РИФ+КИБ 2014 [Севальнев] - Плюсы и подводные камни для seo...

«РИФ+КИБ 2014»

Плюсы и подводные камни для SEO при использовании CDN

24 2014апреля«Пиксель Плюс»

План доклада2

1. Факторы ранжирования поисковых систем, учитывающие скорость загрузки сайта • Время отклика сервера и загрузки страницы.• Внутрихостовые поведенческие факторы.• Конверсия в e-commerce сегменте.• Кейсы реальных сайтов.

2. Избегаем подводных камней • Вертикальные поиски.• Трафик в поиске по картинкам / видео и CDN.• Дубли страниц, использование атрибута

rel="canonical".• Панель Вебмастера.

Факторы ранжирования3

Прямое влияние

1. Время ответа сервера

… и помним про

• Время загрузки страницы

• Конверсию

• Аудиторию в регионах (для регионального SEO требуются посетители из того же региона)

Косвенное влияние

1. Среднее число просмотренных страниц на сайте в рамках сессии

2. Возвраты на выдачу

3. Среднее время пребывание на сайте

4. Количество активных действия на странице

5. BrowseRank

Важные поведенческие метрики4

Наибольший негативный вклад могут дать

1. Возвраты на выдачу. После перехода на документ по запросу (если сессия на сайте была короткая, так как пользователь не дождался загрузки).

2. Малое число страниц на сессию. Требуется оценивать по тематике, плюс сравнение поискового и не поискового трафика. // Сайты в сегменте e-commerce.

Уходы со страницы5

Пользователь покинет сайт, если

• Время загрузки более 10 секунд — 38% пользователей.

• Время загрузки более 5 секунд — 74% мобильных пользователей.

Данные Яндекса (Алексей Шафранов) — 16.04.2014

• Яндекс.Маркет отключает (на 1.5 часа) более 1 000 магазинов по «time out».

Конверсия в e-commerce6

Изменении конверсии от скорости загрузки (сек.)

Исследование от Velocity — 16.10.2013

Изначально рост конверсии по 3% на 1 секунду, далее по 2% и 1%

Время загрузки страницы7

Реальный проект: 4 878 203 просмотров за период

Время загрузки страницы8

Другой e-commerce проект

Статистика по интернет-магазинам9

По крупнейшим сайтам в e-commerce (ТОП-100)Крупные магазины:

kommersant.ru/doc/1924502

Исследование по скорости:

habrahabr.ru/post/173181/

Подводные камни для SEO10

Ключевые вопросы1. Трафик в вертикальных поисках.

• Трафик в поиске по картинкам и CDN.

• Трафик в поиске по видео и CDN.

2. Возможные дубли страниц и контента, использование атрибута rel="canonical".

3. Добавление поддомена CDN в панели Вебмастера.

Трафик в поиске по картинкам11

Варианты решения

1. Отдаем паукам поисковых систем версию без CDN. И храним копию всех трафиковых изображений по старому адресу.

2. Сохраняем названия файлов и иерархию при использовании CDN:

• без CDN: www.pixelplus.ru/img/pixelplus.gif

• с CDN: cdn.pixelplus.ru/img/pixelplus.gif

Полные дубли страниц в индексе12

Варианты решения

1. Используем атрибут rel="canonical", ведущий на основной / старый URL-адрес.

2. (Хуже!) Запрещаем к индексации возможные дубли страниц (будем терять в поведенческих факторах).

CDN и панель Вебмастера13

Требуется добавить поддомен cdn.pixelplus.ru в панели Вебмастера по Яндекс и Google:

1. Указать географию (регион).

2. Анализировать индексацию и ошибки.

3. Удалять нежелательные URL.

4. Прочие функции.

Вспомогательный материал14

1. Ответы на вопросы по SEO и интернет-рекламе: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/

2. Сайт компании: http://www.pixelplus.ru/

3. Презентации: http://www.slideshare.net/kakbactam/presentations

4. CDN от 1C-Битрикс: http://habrahabr.ru/company/bitrix/blog/156033/

«РИФ+КИБ 2014»

Плюсы и подводные камни для SEO при использовании CDN

24 2014апреля«Пиксель Плюс»