РИФ+КИБ 2012: Качество поискового трафика. Мифы и...

Алексей ИвановАгентство ISEE Marketing

www.iseemarketing.ru

20.04.2012

Качество поискового трафика

Качество поискового трафика.

Автор: Алексей Иванов / 20.04.2012

Качество поискового трафика.

Автор: Алексей Иванов / 20.04.2012

Хороший информационный сайт =

качественная информация (полнота,

актуальность, достоверность, удобство

восприятия, …)

Хороший коммерческий сайт = качественная

информация + хороший бизнес (надежность,

цены, удобство, …)

Поиск по коммерческим запросам

Качество поискового трафика.

Автор: Алексей Иванов / 20.04.2012

Присутствие качественных сайтов на

первых позициях результатов поиска

важно для самих поисковых систем.

По коммерческим запросам нужно показать

не только разные сайты, но и разные бизнесы

с разным позиционированием и разными

ценностями для клиентов.

Качество поискового трафика.

Автор: Алексей Иванов / 20.04.2012

Причина многих проблем в том, что оптимизаторы думают только поисковых алгоритмах, забывая о пользователях и бизнесе рекламодателя.

Качество поискового трафика.

Автор: Алексей Иванов / 20.04.2012

Количество привлеченных клиентов

Стоимость привлечения клиента (CPO)

Критерии оценки эффективности

Качество поискового трафика.

Автор: Алексей Иванов / 20.04.2012

Четыре "что" по пути клиента

Что и как ищет?

Что должно быть сниппете?

Что должен увидеть на сайте?

Что должен сделать дальше?

Качество поискового трафика.

Автор: Алексей Иванов / 20.04.2012

Фиксированный список поисковых запросов,

Выбор "главных" поисковых запросов,

Продвижение по запросам "удобным" для

оптимизатора.

Ошибки рекламодателя

Качество поискового трафика.

Автор: Алексей Иванов / 20.04.2012

Сниппет

Качество поискового трафика.

Автор: Алексей Иванов / 20.04.2012

Сниппет

Качество поискового трафика.

Автор: Алексей Иванов / 20.04.2012

Формирование сниппета

CTR в поисковой оптимизации не менее

важен, чем в контекстной рекламе,

Относитесь к сниппету, как к контекстному

объявлению,

Подстраивайтесь под изменения формы и

содержания сниппетов.

Качество поискового трафика.

Автор: Алексей Иванов / 20.04.2012

Сниппет

Качество поискового трафика.

Автор: Алексей Иванов / 20.04.2012

Качество поискового трафика.

Автор: Алексей Иванов / 20.04.2012

Низкая конверсия – признак плохого бизнеса.

Сайты с низкой конверсией должны быть

ниже в результатах поиска.

Конверсия

Качество поискового трафика.

Автор: Алексей Иванов / 20.04.2012

Трафик со страницы результатов поиска

очень важен для привлечения клиентов

Поисковая оптимизация лишь один из

инструментов привлечения этого трафика

Эффективность поисковой оптимизации

зависит от тематики и особенностей бизнеса

Цель поисковой оптимизации не в позициях и

трафике, а в привлечении клиентов.

Поисковая оптимизация

Качество поискового трафика.

Автор: Алексей Иванов / 20.04.2012

Спасибо за внимание!

Алексей Иванов

Ведущий эксперт,

Агентство ISEE Marketing

facebook.com/ivanov.aleksey

+7 495 694 15 53

a.ivanov@iseemarketing.ru