Эффективное продвижение услуг в Интернете

26.09.2012

ЭФФЕКТИВНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ УСЛУГ В ИНТЕРНЕТЕ С чего начинать?

О ЧЕМ ДОКЛАД

Рассмотрим статистику

Определим проблемы целевой аудитории

Предложим инструменты взаимодействия

Покажем примеры

НЕМНОГО СТАТИСТИКИ

3

ЕЖЕДНЕВНАЯ ПОСЕЩАЕМОСТЬ МЕДИЦИНСКИХ САЙТОВ

4 Источник: LiveInternet

ЕЖЕДНЕВНАЯ ПОСЕЩАЕМОСТЬ САЙТОВ НЕДВИЖИМОСТИ

5 Источник: LiveInternet

ЧТО ДЕЛАЮТ В ИНТЕРНЕТЕ?

59% учитывают мнение и рекомендации знакомых

45% ориентируются на выдачу поисковых систем

42% учитывают онлайн-рекомендации других пользователей

50% интернет-пользователей, размещая свои комментарии о компаниях, хотят поделиться своим мнением или советом о бренде его продуктах/услугах или просят о помощи

ДОВЕРИЕ СЕЙЧАС ФОРМИРУЕТСЯ НЕ РЕКЛАМОЙ

Источник: PriceWaterhouseCoopers

ДОВЕРИЕ ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИИ

7

ДОВЕРИЕ ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИИ

8

ДОВЕРИЕ ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИИ

9

СХЕМА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ

10

СХЕМА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ

11

Вопрос лишь в выборе правильных инструментов интернет-маркетинга:

SEO

Контекстная реклама

Баннерная реклама

SMM

Креативная комплексная кампания

ИНСТРУМЕНТАРИЙ

12

SEO ЭТО…

13

SEO - Search Engine Optimization

Поисковая оптимизация – это комплекс мер направленных на максимальную адаптацию сайта под требования поисковых систем с целью выведения его на первые строчки поисковой выдачи по целевым запросам.

ЦЕЛЬ SEO…

14

Цель поисковой оптимизации:

Получение конвертируемого поискового бесплатного трафика на сайт. Т.е. - людей готовых к покупке Вашего товара или услуги!

SEO. ХАРАКТЕРИСТИКИ

15

Планомерная и последовательная работа

Увеличение целевого трафика на сайт

Повышение доверия аудитории к сайту

Отсутствие дополнительных расходов

Долгосрочный эффект

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

16

Контекстная реклама - размещение интернет-рекламы,

основанное на соответствии содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на

которой размещается рекламный блок.

ЦЕЛЬ КОНТЕКСТА

17

Цель контекстной рекламы:

Получение конвертируемого платного трафика на сайт. Т.е. - людей готовых к покупке Вашего товара или услуги!

КОНТЕКСТ. ХАРАКТЕРИСТИКИ

18

Максимально гибкий инструмент;

Точный таргетинг на целевую аудиторию;

Возможность размещения на гарантированных

позициях;

Плата исключительно за переход на сайт;

Управление рекламной кампанией в реальном времени;

Привлечение клиентов даже на сайты с малым

количеством страниц и информации (сайт визитка)

SEO vs КОНТЕКСТ

19

Цель контекстной рекламы:

Получение конвертируемого платного трафика на сайт.

Цель поисковой оптимизации:

Получение конвертируемого поискового бесплатного трафика на сайт.

У КОГО ПРЕИМУЩЕСТВО?

20

Поисковая оптимизация Контекстная реклама

Результат отложен во

времени

Возможна не стабильность позиций

При остановке рекламной кампании поток клиентов на сайт прекращается

Длительный эффект

Мгновенный результат

Бюджет не зависит от количества посетителей

Оплата за каждого посетителя на сайте

Фиксированные позиции размещения

ВЫБИРАЕМ SEO

21

крупный портал/уникальный контент

реклама запрещенных тематик

ВЫБИРАЕМ КОНТЕКСТ

22

продажи/звонки нужны сию минуту

новый сайт/продукт/услуга

Примеры успешного продвижения (кейсы)

РАССМОТРИМ

23

Кейс Johnson&Johnson

Целевая аудитория: Нидерланды, женское население от 14 до 18

Используемый канал: Windows Live Messenger

Решение: “Самовыражение” – тема для Windows Live Messenger, картинки, фоны, смайлики и т.д.

УСПЕШНЫЕ КЕЙСЫ

24

УСПЕШНЫЕ КЕЙСЫ

В ходе кампании:

Зарегистрировано более 160,000 загрузок

77% опрошенных (использующие тампоны) сказали, что вероятно будут использовать тампоны o.b. в будущем

Посещаемость сайта o.b. возросла на 10%

Использование тампонов o.b. возросло на 6% среди целевой аудитории

25

Кейс компании UCB

Целевая аудитория: Страдающие эпилепсией

Используемый канал: SM платформа patientslikeme.com

Решение: UCB позволил вести блоги и общаться страдающим эпилепсией на своем сайте, предоставляя качественную информацию о болезни и лечении.

УСПЕШНЫЕ КЕЙСЫ

26

В ходе кампании зафиксировано:

37,000 регистраций на сайте

3,000 регистраций волонтеров-опекунов

УСПЕШНЫЕ КЕЙСЫ

Результат:

UCB стал рассматриваться

как идейный

лидер среди больных

эпилепсией.

27

IPROMO 2012

Детальнее и глубже про все нюансы успешного продвижения услуг в интернете - Вы узнаете на главной ПРАКТИЧЕСРОЙ конференции по созданию Интернет-стратегии iPROMO 1 ноября 2012 г.

Детали на сайте www.ipromo.ua

СПАСИБО Андрей Карякин менеджер комплексных проектов

karyakin@ashmanov.ua

Информация о компании,

услугах и технологиях

www.ashmanov.ua