소셜 전략 및 사례 (경기여성능력개발원 2014년 6월)

SNS 전략 및 사례

봉재원 jewon.bong@gmail.com

카카오톡 j1kr http://jewon.agency

Q&A

너는 전략으로 싸우라 승리는 지략이 많음에 있느니라

잠언 24:6

wise counsel

counsellors

소셜 혁명

Socialnomics

• 페이스북은 전세계에서 3번째로 큰 인구를 가지고 있다. (13억명)

• 인구의 50%가 30세 미만이다.

• 오프라인 관계에도 영향을 미친다.

• 2세 미만의 아이들의 92%가 디지털 그림자를 가지고 있다.

• 가상상품 60억달러 vs. 실상품 25억달러

• 유튜브는 세상에서 2번째로 큰 검색엔진

• 소비자의 90%는 타 소비자의 권유를 신뢰함

• 저스틴 비버는 독일, 캐나다의 인구보다 많은 펜을 보유하고 있다.

출처: http://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=7917

매체별 특징

SNS 확산 원리

SNS 자가 중독체크

• 당신의 패턴은?

• 쉬고 싶을 때 SNS를

• 본다

• 끈다

The Face of Facebook

http://app.thefacesoffacebook.com

MeWe

펜의 수: 175명 펜의 친구수: 34,031명

펜의 수: 5,366명 펜의 친구수: 4,350,857명

컨텐츠 전략

• 재미있다

• 유익하다

• 감동적이다

• 화가난다

컨텐츠 전략

• READ (x)

• SCAN (o)

이 묵시를 기록하여 판에 명백히 새기되 달려가면서도 읽을 수 있게 하라

(하박국 2:2)

스캔에 대한 솔루션

5 ㅁ 5 ㅁ 5 ㅁ 5 = 11ㅁ에 들어갈 사칙 연산은?

쉬어가는(?) 페이지

DOVE 사례• Real Beauty Sketch

• Only 4% of women around the world consider themselves beautiful. 오직 4%의 여성만이 자신이 아름답다고 생각함. At Dove, we are committed to creating a world where beauty is a source of confidence, not anxiety. So, we decided to conduct a compelling social experiment that explores how women view their own beauty in contrast to what others see.

• http://realbeautysketches.dove.com/

YOUR MORE BEAUTIFUL THAN YOU THINK

ONE MORE..

ABOUT FACEBOOK

인기글 선별 기준

모든 인터넷 활동의 근본 컨셉

상위노출

EDGERANK를 높이는 방법(1/2)

• Be Consistent (너무 많이 올리지 말고, 역량에 따라 서서히 증가시키기)

• Keep It Short And Concise (짧게)

• The Power Of Imagery (이미지 사용하기)

• Quality Over Quantity (양보다는 품질을)

• Don’t Delete Posts (게시물을 삭제하지 말라)

• Understand The Weight Of Actions (고객 반응의 가중치 이해하라)

EDGERANK를 높이는 방법(2/2)

• Study Insights (페이스북 인사이트를 공부하라)

• Time Your Posts (시행착오를 통해 적절한 시간대를 찾아라)

• Ask Questions (질문을 던져라)

• Respond To Comments (댓글에 반응하라)

• Create Albums (앨범을 만들어라)

• Cross-Promote (트위터, 소셜웹등 다른 플랫폼도 같이 활용하라)

• Pay To Promote (광고를 집행하라)

Q&A

성공 사례 PLAY >

DEVELOP CONTENT

“We have started to recruit conversation managers, coders, creators, photographers and film makers into our marketing teams so that we can develop content that is both agile and excellent”

Jonathan Mildenhall, senior vice president of marketing communication and design, 

Coca-Cola

MOBILE

“I think the main trend will be the continued shift to people accessing the internet on their mobile phones.”

Alastair Cotterill, creative strategist,

Facebook

도브 리얼 뷰티 스케치

http://realbeautysketches.dove.com

스위스 작은 마을 이야기

• 마을소개 홈페이지 250% 트래픽 증가

• 관광 수입 증가

• 홍보에 필요한 자원은?

• 페이스북 펜 페이지

• 동영상

• 컬러프린터

• + 아이디어

아펜젤러 치즈

http://www.facebook.com/appenzellerkaese

이케아 가구 태깅

폭스바겐 플립 북

http://j.mp/폭스바겐플립북

스마트 자동차 - 트윗

Try My Hybrid

http://www.provminhybrid.no/

폭스바겐 홍콩

하이네켄 클래식 콘서트

레드불 자전거

The Museum of Me

THE MUSEUM OF ME

http://intel.com/museumofme

레드불 우주 다이빙

http://redbullstratos.com

레드불 우주 다이빙 - 응용

물론, 공짜 점심은 없습니다.

매체에 대한 이해를 바탕으로 광범위한 접근을..

Channel MixCustomer

Thanks! +Jewon Agency

프랑스 고등학교 자격시험

1장 인간(Human)

질문1-스스로 의식하지 못하는 행복이 가능한가? 질문2-꿈은 필요한가? 질문3-과거에서 벗어날 수 있다면 우리는 자유로운 존재가 될 수 있을까? 질문4-지금의 나는 내 과거의 총합인가? 질문5-관용의 정신에도 비관용이 내포되어 있는가? 질문6-사랑이 의무일 수 있는가? 질문7-행복은 단지 한순간 스치고 지나가는 것인가? 질문8-타인을 존경한다는 것은 일체의 열정을 배제한다는 것을 뜻하는가? 질문9-죽음은 인간에게서 일체의 존재 의미를 박탈해 가는가? 질문10-우리는 자기 자신에게 거짓말을 할 수 있나? 질문11-행복은 인간에게 도달 불가능한 것인가?

2장 인문학(Humanities)

질문1-우리가 하고 있는 말에는 우리 자신이 의식하고있는 것만이 담기는가? 질문2-철학이 세상을 바꿀 수 있는가? 질문3-철학자는 과학자에게 어떤 도움을 줄 수 있는가? 질문4-역사가는 객관적일 수 있는가? 질문5-역사학자가 기억력만 의존해도 좋은가? 질문6-역사는 인간에게 오는 것인가 아니면 인간에 의해 오는 것인가? 질문7-감각을 믿을 수 있는가? 질문8-재화만이 교환의 대상이 될 수 있는가? 질문9-인문학은 인간을 예견 가능한 존재로 파악하는가? 질문10-인류가 한 가지 언어만을 말하는 것은 바람직한가?

3장 예술(Arts)

질문1-예술 작품은 반드시 아름다운가? 질문2-예술 없이 아름다움에 대하여 말할 수 있는가? 질문3-예술 작품의 복재는 그 작품에 해를 끼치는 일인가? 질문4-예술 작품은 모두 인간에 대해 이야기하고 있는가? 질문5-예술이 인간과 현실과의 관계를 변화시킬 수 있는가?

4장 과학(Sciences)

질문1-생물학적 지식은 일체의 유기체를 기계로만 여기기를 요구하는가? 질문2-우리는 과학적으로 증명된 것만을 진리로 받아들여야 하는가? 질문3-계산, 그것은 사유한다는 것을 말하는 것인가? 질문4-무의식에 대한 과학은 가능한가? 질문5-오류는 진리를 발견하는 과정에서 어떤 역할을 하는가? 질문6-이론의 가치는 실제적 효용가치에 따라 가늠되는가? 질문7-과학의 용도는 어디에 있는가? 질문8-현실이 수학적 법칙에 따른다고 할 수 있는가? 질문9-기술이 인간조건을 바꿀 수 있는가? 질문10-지식은 종교적인 것이든 비종교적인 것이든 일체의 믿음을 배제하는가? 질문11-자연을 모델로 삼는 것이 어느 분야에서 가장 적합한가?

5장 정치와 권리(Politics&Rights)

질문1-권리를 수호한다는 것과 이익을 옹호한다는 것은 같은 뜻인가? 질문2-자유는 주어지는 것인가 아니면 싸워서 획득해야 하는 것인가? 질문3-법에 복종하지 않는 행동도 이성적인 행동일 수 있을까? 질문4-여론이 정권을 이끌 수 있는가? 질문5-의무를 다하지 않고도 권리를 행사할 수 있는가? 질문6-노동은 욕구 충족의 수단에 불구한가? 질문7-정의의 요구와 자유의 요구는 구별될 수 있는가? 질문8-노동은 도덕적 가치를 지니는가? 질문9-자유를 두려워해야 하나? 질문10-유토피아는 한낱 꿈일 뿐인가? 질문11-국가는 개인의 적인가? 질문12-어디에서 정신의 자유를 알아차릴 수 있나? 질문13-권력 남용은 불가피한 것인가? 질문14-다름은 곧 불평등을 의미하는 것인가? 질문15-노동은 종속적일 따름인가? 질문16-평화와 불의가 함께 갈 수 있나?

6장 윤리(Ethics)

질문1-도덕적으로 행동한다는 것은 반드시 자신의 욕망과 싸운다는 것을 뜻하는가? 질문2-우리는 좋다고 하는 것만을 바라는가? 질문3-의무를 다하는 것만으로 충분한가? 질문4-무엇을 비인간적인 행위라고 하는가? 질문5-일시적이고 순간적인 것에도 가치가 존재하는가? 질문6-무엇이 내 안에서 어떤 행동을 해야 할지를 말해 주는가? 질문7-우리는 정념을 찬양할 수 있는가? 질문8-종교적 믿음을 가지는 것은 이성을 포기한다는 것을 뜻하는가? 질문9-정열은 우리의 의무 이행을 방해하는가? 질문10-진실에 저항할 수 있는가? 질문11-진리가 우리 마음을 불편하게 할 때 진리 대신 우리에게 위안을 주는 환상을 좇아도 좋은가?