Таргетированная реклама - Алексей Федин

Таргетированная реклама в социальных

сетях

Таргетированная реклама в социальных

сетях

Таргетированная реклама в социальных сетях – один из наиболее активно развивающихся каналов интернет-маркетинга. По данным comScore в социальных сетях постоянно проводят время около 85% от всего числа российских пользователей.

Аудитория социальных сетей в России.

45 млн.чел

11 млн. чел

87 млн. чел

используют соц. сети

без соц. сетей

без интернета

Аудитория Рунета приближается к 60 млн. пользователей

45 млн. активные пользователи социальных сетей

Mail.ru (31 проект)

Яндекс (35 проектов)

Vk.com

Google (ru+com)

Odnoklassniki.ru

Youtube.com

Wikipedia.org

Facebook.com

Rambler (26 проектов)

Avito.ru

LiveJournal.com

Gismeteo.ru

Blogspot.com

LiveInternet.ru

Slando.ru

Kinopoisk.ru

Fotostrana.ru

Kakprosto.ru

Rbc.ru

Mts.ru

52,101 т.ч.

51,391 т.ч.

46,421 т.ч.

41,697 т.ч.

37,733 т.ч.

36,545 т.ч.

29,671 т.ч.

25,372 т.ч.

20,926 т.ч.

19,500 т.ч.

19,232 т.ч.

14,671 т.ч.

14,543 т.ч.

14,148 т.ч.

13,687 т.ч.

13,128 т.ч.

11,975 т.ч.

11,443 т.ч.

11,255 т.ч.

10,857 т.ч.

Топ-20 Интернет-проектов, вся Россия, 12-54 летза месяц

по данным Site–centric панели

по данным User–centric панели

Лидеры

Mail

( 31 проект)

Yandex (

35 проектов)

VK.com

Google

Odnoklassn

iki.ru

Face

book.com

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

52101 51391 46421 41697 3773325372

TNS, TNS Web Index

минут на сайте в месяц

90

350

500

100

Время на сайте

Facebook Odnoklassniki Vkontakte Yandex

1

2

3

4

• Контекстная реклама – удовлетворяет спросу. Объявления показываются только при интересе пользователя в предмету.

• Медийная реклама – формирует спрос. Имиджевый эффект.

• Таргетированная реклама – сочетает оба фактора. Призвана формировать спрос и удовлетворять его ориентируясь на широкие соц.дем настройки

• Формирование спроса и увеличение продаж.

• Увеличение узнаваемости бренда.

• Информирование о новых услугах, мероприятиях, акциях.

• Увеличение подписчиков группы.

Цели таргетированной рекламы

Vk.com Facebook.com Target.Mail.ru

Системы таргетированной рекламы

• Модели оплаты:• CPC• CPM

• Возможность рекламировать

• Группы• Приложения• Публичные

страницы• Видеозапись ( VK,

YouTube) • Внешний сайт

• Широкие настройки таргетинга. Более 20 видов и постоянно увеличиваются.

• Рекламная сеть.• Ретаргетинг.

Все форматы можно покупать как по модели CPC так и CPM • CPC (Cost Per Click)• CPM (Cost-Per-Mille)

Варианты объявлений ВКонтакте

1 0.08 0.05 0.0150

5

10

15

20

25

30

Зависимость CPC от CTR

cpc

Ось CTR

Ось

CPC

Модели оплаты• CPC• CPM• CPA

Возможность рекламировать• URL-адреса, Страницы• Приложения• Мероприятия• Места• Новости на вашей

странице

Широкие настройки таргетинга, огромная иностранная аудитория. Возможность донести информацию на весь мир.PowerEditor

25 - заголовок90 – текст100х75 – картинка

Оплата:• CPC (Cost Per Click)• CPM (Cost-Per-Mille)• CPA (Cost-Per-Action)

Варианты объявлений Facebook

Модели оплаnы• CPC• CPM

• Временной таргетинг • Подробная информация по

отключенной аудиторииДоступны три стратегии назначения ставок:• Максимальное количество

переходов по средней стоимости• Фиксированная ставка• Минимальный расход• Таргетинг по истории платежей• Ретаргетинг

Варианты объявлений Facebook

Ретаргетинг, (англ. retargeting — перенацеливание) — это рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, посетив сайт рекламодателя, но не совершили покупку. (Wiki)

Ретаргетинг

Собственный счетчикВозможность подгружать эмейлы и телефоны

Замеряет интервал посетителей счетчиком top.mail.ru

позволяет показывать рекламу пользователям Facebook, побывавшим на сайте рекламодателя

Спецпредложения (офферы) с оплатой по CPA Спецпредложения позволяют пользователям получать голоса или другие полезности бесплатно, при условии выполнения определенной последовательности действий. Одновременно, система достаточно устойчива к накруткам и мошенничеству — пользователь может использовать каждое предложение только один раз.

Предполагаемые пользователю действия:• Регистрация на сайте• Вступление в группу• Установка приложения• Заполнение анкеты• Оформление заказа в интернет-магазине• Просмотр видео• И др.

Все!

Какую площадку выбрать?

Если у вас нет опыта проводите тестовые кампании на небольшом бюджете без ограничения по времени, вы сможете оценить темпы открутки, стоимость клика и эффективность.

Как спланировать бюджет?

Яркие, понятные картинки – пользователь первым делом обращает внимание на картинку, а затем на текст.

Продающий текст для продающей рекламы или интрига для трафика

Используйте регион в тексте или заголовке.

Информация о скидках или акциях увеличивает интерес к объявлению, что сказывается на CTR, а далее и на CPC.

На что обратить внимание?

Точно определяйте целевую аудиторию. Рекламировать кредиты с таргетингом до 18 лет не правильно.

Готовьте тексты под целевую аудиторию.

Аудиторию до 18 лет выделяйте в отдельные объявления.

Учитывайте актуальную ситуацию в вашем регионе.

Правильные таргетинги

Клиент: РосКосмос. РК Луна2020. Цель – заявки на участие в программе полета. Гео – РФ.ЦА – от 25-35 лет, м-ж

Генерация меток и структура кампаний

Вопрос вкуса и удобства

Как делаю я?

Варианты структуры кампании• All Russia• Города• Пол м• Пол ж

• Итого:• 1) Russia_25_35_all• 2) City_25_35_all• 3) man_25_35_russia• 4) woman_25_35_russia• 5) City_25_35_w• 6) City_25_35_m

Метки.utm_source=vkontakteutm_medium=tgbutm_campaign=Russia_25_35_allutm_content=raketautm_term=1_Russia_25_35_all

19 yrs

18 yrs

20 yrs

Ad #01

Ad #02

Ad #03

Ad #04

Ad #05

Ad #06

Ad #07

Ad #08

Ad #09

Ad #10

Ad #11

Ad #12

19 yrs

18 yrs

20 yrs

19 yrs

18 yrs

20 yrs

19 yrs

18 yrs

20 yrs

12 ad

Мульти тестирование

Все не то чем кажется!

CTR 0,09% 0,03%

CPA 11% 4%

Автоматизированные системы

• AdBlender• AdLabs.Target• Administer• Ad Ninja• iConText VK• Plarin Ad Manager• R-брокер• SEMPro• Target-Performance• ПроКонтекст• ТолькоТолк

Вклады.

Кредитные карты.

Спасибо за внимание!

Алексей ФединAlexeyFedin@icontext.ru