Эксперимент мирового масштаба: дополненная...

Эксперимент мирового масштаба:

дополненная реальность

08.06.2011

Инга Нахмансон,

CEO

AR Door

WEB

Augmented

Reality

CASE STUDY # 1

3D телевизор LG

Решение. AR приложение на сайте LG -www.lg.com/ru/3d.Основана на 2-ух технологиях: трекинг лица ираспознавание цветных изображений.Посредством камеры программа дополненнойреальности распознает лицо человека и накладывает нанего 3D очки и уши пумы (основного персонажарекламной кампании). Если же пользователь поднесет ккамере рекламный листок (распечатанный с сайта илирасположенный в журнале), то на экране появляютсятрехмерные джунгли, где на центральном местерасполагается 3D телевизор.

1-ая часть

Цель. Вывод нового продукта на российском рынке -3D телевизор.

Задача. С помощью технологии показать свойствапродукта. «3D на ладони»

117,000 - количествопосещенийсайтаLG с 15июня–

15августа2010;

90,000 уникальныхпользователей(>20%);

Изних9,500перешливразделAR

PR

Wow

Узнаваемостьбренда

Лояльность

Buzz

Результаты

2-ая часть

Задача: вовлечь пользователей в

коммуникацию (аудитория Facebook).

Решение. Приложение-конкурс на Facebook - LG

3D Moviemaker. Пользователю предлагается

выбрать один из четырех жанров (ужасы,

анимация, фантастика и боевик) и записать

небольшой видеоролик со своим участием.

Автор видео, получившего наибольшее

количество ‘Like’ голосов, становится

победителем конкурса.

Facebook конкурс

2486 активных пользователей

~100 загруженных видео

Вовлеченность

Лояльность

PR

Buzz

Результаты

Kiosk

Augmented

Reality

CASE STUDY # 2

TOPSHOP виртуальная примерочная

Augmented Reality

Kinect

Задача. Привлечь внимание покупателей кновой коллекции платьев Dress up.

Решение. Виртуальная примерочная вофлагманском магазине TOPSHOP в Москве.

Пользователь не только видит себя на экранекиоска в новой одежде, но и управляетпрограммой простыми жестовыми командами:взмахами рук и нажатием невидимых кнопокпрямо в воздухе. Возможность посмотретьплатье с разных сторон была реализованавпервые в мировой практике.

>2000 твитов за 1 день

Результаты

300,506

>2000 упоминаний

в СМИ, блогах, ТВ

В том числе в

крупных изданиях

300 скриншотов

Увеличение

количества

посетителей

Многие приходили

несколько раз

PR

WOW

Узнаваемость бренда

Лояльность

Mobile

Augmented

Reality

CASE STUDY # 3

Аudi A1 уже в городе

Задача. Создать ажиотаж перед началом продаж

Решение. Layar слой Audi A1. Покупатели смогли замесяц до официальной даты продажипосмотреть на новую модель в городскихусловиях с помощью мобильного телефона.Для участия в конкурсе пользователю нужнобыло сделать фотографию автомобиля ивыложить на страницу в Facebook дляголосования. Автор фото, набравшегобольшинство голосов, получил приз – тест-драйв Audi A1.

Layar слой

Audi A1 первый слой с 3D в РоссииПервый пример интеграции автомобильногобренда и мобильной AR технологии1000 активных пользователейБолее 300 человек посетили церемониюнаграждения

Mobile Report назвал данное приложениелучшим рекламным решением.

PRBuzzWowВовлеченностьЛояльность

Результаты

1. Забудьте о технологии, думайте о целях

Помните, что использованиетехнологии ради нее самойпользы не принесет. Подумайте,что вы хотите достичь, используяAR.

2. Контент

Возможности технологии,помноженные на BIG IDEA,приносят настоящий успех.

3. Время

Приложения, в которых AR элемент был добавлен в последний момент, видно сразу. Примерно 3-4 недели уходит на средний по объему проект.

4. PR

Не забудьте рассказать всемумиру о вашем проекте!

Что важно?

Спасибо!

ar-door.com @ARDOORMoscow

youtube.com/ARDOORMoscow facebook.com/ARDoor