Артем Банковский, "Цели коммуникации и задачи...
Post on 11-Nov-2014
471 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Цели коммуникации и задачи креатива в рекламе
Банковский Артемfacebook.com/artadver
Цели рекламной коммуникации
Знание бренда Поведение
эволюция целей коммуникации бренда
Правильных целей три:
Барьеры восприятия и инструменты
Конечная цель коммуникации – донести ключевое сообщение до мозга клиента.
Внимание
драма
или пожар убеждающая
сила сильный
формат
ЗапоминаниеПринятие
Идентифицируем…
Идентифицируем…
Огилви – «Исследования показывают, что чрезвычайно большое число людей часто запоминают вашу рекламу, но не помнят, о каком бренде шла речь».
Идентифицируем…
По данным исследования PosterTrack, в среднем идентификация постера в наружке составляет 20%.
Ставьте правильные целиПытайтесь уйти от простого информирования.
Но реально оценивайте свои силы (бюджет, положение на рынке).
И ломайте барьерыпроверяйте все рекламные материалы тремя вопросами: Привлекает ли моя реклама внимание? Чем я доказал свои обещания? Если закрыть логотип меня узнают?
top related