Поисковый маркетинг сегодня

МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ

Поисковый маркетинг сегодня

МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ

Екатерина Новикова, Promo.Techart

Семинар для клиентов МГ «Текарт»:«Элементы успешного присутствия компании в интернете»

Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 2/29

Семинар для клиентов МГ «Текарт»:«Элементы успешного присутствия компании в интернете»

Поисковый маркетинг

(англ. Search engine marketing (SEM)) — комплекс мероприятий, направленный на увеличение посещаемости с органической (естественной) выдачи поисковых систем и с контекстных рекламных объявлений.

Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 3/29

Семинар для клиентов МГ «Текарт»:«Элементы успешного присутствия компании в интернете»

Статистика переходов на сайты из поисковых систем Рунета (посетители из России), по данным рейтинга LiveInternet, июнь 2007 года

Yandex: 59,8%

Остальные: 4,0% Google: 12,2%

Mail,ru: 6,8%

Rambler: 17,2%

Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 4/29

Семинар для клиентов МГ «Текарт»:«Элементы успешного присутствия компании в интернете»

Статистика переходов на сайты из поисковых систем Рунета (посетители из России), по данным рейтинга LiveInternet.

5/29

Семинар для клиентов МГ «Текарт»:«Элементы успешного присутствия компании в интернете»

Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг

Liveinternet.ru, 2007, 2010. Доля переходов с поисковых систем в общем поисковом трафике.

Google

Яндекс

Search.Mail.ru

Rambler

12,2 %

59,8 %

6,8 %

17,2 %

21,4 %

64 %

7,7 %

2,1 %

2007, июнь

2010, ноябрь

6/29

Семинар для клиентов МГ «Текарт»:«Элементы успешного присутствия компании в интернете»

Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг

Новый сервис — Яндекс.Работа

7/29

Семинар для клиентов МГ «Текарт»:«Элементы успешного присутствия компании в интернете»

Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг

Дополнительная информация в сниппетах.

- дополнительная информация об услугах организаций.

- специальные сниппеты для страниц с товарными предложениями.

Сниппет

(отрывок или фрагмент) - короткая текстовая информация по сайту, которая появляется в результатах поиска.

8/29

Семинар для клиентов МГ «Текарт»:«Элементы успешного присутствия компании в интернете»

Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг

“”

"Прямой эфир" запросов в Яндексе

9/29

Семинар для клиентов МГ «Текарт»:«Элементы успешного присутствия компании в интернете»

Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг

"Яндекс-апельсин" – на страже "горячих" событий!

10/29

Семинар для клиентов МГ «Текарт»:«Элементы успешного присутствия компании в интернете»

Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг

Одна страница хорошо, а несколько – лучше!

11/29

Семинар для клиентов МГ «Текарт»:«Элементы успешного присутствия компании в интернете»

Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг

Персонализация поиска

12/29

Семинар для клиентов МГ «Текарт»:«Элементы успешного присутствия компании в интернете»

Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг

Поиск похожих картинок

13/29

Семинар для клиентов МГ «Текарт»:«Элементы успешного присутствия компании в интернете»

Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг

Просмотр pdf с помощью Яндекса

14/29

Семинар для клиентов МГ «Текарт»:«Элементы успешного присутствия компании в интернете»

Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг

Google. Просмотр страниц прямо в результатах поиска.

15/29

Семинар для клиентов МГ «Текарт»:«Элементы успешного присутствия компании в интернете»

Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг

Новости Google

- Google ввел “Живой поиск”,

- ввел голосовой поиск на русском языке,

- развивает рекламу в поиске по картинкам,

- запустил сервис Пробки на Картах Google.

16/29

Семинар для клиентов МГ «Текарт»:«Элементы успешного присутствия компании в интернете»

Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг

Новое в Поиск@Mail.ru - Поиск@Mail.Ru реализовал систему подсказок, учитывающую гендерные особенности поведения пользователей.

Mail.ru 61,5 %Яндекс 27,7 %Рамблер 8,9 %

Рейтинг почтовых сервисов в России (LiveInternet).

17/29

Семинар для клиентов МГ «Текарт»:«Элементы успешного присутствия компании в интернете»

Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг

Рамблер. Новый сервис поиска по видео-контенту.

18/29

Семинар для клиентов МГ «Текарт»:«Элементы успешного присутствия компании в интернете»

Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг

Поиск оригиналов

Последнее улучшение

19/29

Семинар для клиентов МГ «Текарт»:«Элементы успешного присутствия компании в интернете»

Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг

Робот-зеркальщик прошёл модернизацию. Теперь склейка-расклейка зеркал происходит не более 2 недель.

Зеркалами считаются сайты, являющиеся полными или частичными копиями и сайты, со страниц которых настроен серверный редирект на соответствующие им страницы другого сайта.

20/29

Семинар для клиентов МГ «Текарт»:«Элементы успешного присутствия компании в интернете»

Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг

К поведенческим фактором можно отнести:

- Посещаемость сайта/страницы

- Поведение пользователей на сайте

- Кликабельность снипетта в результатах поиска

Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 21/29

Семинар для клиентов МГ «Текарт»:«Элементы успешного присутствия компании в интернете»

Только СДЛу —да, да, да!

Ссылочному взрыву —нет, нет, нет!

Александр Садовский, руководитель отдела веб-поиска компании 'Яндекс'

Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 22/29

Семинар для клиентов МГ «Текарт»:«Элементы успешного присутствия компании в интернете»

От нашего дома вашему дому

Зеркальщику – да!Копия с датой – да!Красивые сниппеты – да!Авторским текстам – да!Улучшения Я.Вебмастера – да!«Портянкам» – нет!Неуместному порно – нет!SEO-ссылкам – нет!

Александр Садовский, руководитель отдела веб-поиска компании 'Яндекс'

23/29

Семинар для клиентов МГ «Текарт»:«Элементы успешного присутствия компании в интернете»

Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг

- Воздержаться от многократного употребления ключевых слов из запроса в одном предложении. В идеале - не более одного употребления в одном предложении.

- Слова располагать ближе к началу документа.

- Избегать излишне плотного скопления ключевых слов, выдерживая расстояние между их употреблениями примерно в 15-20 слов.

- Избегать быстрого прироста ссылок («ссылочный взрыв»)

- Избегать плохих ссылок

- Иметь естественный и уникальный текст

- Уделять большое внимание юзабилити как всего сайта так и отдельных страниц, оптимизирующихся под конкретные запросы.

Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 24/29

Семинар для клиентов МГ «Текарт»:«Элементы успешного присутствия компании в интернете»

Регионализация на уровне отдельных страниц сайта

Планирует развивать региональность своего поиска для отдельных географических субъектов

25/29

Семинар для клиентов МГ «Текарт»:«Элементы успешного присутствия компании в интернете»

Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг

Магадан Находка Арзамас Снежинск Конаково Обнинск

26/29

Семинар для клиентов МГ «Текарт»:«Элементы успешного присутствия компании в интернете»

Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг

27/29

Семинар для клиентов МГ «Текарт»:«Элементы успешного присутствия компании в интернете»

Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг

1 сентября – на Mail.Ru заработал поиск Google.

28/29

Семинар для клиентов МГ «Текарт»:«Элементы успешного присутствия компании в интернете»

Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг

Тренды, связанные с поисковыми системами:

- Упрощение для пользователей (голосовой поиск, быстрые ответы “шорткаты”)

- Соц сети начинают конкурировать с поисковиками

- Рост мобильного трафика

29/29

Семинар для клиентов МГ «Текарт»:«Элементы успешного присутствия компании в интернете»

Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг

Прогнозы:

- Усиление роли естественного продвижения

- Постепенное исчезновение с рынка линк-бирж

- Усложнение продвижения в виду усложнения технологий поисковиками