РИФ 2016, Мобильная Реклама - «Новый черный»

Мобильная реклама

— это новый ЧЕРНЫЙ

Something is "the new black"

means that it is the hottest

new thing. This phrase can be

used to call out the "coolness" of anything…

(Urban Dictionary)

Рекламный рынок в России

Российский рынок интернет-рекламы – в 2015 году по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)

44%

5% 8% 10%

1%

32% 97

Млрд.руб.

Телевидение Радио Пресса

Наружная реклама Прочие носители Интернет

Российский рынок интернет-рекламы – в 2015 году по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)

-10% -14% -16%

-29%

-21% -19%

15%

Рекламный рынок Телевидение Радио Пресса Наружная реклама Прочие носители Интернет

Российский рынок интернет-рекламы – в 2015 году по данным экспертов Аналитического центра Vi

20%

-2%

-6%

9%

Контекстная интернет-реклама

Медийная реклама Баннерная реклама Видеореклама

Мобильная реклама В России

Объем мобильной рекламы – в 2015 году по данным экспертов Аналитического центра Vi

44%

5%

8%

10% 1%

24%

8%

Телевидение Радио Пресса Наружная реклама

Прочие носители Десктоп Мобильная реклама

Объем мобильной рекламы – в 2015 году по данным экспертов Аналитического центра Vi

По оценке АЦ Vi на мобильную рекламу в 2015 году было потрачено

От 23 до 25 миллиардов рублей

+70% YoY

Объем мобильной рекламы – в 2015 году по данным экспертов Аналитического центра Vi

94% 90%

6% 10%

2014 2015

Баннеры

88% 80%

12% 20%

2014 2015

Видео

80% 72%

20% 28%

2014 2015

Контекст

Мобайл Десктоп

Увеличение проникновения

смартфонов

Увеличение проникновения смартфонов – в 2015 году по данным J’Son & Partners

68,2Млн абонентов

+28%

13,0Млн абонентов

+26%

11,3Млн абонентов

-41%

52Млн активных пользователей

мобильного интернета в 2015 году

26,1 25,2 31,2 37,1 40,9

2014A 2015E 2016F 2017F 2018F

40,9Млн смартфонов будет продано в России в 2018 г.

Активное распространение

LTE/4G

Актиное распространение LTE/4G – в 2015 году по данным J’Son & Partners

1%

9%

16%

23%

2012A 2013A 2014A 2015E

23% – доля смартфонов с LTE

в общих продажах

63%

79%

89%

2013A 2014A 2015E

89% – доля планшетных ПК с 3G/4G

в общих продажах

Google

Android

Распространение Google Android – в 2015 году по данным J’Son & Partners

86% доля Android в продажах в 1

полугодии 2015 года

29%

58%

81% 84% 86%

5%

6%

10% 11% 7%

14%

12% 50%

18%

2% 5% 6% 4% 7%

2011A 2012A 2013A 2014A 1H 2015A

Android iOS Bada Symbian Windows Другие

Переход значительной части пользователей на мобильные платформы

Соц-сети

Переход пользователей соц-сетей на мобильные платформы – в 2015 году по данным J’Son & Partners

1%

2%

9%

16%

18%

27%

30%

36%

40%

Покупка продуктов/услуг

Игры

Поиск информации о продукте

Просмотр карт и направлений

Музыка

Просмотр видео онлайн

Проверка электронной почты

Посещение социальных сетей

Поисковые сервисы/ браузеры

Функции использования беспроводного интернета на смартфоне

1%

2%

6%

7%

11%

14%

17%

20%

24%

Покупка продуктов/услуг

Игры

Просмотр карт и направлений

Поиск информации о продукте

Музыка

Проверка электронной почты

Просмотр видео онлайн

Посещение социальных сетей

Поисковые сервисы/ браузеры

Функции использования беспроводного интернета на планшетных ПК

Популярность рекламоемких сервисов

Игры, видео

Популярность рекламоемких сервисов (игры, видео) – в 2015 году по данным J’Son & Partners

Около 70% рынка мобильных приложений –

мобильные игры

27% пользователей смартфонов смотрят видео

60 99 115 132 132 136 156

141

231 268

308 351

386 413

2012A 2013A 2014A 2015E 2016F 2017F 2018F

Игры Остальные приложения 1%

2%

9%

16%

18%

27%

30%

36%

40%

Покупка продуктов/услуг

Игры

Поиск информации о продукте

Просмотр карт и направлений

Музыка

Просмотр видео онлайн

Проверка электронной почты

Посещение социальных сетей

Поисковые сервисы/ браузеры

Совершенствование технологий, улучшение инфраструктуры

размещения рекламы

Преодоление недоверия рекламодателя к

новому рекламоносителю

Все в мобайл!

СПАСИБО!