екб 2012-людкевич

КАК ПОНРАВИТЬСЯ ПОИСКОВОЙ СИСТЕМЕ?

СЕРГЕЙ ЛЮДКЕВИЧЖИВАЯ ЛЕГЕНДА SEO.EX-TECHART, EX-BDBD, EX-WEBEFFECTOR.Supermoderator форума searchengines.ru

Образование:Тульский государственный университет,кафедра "Прикладная математика", аспирантура, к.т.н.Опыт поискового продвижения: с 2000 года.Постоянный докладчик и участник круглых столов отраслевых конференций по продвижению сайтов в России, Украине и Белоруссии.Сфера профессиональных интересов – исследование алгоритмов ранжированияпоисковых машин, разработка методик поискового продвижения сайтов.

РУКОВОДСТВА ДЛЯ ВЕБМАСТЕРОВ ОТ

ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ

ЯНДЕКС«Рекомендации Яндекса по созданию сайтов»http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108938

«Чем отличается качественный сайт от некачественного с точки зрения Яндекса?»http://help.yandex.ru/webmaster/?id=995342

GOOGLE«Руководство для веб-мастеров»http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=35769

• 2

ВОЗРАСТ СТРАНИЦ САЙТА

• 3

ВОЗРАСТ СТРАНИЦ САЙТА

• 4

Возраст документа – дата его первичной индексацииВозраст документа может обнуляться при выпадении документа из индексаЧем старше документ, тем лучше он ранжируетсяПродвигать следует самые «возрастные документы» с сайтаДокументы с возрастом менее года продвигаются очень тяжело«Состарить» новый документ можно с помощью серверного редиректа с откликом 301 со старого документа с этого же сайта (склейка внутренних страниц)

www.site.ru/old-page.htm →301→ www.site.ru/new-page.htm

«Состарить» документ редиректом с другого сайта нельзя

ВОЗРАСТ СТРАНИЦ САЙТА

• 5

ЯНДЕКС: возраст документа можно узнать добавлением параметра &how=tm в URL страницы выдачи (сортировка по возрасту страниц)

РЕГИОНАЛЬНОСТЬ

• 6

РЕГИОНАЛЬНОСТЬ

Присвоение сайту требуемого регионаhttp://help.yandex.ru/webmaster/?id=1074582Создание отдельного сайта или поддомена под каждый регион (ЯНДЕКС)Употребление названия требуемого региона в тексте документа и в текстах входящих ссылок на документПолучение входящих ссылок с сайтов требуемого регионаДобавление адреса организации в требуемом регионеhttp://sprav.yandex.ru/org/add/ http://www.google.com/local/add/

• 7

КАЧЕСТВО КОНТЕНТА

• 8

КАЧЕСТВО КОНТЕНТА

• Уникальность контента• Первичность контента• Естественность контента• Отсутствие орфографических, стилистических,

пунктуационных и пр. ошибок• Отсутствие порнографической лексики• Жесткая модерация генерируемого пользователями

контента• Хорошая читаемость и усваиваемость контента (текст

+ графика), юзабилити, скорость загрузки страниц

• 9

КАЧЕСТВО КОНТЕНТА

• Контентная оптимизация• Максимально возможное контекстуальное сходство

употреблений ключевых слов с запросом (словоформы, расположение слов, расстояние между словами)

• Употребление ключевых слов в теге title• Наращивание тематического контента на сайте –

статьи, документация и т.п., генерируемый пользователями контент (форум, отзывы и т.п.)

• 10

ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ

• 11

ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ

• Целевая страница должна быть лучшим ответом на запрос

• Целевая страница должна побуждать пользователя к выполнению действий

• Сайт должен внушать доверие пользователю• Сайт должен быть удобным для пользователя• Кросс-браузерность• Корректная кодировка• Стабильная работа сайта

• 12

ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ

Требования к коммерческим сайтам (ЯНДЕКС)АссортиментНаличие каталога товаров с ценами или хотя бы прайс-листа

Удобство выбора и качество услугиПоиск по параметрам, сервисы сравнения товаров, калькуляторы расчета стоимости услуг, каналы онлайн поддержки, корзина, форма заказа, возможность онлайн платежей и т.д.

ДовериеМаксимально полные контактные данные, доверенные сертификаты безопасности, отсутствие вирусов

Дизайн

• 13

ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ

• Закрытие от индексации неинформативных страниц

• дубликаты (различные режимы сортировки информации, страницы с индентификаторами сессий, реферерами и т.п.)

атрибут rel="canonical" тега <link>• http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111858#canonical• http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?

hl=ru&answer=139394директива Clean-param (ЯНДЕКС)• http://help.yandex.ru/webmaster/?id=996567#1041216• результаты поиска по сайту• служебная информация (профили пользователей,

отчеты анализаторов логов и т.п.) • 14

ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ

Внутренние ссылки

• «Хлебные крошки»• Упоминания терминов в тексте других страниц

(принцип Wikipedia)• Ссылки на сопутствующие товары или услуги («еще за

ту же цену», «с этим товаром также заказывают» и т.п.)• Карта сайта

• 15

ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ

• 16

ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ

• 17

ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ

• 18

Управление стандартным сниппетом

Повысить вероятность попадания нужного фрагмента в сниппет можно, размещая в нем ключевую фразу в точном виде и как можно ближе к началу страницыОбязательно упоминание ключевой фразы в теге title, желательно в точном видеПривлекательное описание сайта в Яндекс-Каталоге и директории DMOZ

ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ

• 19

Управление расширенным сниппетомИспользование микроформатовhttp://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111670http://support.google.com/webmasters/?hl=ru#topic=21997

Добавление информации об организации (адрес, телефон, данные для специального сниппета)http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1112702Передача данных о содержимом сайта через кабинет вебмастераhttp://content.webmaster.yandex.ru/Пиктограмма сайта (favicon)http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111309

ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ

• 20

ЯНДЕКС: Фильтр на одинаковые сниппеты (откл. добавлением &rd=0 в URL)

ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЕ РЕКЛАМОЙ

• 21

ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЕ РЕКЛАМОЙ

• 22

• Наличие рекламы форматов pop-up, pop-under и click-under

• Агрессивное злоупотребление другими рекламными форматами

• Ассортимент представляемой на сайте продукции является партнерской программой другого сайта

ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ

• 23

ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ

• 24

• Употреблять ключевые слова как можно ближе к началу документа, желательно, чтоб они попадали на первый экран без прокрутки

• Избегать многократного употребления ключевых слов из запроса в одном предложении

• Избегать участков текста с плотными скоплениями ключевых слов

• Избегать использования тегов физической и логической разметки <strong>, <b>, <em>, <i>, а также тегов заголовков <h1>, …<h6>

• Использовать «человеко-ориентированные» варианты тега <title>

•

ПЛОХОЕ ОКРУЖЕНИЕ

• 25

ПЛОХОЕ ОКРУЖЕНИЕ

• Входящие ссылки• Плохие ссылкиНулевой вклад в статвес Штрафы при большом абсолютном или относительном

количествеОбнуление значений ссылочных факторов при быстром росте

(«ссылочный взрыв»)

• Коммерческие ссылкиВременная задержка учета по коммерческим запросамДевальвация вклада по некоммерческим запросам

• Участие в линкобменниках (link-farms)Обнуление значений ссылочных факторов

• 26

ПЛОХОЕ ОКРУЖЕНИЕ

Исходящие ссылкиСсылки на плохие сайты: не для людей, сомнительное содержание, вредоносный код, порнография и т.д.Неестественность анкоров и околоссылочного текстаЛинкопомойки: неструктурированные каталоги ссылок с разноформатными листингамиНемодерируемый контент, добавляемый пользователями: сообщения в форумах форумы, объявления на досках, фейковые профили и т.д.Большое количество нетематических ссылок

Данные whoisПересечения с данными плохих сайтов

• 27

АФФИЛИАТЫ

• 28

АФФИЛИАТЫ

• 29

• Группировка в результатах поиска разных сайтов с показом только одного сайта из всех по совпадающим запросам (ЯНДЕКС)

• Не плодить сайты по одной теме со своим с одинаковыми контактными данными одинаковым ассортиментом