Поисковая контекстная реклама: как максимально...

Алексей ДовжиковeLama.ru

тел: +7 (499) 270-27-90 +7 (812) 449-89-07

e-mail: alex@elama.ru

Поисковая контекстная реклама: как максимально эффективно обработать "горячую" потенциальную аудиторию

Директ Яндекс

Бегун

Бегун / Google AdWords

«Горячие»

покупателиВ процессе

выбора

Имеют возможность купить

Поисковые системы

• Тематические и отраслевые сайты

• Форумы• Соц. Сети• СМИ

КАК ПОВЫСИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ

ФАКТЫ В ЦИФРАХ

6

Алексей ДовжиковeLama.ru

тел: +7 (499) 270-27-90 +7 (812) 449-89-07

e-mail: alex@elama.ru

СОСТАВЛЯЕМ ОБЪЯВЛЕНИЕ

Как повысить эффективность. Факты.• Объявление

В среднем на 10% увеличивается CTR, если одно или несколько слов из рекламной фразы присутствуют в тексте объявления.

И на 15-17%, если слова есть в заголовке объявления. А если заголовок начинается с одного из ключевых слов,

средний CTR таких объявлений вырастает на 25%

• Идеально под каждую фразу свое объявление с упоминанием запроса в заголовке и тексте объявления

Как повысить эффективность. Факты.• Указание цены

незначительно – на 5% – снижает CTR объявления; Конверсия заметно увеличивается – на 12 %

• Слова: доставка, курьер Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%); Увеличивает конверсию на 23%

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты.• Правило 3-х кликов

Первый вариантЕсли пользователь попав на сайт не может за 3 клика найти нужной информации, то он уходит с сайта.

Второй вариант Когда пользователь вводит запрос в поиске, он делает первый клик. Выбирая результат поиска или рекламное сообщение, он делает второй клик. Когда он попал на сайт, у него есть только один клик, чтобы найти интересующую его информацию и сделать покупку (действие).

• Индивидуальные страницы на каждый запрос

Алексей ДовжиковeLama.ru

тел: +7 (499) 270-27-90 +7 (812) 449-89-07

e-mail: alex@elama.ru

ПОДБОР ЗАПРОСОВ

Подбираем запросы творчески• Ассоциативные• Синонимы (телефон=мобильник=сотовый)

• Сленг (потребительский и профессиональный)

• Опечатки, ошибочное написание (15% запросов)

13

Примеры - псевдо целевой запрос

Порисуем…мелОк? – мЕлок!

Все мЕлкое!

14

Примеры - псевдо целевой запрос

Много КИЕВ

Город КИЕВ

15

Минус-слова

16

Идеальная кампания• Кампания содержи всю номенклатуру товаров.

(категорий, направлений товарные группы и т.д.) включая синонимы и ошибки в написании.

• Все объявления содержат текст искомой фразы

• Каждое объявление ведет на конечную страницу товара/объекта

• Для товаров желательно наличие цены в тексте объявления

Пример для магазина

• Копиры

copy.smallprice.ru• Ricoh

ricoh.smallprice.ru• Ricoh aficio

ricoh.smallprice.ru/aficio/• Ricoh aficio 161

ricoh.smallprice.ru/aficio161/• Ricoh aficio 161L

ricoh.smallprice.ru/aficio161L/• Ricoh aficio 161LN

ricoh.smallprice.ru/aficio161LN/

18

19

ELAMA.RU

20

Рынок контекстной рекламы

21

98-99%

Менеджер систем контекстной рекламы

22

Почтовый клиент

Спасибо за внимание

23