מחדד 22.03

מחדד הרעיונותמהלכים שכדאי לשים לב אליהם השבוע

NEGATIVE =IMPACTהיתרון של מסרים שליליים הוא שהם דווקא במקרים רבים ? האם מהלכי פרסום שליליים עלולים לחסום את הצרכן

. ממנו ניתן להתעלם יותר בקלות, לעומת מסר חיובי, מאותתים למוח הקדמון שלנו שיש חשיבות להקשיב לאותו מסרב"משיקה קמפיין נגד נגישות לנשק בארהSTATES UNITEDעמותה , כך לדוגמא

מהלך פרסומי במסגרתו העמותה פותחת חנות נשק בה לכל נשק יש

היסטוריה של רצח או תאונה

אתר אינטרנט אשר ממבט ראשון נראה כאתר אך מטרתו האמתית הינה , לרכישת נשק אונליין

קטעים חדשותיים של מקרי רצח אשר להציגנעשו באמצעות כל אחד מהדגמים באתר

#gunswithhistory

הצפת חסמים ושבירתם . פשוט הצגת פתרון להם לא תספיק, כשתפיסות שגויות לגבי מוצר או קטגוריה נתפסות כאמיתות וחוסמות צריכה

.מציג צרכן שהתפיסה שלו שגוייהשכשפתרון יעיל אפשרי הוא שימוש בהומור ציני . עלינו לתקוף תפיסות אלה ישירות. כדי לצחוק על האמונות השגויות שיש לצרכנים על רכבי דיזל והצגתם כסיפורי סבתאסיסטרבגולדן עושה שימושVW, הפעם

הופכות לוויראליות לאחר סיסטרסגולדן קארדישיאןשצופות ביחד בסרטון של קים

Old Wives’ Tale

VW כדי להציג את סיסטרסעושה שימוש בגולדן"סיפורי סבתא"תפיסות הצרכנים על רכבי דיזל כ

לשמור על רציפות ולחדש בו זמנית, לאחר קביעת מגדלור מותגי המכוון את פעילות המותג. שמירה על רעיון מותגי אינה מונעת חדשנות פרסומית

ששומרת על אותו המיצוב לאורך השנים DOVEדוגמא מצויינת לכך היא . באפשרותו לחקור זוויות שונות של אותו הרעיון. אך כל פעם מוצאת תת נושא חדש אותו היא תוקפת–של מוצר לנשים אמיתיות

Real Sketches2013

Evolution2006

Pressure2007

Amy2007

Love Your Curls2015

Shy2013

Real Beauty

מיקרוסופט מאתגרת את ההבחנהבין מקצועות גבריים ונשיים

מאפשרת ללקוחותיה לרכוש וואלמארטמוצרים מעסקים בבעלות נשית

אובר מבטיחה להמשיך לייצר הזדמנויות תעסוקה לנשים

OBM 8.3יום האשה

WTF ADVERTISNGרצו לעודד משתתפים צעירים לשלוח את עבודותיהם CCSPהמארגנים של פסטיבל

.ויצרו פרסומת שפשוט אסור לכם לפספס