเปนซพพลายเออร
ทสงไมทงหมด ทงไมจรงและไมอดใหกบแปลนทอยส
อกสงทเตบโตควบคไปกบการขยายตวของโรงงานผลตของเลนแปลนทอยส
กคอ การนำามาตรฐานดานตางๆ มาใชในโรงงาน เพอลดผลกระทบทจะเกด
ขนทงกบสงแวดลอมและเพอความปลอดภยของพนกงาน ดงรายละเอยด
ในตาราง
เครองหมายมาตรฐานตางๆ ของแปลนครเอชน
ปทไดรบ
2542
2545
2546
2547
2548
2553
N.A.
ดไซนเตะตา ราคาถกใจ เคลดลบการเตบโต
การเตบโตทางการผลตเปนภาพสะทอนการเตบโตทางดานการตลาดของ
แปลนทอยสนนเอง โดยเฉพาะอยางยงความสำาเรจในการสงสนคาออกไป
เครองหมายมาตรฐาน
ISO 9001
ISO 14001
OHSAS 18001
SA 8000
ฉลากเขยว
FSC Chain of
Custody (CoC)
ASTM & EN71
รายละเอยด
มาตรฐานสากลดานความเปนเลศทางคณภาพ และประสทธภาพของ
การดำาเนนงานภายในองคกร
มาตรฐานระบบการจดการดานสงแวดลอม
มาตรฐานระบบจดการดานชวอนามยและความปลอดภย
มาตรฐานแรงงานวาดวยความรบผดชอบตอสงคม
ฉลากทใชกบผลตภณฑทมคณภาพ และมผลกระทบตอสงแวดลอมนอย
กวา เมอนำามาเปรยบเทยบกบผลตภณฑททำาหนาทอยางเดยวกน
มาตรฐานสำาหรบผลตภณฑไมทมการผลตหรอจำาหนายจากสวนไมทได
รบการรบรอง ตงแตกระบวนการจดหาแหลงวตถดบ การรบและการจด
เกบวตถดบ การควบคมปรมาณ ตลอดจนการขายและการสงมอบ
มาตรฐานของเลนทปลอดภยของสหรฐอเมรกาและยโรป
010
จำาหนายยงตางประเทศ ทำาใหปจจบนสดสวนการขายของแปลนทอยส 95%
มาจากการสงออกไปยงตลาด 69 ประเทศทวโลก อก 5% เปนยอดขายใน
ประเทศ ซงในชวงเรมตนของเลนแปลนทอยสมขายในหางสรรพสนคาไดมาร
สวนปจจบนมขายเฉพาะทรานของเลนแปลนทอยส ซงตงอยทสำานกงาน
ใหญในกรงเทพฯ และทโรงงานจงหวดตรง กบชองทางอคอมเมรซ หรอการ
ขายผานเวบไซต โดยไมวางขายในหางสรรพสนคา เพราะมคาใชจายสง
“ตอนแรกเร�ไมไดตงใจทำ�สงออกม�กขน�ดน คดเพยงแคว�จะทำ�อะไรใหข�ยได แตบงเอญชวงทเรมทำ�เร�ไดนำ�เอ�ของเลน ซงกยงออกแบบไดไมเยอะ เลยทำ�ของชำ�รวย ของทระลกปนๆ กน ไปว�งข�ยทกรมพ�ณชยสมพนธ (ปจจบนคอกรมสงเสรมก�รสงออก) ซงตอนนนอยตรงสแยกคอกวว แลวกไปทร�บม�ว� บโอไอ (คณะกรรมก�รสงเสรมก�รลงทนแหงประเทศไทย) ซงอยฝงตรงกนข�ม เข�มสงเสรมก�รสงออก กไปขอรบก�รสงเสรม เลยกล�ยเปนของเลนไมร�ยแรกทไดรบบโอไอ ไมตองเสยภ�ษนำ�เข�เครองจกร 30-40% แลวกไปขอกเงนจ�ก IFCT (บรรษทเงนทนอตส�หกรรมแหงประเทศไทย) ม�ลงทน ประกอบกบชวงนนกรมพ�ณชยสมพนธเข�พ�ผผลตไปข�ยของต�มง�นแฟรในต�งประเทศ โดยออกค�เครองบนใหฟร แถมมเบยเลยงใหดวย ไปแลวมนกบงเอญข�ยได เร�กเลยตอยอดก�รสงออกม�เรอยๆ” วฑรยเลาถงเหตจงใจททำาใหแปลนทอยสหนมา
เนนการสงออกเปนหลก
อยางไรกตามจงหวะกาวทลงตวเหลานเปนเพยงสวนหนงของความสำาเรจ
ในชวงเรมตน เพราะสงททำาใหแปลนทอยสประสบความสำาเรจอยางแทจรง
และกลายเปนจดขายสำาคญของแบรนดแปลนทอยสทโดนใจลกคาตงแต
เรมตนจนถงปจจบนกคอการออกแบบ (Design Oriented) ซงผสมผสาน
หลากหลายแนวคดเขาไวดวยกน
เรมจากแนวคด Design for Child Development ซงแปลนทอยสใหความ
สำาคญมาตลอดวาของเลนทกชนตองมสวนชวยเสรมสรางพฒนาการของ
เดกในดานตางๆ ตามวย ไมวาจะเปนพฒนาการดานรางกาย จตใจ สต
011
ปญญา อารมณ และสงคม โดยมนกพฒนาการเดกเขามารวมพฒนา ให
คำาแนะนำา และนำาไปทดสอบกบเดกๆ ดวย
“ขนตอนก�รออกแบบของเร�จะเรมจ�กก�รรบบรฟจ�กทมก�รตล�ด แลวฝ�ย Product Management จะเข�ม�ดว�เปนผลตภณฑทเหม�ะกบเดกๆ ทงโลกไหม เชน ผลตภณฑทท�งโซนยโรปอย�กได จะเปนทตองก�รของตล�ดเอเชยและอเมรก�ดวยไหม ถ�ใชกจะสงม�ใหทม ออกแบบ ซงดไซเนอรจะนำ�ไปสเกตชดไซนเบองตนออกม� พรอมกบ กำ�หนดว�ควรใชวสดอะไร จ�กนนกนำ�ไปทำ�เปนโมเดล เพอใหทมก�รตล�ดและคณอลน (ผอำ�นวยก�รฝ�ยออกแบบซงเปนช�วฝรงเศส) ใหคว�มเหน รวมถงนำ�ไปทดสอบกบเดกๆ ทงเรองขน�ด สสน คว�มเข�ใจส�ระของก�รเลน ซงระหว�งท�งเหล�นจะมนกพฒน�ก�รเดกเข�ม�ชวยดตลอดว�ของเลนชนนนชวยสร�งพฒน�ก�รใหเดกไดอย�งไรบ�ง หลงจ�กผ�นขนตอนเหล�นแลวจงจะสงใหโรงง�นทำ�เปนสนค�ตนแบบ แลวนำ�ไปทดสอบอกครงว�ผ�นม�ตรฐ�นคว�มปลอดภยของเลนของยโรปและอเมรก� อย�ง EN71 และ ASTM หรอไม” ประเวศน หงษทอง ผจดการฝายออกแบบผลตภณฑ อธบายขนตอน
การออกแบบ
นอกจากนแปลนทอยสยงนำาแนวคด Simplicity มาประสานกบแนวคด
Design for Child Development ทำาใหของเลนแปลนทอยสไมเพยงม
เนอหาทเหมาะสม แตยงมรปรางหนาตาแตกตางจากคแขง ซงขณะนนเปน
ผผลตของเลนไมรายเลกๆ ในยโรป ทผลตกนแบบอตสาหกรรมในครวเรอน
“ตอนนนของเลนไมของคแขงจะเปนแบบ Typical หรอ Traditional สวนของเร�เนน Simplicity ซงนอกจ�กจะทำ�ใหดทนสมย แปลกใหมแลว ยงมประโยชนคอทำ�ใหผลตชนง�นเปนอตส�หกรรมไดง�ย ทสำ�คญเร�ยงมกลองบรรจภณฑทสวยง�ม จำ�ไดว�ตอนไปออกง�นแฟรของเลนทใหญทสดในโลกครงแรกทง�น Nuremberg Toy Fair ในเยอรมน เมอป 2527 เร�เอ�กลองไปแปะข�งฝ�บทดวย ดงดดคว�มสนใจของ Importer ไดดม�กๆ” วฑรยอธบายทมาททำาใหแปลน
012
ทอยสมเสนหมากขน และชวยใหการเรมตนการสงออกดวยของเลนสำาหรบ
เดกกอนวยเรยน “PlanPreschool” หรอเดกอาย ตำากวา 3 ขวบ เพยง 10-12
แบบ ไดรบการตอบรบจากลกคาอยางด
“มลกค�ร�ยหนงเปนระดบร�นค� เข�สงของเร�ไปลงเมลออเดอร 3,000 ชน โห ตกใจเหมอนกน” วฑรยเลาดวยความขำาตวเอง
หลงจากจบกลมเดกกอนวยเรยนเพยงอยางเดยว โดยทยอดขายเตบโตขน
เรอยๆ มาเกอบ 10 ป วฑรยกเรมมองไปยงเดกกลมอนๆ ทแปลนทอยสไม
ไดเขาไปสมผส คราวนตลาดทเขาสนใจกคอของเลนทใชบทบาทสมมต
หรอ role-play อยาง Dollhouse หรอบานตกตา ซงเปนของเลนสำาคญของ
ชาวตะวนตก เพราะพอแมมกจะซอ Dollhouse ใหกบลกผหญงเมอถงวยท
เหมาะสม
แตกอนท Dollhouse ของแปลนทอยสจะไดเปดตวในป 2533 วฑรยกตอง
ทำาลายกำาแพงความวตกกงวลของพนกงานใหไดเสยกอน
013
“เพร�ะตอนนนเร�ทำ�แตของชนเลกๆ ร�ค� 3 เหรยญ พอจะทำ�ของชนใหญๆ คนในบรษทกกงวลว�ไมเคยทำ� แลวร�ค�ตง 20 เหรยญใครจะซอและจะสงไปอย�งไร ผมกบอกว�ลองทำ�ด เพร�ะเรยนม�เร�รว� Dollhouse ตองออกแบบใหคนซอเอ�ไปประกอบเอง เพอทเร�จะส�ม�รถใสลงกลองสงไปข�ยไดจ�กเมองไทย ไมใชประกอบเปนหลงใหญๆ อย�ง Dollhouse ทบรษทในยโรปทำ�” วฑรยเลาทมาของแนวคด
Prefabricated หรอการทำาเปนชนสวนสำาเรจรปแลวใหลกคานำาไปประกอบ
เอง ซงทำาใหแปลนทอยสเปดตลาด Dollhouse ไดสำาเรจไปทวโลก
ควบคไปกบแนวคดการผลตเปนชนสวนสำาเรจรปใหเดกๆ นำาไปตอเองไดดวย
การยดสกร 10 ตว แปลนทอยสยงสรางความแตกตางจากผผลตในยโรปดวย
การออกแบบ Dollhouse แนวรวมสมยในสไตล Contemporary เพอจะได
สามารถสงไปขายทตลาดไหนๆ กได ไมจากดวาเปนยโรป อเมรกา และ
เอเชย แตกตางจากคแขงในแตละประเทศทออกแบบ Dollhouse ในสไตล
ของตวเอง เชน Dollhouse แบบเยอรมน องกฤษ สแกนดเนเวย
“ปร�กฏว�พอไปเปดตวครงแรกทง�น Nuremberg Toy Fair มแตคนอย�กจะซอ ทำ�ใหเร�ตองขยบร�ค�ข�ยขนจ�กวนแรกทตงไว 20 เหรยญ เปน 23 เหรยญในวนทสอง กอนทร�ค�จะไปจบท 30 เหรยญในวนสดท�ยซงกยงข�ยไดง�ยๆ เลย” วฑรยเลาถงความ
ประหลาดใจทเขาไดรบเปนครงทสอง
014
ปจจบนแปลนทอยสยงแนะนำา Dollhouse แบบใหมๆ เขาสตลาด พรอมๆ
กบของตอเนองอนๆ อาท เฟอรนเจอร ของตกแตงตางๆ และตกตา จน
กลายเปนสนคาอกไลนหนงทสรางชอเสยงใหแปลนทอยสเปนทรจกในวง
กวางมากยงขน
หลงจากประสบความสำาเรจกบการเปดตลาด Dollhouse สำาหรบเดกผหญง
แลว ป 2543 แปลนทอยสกใชแนวคด Prefabricated ในการรกตลาด
role-play ของเดกผชาย ดวยการแนะนำาของเลนกลม Road & Rail เขาส
ตลาด ซงกประสบความสำาเรจเชนเดยวกบ Dollhouse รวมถงกลายเปน
Trend Leader ในการออกแบบชนสวนของถนนหรอรางรถไฟในลกษณะท
ทำาเปนตวตออกดวย
นวตกรรมการออกแบบของแปลนทอยสไมไดหยดยงอยเพยงแคน เพราะ
ยงขามไปสการคนหาวตถดบใหมๆ ทชวยใหของเลนของแปลนทอยสม
ดไซนทโดดเดนยงขน ดงตวอยางระนาดของเลน ซงเรมทำาตลาดในป 2531
และมการรดไซนในป 2535 เพอทำาใหรปทรงดทนสมยมากขน กอนทจะ
พลกโฉมการออกแบบหลงจากมการนำาไมอดดดโคงมาใชในป 2544 และ
พฒนาไปอกขนในป 2550
015
ววฒน�ก�รในก�รออกแบบระน�ดของเลนของแปลนทอยส
“จะเหนว�ระน�ดตวแรกและตวทสอง เร�ตองตดไม 3 แบบ และมง�นประกอบม�กกว� แตพอนำ�ไมอดดดโคงม�ใชในง�นดไซนในป 2544 เร�กส�ม�รถลดก�รใชชนสวน ลดง�นประกอบ และลดนำ�หนกระน�ดลง แตไดชนง�นทเรยบง�ยและสวยง�มม�กขน นอกจ�กผลตไดเรวขน” ประเวศนพดถงอกหนงในตวอยางงานดไซนของแปลนทอยสทมความ
แปลกใหมอยางตอเนอง
นอกจากเทคนค Prefabricated ทนำามาใชกบ Dollhouse แลว แปลนทอยส
ยงคดคนรปแบบการดไซนอนๆ ทชวยประหยดพนทในการขนสงสนคาของ
ตวเอง และลดพนทในการเกบของเลนของลกคาดวย เชน นำาเทคนคการ
016
พบมาใชกบการออกแบบมาโยก ทำาใหสามารถพบเกบไวใตเตยงหรอหลง
ตได การนำา Eva Foam หรอแผนยาง มาใชเปนโครงสรางของ City Station
ทำาใหไดชนงานทมขนาดใหญ ดอลงการ คมคานาซอมากขน รวมถงการ
ตดไมอดเปนรปง แลวใชเทคนคการดงในการประกอบ ทำาให Play Park ม
พนทและฟงกชนการใชงาน (ถนน) จากแผนวสดแบนๆ ความคดสรางสรรค
เหลานทำาใหของเลนทง 2 ชนไดรบรางวล Reddot ซงเปนรางวลดานการ
ออกแบบยอดเยยมระดบโลกของเยอรมน
017
นอกจากแนวคดและเทคนคการออกแบบทหลากหลายเหลานแลว แปลน
ทอยสยงมการสอดแทรกเรองความเปนมตรกบธรรมชาต อยางเชนเรองการ
ใชพลงงานทางเลอก การประหยดพลงงาน และทรพยากรอนๆ ผานการ
เลนดวย เชนของเลนกลม Eco Town หรอ Eco Station ซงจะมรถไฟฟา
กงหนลม เซลลรบแสงอาทตย หรอ Green Dollhouse ซงผนงบานสามารถ
พบเกบไดเพอใหแสงแดดสองเขามาในบาน มถงขยะรไซเคล ถงเกบนำาฝน
จากหลงคา เปนตน เปนการเพมมตแนวคดเรองสงแวดลอมซงเปนเรองท
แปลนทอยสใหความสำาคญลงไปในตวแบรนดดวย นอกจากความโดดเดน
ดานการออกแบบ
018
“แตจดสำ�คญททำ�ใหลกค�เลอกซอของเลนแปลนทอยสกน�จะเปนคว�มทนสมยในเชงก�รออกแบบ ซงเร�นำ�เสนอวธใหมๆ อยตลอดเวล� นอกจ�กเนอห�และก�รเสรมสร�งพฒน�ก�รใหกบเดก โดยเฉพ�ะอย�งยงหลงจ�กทเร�มแปลนวด” ประเวศนขยายความถงวสด
ใหมทแปลนทอยสพฒนาขนเมอ 3-4 ปทผานมา (อานรายละเอยดเพมเตม
ใน แปลนวด นวตกรรมสเขยว เพอลดตนทน)
จงไมนาแปลกใจทของเลนแปลนทอยสจะกวาดรางวลมาแลวมากมายทง
ในและตางประเทศ เชน The Reddot Design Award, The Good Toy
Award, The German Design Prize, The Design Excellence Award,
The Oppenheim Toy Portfolio, Best Toy of the Year Award, The Parents
Choice Awards
ตวอยางของเลนแปลนทอยสทไดรบรางวลระดบโลก
019
คแขงรกคบ ก�รแขงขนเขมขน
แมวาของเลนของแปลนทอยสจะมความโดดเดนในเรองการออกแบบดงได
กลาวไปแลว แตกปฏเสธไมไดวาราคาขายทตำากวาคแขงนบเปนแตมตอ
สำาคญทชวยใหแปลนทอยสประสบความสำาเรจอยางมาก โดยเฉพาะอยางยง
ในชวง 20 ปแรกของการทำาธรกจ ซงจนยงไมเปดประเทศกาวสเวทการคาโลก
“ตอนเรมเข�ตล�ด ค�แรงของเร�อย�งม�กกแค 40 บ�ท ร�ค�ข�ยของเร�จง ตำ�กว�ของยโรปม�ก อย�งเชนตกต�ใน Dollhouse ของเร�ข�ยเปนเซท 4 ตวในร�ค�เท�กบทเข�ข�ยตวเดยว เร�เลยข�ยสบ�ย” วฑรยยกตวอยางความไดเปรยบในเรองตนทนการผลต
ความสบายของแปลนทอยสเรมลดลงหลงจากยางเขาสศตวรรษท 21 ได
ไมนาน เมอจนเรมเปดประเทศ แตผลกระทบยงไมไดเกดขนทนท เนองจาก
ชวงแรกจนจะเนนผลตของเลนไมราคาถก โดยไมคอยใสใจในคณภาพ จน
กระทงตอมาผผลตของเลนไมแบรนดยโรป โดยเฉพาะอยางยง Haba และ
Hape ของเยอรมนไดใชประเทศจนเปนฐานในการผลตสนคา ขณะทจน
เองกพฒนาคณภาพและผลตของเลนภายใตแบรนดของตวเองออกมาแขง
เมอประมาณ 8 ปทผานมา อาทของเลนไมแบรนด BeeBoo ซงเปนทรจก
ในปจจบน ถงตอนนความไดเปรยบเรองตนทนของแปลนทอยสจงลดลง
นอกจากการเปดประเทศของจนแลว แปลนทอยสยงไดรบผลกระทบจาก
วกฤตทเกดขนในประเทศสหรฐอเมรกา เรมจากป 2549 เมอ Brio พนธมตร
สำาคญ ซงเปนผแทนจำาหนายของเลนแปลนทอยสในสหรฐอเมรกา ประสบ
ปญหาทางการเงนจนตองปดกจการ สงผลกระทบตอยอดขายในตลาดสหรฐ
เพราะตอนนนแปลนทอยสขายใหตวแทนจำาหนายอยางเดยวจงไมมขอมล
วารานคาทซอสนคาไปขายมใครบาง ดวยเหตน แปลนครเอชนส จงตดสน
ใจตงบรษทลกคอ PlanToys Inc ขนมาดแลตลาดสหรฐอเมรกา แคนาดา
และอเมรกาใต ตงแตบดนน สวนตลาดอนยงคงขายผานตวแทนจำาหนาย
เชนเดม
020
วกฤตในตลาดอเมรกาครงทสองของแปลนทอยสเกดขนเมอป 2551 เมอ
สหรฐอเมรกาเกดวกฤตสนเชอซบไพรมหรอทรจกกนทวไปวาวกฤตแฮมเบอรเกอร
ซงสงผลกระทบทางเศรษฐกจตอสหรฐอเมรกาและขยายไปทวโลก รวมถง
กระทบตอคำาสงซอของแปลนทอยสดวย
นอกจากปจจยภายนอกแลว ธรกจของเลนแปลนทอยสยงไดรบผลกระทบ
จากปจจยในประเทศดวย เรมจากราคาของไมยางทขยบตวสงขนตาม
ความตองการของอตสาหกรรมเฟอรนเจอรทงในและตางประเทศ โดยเฉพาะ
ความตองการของประเทศจน ซงจะซอไมยางในราคาสงถามความตองการ
ใชมากๆ ไมยางทเคยเปนไมทใหกนฟรๆ หรอขายในราคาถกสมยทวฑรย
เรมตนทำาของเลนแปลนทอยสใหมๆ ฟงดเหมอนเรองโกหก เพราะเมอ 3-4
ปทแลว ราคาไมยางจากสวนยางเคยขนไปถงไรละ 130,000 บาท
“สวนปจจบนร�ค�อยทประม�ณไรละ 40,000 บ�ท” วนสใหขอมล
ราคาไมยางเมอกลางเดอนกรกฎาคม 2557
แนนอนวาเมอราคาขายไมยางจากสวนทเขยบขนจากอดต ตนทนของแปลน
ทอยสกเพมขนเปนเงาตามตว โดยราคาไมยางแปรรปทแปลนครเอชนสซอ
จากบรษท พาราวเนยร 2002 เขยบจากควฟตละ 200 บาทเมอ 3-4 ปกอน
ขนมาอยท 400 บาทในปจจบน (เดอนกรกฎาคม 2557) โดยแตละปแปลน
ทอยสใชไมยางในการผลตของเลนประมาณ 6-8 หมนควฟต
นอกจากนการปรบคาแรงขนตำาเปนวนละ 300 บาททวประเทศในป 2555
กทำาใหแปลนทอยสตองรบภาระตนทนทสงขน เพราะตองปรบคาแรงจาก
วนละ 182 บาท (ราคาคาแรงขนตำาในจงหวดตรง) ขนมาเปน 240 บาทใน
ปแรกและ 300 บาทในปท 2 เพอใหเปนไปตามทกฏหมายกำาหนด
“จ�กเดมทเร�ไมเคยคดตนทน ไมเคยสนใจร�ค�ข�ยเลย คดง�ยๆ แคค�วตถดบ 1/4 ค�แรง 1/4 ค�ใชจ�ยต�งๆ อก 1/4 จ�กนนกบวกกำ�ไรเข�ไปอก 1/4 กจบ เพร�ะมนข�ยไดอยแลว ต�งจ�กปจจบนทเลอดต�แทบกระเดน เพร�ะค�วตถดบกป�เข�ไปประม�ณ 1/3
021
ค�แรงก 1/3 บวกค�โสหยต�งๆ อกกแทบไมเหลอกำ�ไร ตอนนห�กตงร�ค�ข�ยไว 100 บ�ท ตองม�นงรดกนว�ทำ�อย�งไรจงจะไดกำ�ไร รดใหไดหนงบ�ทกตองทำ�” วฑรยสรปผลกระทบจากตนทนทสงขน
แปลนวด นวตกรรมสเขยว เพอลดตนทน?
เมอถกบบบงคบทงจากปจจยภายนอกและภายใน แปลนทอยสจงตองหา
วธการลดตนทนสนคาเพอใหสามารถแขงขนกบคแขงได โดยไมใชวธการ
จายคาแรงตำากวาทกฏหมายกำาหนด หรอลดขนาดไมทใช แตตองแกวกฤต
ตนทนครงนดวยทางออกใหมๆ
“กอ�จจะโชคดทสมยกอนเร�เลอยไมเอง แลวเร�กสนใจว�จะเอ�ขเลอยทเหลอเยอะแยะจ�กก�รเลอยไมหรอก�รขนรปของเลนไปทำ�อะไรด ตอนนนเร�กมก�รลองเอ�ไปผสมคอนกรตบ�ง ผสมปนบ�ง แตไมไดจรงจง จนเกดวกฤตครงน เร�จงกลบม�คดว�น�จะเอ�ขเลอยพวกนม�ใสในแมพมพแลวอดดวยคว�มรอนเพอทำ�เปนของเลนดกว� ตนทนจะไดลดลง เพร�ะตอนนนเร�ข�ยขเลอยทงในร�ค�กโลกรมละ 70 สต�งคเอง เร�จงลงทนไปห�เครองอดม�ทดลอง
ใสก�วเข�ไป ใสสเข�ไป คอตอนนนยงไมรว�ตองอดน�นแคไหน กตงหนวยวจยและพฒน�ขนม�ทดลอง จนกระทงส�ม�รถอดขเลอยออกม�เปนชนง�นไดสำ�เรจในป 2553” วฑรยเลาถงทมาของแปลนวด
(PlanWood) ซงเขาตงความหวงวาจะเปนฮโรทมาชวยกอบกวกฤตของ
แปลนทอยส
ป 2554 แปลนทอยสนำาเสนอแปลนวดเขาสตลาดในฐานะทเปนสนคาไลน
ใหม ดวยความมนใจวาของเลนทเกดจากการอดขเลอยในแมพมพ ซงมรป
ทรงแปลกตาจะสรางความตนเตนใหกบตลาด พรอมกบฝนวาจะเปลยน
ของเลนทผลตจากไมจรงทงหมดใหเปนแปลนวด ตนทนจะไดถกลง เพราะ
ทำาจากขเลอย
022
“ปแรกทเปดตวแปลนวด เร�ทำ�เปนกระถ�งธปและรปทรงแปลกๆ ไปโชวอย�งภ�คภมใจว�เหนไหมๆ ทำ�จ�กขเลอยแทๆ ปร�กฏว�สอบตก เสยงตอบรบจ�กลกค�กคอไมเอ�ขเลอย สกทมๆ ไมสวย รปทรงแปลกประหล�ด เลยตองกลบม�คดกนใหมว�ทำ�อย�งไรจงจะไมดเปนขเลอย รปทรงกลดโทนลงม� และตองทำ�สใหสดใสขน ซงสดท�ยกพบว�ก�รผสมเมดสลงไปในขเลอยเลยทำ�ใหสทออกม�สดใส ไมตองนำ�สไปผสมนำ�กอน ซงทำ�ใหขเลอยมสคลำ� แถมตองใชพลงง�นในก�รอดเพมขน” วฑรยเลาถงเสยงตอบรบของแปลนวด ซงแปลนทอยสใช
เงนลงทนไป 100 กวาลาน
นอกจากปรบรปแบบการผลตแลว แปลนทอยสยงเปลยนวธการนำาเสนอ
แปลนวดเขาสตลาดใหม คอแทนทจะนำาเสนอเปนของเลนไลนใหม กนำามา
ใชเปนวสดตวใหมแทน เรยกวาไมแปลนวด เพอนำาไปใชรวมกบวสด 2 ตว
เดมอยางไมจรงและไมอด เพราะหลงจากศกษาอยางละเอยดแลวพบวาไม
แปลนวดจะไดเปรยบไมจรง หรอ Solid Wood ในเรองตนทนการผลตกตอ
เมอนำาไปใชผลตชนสวนทมรปทรงยากๆ หรอตองมการทำาลวดลายบนผวไม
เทานน เพราะหากผลตดวยไมจรงจะมขนตอนมาก ใชทงเวลาและแรงงาน
เพมขน ซงจะทำาใหตนทนการผลตดวยไมจรงสงกวาไมแปลนวดถง 32%
แตหากเปนชนสวนทมรปทรงเลขาคณต การผลตดวยไมจรงจะมตนทน ตำา
กวา ดงนนไมแปลนวดจงไมสามารถตอบโจทยเรองการลดตนทนการผลต
ใหกบแปลนทอยสได 100% อยางทคาดหวงไวในตอนแรก
ตารางเปรยบเทยบตนทนการใชไมแปลนวดและไมจรงในการผลต
ของเลนแปลนทอยสทมรปทรงยากๆ
หนวยการวด
ไมแปลนวด
ไมจรง
ตนทนตอกโลกรม
13.75
20.13
คดเปนสดสวน (เทยบกบไมจรง)
68%
100%
023
ทมออกแบบจะเปนผกำาหนดวาชนสวนใดควรใชไมแปลนวด ไมจรง หรอ
ไมอด เพอจะไดเกดประสทธภาพสงสด และทำาใหของเลนแปลนทอยสม
ความโดดเดนในเรองการออกแบบมากยงขน
“อย�งไมอดกจะเหม�ะกบก�รทำ�ชนสวนทตองก�รคว�มแขงแรง หรอก�รทำ�ชนสวนทตองก�รคว�มโคง เพร�ะส�ม�รถนำ�ไปดดโคงไดไมย�ก สวนชนสวนทเปนรปทรงเลข�คณตแบบเรยบๆ อย�งสเหลยม ส�มเหลยม กจะใชไมจรง เพร�ะส�ม�รถตดไดอย�งรวดเรว แตถ�เปนชนสวนทตองก�รคว�มนน เว� หรอมพนผวเปนลวดล�ย กจะใชไมแปลนวด เพร�ะส�ม�รถนำ�ขเลอยหรอผงไมใสแมพมพอดออกม�ไดเสรจในขนตอนเดยว ต�งจ�กก�รใชไมจรง ซงอ�จจะตองนำ�ไปเซ�ะ ไปขด ไปเจ�ะอกหล�ยขนตอน” ประเวศนอธบายวธการ
เลอกใชวสดแตละอยางมาผลตเปนของเลนแปลนทอยส ซงบางตวใชวสด
ทง 3 ชนดประสมประสานกน เพอความแขงแรง ความสวยงาม และความ
ประหยด
อยางเชน Walk N Roll ตวลกลอจะผลตจากไมแปลนวด เพราะถาใชไม
จรงจะเสยเวลาในการตหลม สวนแผนสเหลยมทตดกบลอใชไมจรง เพราะ
ใชเครองเลอยออกมาไดงายๆ สวนชนทโคงเพอตอระหวางดามและลอเปน
ไมอดดดโคง สวนดามกใชไมแปลนวดเชนกน เพอความแขงแรงทนทาน
เพราะถาเทยบกบไมจรงแลว แปลนวดซงเปนการนำาเอาผงไมหรอขเลอยไป
อดในแมพมพจะมมวลทหนาแนนกวา โดยมวลของไมแปลนวดจะอยท 1
หนาแนนกวามวลของไมจรงซงอยท 0.8 ไมแปลนวดจงแขงแรงกวาไมจรง
แตกมนำาหนกมากกวา
นอกจากจะชวยประหยดตนทนในการผลตชนสวนทยงยากซบซอนแลว ไม
แปลนวดยงชวยใหแปลนทอยสสามารถผลตสนคาทมรปรางหนาตาแตก
ตางจากคแขงไดอยางไมยากเยน เพราะสามารถกาวขามการผลตของเลน
ไมดวยเทคนคการไส ตด ขด เจาะ ไปสการใชแมพมพอดผงไมออกมาเปน
ชนสวนทแตกตางไดในขนตอนเดยว
024
“อย�ง Weather Dress-Up ถ�เปนสมยกอนเร�จะไมส�ม�รถผลตได เพร�ะก�รทำ�ลวดล�ยแบบนบนไมจรงจะตองใชตนทนสง แตอนนนอกจ�กจะมลวดล�ยด�นหน�แลว เร�ยงทำ�ลวดล�ยทด�นหลงเปนฟงกชนเสรมใหเดกลอกออกม�เปนภ�พได กล�ยเปนของเลนทส�ม�รถเลนไดทงสองหน� หรออย�ง Ball Maze ซงมวตถประสงคเพอใหเดกบงคบลกบอลใหลงหลมทกำ�หนดไว กส�ม�รถผลตไดเกอบเสรจในขนตอนเดยว” ประเวศนยกตวอยางของเลนแปลนทอยสทม
ความโดดเดนเพมขนดวยเทคนคของไมแปลนวด
025
ไมเพยงเทานน ไมแปลนวดยงทำาใหแปลนทอยสสามารถขยายไปสของเลน
ไมไลนใหมๆ อาท ของเลนไมทเปนอกษรเบรลล หรอของเลนนำา
“สมยกอนเร�เคยคดจะทำ�ของเลนทเปนอกษรเบรลล โดยใชวธก�รเอ�ไมจมฟนปกลงไป แตพอเอ�ไปใหเดกทมปญห�ท�งด�นส�ยต�จบ ปร�กฏว�เข�ไมรเรองเพร�ะไมคน ของเลนอกษรเบรลลสมยกอนจงทำ�จ�กพล�สตกหรอกระด�ษ พอเร�มแปลนวดกมองว�น�จะทำ�ได เลยลองทำ�ออกม�แลวนำ�ไปเทสตปร�กฏว�ส�ม�รถใชไดจรงๆ”
ประเวศนใหขอมล
สวนของเลนนำากเปนสงทแปลนทอยสไมเคยคาดคดมากอนวาจะทำาได
เพราะปกตแลวนำาจะซมเขาไปตามชองไมหรอตาไม ดงนนหากใชเปนของ
เลนในนำากจะมปญหาเรองรา แตไมแปลนวดมความหนาแนนสงกวาไมจรง
026
อนเกดจากการอดผงไมในแมพมพ ประกอบกบเทคนคทใชในการเคลอบผว
จงทำาใหนำาไมสามารถเขาไปได แปลนทอยสจงสามารถนำาไมแปลนวดมา
ผลตเปนของเลนนำาไดสำาเรจ และแนะนำาเขาสตลาดเมอป 2556 ทผานมา
ซงไดรบการตอบรบอยางด โดยเฉพาะจากลกคาทไมอยากใหลกเลนของ
เลนพลาสตก ของเลนนำาจงกลายเปนนวตกรรมอกอนททำาใหแปลนทอยส
แตกตางจากคแขงของเลนไมรายอนๆ
นอกจากความพเศษในเรองของดไซนแลว ไมแปลนวดยงเปนมตรกบสง
แวดลอมดวย โดยผลการศกษาคาคารบอนฟตพรนทของเลนซงเปนจระเข
สำาหรบจง (Dancing Alligators) ทผลตจากไมแปลนวดเปรยบเทยบกบท
ผลตจากไมจรงพบวา จระเขทผลตจากไมแปลนวดปลอยคารบอนออกสชน
บรรยากาศนอยกวาถง 46% ดงรายละเอยดในตารางประกอบ
ตารางเปรยบเทยบการผลต Dancing Alligators ดวยแปลนวดและ
ไมจรงจำานวน 70,000 ตว/ป
Dancing Alligators
ผลตดวยไมจรง
ผลตดวยแปลนวด
ตนไมทใช/ป
1,746 ตน
808 ตน
การปลดปลอยคารบอน/ป
68,110 กโลคารบอน
31,500 กโลคารบอน
027
หลงจากปรบเปลยนวธการใชไมแปลนวดดงไดกลาวมาแลว สดสวนยอดขาย
ทมาจากไมแปลนวดกเพมขนเปนลำาดบ โดยปแรกคอป 2555 มสดสวน
ประมาณ 10 กวา% เพมขนเปน 30-40% ในป 2556 และคาดวาจะเพม
เปน 60% ในอนาคต ซงความตองการใชไมแปลนวดทเพมขนตามลำาดบ
นเองททำาใหวตถดบของไมแปลนวดทเปนขเลอยและเศษไมทเหลอจากการ
เลอยไมเพอขนรปชนงานตางๆ ในโรงงาน ไมเพยงพอตอการใชอกตอไป
ปจจบนแปลนทอยสจงใชกง กาน ใบ ราก ของตนยางพารา ซงเคยเปนของ
เหลอและถกเผาทง มาบดเปนผงไม เพอนำามาใชเปนวตถดบในการผลต
ไมแปลนวด ทำาใหทกสวนของตนยางพาราถกนำาไปใชอยางคมคาไมมเศษ
เหลอทงอกตอไป
028
ปรบโครงสร�งครงใหญ แกไขปญห�ข�ดทน
แมวาจะมนวตกรรมใหมอยางไมแปลนวด แตกไมสามารถตอบโจทย
เรองการลดตนทนไดรอยเปอรเซนตดงทไดกลาวไปแลว ขณะทตองใชเงน
ลงทนในสวนนถงกวา 100 ลานบาท ประกอบกบการเกดวกฤตเศรษฐกจ
ในยโรปเมอป 2552 เรมตนจากกรซกอนทจะขยายตวไปยงประเทศอนๆ
อยางโปรตเกส สเปน อตาล บวกกบการออนตวของคาเงนยโร วกฤตเหลาน
ไดกลายเปนปจจยเสรมทกระหนำาแปลนทอยส ซงยงแกปญหาการแขงขน
ทรนแรงจากการเปดตวของประเทศจนไมตก ใหอยในสถานการณทยาก
ลำาบากมากขน เหนไดชดเจนจากตวเลขยอดขายของบรษทในชวงป 2554-
2556 ทลดลงกวาป 2553 อยางมาก คอลดจาก 423 ลานบาทในป 2553
เปน 355 ลานบาท 324 ลานบาท 331 ลานบาทตามลำาดบ และทำาใหแปลน
ครเอชนสประสบปญหาขาดทน จนตองขายทรพยสนคอทดนในจงหวดตรง
เพอนำาเงน 25 ลานบาทมาใชเปนทนในการดำาเนนกจการตอ
วฑรยจงมองวาตองมการปรบโครงสรางของบรษทใหม เพอทเขาจะได
สามารถสงตอธรกจแปลนทอยสใหกบผบรหารรนตอไปเขามารบชวง และ
รกษาแปลนทอยสใหอยในตลาดได
“จดออนของบรษทนคอไมมใครเปนเจ�ของ เพร�ะผถอหนไมสนใจ สวนตวผมซงเปนเจ�ของในน�มกส�มวนดสวนไข เพร�ะอย�กจะว�งมอม�ตงน�นแลว เคยโอนธรกจใหรนทสองเข�ม�ทำ�เมอป 2536 หรอ 2537 เพอกลบไปปลกตนไม ปลกผก ปลกข�วทตรง แตพอบรษททำ�ท�จะไปไมไดกกลบม�ชวยอก พอไปตอไดกว�งมออก โดยหล�ยปทผ�นม�ผมกหนไปสนใจเรองก�รทำ�โรงไฟฟ� แตพอบรษทมปญห�เรองยอดข�ยในชวง 2-3 ปกรสกว�ตองกลบม�ชวยอกแลว เพร�ะไมน�ปลอยใหบรษทจ�กไป อย�กจะทำ�ใหดกอนสงตอใหกบคนรนใหม”
029
ในการปรบโครงสรางครงน วฑรยไดดงผบรหารสำาคญๆ ของแปลนทอยสทว
โลกมานงเปนบอรด (PlanToys Strategic Board หรอ PTSB) ซงประกอบ
ดวย วฑรย ในฐานะตวแทนผบรหารของแปลนทอยสประเทศไทย ผบรหาร
จาก PlanToys, Inc บรษทลกทดแลตลาดอเมรกา ผบรหารจาก PlanToys
Japan บรษทลกทดแลตลาดญปน ผบรหารจาก PlanToys Europe บรษท
ลกทดแลตลาดยโรป ซงเพงตงขนเมอปทแลว และผอำานวยการฝายออกแบบ
ซงเปนเจาของบรษทออกแบบในฝรงเศส ทแปลนทอยสวาจางใหมาดแล
ภาพรวมงานออกแบบของเลนให โดยเขาคาดวา PTSB จะใชเวลาในการ
ทางานประมาณ 3 ป และเปนพเลยงของทมผบรหารรนใหมไดในปท 4
“ปแรกเร�ม�นงดว�เร�เปนใครกนแน ทำ�ไมเร�จงประสบคว�มสำ�เรจ ทำ�ไมเร�จงลมเหลว เพร�ะก�รทเร�อยม�ได 30 ปแมว�จะมโชคดบ�ง แตเร�กทำ�อะไรม�เยอะ สวนปทสองเร�กม�นงคดว�เร�จะเรมตนใหมอย�งไร จะใชกลยทธอะไรในก�รพลกฟนธรกจ ปท 3 ซงจะเรมตนในเดอนกนย�ยน ป 2557 น�จะเปนชวงเรยนรปรบเปลยน และปท 4 กจะชวยประคบประคองทมใหม” วฑรยเลาถงแผนการพลกฟนแปลนทอยส
PlanToys Attractiveness
หลงจากประชมรวมกนทกๆ เดอน PTSB กไดขอสรปวาเรองแรกทตองทำา
เพอพลกฟนธรกจของแปลนทอยสกคอการสราง Attractiveness หรอการ
ทำาใหแบรนดแปลนทอยสดนาสนใจในสายตาของลกคาหรอคนทซอของ
เลนแปลนทอยส ซงทผานมาแทบไมรเลยวาเปนใคร
“เพร�ะเมอกอนเร�ไมไดไปห�ว�ใครเปนคนซอของเร�จรงๆ เนองจ�กเร�ข�ยของให Importer เปนหลก เร�กดแคว�ถ�เข�จะซอของจ�กเร� เข�ตองไมซอของจ�กคแขง เพร�ะมนขดแยงกน สวนเข�จะไปข�ยใหใครอนนนเปนเรองของเข� เร�จงไมเคยรว�จรงๆ แลวคนทซอของ
030
เลนเร�คอใครอย�งแนชด เพร�ะคดว�มนคอนข�งอยนอกเหนอก�รควบคมของเร�หรอเปล�”
แตหลงจากลงไปศกษาตลาด แปลนทอยสกพบวามกลมคนรนใหมทเรยก
วา Bio Family ซงมอาย 30-35 ป มการศกษาดและมความเขาใจเรองการ
ศกษา มฐานะทางสงคมพอสมควร เรมมลก และอยากใหลกเตบโตขนมา
ภายใตสงแวดลอมทด ไดเรยนรสงทถกตอง ซงตรงนเปนแนวคดเรมแรก
ของการทำาธรกจของเลนแปลนทอยส
“เร�จงมองคนกลมนเปนกลมเป�หม�ยของแบรนด แต Bio Family กไมใชเปนนกฝน ดงนนถ�มคนไปบอกว�โลกจะแตก เข�อ�จจะไมสนใจ แตถ�เปนเรองทมผลกระทบตอตวเข�หรอลกเข�โดยตรง เชน ในอน�คตลกเข�จะไมไดอยในสงแวดลอมทด เข�กจะเปนหวง เร�จงนำ�เอ�เรองร�วคว�มใสใจในสงแวดลอมและธรรมช�ตต�งๆ ทเร�ทำ�ม�ตลอดม�สอส�รกบเข� เพอใชคณค�รวมกนตรงนม�เปนจดดงดดเข�ใหหนม�สนใจสนค�ของเร�” วฑรยอธบายทมา
เมอตดสนใจเชนน แปลนทอยสกไดรวบรวมเอาเรองราวความใสใจในสง
แวดลอมททำามาตลอดระยะเวลา 33 ปทงเรองการใชไมยางพาราหมดอาย
การใหนำายาง ซงเคยถกเผาทง มาใสดไซนใหกลายเปนของเลนทใหความ
สำาคญกบพฒนาการของเดกๆ รวมถงการใชวตถดบอนๆ ทเปนมตรกบสง
แวดลอมและสขภาพ รวมถงการนำาขเลอยมาทำาเปนไมแปลนวด มาบอก
เลาใหกลมหมายไดรบร เพอสอถงแนวคด Sustainable Play หรอการเปน
ของเลนทใสใจในความยงยนของโลกในทกๆ มต ซงแปลนทอยสใชเปน
Theme ในการทำาตลาดในปน โดยผลตออกมาเปนสอตางๆ ทงในรปของ
วดโอสำาหรบเผยแพรทางเวบไซตตางๆ โดยมวฑรยเปนพรเซนเตอรเลาภม
หลงและแรงบนดาลใจของตวเขาและเพอนๆ รวมถงสอสงพมพตางๆ ท
บรษทผลตขนมาเพอสงตอไปสมอของลกคาดวย
031
ตวอย�งก�รสอถงแนวคด Sustainable Play ผ�นท�งสอสงพมพของแปลนทอยส
นอกจากนยงเลาถงกจกรรม CSR (Corporate Social Responsibility หรอ
ความรบผดชอบตอสงคมขององคกรธรกจ) ทบรษททำามายาวนาน ผาน
มลนธสานแสงอรณ กจกรรมการปลกตนไมเพอชดเชยตนไมทถกตดมาใช
แมวาตนยางทถกตดทงจะมการปลกทดแทนอยแลวตามธรรมชาตกตาม
การทำาพพธภณฑของเลน ซงแตละปมเดกนบหมนคนเขามาเยยมชมและ
เลนของเลนอยางสนกสนาน รวมถงโครงการ Mom Made Toys ซงเปด
โอกาสใหคณแมทมลกเปนเดกพเศษมารวมออกแบบ เพอผลตเปนของเลน
ใหกบพวกเขา
“พอม�ทำ�เรองนผมจงรว�อออย�งนเองทเข�เรยกว� CSR ซงเร�ทำ�ม�ตงน�นแลว ทำ�เพร�ะจรตของเร�เปนอย�งนน ไมไดทำ�เพอจะประช�สมพนธ หรออย�งเรอง Sustainability หรอคว�มยงยน
032
กเหมอนกน เร�กทำ�ม�ตงแตเปดบรษทแลว และไมเคยหยดนง ถงตอนนเร�กแคนำ�เอ�หลกวช�ก�รเข�ม�จบสงททำ�ม�แลวทงนน”
แปลนทอยสสนบสนนเดกเลกในพนท
นางวรรณา โคแหละ หวหนาศนยพฒนาเดกเลก เทศบาลตำาบลทงกระบอ
ซงเรมกอตงในป 2554 เลาใหฟงวา แปลนทอยสไดมอบของเลนไมใหกบ
เดกๆ ตงแตเรมเปดศนยใหมๆ ซงทางศนยไดนำามาจดเปนมมของเลนให
เดกไดหมนเวยนกนเขาไปเลนในชวงกจกรรมเสรประมาณ 4-5 มม โดยให
เดกๆ เลอกเลนของเลนทสนใจไดตามความชอบ ซงเดกเลกๆ จะชอบของ
เลนพวกตวตอ และของเลนลากจง เดกผหญงทโตขนมาหนอยจะชอบของ
เลนทเปนบทบาทสมมตอยางเชน ใชเครองครวมาเลนขายของ สวนเดก
ผชายตวใหญๆ จะชอบพวกเครองดนตร ของเลนทตองใชแรงตอกๆ ทบๆ
หรอตอรถ โดยประมาณ 6 เดอน แปลนทอยสจะเขามาสำารวจวามของเลน
ชนใดเสยหายเพอจะไดนำามาเปลยนให
“ของเลนเหล�นชวยทำ�ใหเดกๆ มพฒน�ก�รทงท�งด�นร�งก�ย จตใจ อ�รมณ และสงคม เพร�ะฝกใหพวกเข�รจกเลนดวยกน ถ�เดกแยงของเลนกนครกจะสอนใหพวกเข�รจกก�รแบงปน อกสงทเหนไดชดกคอเดกๆ มคว�มสข”
PlanToys Effectiveness
ถงแมวาจะนำาเสนอจดขายในเรองความยงยน ความเปนมตรกบสงแวดลอม
แตกเขาใจวาถงจะกรนอยางไร ถาสนคาของแปลนทอยสแพงกวาคแขงเกน
10% ลกคากเรมคดหนก ดงนนกลยทธทสองท PTSB คดวาตองนำามาใช
ควบคกบการสราง Attractiveness เพอกอบกวกฤตกคอ Effectiveness
หรอประสทธผล
033
“เพร�ะถ�ไมใหคว�มสำ�คญกบเรองประสทธผล ธรกจของเร�กคงไมยงยน ถ�จะใหยงยนเร�กตองตอบโจทยเรอง Economy เรอง Profit ใหได เพร�ะยงยนแปลว�ตองอยไดย�ว แตถ�ไมมกำ�ไรจะยงยนไดอย�งไร” วฑรยอธบายทมาของกลยทธทสอง
เพอใหเกด Effectiveness แปลนทอยสจงใชแนวคด Eco Efficiency หรอ
ประสทธภาพเชงนเวศเศรษฐกจ และ Eco Design เปนเชคลสตในการ
ตรวจสอบการทางาน
โดยในสวนของ Eco Efficiency จะเกยวโยงกบ 7 เรองคอ 1. การใชทรพยากร
และวตถดบในการผลตสนคาอยางมประสทธภาพ 2. การใชพลงงาน
3. การปลอยสารพษและของเสย 4. การนำากลบมาใชใหม 5. การใช
ทรพยากรหมนเวยน 6. การเพมอายผลตภณฑ 7. การเพมระดบการให
บรการแกผลตภณฑและเสรมสรางธรกจ ซงวาไปแลวแปลนทอยสกแทบ
ไมไดทำาอะไรเพมขน โดยเฉพาะขอ 1-6 เพราะทผานมากไดมการปรบปรง
พฒนาตลอดมาอยแลว
แตเพอใหเหนภาพชดเจนวาบรษทมการลดใชพลงงานและใชทรพยากร
อยางคมคามากขนอยางไร ในป 2555 แปลนครเอชนสจงมการจดทำาคารบอน
องคกรทโรงงานผลตของเลนแปลนทอยสในจงหวดตรงขนเปนครงแรก และ
ทำาตอเนองในป 2556 ผลลพธปรากฎวาบรษทปลอยคารบอนนอยลดลง
คอลดลงจาก 2,747.1 ตน คารบอนในป 2555 เหลอ 2,140.5 ตนคารบอน
ในป 2556 หรอลดลงมากกวา 20% ดงตารางประกอบ และเกบตวเลขในป
2557 อยางตอเนอง
034
การปลอยกาซเรอนกระจกของบรษท แปลน ครเอชนส จากด สาขาตรง (โรงงาน)*
3000.02500.02000.01500.01000.0500.0
0.0ขอบเขต 1
112.65 112.80
2,521.61 2,747.05
107.59 85.89
1,947.012,140.49
ขอบเขต 2 ขอบเขต 3 รวม
*หมายเหต: ขอบเขตขององคกร
ขอบเขต 1
ขอบเขต 2
ขอบเขต 3
รายงานแยกสวน
การปลอยกาซเรอนกระจกจากการใชเชอเพลงของยานพาหนะ
การปลอยกาซเรอนกระจกจากการใชเชอเพลง LPG ของฝายซอมบารง
การปลอยกาซเรอนกระจกจากระบบบำาบดนำาเสย
การปลอยกาซเรอนกระจกจากอปกรณดบเพลง
การปลอยกาซเรอนกระจกจากหองนำาพนกงาน
การปลอยกาซเรอนกระจกจากการใชไฟฟาในองคกร
การปลอยกาซเรอนกระจกจากกระดาษสงกำาจด
การปลอยกาซเรอนกระจกจากพลาสตกสงกำาจด
การปลอยกาซเรอนกระจกจากของเสยประเภทอนๆ สงกำาจด
การปลอยกาซเรอนกระจกจากการใชกระดาษในองคกร
การปลอยกาซเรอนกระจกจากเครองปรบอากาศ
การปลอยกาซเรอนกระจกจากการใชปกไมและชนไมสบของหมอตมไอนำา (Boiler)
2555 2556
ตน
035
สวนขอ 7 ซงเปนเรองการเพมระดบการใหบรการแกผลตภณฑและเสรม
สรางธรกจนน แปลนทอยสไดมการปรบตวในหลายๆ ดาน เพอเพมความ
แขงแกรงทางการตลาด ซงเปนเรองทแปลนทอยสทำาคอนขางนอยในชวง
เวลาทผานมา
เรมจากเมอ 2 ปกอน แปลนทอยสไดรวมมอกบตวแทนจำาหนายรายสำาคญ
ในเบลเยยมเพอทำาการศกษาตลาดในยโรป โดยลงไปศกษาถงผบรโภค
(End User) วาคดอยางไรกบผลตภณฑแปลนทอยส เพราะตองการคนหา
ชองวางทางการตลาดทแปลนทอยสยงเขาไปไมถง แตสงทพบกคอของเลน
แปลนทอยสแทบไมมวางบนชนเลย อนเนองมาจากการกลนแกลงของ
คแขงบางราย แตไมทราบวาเหตการณเชนนเกดขนมาแลวนานเพยงใด
เพราะทผานมาแปลนทอยสไมไดลงไปแตะในเรองการตลาดเลย ปลอยให
เปนหนาทของตวแทนจำาหนายในแตละประเทศเปนคนดำาเนนการ ทำาให
แปลนทอยสฉกคดวาการทยอดขายของบรษทลดลงอาจจะไมไดเกดจาก
ปญหาดานเศรษฐกจเพยงอยางเดยว ดวยเหตนในป 2556 แปลนทอยสจง
รวมทนกบคคารายสำาคญในเบลเยยมกอตง บรษท แปลนทอยสยโรป จา
กด ขนมาดแลตลาดยโรปใหใกลชดมากขน
นอกจากนยงมการหาขอมลเกยวกบขอกำาหนดใหมๆ ทบงคบใชกบผลตภณฑ
ของเลนลวงหนา โดยเฉพาะอยางยงขอกำาหนดของ EN71 และ ASTM ซง
เปนขอกำาหนดดานความปลอดภยของของเลนทสงไปจำาหนายในยโรปและ
สหรฐอเมรกาตามลำาดบ เพอนำามาตรวจสอบวา ของเลนของแปลนทอยส
ตองมการปรบใหเขากบขอกำาหนดใหมหรอไมอยางไร
“ปกตเข�จะประก�ศลวงหน�ประม�ณ 6 เดอนหรอ 1 ป ซงเร�กตองพย�ย�มห�ข�วใหเรวทสดจะไดมเวล�เพยงพอในก�รปรบตว เพร�ะหลงจ�กปรบกระบวนก�รผลตใหเปนไปต�มขอกำ�หนดแลว เร�ตองทดสอบเรองคว�มแขงแรงและทนท�นของของเลนชนนนใหม เชน ตอนนมขอกำ�หนดใหมว�ของเลนทมเสยงทงหมดตองมคว�มดงไมเกน 85 เดซเบล ซงเร�มของเลนทเปนเครองดนตรอย 20 ร�ยก�ร ตอนนยงเหลออก 5 ร�ยก�รทเร�กำ�ลงคดว�จะทำ�อย�งไรใหเสยงไม
036
ดงเกนขอกำ�หนดใหม แตจรงๆ แลวกมหล�ยๆ เรองทเร�ทำ�ลวงหน�ไปกอนแลว บ�งอย�งกเลยไมตองปรบตวอะไร อย�งเชนในเรองของก�วทใชกบของเลน ตอนนเร�กใชก�ว E0 ซงสงกว�ม�ตรฐ�นของยโรปและอเมรก�ทกำ�หนดว�ตองเปนก�ว E1 อยแลว” ชชนยกตวอยาง
นอกจากน แปลนทอยสยงมการ Re-design ของเลน และทำา Price Point
ใหม เพอใหสามารถแขงขนกบคแขงได ทงในเรองดไซนและราคาขาย
“เมอปทแลวเร�นำ�เอ�ผลตภณฑของคแขงทงหมดม�เปรยบเทยบกบผลตภณฑของแปลนทอยส เพอทำ�ร�ค�ใหม โดยถ�ตวไหนทเร�ข�ยถกไป เร�กปรบร�ค�ขน สวนตวทร�ค�แพงกว�คแขงกม�ปรบดไซนใหม เพอใหตนทน ตำ�ลง หรอทำ�ใหมขน�ดเลกลงสำ�หรบของเลนบ�งอย�งทใหญเกนไปจนตองตงร�ค�ข�ยสงกว�คแขง สวนตวไหนถ�ทำ�แลวไมมกำ�ไรเร�กถอดออก” ชชนกลาวถงการปรบตวเพมเตม
สวนเรองของ Eco Design ทแปลนทอยสนำามาใชนนจะมหลกการสำาคญ
อย 7 ขอคอ 1. ลดการใชวสดทมผลกระทบตอสงแวดลอม 2. ลดปรมาณ
และชนดของวสดทใช 3. ปรบปรงกระบวนการผลต 4. ปรบปรงระบบการ
ขนสงผลตภณฑ 5. ปรบปรงขนตอนการใชผลตภณฑ 6. ปรบปรงอาย
ผลตภณฑ และ 7. ปรบปรงขนตอนการทงและทำาลายผลตภณฑ
“ซงจะว�ไปแลว แปลนทอยสกใชแนวคด Eco Design ม�ตงแตเรมตน โดยเร�ออกแบบเพอใหมก�รใชวตถดบอย�งคมค�หรอเกดผลกระทบตอสงแวดลอมนอยทสด ดงนนเวล�ออกแบบดไซเนอรจะตองมอง 360 องศ�ว�กระทบกบเรองอะไรบ�ง ซงถ�มองในแงของบรษทกทำ�ใหเร�ประหยดตนทน และชวยเรองสงแวดลอมดวย”
ประเวศนกลาว
ลาสดแปลนทอยสไดมการลดกลองบรรจภณฑทมถง 130 กวาขนาดลงมา
เหลอ 35 ขนาด เพอลดพนทในการเกบสตอกกลอง และทำาใหสามารถ
จดการพนทในการขนสงไดอยางมประสทธภาพยงขน
037
ยอดข�ยกระเตอง แตตองดระยะย�ว
หลงจากการปรบโครงสรางและมการรกตลาดมากขน วฑรยกคดวาเขาเรม
มองเหนแสงสวางทปลายอโมงค หลงจากป 2557 ผานไปไดครงป เขากเชอ
แลววายอดขายของบรษทในปนนาจะเตบโตกวาปทผานมาอยางนอย 20%
หรอถาสถานการณดกอาจจะเตบโตเพมขนถง 40% ทเดยว
แตกยงตองตามลนกนวาแผนการตลาดทนำามาใชจะทำาใหของเลนไมยางพารา
รายแรกของโลก ซงมชอเสยงเปนทรจกในเกอบทกประเทศ จะฟนคนสความ
ยงยนทางธรกจไดอยางท วฑรย วระพรสวรรค ผกอตงวาดความหวงไวหรอไม
038
ภาคผนวก ก. งบก�รเงน บรษท แปลน ครเอชน จ�กด
รายการปงบการเงน
31-ธ.ค.-56 31-ธ.ค.-55 31-ธ.ค.-54
กำาไรขาดทน:
รายได
รายไดจากการขาย 331,158,623.00 324,145,075.00 355,450,792.00
กำาไรจากการขายทรพยสน 25,224,989.00 78,271.00 9,587,948.00
กำาไรจากอตราแลกเปลยน 3,156,158.00 2,146,617.00 7,824,979.00
รายไดอน 11,227,465.00 20,413,959.00 0.00
รวมรายได 370,767,235.00 346,783,922.00 372,863,719.00
คาใชจาย
ตนทนขาย 267,734,850.00 262,477,848.00 283,073,253.00
คาใชจายในการขาย 32,790,014.00 25,031,833.00 25,199,937.00
คาใชจายในการบรหาร 59,644,648.00 55,584,104.00 66,167,918.00
รวมคาใชจาย 360,169,512.00 343,093,785.00 374,441,108.00
กำาไร (ขาดทน) กอนตนทนทางการเงนและภาษเงนได 10,597,723.00 3,690,137.00 -1,577,389.00
ตนทนทางการเงน 8,962,750.00 8,705,755.00 6,844,012.00
กำาไร (ขาดทน) กอนภาษเงนได 1,634,973.00 -5,015,618.00 -8,421,401.00
ภาษเงนได 0.00 0.00
กำาไร (ขาดทน) สทธ 1,634,973.00 -5,015,618.00 -8,421,401.00
กำาไรตอหน (บาทตอหน)
กำาไร (ขาดทน) สทธ 1.09 -3.34 -5.61
039
รายการปงบการเงน
31-ธ.ค.-56 31-ธ.ค.-55 31-ธ.ค.-54
สนทรพย
สนทรพยหมนเวยน
เงนสดและรายการเทยบเทาเงนสด 17,802,919.00 10,736,176.00 31,051,515.00
ลกหนการคาและลกหนอน 165,143,307.00 125,276,745.00 140,064,967.00
เงนใหกยมระยะสนแกบรษททเกยวของกน - 10,000,000.00 15,450,000.00
สนคาคงเหลอ 142,594,992.00 127,433,064.00 102,487,712.00
รวมสนทรพยหมนเวยน 325,541,218.00 273,445,985.00 289,054,194.00
สนทรพยไมหมนเวยน
เงนฝากสถาบนการเงนทมภาระคำาประกน 975,000.00 7,414,000.00 7,432,559.00
เงนลงทนในบรษทยอย 106,496,595.00 108,518,945.00 108,518,945.00
เงนลงทนระยะยาวอน 401,240.00 401,240.00 401,240.00
ทดน อาคารและอปกรณ 185,753,589.00 212,716,818.00 207,745,690.00
สนทรพยไมมตวตน 4,412,224.00 2,987,703.00 2,367,086.00
สนทรพยไมหมนเวยนอน 140,800.00 123,800.00 114,682.00
รวมสนทรพยไมหมนเวยน 298,179,448.00 332,162,506.00 326,580,202.00
รวมสนทรพย 623,720,666.00 605,608,491.00 615,634,396.00
040
รายการปงบการเงน
31-ธ.ค.-56 31-ธ.ค.-55 31-ธ.ค.-54
หนสนและสวนของผถอหน
หนสนหมนเวยน
เงนเบกเกนบญชและเงนกยมระยะสนจากสถาบนการเงน 178,175,182.00 163,000,000.00 145,400,000.00
เจาหนการคาและเจาหนอน 38,380,647.00 24,163,528.00 32,528,440.00
หนสนตามสญญาเชาทางการเงนทถงกำาหนดชำาระ
ภายใน1ป 144,766.00 28,714.00 256,235.00
เงนกยมระยะยาวจากสถาบนการเงนทถงกำาหนดชำาระ
ภายใน1ป - 5,320,000.00 8,004,000.00
เงนกยมระยะสนจากบคคลและบรษททเกยวของกน 217,274,500.00 222,429,660.00 222,235,178.00
รวมหนสนหมนเวยน 433,975,095.00 414,941,902.00 408,423,853.00
หนสนไมหมนเวยน
หนสนตามสญญาเชาทางการเงน 495,784.00 - 32,218.00
เงนกยมระยะยาวจากสถาบนการเงน - - 5,320,000.00
ภาระผกพนผลประโยชนพนกงาน 18,882,801.00 21,934,576.00 28,110,694.00
รวมหนสนไมหมนเวยน 19,378,585.00 21,934,576.00 33,462,912.00
รวมหนสน 453,353,680.00 436,876,478.00 441,886,765.00
สวนของผถอหน
ทนเรอนหน
ทนจดทะเบยน
หนสามญ 1,500,000 หน มลคาหนละ 100 บาท 150,000,000.00 150,000,000.00 150,000,000.00
ทนทออกและเรยกชำาระแลว
หนสามญ 1,500,000 หน มลคาหนละ 100 บาท 150,000,000.00 150,000,000.00 150,000,000.00
กำาไรสะสม
จดสรรแลว-สำารองตามกฎหมาย 5,000,000.00 5,000,000.00 5,000,000.00
ยงไมไดจดสรร 15,366,986.00 13,732,013.00 18,747,631.00
รวมสวนของผถอหน 170,366,986.00 168,732,013.00 173,747,631.00
รวมหนสนและสวนของผถอหน 623,720,666.00 605,608,491.00 615,634,396.00
041
เกยวกบผจดทำ�
บรษท ปาสาละ จำากดปาสาละเปนบรษท “ปลกธรกจทยงยน” แหงแรกในประเทศไทย กอตงในเดอนกรกฎาคม 2556 เปาหมายของเราคอจดประกายและดำาเนนวาทกรรมสาธารณะเกยวกบธรกจทยงยน ผานการจดสมมนา อบรม ประชมเชงปฏบตการ ผลตสอสงพมพและออนไลน รวมทงผลตงานวจยในประเดนความยงยนในประเทศไทย และสงเสรมการวดผลตอบแทนทางสงคม
042
สอบถามขอมลเพมเตมไดท
มลนธ ฟรดรค เอแบรท 1550 อาคารธนภม ชน 23 ถ.เพชรบรตดใหม มกกะสน ราชเทว กทม. 10410โทร 02 652 7178 www.fes-thailand.org
บรษท ปาสาละ จำากด 2 ซอยสขมวท 43 แขวงคลองตนเหนอ เขตวฒนา กทม. 10110โทร 02 258 7383 www.salforest.com
เอกสารชนนเผยแพรภายใตลขสทธ Creative Commons แบบAttribution Non-commercial Share Alike (by-nc-sa) โดยผสรางอนญาตใหทำาซำา แจกจาย แสดง และสรางงานดดแปลงจากสวนใดสวนหนงของงานนไดโดยเสร แตเฉพาะในกรณทใหเครดตผสราง ไมนำาไปใชในทางการคา และเผยแพรงานดดแปลงภายใตลขสทธเดยวกนนเทานน ดรายละเอยดเพมเตมไดท http://cc.in.th/ลขสทธเดยวกนนเทานน ดรายละเอยดเพมเตมไดท http://cc.in.th/
top related