לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק...

!לפעמים המשחק הוא רק תירוץ -סופרבול 2014פברואר

2014סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול

? מי אנחנו

.2011 ביוני הוקמה אסטרטגי מחקר מחלקת

ערך המספקת ,ישראל אריקסון מקאן של האסטרטגי והייעוץ המחקר זרוע הנה המחלקה

לקראת ,רוחביים אסטרטגיים בתהליכים אותם ומלווה המשרד ללקוחות ומשלים מוסף

.משמעותיים החלטות קבלת צמתי

הארגון את ולהעשיר להעצים שנועד ,ותובנות ידע כמרכז גם השאר בין משמשת המחלקה

פורצי חדשניים למהלכים תשתית שמהווים יצירתיים ופתרונות השראה מקורות ,במידע

תעשיות של מעמיק במחקר המתמחים אנליסטים של קבוע ממערך מורכבת המחלקה .דרך

.צרכן ותובנות עסקיות ,שיווקיות מגמות של זיהוי לטובת ושווקים

? מה אנחנו עושים

אופרטיביות לתובנות קיים ידע הופכים

והפרסום השיווק תעשיית של "החמים" האתגרים עם בהתמודדות לסיוע ,עומק מחקרי וביצוע הובלה

העולמית מקאן של התובנות מרכז עם בשיתוף ,בינלאומיים צרכנים מחקרי ביצוע

אסטרטגיים ותהליכים פרויקטים מלווים

New Business -ו עסקי פיתוח

חדשנות ואפיקי מאיצים זיהוי

דיגיטליות פלטפורמות ופיתוח עסקיים צמיחה מנועי זיהוי

ושיווקיות עסקיות הזדמנויות מייצרים

מעשיים עסקיים למודלים ותרגומן צרכניות ומגמות טרנדים זיהוי

מקבילות תעשיות על והשלכתן שונים תוכן מעולמות תובנות גיבוש

ומשתפים מחכימים

בתעשיות והתמחות מקצועית מומחיות פיתוח

הידע ושיתוף המידע מערך ניהול

?איך אנחנו עושים את זה

.

.

.

Collecting

Connecting

Creating

מקורות מידע ראשוניים

מומחים ומובילי דעה

מקצועיות / רשתות חברתיות

מקאן העולמית -רשת קשרים

מקורות מידע משניים

מאגרי מידע בתשלום

תיקי תחום מקצועיים

כריית מידע באינטרנט

Thinking Consumer

מחקרי צרכנים

מאפיינים תרבותיים

דפוסי צריכה והתנהגות

מודלים התנהגותיים

Thinking Business

ניתוח פוטנציאל שוק

מודיעין תחרותי ועסקי

חות ונתונים כספיים"דו

עולמי מרק'בנצסקירות

רעיונות פורצי דרך

עיצוב חשיבה

מודלים לקבלת החלטות

זיהוי הזדמנויות

התאמה מקומית

?מה זה הסופרבול ... לפני הכול

משחק ההכרעה של אליפות ליגת הפוטבול »

”Super Bowl Sunday“-ה, האמריקאית

נערך מדי שנה ביום ראשון האחרון של חודש ינואר »

או הראשון של פברואר

בחברה האמריקאית " חג"יום »

!אבל סופרבול הוא לא רק משחק הוא גם מדורת השבט של האמריקאים

רייטינג 46.7% פצצת רייטינג שהגיע השנה לשיא של כל הזמנים

!!!מיליון צופים 112.2

*

וכשהרייטינג מרקיע לשחקים !המפרסמים לא נשארים אדישים

שניות 30מקטעי פרסומות של 109כ "סה»

מיליון דולר 4ממוצע של -שניות שידור 30עלות ספוט של »

( לשנייה$ 133,333)!! בערב אחד מיליון דולר 400-כ השקעה בפרסום של מעל ל"סה»

ב "המותגים הגדולים בארה 50של 53%נתח פרסום של -מתוכם»

! דקות באוויר 5כ "עם סה באדוויזר? המפרסמת הגדולה השנה »

AAFD, 2014: מקור

...ובינתיים בעולם מקביל ברשתות החברתיות מתחולל קרב על תשומת לבו של קהל היעד

ביוטיובפעילות ויראלית ענפה

סרטונים באורך מלא גרסאות מיוחדות טיזרים

!האמיתי הבאזזכמחולל טוויטר

#SuperBowl במספרים

הנתון הגבוה ביותר עד כה -במהלך המשחקמיליון ציוצים 25.3כ "סה»

היווה השנה חלק בלתי נפרד מהפעילות השיווקית של המותגים #-סימן ה»

לטוויטרוהפנו את הצופים # -מהפרסומות נשאו את סימן ה 50%-מעל ל»

Esuranceהייתה של חברת Re-Tweet-הפרסומת המנצחת השנה במדד ה»

(שקנתה דווקא את ספוט הפרסומת הראשונה אחרי המשחק)

פלטפורמה לשיווק בזמן אמת-ה

הטוויטרהשנה אף מותג לא נשאר חייב בגזרת

JCPenny מותגי-אף הגדילה לעשות ויצרה שיח בין

קידמו את עצמם( ואפילו פוליטיקאים)וסלבריטאים

SnapChat ו-Vine Real-Time Marketing-השחקנים החדשים בזירת ה

?ומה בטלוויזיה

...כמו כל שנה סוסים וקיטש, כלבים, של ידוענים" מנת יתר"

של חברה אחת Reality Advertising שני מהלכי

A Hero’s Welcome Whatever is Coming

פרסומות מעוררות מחלוקת

לצד פרסומות בעלות קונצנזוס רחב

Good Old Americana

חיים בסרט

שוברים תדמית

סקס מוכר

לא מפרסמת

אבל מפורסמת

חמש תמות מרכזיות ? וכל השאר

(ולעתים עם קריצה)שמאלץ אמריקאי משובח

גאווה לאומית/ רגש

רגעים של אושר נוסח אמריקה

Good Old Americana

חיים בסרט

שוברים תדמית

סקס מוכר

לא מפרסמת

אבל מפורסמת

חמש תמות מרכזיות

Is it a Trailer ?

טוויסט בעלילה

Good Old Americana

חיים בסרט

שוברים תדמית

סקס מוכר

לא מפרסמת

אבל מפורסמת

חמש תמות מרכזיות

מנערים את האבק ומוותרים על התדמית האפרורית

!שלום עולמי אין ... סקס אאוט

Good Old Americana

חיים בסרט

שוברים תדמית

סקס מוכר

לא מפרסמת

אבל מפורסמת

חמש תמות מרכזיות

...חם כאן בסטודיו

Good Old Americana

חיים בסרט

שוברים תדמית

סקס מוכר

לא מפרסמת

אבל מפורסמת

חמש תמות מרכזיות

? " לשמן"למה לשלם אם אפשר

...שמעולם לא שודרה" המגה עצומה"הפרסומת

!ככה גדול , כמה קטן

(זו לא בדיחה!! אמיתי -פרסומת מקומית)ב "יה ארה'ורג'אי שם בג

?מה אומרים המומחים -לסיכום ( מינוס)ביקורות צוננות

?הגדולות ( הרשמיות)והמנצחות

על פי מדד המעורבות המשוקלל

Budweiser -והפייסבוק היוטיובבגזרת »

Esurance -הטוויטרבגזרת »

iSpot.tv, 2014: מקור

בחלוקה לקהלי יעד

Networked Insights, 2014: מקור

שירות/בחלוקה לקטגוריית מוצר

Networked Insights, 2014: מקור

! להתראות בסופרבול הבא

...לפרטים נוספים

עקבו אחרינו

דודו פוגל

מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי

DavidF@mccann.co.il

052-5551832

Join me on Linkedin