Глобальная стратегия развития медиаотрасли

1

XIX международная конференция АРПП

Д.В. МартыновПрезидент АРПП

ТунисОктябрь 2010г.

Глобальная стратегия развития

медиаотрасли

2

ЭВОЛЮЦИЯ КОНТЕНТА

от идей Платона …. …. до Интернета

3

Эволюция медианосителей

4

Развитие технологий определяет развитие информационных носителей с возрастающими темпами:

изобретение бумаги

Изобретение печатного станка

Изобретение ротационной машины и линотипа

Изобретение телетайпа

1000 лет

400 лет

50 лет

100 лет

Изобретение системы программного набора текста

30 летновые носители информацииИзобретение новых носителей информации

5

Распространение СМИ все ускоряется

на завоевание аудитории в 5 млн. человек :

радио потребовалось 38 лет, телевидению — 14,

а Интернету — всего 4

Закон Мура:

Число транзисторов на кристалле одной площади будет удваиваться каждые 24

месяца

ДИГИТАЛИЗАЦИЯ

6

Три уровня конвергенции

3. слияние рынков,создаётся один

интегрированный медийный рынок

2. слияние прежде различных и

разобщенных медиа

1. слияние технологий(в основе – процессы

дигитализации)

7

Развитие интернета в мире

8

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 20100

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

2000

16 36 70147

248361

513587

719817

10181093

1262

1502

1734

1971

Количество Интернет-пользователей в мире 1995-2010

Млн

., по

льзо

вате

лей

Развитие интернета в РоссииОсновной тенденцией, определяющей перспективы

развития медиа-рынка является стремительный рост пользователей интернета.

9

Развитие электронных СМИВ России количество сайтов интернет-СМИ за год увеличилось на 19% и составило 3957 ресурсов

Аудитория новостных ресурсов за 2009 год выросла на 31% Доля новостных сайтов за год выросла на 22%

Количество сайтов категории «СМИ» в России

10

Тенденции мирового рекламного рынка

ДОЛЯ МЕДИА В ОБЩИХ РАСХОДАХ НА РЕКЛАМУ (%)

 2008 2009 2010 2011 2012

Газеты 25.0 23.0 21.6 20.3 19.2

Журналы 11.6 10.4 9.8 9.3 8.8

Телевидение 38.0 39.2 40.3 40.7 40.8

Радио 7.7 7.6 7.3 7.1 7.0

Кино 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5

Наружная реклама 6.7 6.6 6.7 6.7 6.6

Интернет 10.5 12.7 13.9 15.4 17.1

ZenithOptimedia 11

12

ТЕНДЕНЦИЯ: перетекание рекламных бюджетов из печатных СМИ в Интернет, т.к. интернет-канал

более эффективен и прогрессивен

Без рекламных денег печатная прессаперестанет быть товаром массового

спросаи перейдёт в премиум-сегмент

Реклама

13

СТРАТЕГИЯ “360 градусов”

Издательский бизнес в будущем будет выполнять функции рекламного агентства полного цикла

СТРАТЕГИЯ ИД

“360 градусов”

13

1414

Цифровой киоск – киоск будущего

Интернет-киоск с приложениями для персональных устройств15

16

Негативные последствия активного развития цифровых медиа для печатных СМИ

сокращение и отток читательской аудитории (особенно существенно отражается на газетной продукции) сокращение рекламных доходов, отток рекламных бюджетов в Интернет простота создания, копирования, тиражирования и распространения цифрового контента привела к его переизбытку в открытом доступе и, как следствие, его обесцениванию нежелание потребителей платить за информацию доход от продаж цифрового контента несопоставим с доходами от продаж контента на физических носителях. Это приводит к сокращению объёма рынка прессы в денежном выражении.

17

Рынок ИталииДоходы и операционные расходы

2006 - 2009Доходы и операционные расходы

2006 - 2009

2006 2007 2008 20093

3.1

3.2

3.3

3.4

3.5

3.6

3.7

Выручка редакции Операционные расходы

Мл

н.

€

Газеты - 7,9%

Еженедельные - 7,7%

Ежемесячные - 3,7%

Динамика рынка июнь 2009/ июнь 2010

18

Российский рынок.Прогноз:

коллапс системы распространения

Рентабельность при падении

оборотоврозница дистри

буция опт

5% 9,3% 4,4% 1,8%10% 7,9% 3,7% 1,5%20% 5,3% 1,7% 0,8% 30% -0,4% -0,5% -0,6%

19

Действия дистрибуторов печатной продукции

• Сокращение затрат по всей цепи дистрибуции прессы• Оптимизация технологических (включая логистические) процессов• Существенное повышение эффективности продаж.• Расширение списка услуг, предоставляемых оптовыми и розничными игроками рынка.• Расширение взаимодействия с издателями, направленного на повышение эффективности продаж и сокращение издержек• Внедрение новых, передовых технологий в отрасли

Глобальные стратегии

20

Действия издателей печатной продукции

1. Совместно с распространителями:— принятие мер к сокращению издержек в отрасли распространения;— работа над повышением эффективности продаж и оптимизацией торгового ассортимента в конечных точках (во избежание перегруженности ассортиментом);— активное проведение промоакций в целях повышения уровня продаж.2. Поддержка и стимулирование оптовых и розничных дистрибуторов в части создания и внедрения в отрасль новых технологий, IT-систем т.д.

21

Административная поддержка

•Применение налоговых льгот•Расширение разрешенного для реализации в торговых точках ассортимента•Вменение льгот на размещение торговых объектов, арендные и коммунальные платежи • смягчение правил и упрощение процедур для установки новых торговых объектов прессы•Прямые бюджетные ассигнования в отрасль распространения прессы• финансирование “системы доставки изданий до двери читателя”• дополнительные инвестиции в издательский бизнес в обмен на обязательство по развитию электронных ресурсов

22

Благодарю за внимание