Большое Бренд Жюри на Продэкспо 2010

Сколько Брендов

Выживает?

5%брендов

выживает

95%брендов

умирает в течение 5-8 лет

Как вы думаете, ПОЧЕМУ?

Бренды умирают, потому что

НЕПРОФЕССИОНАЛЬНЫ Отсутствует четкое

позиционирование Отсутствует стратегия Нет реализации …

Большое Бренд Жюри: Состав

Игорь Качаловпредседатель

Анна Марченкоответственный

секретарь

Андрей ПуртовArtGraphics, Identity

эксперт по брендингуЮрий Юдич

Кит Медиаэксперт по проф. СМИ

Николас КороBrand Public

эксперт по бренд-менеджменту

Александр Базановжурнал MarketingPRO

эксперт по проф. СМИ

Леонид ГелибтерманЭногастрономический

Ун-тэксперт по алкоголю

Александр КоваленкоDirect Design

эксперт по дизайну

Кирилл БуткоGerrus Groupэксперт по

производству

Большое Бренд Жюри: Цели

1. Выработать технологичные критерии успешности

2. Оценить потенциал новых торговых марок

3. Выявить лучшие и худшие решения

Рост профессионализма и конкурентоспособности

отечественных бренд-решений

Успешные Бренды: Критерии

Концепция

Реализация• Товар• Цены• Дистрибуция• ..

Успешный Бренд

Успешная Концепция Бренда

Успешная Концепция

1. Читаемость

товарной группы

2. Уникальные

отличия

3. Позитивные

характеристики

4. Цельность концепции

5. Творческое своеобразие

Что Главное в Концепци

и?

3-5секунд

ТОП5

Мамонт

Продуктовая группа читается: холод, белый цвет и чистота

Позитивные ассоциации Лаконичный дизайн Качественный

подарочный вариант

Что произошло с мамонтами? …

Калашников

Чистота Лаконичный,

стильный дизайн, хайтек

Название: мужское начало,

Калашников и водка?

Vodka.by

«Говорящее» название – однозначная передача товарной группы

Лаконичный дизайн

Нет характеристик и преимуществ

Печорская

Товарные символы: вода, чистота Позитивные ассоциации: вода,

природа, вечер, светлая грусть Традиционное, сдержанное, но

запоминающееся оформление

Локальность и региональность

9 руб 40 коп за ведро

Название с ценой – оригинально и исторически для рынка водки

Хорошо читается товарная группа

Низший ценовой сегмент, но дорогой, стильный дизайн

Прибыль / Бюджет

Обратили Внимание

Стерва

Смелый эксперимент Уникальный дизайн Узкая целевая

аудитория Одноразовый

подарочный вариант Жемчуг: вариация на

тему «системы фильтрации»

ЁП (Ёлыч Палыч)

Рискованно Название вызывает улыбку.

А желание купить? Традиционный дизайн

этикетки: читается товарная группа

Билайн?

Не водочный, запоминающийся дизайн этикетки и крышки

Название не соответствует товарной группе

Четкая ассоциация с Билайном

Атака Клонов

• Лидера можно узнать по количеству «клонов»

• Обилие «клонов» можно объяснить кризисом: мгновенные прибыли, а не стратегические цели

• Некоторые клоны выглядят как стёб

Зеленая Марка

Зеленая Миля: последние шаги потребителя?

Стандартов Оказывается Много?

Пять Озер

Тысяча Озер vs Пять Озер: кто больше?

Russkaya, Stolichnaya etc

Концепция в Основе Всего

Выступим в защиту американских индейцев?