Неделя Байнета 2017. Сергей Лысенко: "seo - как не...

Трафик наше всеи что мешает…

Сергей ЛысенкоРуководитель отдела аналитики в Webcom Group

ЯндексМагадан (май 2008 ) аббревиатуры, транислит, понимание частей речиМагадан 2.0 (июль 2008) уникальностьНаходка (сентябрь 2008 ) расширение связей(тезаурус), появление

коммерческой и информационной составляющихАрзамас (апрель 2009) «региональное продвижение», снятие омонимииСнежинск (ноябрь 2009) Матрикснет, работа информационных запросовТы спамный (январь 2010) тут все понятноОбнинск (сентябрь 2010) seo-ссылки I итерацияКраснодар (декабрь 2010) Спектр, выделение объектов, именРекьявикКалининград (август 2011 май 2013) персонализацияДублинМинусинск (май 2015) все знаютПалех (2016) удовлетворение информационной потребностиБаден-Баден (2017) новая действительность

GoogleКофеин (июнь 2010 ) несколько позиций в выдачеПанда (февраль 2011 ) уникальность, новизна, полезность контентаPage Layout (январь 2012 ) структура страницы и количество полезного

контента на нейВенеция (февраль 2012) геозависимостьПингвин (апрель 2012) а что тут скажешьEMD (сентябрь 2012) ключевик в доменеКолибри (сентябрь 2013 ) вычленение желаний пользователяPirate 2.0. (октябрь 2014) авторские праваMobile-Friendly (апрель 2015)

Расставляя приоритеты

Запрос Страница

Товар

Семядро: расширение

И не только…

Семядро: вторичная конкуренция

vs

Контент

ПОТРЕБИТЕЛЬ ПОКУПАЕТ НЕ ПРОДУКТ, А РЕШЕНИЕ СВОИХ ПРОБЛЕМ

Семядро: термины и синонимы

Ошибки: синонимы

Семядро: голосовой поиск

http://searchengineland.com/marketers-need-know-google-assistant-google-home-250112

Электрик внутренняя проводка. Без пыли. Работает с обеда до вечера. Завтра

Прогноз: 50% запросов голосом к 2020 году

…и до 15 слов

Реальность: 20% запросов голосом из мобильного трафика уже в 2016

I II

Выход: KML

https://developers.google.com/kml/documentation/kml_tut

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><kml xmlns="http://www.opengis.net/kml/2.2">

<Placemark><name>Простая метка на карте</name><description>Привязана к земной поверхности. Приспосабливается к рельефу местности.</description>

<Point><coordinates>-122.0822035425683,37.42228990140251,0</coordinates></Point>

</Placemark></kml>

GEO Sitemap

http://www.geositemapgenerator.com/input

Семядро: не трать время попусту

https://twitter.com/JohnMu/status/758310036980531204

Генерация по маске НЕ ДЛЯ ВСЕХ!!!

Зачем информационные запросы

http://www.slideshare.net/yandex/ss-26755584

И мы решили это проверить:

Проблемы стоящие при проверке:- отложенная транзакция;-оценка персонализированной выдачи.

Но:трафик по коммерческим запросам рос;Конверсия на сайте росла – бизнес был доволен.

А кто смотрит?…Ключевая фраза Регион

Страница

Позиция Title SnippetПродвигае

мая В выдаче

беговая дорожка Яндекс / >100Google / >100

блины для штанги

Яндекс /zhelezo/ /zhelezo/shtangi/ 26 Грифы, диски, замки купить в Москве. Железо, продажа, цены.

Диски для штанги и блины длягантелей могут иметь хромированное или прорезиненное...

Google /zhelezo/ /zhelezo/shtangi/ 40 Грифы, диски, замки купить в Москве. Железо, продажа, цены.

Грифы, диски, замки для штанги. Регулярные тренировки с железом, грифом

и блинами – выбор тех, кто готов к работе над собой и своим телом.

велотренажер горизонтальный Яндекс / /kardiotrenazhery/velotrenazhery/ 40 Велотренажеры купить в Москве.

Кардиотренажеры, продажа...

Велотренажер горизонтальный для дома избавляет от проблем с внутренними органами и...

Google / / >100

велотренажер магнитный Яндекс //directory/kardiotrenazhery/velotrenazhery/magnitnye-velotrenazhyery/

30 Велотренажер магнитный купить в Москве, цены на магнитные...

Замена велосипеда на велотренажермагнитный хоть и не даст ощущения полной свободы и...

Google / / >100

http://www.slideshare.net/yandex/ss-26776032https://events.yandex.ru/lib/talks/1144/

Анализ неявных предпочтений пользователейМихаил Агеев, Яндекс

Какие еще есть факторы?

http://cl.iitp.ru/ru/etap3

Русский - это язык с базовым порядком SVO (субъект-действие-объект)О чем предложение

http://textexture.com/index.php?text_id=88898

О чем текст

О чем текст

{В настоящее время | Сегодня | Сейчас} { многие | практически все |подавляющее большинство} {понимают | осознают | чувствуют}{необходимость | неизбежность | неотвратимость} {изменения |корректировки | уточнения} {курса | направления | вектора} {развития |движения | роста}.

В настоящее время подавляющее большинство понимают неизбежность уточнения курса движения.

Сегодня многие чувствуют необходимость изменения направления развития.

Сейчас практически все осознают неотвратимость корректировки вектора роста.

Зачем?

http://www.slideshare.net/Webcom-media/2016-61461866

http://www.slideshare.net/Webcom-media/2016-61461866

«Копирайтинг» предсказуем

….4.0 High Quality PagesHigh quality pages are satisfying and achieve their purpose well. ...A High quality page may have the following characteristics:

• High level of Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (E-A-T) • A satisfying amount of high quality MC.• Satisfying website information and/or information about who is responsible for the

website or satisfying customer service information, if the page is primarily for shopping or includes financial transactions.

• Positive website reputation for a website that is responsible for the MC on the page.…

https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en//insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Инструкция асессора Google

Выводы из проблемы первой:

Нет уникального, и нет неуникального!Нет естественного, и нет seo-шного!Есть только полезное, и бесполезное!

Что мешает: семядро

› без учета вторичной конкуренции

› без решения проблем потребителя

› без профита / с мусором

› только коммерческие запросы› как для контекста

Что мешает: контент

› без ключевых фраз

› без синонимов/расширений

› неверные синонимы

› “ниочем”

Техническая оптимизация

› недо/пере оптимизация

› излишняя тщательность

› структура сайта / целевые страницы

› ЧПУ

Ссылки

› слишком поздно

› слишком мало/много

› слишком старые

Стратегия

› не путать тактику со стратегией

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Сергей ЛысенкоРуководитель отдела аналитики Webcom Group

КОНТАКТНЫЕ ДАННЫЕ

+375 (17) 292-34-56

serhei-lysenko@webcom-media.ru

www.webcom-media.by

facebook.com/WebcomMedia

www.webcom-academy.by