디지털 사이니지 가이드라인

Digital Signage

Guide Line2008. 8. 26. 옥외미디어팀

오래된 와인이 새 병에 담겨 나오듯가장 오래된 미디어 중 하나인 옥외가

새로운 형태로 등장하고 있습니다 .

영화 Minority Report 에서는미래의 옥외를 디지털로된 , 입체영상으로 , 개인화된미디어로 보여주고 있습니다 .

이러한 장면이이제 먼 미래의

일만은아닙니다 .

I never think

of the future.

It comes soon

enough.

- Albert Einstein

“

”

미래는 생각보다 빨리 우리에게 다가옵니다 .

Digital Digital SignageSignage

= = 옥외동영상옥외동영상= DID (Digital Information

Display)

= Digital Outdoor

디지털 사이니지는 아직 그 명칭이나 형태가 뚜렷하게 정립되지는 않았습니다 .

Digital Signage 빠른 속도로 증가

년도별 옥외패널수

디지털 사이니지는 최근 국내에서도빠른 속도로 그 수량이 늘어나고 있습니다 .

머리하러갈 때

심지어는집에서도

Digital Signage 증가 배경에는 간략하게 3 가지 이유가 있습니다 .

Flat Panel Display 의

가격 하락

PDP Module Price Trend

2005

2006

2007

50인치

42인치

1,000

500

1,500

2,000

$

½ 이하

최근 몇년간

이 급속도로 이뤄졌습니다 .03 년말 60 인치 PDP 1,500

만원이지금은 1/3 인 500 만원대입니다

Narrowcasting기술의 발달로 국지적인 패널들 간의네트워킹이 가능해졌습니다 .

신성장 동력확보 , 미래시장선점

의 목표를 가지고 대기업들의 디지털 사이니지 참여가 가시화되고 있습니다 .

Whyit does matter

현재는 디지털사이니지에 대한명확한 기준이 없는 상황

그럼에도 늘어가는 동영상 제안서

판단 기준이 필요합니다

어떠한 디지털 사이니지가좋은 것인가에 대한

좋은 Norm

을만들어

불필요한

예산

낭비를

막아내자는 겁니다

그러면

어떠한기준으로

구분할수 있을까요

Different Size15”

63”

우선 다양한 크기에 의해서 구분이 가능합니다 .

LCD

PDP

DifferentScreen

프로젝터

PDP, LCD, 브라운관 , 프로젝터 등

소재에 의한 구분이 있을 수 있으며

공항

쇼핑몰지하철

LocationVenue매체가 위치한 장소 및 그 중에서도 특정 장소에

따라구분이 가능합니다 .

Height & DistanceHeight & Distance

매체가 위치한 높이와 그 거리에 따라서도 구분이 가능합니다 .

VS

노출대상

또한 노출되는 타겟과 그 범위에 의한 구분이 있을 수 있고

Turn-key Loop

운영방식

한 광고주가 하나의 매체를 독점하는 Turnkey 방식과여러 광고주가 한 구좌씩 내보내는 Loop 방식이 있으며

시간 체류시간 , 노출시간

타겟이 매체 앞에 머물러 있는 시간 및 하나의 광고가 노출되는 횟수 , 시간에 따른 구분이 있을 수 있습니다 .

노출 비용물론 , 광고비는 중요한 기준이 될 수 있습니다 .

비교적 잘 되는 디지털 사이니지 6 종과

다소 영업이 어려운 6 종을 비교해 보았습니다 .

그래서 내린 결론

좋은 Digital Signage 란 ?

선호 , 고급 지역

명확한 타겟

눈높이에 ,가깝게

체류시간

노출시간

Empty mind

영국 옥외회사에서는 이 단어을 강조하고 있습니다 . 즉 , 소비자가 무엇을 해야하나 갈피를 못잡고 있는 멍한 그 순간의 장소…

고화질

또한 , 내린 결론

탐탁치 않은 Digital Signage 는 ?

5~8 호선 , 저화질

너무 짧은 체류시간 , 노출시간

개인 DMB 도래 , 넓은지역 , 낮은 화질

고급 , 대표 지역

명확한 타겟

눈높이에 , 가까이

체류시간 , 노출시간

고화질

One more thing….

브랜드명

미디어특화

공중파소재하단자막

No Sound

Digital Signage거의 대부분사운드가 없습니

다 .

They Will notlook at it.사실 TV-CF 에서사운드가 없으면소비자의 시선을

잡아두기어렵습니다 .한번 사운드 없는영화를 상상해 보세요 .

다른 접근방법

사운드가 없다면단순한 영상이 아닌다른 어프로치가 필요하지

않을까요 ?

Different Contents기존의 TV-CF 를 그대로 내보내지 않고 색다른 방식으로 전개할 필요가

있습니다 .

Who they are

Where they are

What they are

doing

더 나아가 매체가 위치한 곳의 특성과 소비자 행태를 파악하여컨텐츠를 만들어야 더욱 더 효과가 배가되지 않을까요 ?

다음의 자료는 커피빈에서 내보내고 있는 동영상 화면입니다 .보시고 한번 Digital Signage 는 어떻게 나가면 좋을까

생각하시는 기회가 되었으면 합니다 .

Q & A