Медиамикс в интернете
Post on 18-Dec-2014
445 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Nokia Internal Use Only
23.11.2012, Москва, Россия
Медиамикс в Интернете.А куда мы идем? ;)
Алексей СавиловРуководитель отдела Бренд маркетинга и
Интернет коммуникацииNokia Россия
пятница, 7 декабря 12 г.
Nokia Internal Use Only
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
30,000
35,000
40,000
45,000
50,000
55,000
60,000
65,000
70,000
75,000
Фев '06 Июн '06 Окт '06 Фев '07 Июн '07 Окт '07 Фев '08 Июн '08 Окт '08 Фев '09 Июн '09 Окт '09 Фев '10 Июн '10 Окт '10 Фев '11 Июн '11 Окт '11 Фев '12 Июн '12
50
5253 53
5556 56 56
54 54
56
5958
61
58
60 61 6163
6162
59
62 63 63
65
62
66 66
6365 65 64 65 64
6564
6566
6867 67 67
68
37 3637 38 37 37
36
38
41
43 4345
46
5152
54 5352
50
5354
5556
5758
60 60 6059
57 58
6061
62 6260
61 6162
6160 60 60
61
6364 64 64 65 65
66 6765 66
62
6665
67 67 67 68 68 6869
68 6766 66
69 69 69 69 69
7170
69
71
39 3938
39 3941
4141
38 3839
4243
4544
46 45 45
48 47 47
48 4950
52 5152
5453
5556 56 56
5556
58 58 59 5960 60 60
61 60
5958
60
6261
6263 63
65 6564 65
Россия 100 000+ МоскваC.-Петербург
TNS, Monthly Reach%, 12+ лет
Вы помните с чего все начиналось?
пятница, 7 декабря 12 г.
Nokia Internal Use Only
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
Что изменилось?Заря интернет маркетинга в России
• Объяснения, что такое сайт и зачем он нужен!
• Борьба за бюджет, скорее как дань еще непонятной моды
• Размещение контектсной рекламы, gif баннеров в баннерообменных сетях и на первых порталах
Наши дни J
• Оказалось, что сайт уже не нужен)))• Уже не надо объяснять, что интернет работает! Но оказалось, что не для всех категорий одиннаково.
• Контекст правит миром! После забытия опять возвращаются сети. Активно развивается видео реклама, мобильная реклама.
• Сформировался Social media marketing!
• Как результат планировать стало тяжелее...
пятница, 7 декабря 12 г.
Nokia Internal Use Only
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
пятница, 7 декабря 12 г.
Nokia Internal Use Only
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
Охват аудитории
Построение знания
Вовлечение аудитории
Таргетирование
Высокий клаттер
Ограничения по весу и размеруВремя на
модерацию баннера
Баннерная реклама
пятница, 7 декабря 12 г.
Nokia Internal Use Only
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
Кто кликает на баннеры?
Source: ComScore
пятница, 7 декабря 12 г.
Nokia Internal Use Only
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
Прямая связь с продажами
Оплата за клик
Высокая степень доверия
Легко отслеживать и управлять
Настраиваемость
Нельзя показать товар
Ограничения по кол-ву символов
Сложнее спрогнозировать
бюджет
Контекстная реклама
пятница, 7 декабря 12 г.
Nokia Internal Use Only
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
Точно знаем, с кем говорим!
Огромные возможности по таргетированию!
Постоянная коммуникация
Сообщение могут увидеть, не только друзья, но и друзья друзей)
Но вы уверены, что видят?
Социальные сети
пятница, 7 декабря 12 г.
Nokia Internal Use Only
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
Что касается страниц брендов, то здесь действует следующий алгоритм: если у страницы менее 10 000 «like», тогда обновления смогут увидеть только 20%
от всех пользователей, которым понравилась страница. Для популярных профайлов процент
показа еще ниже - 6%, а для увеличение процента придется платить.
Аналитики из SocialBakers подсчитали, что просмотры страниц в среднем упали на
50%.
пятница, 7 декабря 12 г.
Nokia Internal Use Only
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
Низская конкуренция
Доля продажи смартфонов
низская
Доступ к человеку практически 24 часа в сутки
Кол-во людей, регулярно выходящих в интернет все еще невелико
0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
Июн '07 Окт '07 Фев '08 Июн '08 Окт '08 Фев '09 Июн '09 Окт '09 Фев '10 Июн '10 Окт '10 Фев '11 Июн '11 Окт '11 Фев '12 Июн '12
17
19 19 18
2120 20
20 19
21
1819
19
22 22 22
2021
21
2322
21
24 23
22 2222
2325
2625
24
2627
28
109 9
1011
12 1213
1413
1314
15 14
13
15 1516 16
14
12
1415
14 14
16
14
16 16 1616
15 1515
1516 16 16
16
1817
1818
1918
19
2120
2222
22
2423 23
24 24
26 27
2827 27
10 1010 10 10
1111 12
11 11 11
12 1313
12 1213 13 13 13
14 14 1415 15
1615
15 1516 15 15
16
15
17 17 1718
1718 18 18 18
21 21
1921 21 21 21
22 22 2223
2223
Россия 100 000+ МоскваЕкатеринбург
TNS
Мобильный маркетинг
пятница, 7 декабря 12 г.
Nokia Internal Use Only
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
Эммоциональное вовлечение
Низская глубина просмотра после
перехода
Хорошо показан продукт
Длительность контакта
Таргетинг по интересам
Высокий CTR!
Плохо работает на продажи в интернете
Видео реклама
пятница, 7 декабря 12 г.
Nokia Internal Use Only
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
А как вы измеряете эффективность?• Мы можем получать информацию о кол-ве кликов – CTR.
• Мы выбираем бронируем площадки заранее
• Площадка берет минимум 2 дня на тестирование – значит можно не успеть поменять креатив
• Но не можем отказаться, даже если площадка плохо работает
• Мы можем смотреть глубину просмотра сатйа
• Мы можем мерить время проведенное на сайте
• Мы можем мерить действие, которое совершает пользователь
По каким параметрам вы оптимизируете размещщения?
пятница, 7 декабря 12 г.
Nokia Internal Use Only
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
Какие задачи мы ставим перед собой?
Campaignmetrics
Consumerjourney
Traditional digital targets
New digital targets
Brand recallreca
ll
Likeabilityd
TalkabilityEnga
gmne
tMessage
comprehensionCo
mpr
ehen
d.
Buy the brandd
Brand appeal
Purc
hase
inte
nt-
ActionsCommunity size
Clicks Visits
CommentsParticipators
ImpressionsAwareness
Involvement
Attitude/Consideration
Purchase /advocacy
Brand experiences
Brand social contacts
Fans gain(new SM-subscribers)
BUZZ brand rate
пятница, 7 декабря 12 г.
Nokia Internal Use Only
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
Какие измерения использует Nokia?
bought visits/views
Brand experiences
t<1 min
no brand exp
CPBecost per brand experience
CPSccost per social
contact
CPVcost per visit/view
BUZZ campaign rate(the number of campaign`s
references)
BUZZ
Visitors qualifica9o
n
t>1 min
Like/Share
earned visits/views
Brand social contacts
%Shareconversion rate Like/Be
%B/Vconversion rate Be/ visit
%backconversion
rate Sc/Earned_Be %BZ
impact rate BUZZ/Be
Brand experiences-------------------
--------(contacts with branded
content t>1min)
• Branded video viewings
• Promo site visits• Promo-tab and apps
visits
Brand social contacts -------------------
--------(contacts with branded
messages in social media)
Branded «share-blocks» at • Facebook friendfeeds• Vkontakte friendfeeds
пятница, 7 декабря 12 г.
Nokia Internal Use Only
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
Есть ли идеальный медиамикс?
пятница, 7 декабря 12 г.
Nokia Internal Use Only
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
пятница, 7 декабря 12 г.
top related