минск. деловой интернет

Октябрь 11. 2013

Стратегия в Digital

www.facebook.com/kaise.nobel

Реклама сегодня— информировать потребителя— побуждать к действию— повышать лояльность— вовлекать в интерактивное взаимодействие — создавать пользу

www.facebook.com/kaise.nobel

ПОЛЬЗА —главное выражение коммуникаций в digital

www.facebook.com/kaise.nobel

www.facebook.com/kaise.nobel

Механика акции

Целью кампании была поддержка запуска новой коллекции обуви, усиление восприятия бренда, повышение осведомленности аудитории (awareness), собственно, увеличение продаж через онлайн и рост количества подписчиков бренда Debenhams на Facebook. Все это при минимальных затратах.

Основную идею выражал слоган «Лучшие моменты» (Best Captured Moments) — приглашение аудитории к «расшариванию» фотографий важных моментов своей жизни и последующим их обсуждением с целью выиграть денежный приз.

www.facebook.com/kaise.nobel

Креатив

Стратегия Аналитика

Конверсия

www.facebook.com/kaise.nobel

бренд

потребители медиа

ПОТРЕБИТЕЛЬ: умениенаходить и использоватьрелевантные дляаудитории смыслы,способные изменитьповедение

БРЕНД: глубокое понимание бизнесаклиента, позиционирования егобренда, конкурентного окружения иособенностей сегментации ЦА

МЕДИА: понимание того, какустроен тот или иной каналкоммуникации, включая встроенныеинструменты и инсайты вовлечения

Стратегия

www.facebook.com/kaise.nobel

Стратегия динамических коммуникаций

Инструменты 1 2 3 4 5 6

SMM FBFBVK

FBVK

Instagram

FBVK

FBVK

Instagram

FBVK

Контекст 1 волна2 волна + SMM

ТГБ3 волна

4 волна + SMM ТГБ

5 волна 6 волна

PRКонференцииПресс-релизы

Пресс-релизыКонференцииПресс-релизы

Пресс-релизыКонференцииПресс-релизы

Пресс-релизы

Новые медийные форматы

ретаргетингRTB

спецпроектыретаргетинг

RTBспецпроекты

ретаргетингRTB

спецпроекты

Video YoutubeYoutubeКонкурс

Youtube YoutubeКонкурс

Youtube Youtube

Стратегия

www.facebook.com/kaise.nobel

АналитикаНа какие вопросы пользователя нужно прежде всего ответить бренду?

www.facebook.com/kaise.nobel

Путь пользователя— смотрим прошлые проекты— планируем все экраны взаимодействия с пользователем— есть ли аналогичные сервисы — рекомендации к Google Analytics (цели)— в процессе рекламной кампании сравниваем источники и действия пользователя

Аналитика

www.facebook.com/kaise.nobel

Креатив

www.facebook.com/kaise.nobel

Креатив

www.facebook.com/kaise.nobel

Креатив

www.facebook.com/kaise.nobel

Креатив

www.facebook.com/kaise.nobel

Креатив

www.facebook.com/kaise.nobel

www.facebook.com/kaise.nobel

www.facebook.com/kaise.nobel

www.facebook.com/kaise.nobel

www.facebook.com/kaise.nobel

Выводы

— учимся постоянно меняться

— думаем не инструментами, а парадигмой

— изучаем тренды и модели поведения людей, находим на стыке контекст

— направляем капитал компаний на создание ценностей для потребителя

логотип клиента

vit@redkeds.comwww.facebook.com/kaise.nobelЧитайте www.cossa.ru

Спасибо