© 2010 noordhoff uitgeversmarketingcommunicatiestrategie
Post on 24-May-2015
220 Views
Preview:
TRANSCRIPT
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
EVEN HELDER KRIJGEN
EVEN DE VRAAG HEEL HELDER KRIJGEN VOORDAT JE ZOMAAR AAN DE SLAG GAAT?
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
WAT IS PRECIES HET DOEL?
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
GEBRUIK DE JUISTE MIDDELEN
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
MARKETINGCOMMUNICATIEINSTRUMENTEN
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
RECLAME
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
ONLINE MARKETINGCOMMUNICATIE
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
SPONSORING
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
WINKELCOMMUNICATIE
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
PERSOONLIJKE VERKOOP
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
EVENTS
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
We onderscheiden:– Visuele media– Auditieve media– Audiovisuele media
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 28
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
Ga naar :
• http://www.mediaonderzoek.nl/
• NOM
• http://www.nommedia.nl/
• http://www.nommedia.nl/upload/documenten/nom-website-gemiddeld-bereik-npm-2011-ii-2012-i.pdf
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 30
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 31
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 32
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 33
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
TIJDSCHRIFT VAN HET JAAR
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 36
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 37
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 39
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
Voorbeeld van HEINEKEN
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 42
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 43
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
1. Oplage2. Bereik3. Dekking4. Kosten per duizend5. Communicatievermogen6. Contractfrequentie7. Budget
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 44
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 45
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
• Gemiddeld bereik
• Cumulatief bereik
• Actueel bereik
• Brutobereik
• Nettobereik
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 46
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 47
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 48
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
Hangt af van aantal factoren:– Technische eigenschappen– Context van het medium– Confrontatiesituatie
• Internal pacing• External pacing
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 49
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
• De frequentie kan als volgt worden ingedeeld:– Constant aanwezig– Pieken– Concentraties
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 50
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
• Pretest• Posttest• Nulmeting
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 51
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 52
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 53
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 54
Start vóór het eerste gesprek.Start vóór het eerste gesprek.
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 55
Weet wat de opdrachtgever wil.Weet wat de opdrachtgever wil.
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 56
Is het probleem wel met communicatie Is het probleem wel met communicatie op te lossen?op te lossen?
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 57
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 58
Verras met creatieve oplossingen.Verras met creatieve oplossingen.
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 59
Verleid je klant en verkoop je advies.Verleid je klant en verkoop je advies.
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 60
Geef duidelijk de vervolgstappen aan.Geef duidelijk de vervolgstappen aan.
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
© 2010 Noordhoff UitgeversMarketingcommunicatiestrategie
top related