Рынок печатных СМИ. Тенденции развития

Председатель Правления АРППОськин А.В.

1

Глобальные расходы на рекламу в медиа ($ млн)

 Вид рекламоносителя 2008 2009 2010 2011 2012

Газеты 123110 101994 97854 96710 95847

Журналы 56595 45116 43101 42635 42711

ТВ 185728 171546 174942 182981 192925

Радио 37640 33615 33101 33856 35503

Кино 2380 2178 2230 2358 2493

Outdoor 31909 28994 29611 31037 32458

Интернет 49383 54070 60350 68405 77511

Все медиа* 486746 437512 441188 457982 479449

Источник: ZenithOptimedia

Рынок печатных СМИ. Международные тенденции развития. Печатные СМИ. Динамика развития, проблемы и тенденции

2

3

Сегмент Тираж % изм.Влиятельные газеты Independent on Sunday 182.511 -14,57%The Observer 453.071 -4,06%Sunday Telegraph 621.66 -3,59%The Sunday Times 1.221.493 -1,83%ТаблойдыSunday Express 655.380 -9,90%The Mail on Sunday 2.239.071 -4,68%Бульварные газеты Daily Star Sunday 382.251 -21,25%News of the World 3.242.085 -5,93%Sunday Mirror 1.315.906 -9,37%The People 625.580 -13,37%Sunday Sport 78.696 -15,30%

Рынок печатных СМИ. Падение тиражей.

4

Издатель % поступлений от Интернет рекламы

Издатель % поступлений от Интернет рекламы

MARTHASTEWART

12%$14 миллионов

BONNIER 5%$27 миллионов

TIME INC. 10%$245 миллионов

WENNER 5%22 миллиона

HACHETTE Менее 10% $118 миллионов

AMERICANEXPRESS

4%$11 миллионов

RODALE 9% $39 миллионов

CONDE NAST 3%$104 миллиона

MEREDITHPUBLISHING

7%$90 миллионов

BAUERPUBLISHING

0%$0

HEARSTMAGAZINES

6,5%$124 миллиона

Электронные версии печатных СМИ

5

СТРАТЕГИЯ “360 градусов”

Издательский бизнес в будущем будет выполнять функции рекламного агентства полного цикла

Стратегии развития крупных ИД

Мультиформатный подход

Эволюция

resseKatalog.dePresskatalog.de

Прогнозы и перспективы развития

1.Попытки внедрить плату за цифровой контент, размещённый на сайтах в интернете не принесут ожидаемой прибыли

2. Рекламодатели активней пойдут в сеть

3. Активное развитие мобильного интернет а

4. Рынок печатных изданий продолжит сокращаться

5. Издатели будут концентрироваться на цифровых СМИ, отказ от крупных инвестиций в печатные

6. Прорыв цифровых устройств для чтения в 2010 году

8

Российский рынок печатных СМИДинамика развития, проблемы и тенденции

ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ

Сегмент рынка 2008 2009 Изменение, %

Телевидение 138,9 113,7 -18%

Радио 14,0 9,0 -36%

Печатные СМИ 57,6 32,6 -43%

в т.ч. газеты 13,7 8,9 -35%

журналы 27,2 16,0 -41%

рекламные издания 16,7 7,7 -54%

Наружная реклама 45,8 27,319,6 - 19,8 -41%

Интернет 17,6 19,0 +8%

Прочие медиа 3,2 2,6 -19%

Итого: 277,1 204,2 -26%

9

Основные финансовые параметры рынка прессы России, 2009 год, в млрд. руб.

Доходы от размещения

рекламы; 32,6

Выручка от подписки;

19,1

Выручка от реализации

прессы в розницу;

42,4

Источники: АКАР, АРПП, ГИПП

Российский рынок распространения печатных СМИРаспространение печатных СМИ. Итоги 2009г.

10

Место интернета среди других медиаНедельный охват аудиторий медиа Россия/Москва, возраст 16-54, %

96

7764

4633

95

79

62 58 54

ТВ Радио Газеты Журналы Интернет

Источник: TNS Marketing Index

11

Электронные версии печатных СМИ

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

США Велико-… Россия

Динамика количества оптовых компаний в разных странах

2003г.

2006г.

2009г.

Источник: Distripress, АРПП 12

Изменения опта и дистрибуции прессы

13

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2007 год 2008 год 2009 год

Доход от продаж Внереализационный доход

Структура дохода российских дистрибьюторов прессы в сети супермаркетов

Изменения на рынке дистрибуции прессы в супермаркеты

Структура розничных торговых точек в Москве

по кол-ву торговых объектов

Структура розничных торговых точек в регионах России

по кол-ву торговых объектов

14

Розничное распространение

Результаты подписных компаний в 2009 году

Российский рынок подписки

Тенденции рынка распространения печатных СМИ

обострение конкурентной борьбы между операторами рынка

увеличение издержек как дистрибьюторов, так и издателей при работе с продовольственными сетями

рост бонусной нагрузки в сетях супермаркетов, наряду с сокращением ассортимента печатной продукции в пользу дорогих и высокодоходных изданий

рост арендной платы в аэропортах и транспортных узлах

ужесточение условий аренды

сокращение количества павильонов прессы

16

17