Контекстная реклама: итоги 2014 и тренды 2015
Post on 07-Apr-2016
225 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Контекстная реклама в Россииитоги 2014 и тренды 2015
18 / 02 / 2015
Итоги 2014: темпы и объем3 квартала – оптимизм. 4ый квартал – реализм.○ Оценка АКАР за 9 месяцев – +28%○ В 4 квартале – существенное замедление (банки, екоммерс,
автомобили)
Итого контекстный рынок по итогам 2014: 62-65 млрд руб., рост 20%И это единственное большое медиа, которое показало двузначный рост.
Итоги 2014: новые сегменты
Фармацевтический рынок Недвижимость
Структура рынка стабилизировалась30-40% бюджетов приходится на агентства. Лидеры среди агентств – локальные специализированные.
40% прямые рекламодатели (собственные ин хаус команды).В основном екоммерс. Самый быстро растущий сегмент в 2014.
20-30% малый бизнес.Огромное количество клиентов с небольшими бюджетами.
Рынок уже не «молодой»Контекстный рынок вырос.Больше +50-60% не будет.Нужно учиться жить на взрослом рынке.
Вызовы 2014
Что такое «контекстная реклама»?●Поисковая реклама? Реклама в контекстно-медийной сети? Баннеры в
КМС? Видео на YouTube? CPA? Мобильный «контекст»?
Похоже, название устарело.
Аукционные форматы?Performance marketing?Эффективная реклама?
Непрозрачность рынкаo«Арифметические» тендеры: 2+2 = ?
o Демпинговые комиссии агентств: «готов работать за еду»
o Скрытые комиссии и наценкиo Скидки клиентам за счет НДС
Кстати, новая политика Google (ноябрь 2014)
КадрыНизкая квалификация.Перегретые зарплаты.●Миграция с места на место в
поисках, где можно зарабатывать не работая.
●Поток людей «вчера из макдональдса»
Тренды 2015
Прогноз 2015: темпы и объемКонтекстная реклама будет расти. Min +10%.○ И это будет единственное растущее медиа среди «традиционных»
Прогноз объема рынка 70-75 млрд руб.
Размывание форматов продолжится.o Потому что рекламодателю важна эффективность, а не формат
ИсследованиеВариант ответа Ответ Расходы на рекламу сократятся 60,98 %Изменится распределение между каналами 36,59 %a. Откажемся или сократим новые каналы (RTB и т.д.) 7,32 %a. Откажемся или сократим традиционные каналы (ТВ, радио, пресса,
наружная реклама)39,02 %
a. Отключим или сократим контекстную рекламу 4,88 %a. Отключим или сократим медийную рекламу 14,63 %a. Другое 12,20 %Будем меньше работать на привлечение новых клиентов и больше на удержание старых
17,07 %
Бюджеты останутся такими же, но будет больше внимания к эффективности
34,15 %
Стратегия не изменится 4,88 %
ИсследованиеПланируют менять подрядчиков в 2015: 57%11% - тендер по всем активностям19% - смена части подрядчиков
В случае ухудшения ситуации на рынке:43% активно перераспределят бюджет в пользу продающих каналов31% не меняя сплит и бюджет будут оптимизировать текущие активности5% будут равномерно сокращать все каналы
17% планируют наращивать инвестиции в лояльность5% будут увеличивать бюджет в целом
Больше внимания к эффективности• Прописывание KPI в договоре.• Отслеживание продаж – взаимодействие с агентством.• Постоянная команда (менеджер).• Экспертиза на стороне рекламодателя.• Только сертифицированные агентства и менеджеры.
Рабочее место менеджера 2015
КадрыСокращение штата агентств. Извините.Повышение зарплаты особенно ценным сотрудникам.Рост качества каждого отдельного специалиста.
Задача: удержать и дать ROI клиенту
Смена лидеровФинансовый сектор – уйдет из самых быстрых○ Локомотивом были кредиты. Ставки слишком высоки. Автомобильная отрасль – вместо новых будут б/уo Дорого и покупать, и обслуживать. Екоммерс продолжит, но не так быстроo Импортные товары подорожают, спрос снизитсяo Туризм – кто-то закроется, кто-то переквалифицируется на РоссиюРост в среднем сегменте – услуги, екоммерс, б/у товары o 3-10 млн в год
Станет ли прозрачнее?57% рекламодателей хотят провести тендеры○ Продолжится формирование правил
Комиссии агентств не вырастут - кризис
Но рекламодателю нужна эффективностьo Это может стать стимулом для изменений
Рынок рекламы в 2008-2010гг
ТВ Радио Пресса Outdoor Контекст
200820092010
Все будет хорошо!
top related