Людмила Михайлова, Яндекс

Новые технологии в медийной рекламе

Михайлова Людмила

Руководитель регионального офиса

продаж в Екатеринбурге

2

Медийная реклама развивается

3

Как это было

Октябрь 1994 года

CTR = 78%

4

Кому показать баннер?

Где показать баннер?

5

Традиционная медийная реклама

по-прежнему актуальна

Выбор стратегии

Формирование охвата и поддержка

бренда

Нишевые размещения и

формирование спроса

Отработка

активного

спроса

Главная

Погода

Новости

Региональный медийный

баннер

Региональный медийный баннер

Почта

Карты и Пробки

Погода Новости

Афиша

Работа

Авто

Телепрограмма Словари

Расписания

10 мест размещения !

60 руб.

Выбор стратегии

Формирование охвата и поддержка

бренда

Нишевые размещения и

формирование спроса

Отработка

активного

спроса

Главная

Погода

Новости

Региональный медийный

баннер

Медийно-контекстный

баннер

Новые технологии нацеливания

на нужную аудиторию

Директ

10

11

12

Реализация. Кредиты.

Рекомендуемое число показов в

месяц на Екатеринбург -

22 000

19 500 руб. на

1 месяц

Рекомендуемое число показов в

месяц на Екатеринбург -

7 500

6 650 руб. на

1 месяц

13

Реализация. Кредиты.

115 000 руб. на

1 месяц

Рекомендуемое число показов в

месяц на Екатеринбург -

130 000

14

Новые возможности медийной рекламы

15

Кто ваш потенциальный клиент?

Что он ищет?

Что искал на Яндексе (поисковый ретаргетинг). На каких разделах вашего сайта побывал (поведенческий ретаргетинг).

16

Интернет

Ваш сайт

Поведенческий ретаргетинг, или

«Меченые» пользователи…

17

Интернет

Поведенческий ретаргетинг, или

«Меченые» пользователи…

18

Кто ваш потенциальный клиент?

Кто он? Какие у него интересы?

Что он ищет?

Пол Возраст Доход

Авто B2B Кулинария Семья Финансы Кино Мобильная связь и интернет Фото Туризм Программное обеспечение Здоровье Недвижимость…

Что искал на Яндексе (поисковый ретаргетинг). На каких разделах вашего сайта побывал (поведенческий ретаргетинг).

19

Крипта знает.

20

Социально-демографический таргетинг

Пол

Женский

Мужской

Возраст

12-17

18-24

25-34

35-44

45+

Доход

ниже среднего

средний

выше среднего

21

Аудиторные интересы

Показ рекламы только тем пользователям, которые, по сведениям

Яндекса, относятся к целевой группе с определенным тематическим

интересом.

Целевые группы определяются на основании анализа поведения

пользователей в интернете с помощью технологии «Крипта».

22

Следуя запросам рынка

23

Настройка «Light TV viewers»

40% аудитории смотрят телевизор менее 1 часа в день

24

«Light TV viewers» - самая крупная группа

потребителей для многих категорий

товаров/услуг

Look-a-Like. Поиск похожих

Обучающая выборка – не менее 15К уников в неделю

Look-a-Like. Поиск похожих

Способ размещения: o Поиск похожих по целям Я.Метрики

Форматы баннеров:

240х400

728х90

300х250

160х600

27

RTB (Real Time Bidding)

• Мальчик

• 35+

• С высоким

доходом

• Интересуется дорогими автомобилями

RTB (Real Time Bidding)

ЛОТ: • Мальчик • 35+ • С высоким

доходом • Интересуется

дорогими автомобилями

RTB (Real Time Bidding)

30

Аукционный продукт

доступен с таргетингом на

Свердловскую область!

RTB (Real Time Bidding)

1.

Кампания «Кредитные карты»

Рекламодатель: Банк

Нацеливание: Россия,

кроме Москвы, 25+,

доход В,С,

Поисковый ретаргетинг:

Потребительские кредиты

и кредитные карты

CPM: 50 р.

Вводные

данные: 2. CPM: 8р.

CPC: 7,8р.

CTR 0,1%

Глубина просмотра: 7,5

Время на сайте: 0:31:29.

Результаты: 3. «Заявка на кредитную

карту отправлена» 1,79%

Стоимость конверсии

~353р.

Конверсия:

1.

Кампания «Кредит за 5 минут»

Рекламодатель: Банк

Нацеливание:

Свердловская область,

Поисковый ретаргетинг:

Бытовая техника. Мелкая

бытовая кухонная техника

CPM: 40 р.

Вводные

данные: 2. CPM: 2,9р.

CPC: 13 р.

CTR 0,02%

.

Результаты:

1.

Кампания «Холодильники»

Рекламодатель: крупный

магазин электроники

Нацеливание:

Поведенческий

ретаргетинг

с Я.Маркет, раздел

Крупная бытовая техника

для кухни

CPM: 186р.

Вводные

данные: 2. CPM: 36р.

CPC: 13р.

CTR: 0,26%

Глубина просмотра: 5,3

Время на сайте: 4:22

мин.

Результаты: 3. «Просмотр ≥2 страниц»

58,8%

«Заказ» 0,06%

Стоимость конверсии

(«Заказ») ~2000р.

Конверсия:

1.

Кампания «Женская одежда»

Рекламодатель:

Интернет-магазин одежды

Нацеливание: Россия,

Жен, 25+,

Поведенческий

ретаргетинг: Женская

одежда и обувь

CPM: 50 р.

Вводные

данные: 2. CPM: 19р.

CPC: 4,8р.

CTR 0,41%

Результаты: 3. Корзина – 2,37%

Стоимость конверсии

~70р.

Конверсия:

1.

Кампания «Недвижимость»

Рекламодатель:

Недвижимость: жилой

квартал в Москве

Нацеливание: Москва,

Поведенческий

ретаргетинг: покупка

недвижимости

CPM: 100 р.

Вводные

данные: 2. CPM: 37р.

CPC: 15р.

CTR 0,24%

Результаты: 3. Просмотр более 7

страниц – 13,3%

Стоимость конверсии

~460р.

Конверсия:

1.

Кампания «Подгузники»

Рекламодатель:

Интернет-магазин

подгузников

Нацеливание: Россия,

Интересы: Семья, дети

CPM: 300 р.

Вводные

данные: 2. CPM: 3,40р.

CPC: 3,20р.

CTR 0,1%

Результаты: 3. Корзина – 1,5%

Стоимость конверсии

~200р.

Конверсия:

37

RTB: важные детали

• География показов – любая

• Минимальная цена за 1000 показов – 1 руб.

• Показы идут на 10 площадок Яндекса + РСЯ

Почта Погода Новости Карты Недвижимость

Телепрограмма Расписания Открытки Фотки Работа

Михайлова Людмила

Руководитель регионального

офиса продаж

8 (343) 385-01-00

доб. 8786

lumi@yandex-team.ru