Брендинг малого города. Жители и бизнес

Брендинг малого города. жители и бизнес

Василий Дубейковский Москва, форум «бизнес-успех», 28 февраля 2013

урюпинск. мышкин. великий устюг

города России

71%

781

29%

319

осоБенности малых городов

Замкнутость сообщества: все друг друга знают;

неторопливый образ жизни;

комплекс провинциальности;

1

2

3

осоБенности малых городов

Зависимость от регионального центра:экономическая и культурная;

отток активного населения в крупные города;

контроль бюджета жителями сильнее, чем в крупных городах.

4

5

6

государство. теРРитоРиальная МатРешка

стРана гоРодРегион

идентичность. теРРитоРиальная МатРешка

стРанагоРод Регион

идентичность и Бренд

иДентичность основа

бРенда гоРода

главный вопрос

что такоебренД

гороДа?

что такое Бренд города?

идея, котоРая объединяет

жителей гоРодаи служит основой

для общения гоРодас внешниМ МиРоМ

какая аудитория главная?

инвесторы туристы жители

зачеМ гоРоду Бренд?

1

2

3

4

воодушевление и вера;

новый канал общения;

Положительная реакция мира;

инструмент для бизнеса.

бРенд и ПРедПРиниМательство. новый смысл

мышкин

бРенд и ПРедПРиниМательство. новая ценность

суЗдаль

бРенд и ПРедПРиниМательство. новая дистриБуция

вольск

бРенд и ПРедПРиниМательство. новый спрос

доБрянка

бРенд и ПРедПРиниМательство. новый БиЗнес

великий устюг

бРенд – новое пространство города

Брендгорода внешний мирвнутренний мир

предприниматели

власть

раЗраБотка Бренда города

как?

раЗраБотать удочку

VS

критерий успеха

главныйкРитеРий усПеха –

принятие жителяМи бРенда гоРода

доБрянка

вовлечение жителей в РазРаботку

глубинныеинтеРвью

социальные сети

Местные сМи

оПРосы

аукцион концеПций

MailРассылка

Публичные слушания

Фокус-гРуППа

конкуРс идей

ПРезентация бРенда

технология РазРаботки бРенда

исследование гоРода

воПлощение концеПции

РазРаботка концеПции

ПоддеРжка бРенда

1 2

3 4

этаП1. модель идентичности города

природа

водалес

земля

культура

интеллигенцияколлективы

спорт

история

заводылюдивойны

имя

добротаМарянка

Модель идентичности г. добрянка

технология РазРаботки бРенда

исследование гоРода

воПлощение концеПции

РазРаботка концеПции

ПоддеРжка бРенда

1 2

3 4

этаП 2. раЗраБотка концепций бРенда гоРода

иДентичность

концепция №1

концепция №2

концепция ...

этаП 2. выБор концепции бРенда добРянки

внутРенний МиР 60% внешний МиР 40%

вес вес

аукцион концепций 0,3 уникальность 0,3

результаты первоначального опроса 0,3 универсальность 0,2

онлайн-опрос вовлеченных 0,15 глобальность 0,2

соответствие городским программам 0,15 коннотации 0,2

мнение активных сторонников проекта 0,1 мнение разработчиков 0,1

проверка (сумма=1) 1.00 проверка (сумма=1) 1.00

CBCD модель

Модель CBCD разработанна командой CityBranding в рамках реализации проекта брендинга Добрянки

этаП 2. Результаты оценки концеПций - оБщий итог

итого сумма

1 столица доброты 88

2 зарядись энергией 81

3 уральская венеция 74

4 экология и гигиена 67

5 центр края 67

6 территория уюта 54

7 морской город 53

8 подлинная культура 48

технология РазРаботки бРенда

исследование гоРода

воПлощение концеПции

РазРаботка концеПции

ПоддеРжка бРенда

1 2

3 4

этаП 3. логотип столицы добРоты

этаП 3. пиктограммы столицы добРоты

гРэс

сПоРт

лес

стРогановы

гигиена

ПРивеРженностьтРадицияМ

уРальская венеция

культуРа

этаП 3. варианты сокращенного логотипа

этаП 3. испольЗование ФиРМенного стиля бРенда

этаП 3. испольЗование ФиРМенного стиля бРенда

этаП 3. испольЗование ФиРМенного стиля бРенда

технология РазРаботки бРенда

исследование гоРода

воПлощение концеПции

РазРаботка концеПции

ПоддеРжка бРенда

1 2

3 4

этаП 4. структура управления бРендоМ гоРода

доБрянка внешний мир

бРенд-МенеджеР

стРатегический консультант

бРенд-совет

сМисМи

МеждунаРодная ассоциациядобРых гоРодов

добРянцы

ассоциацияПоддеРжки бРенда

этаП 4. преЗентация Бренда в день гоРода

В День городаприглашаем васна презентациюбренда города

Ждем Вас14 июля13:00 КДЦ «Орфей», Добрянка.

Администрация Добрянского городского поселения

ДОБРЯНКА – СТОЛИЦАДОБРОТЫ

в программе:Концепция

Дизайн

Конкурс

Видео

Команда

Планы

Улыбки

ПРинятие

обРатная связь

бРенд-МенеджеР

технология РазРаботки бРенда

исследование гоРода

воПлощение концеПции

РазРаботка концеПции

ПоддеРжка бРенда

1 2

3 4

три главных принципа РазРаботки бРенда гоРода

исходим из идентичности жителей

в процесс разработки жителей города

бренд – общегородское достояние, которое останется и после смены власти

снизу – вверх вовлечение вне политики

контакты

vk.com/citybranding youtube.com/citybrandfb.com/brand4city citybranding.lj.rutwitter.com/brandcity

CityBranding – команда профессионалов, уверенных в том, что ресурс любви к родному городу необходимо использовать на его благо. Разрабатываем бренды городов, консультируем по вопросам, связанным с брендингом мест.

citybranding.ru

дуБейковский василийруководитель команды CityBranding

+7 (925) 011-02-54v@citybranding.ru