Методики генерирования идей

СПб: +7 /812/ 458 57 78 www.astramg.ru Мск: +7 /495/ 649 62 78

Методики генерирования идей

Николай Лисов / web-дизайнер

Польза требований Методики генерирования идей

2/28

Лучшие идеи появляются в результате

жестких требований

Креативные методики —способы стимуляции творческого мышления при помощи различных процессов и алгоритмов.

Методики генерирования идей

3/28

Для чего? • Экономят время • Ускоряют процессы генерирования

Помогает сгенерировать большое число идей за небольшой промежуток времени

Мозговой штурм Методики генерирования идей

4/28

Группа человек генерирует идеи в рамках поставленной задачи за ограниченный период времени

Мозговой штурм Методики генерирования идей

5/28

Визуальные образы помогают подкрепить и усилить выбранную идею

Фото ассоциации Методики генерирования идей

6/28

Разновидность мозгового штурма, когда для придуманных идей подбираются визуальные образы

Фото ассоциации Методики генерирования идей

7/28

Можно быстро создать массу образов, но не все они могут подойти

Франкенштейн Методики генерирования идей

8/28

Простое комбинирование любых слов, относящихся к продукту или к бренду

Франкенштейн Методики генерирования идей

9/28

Яйцо и реальность • яйцевидная реальность • реальность всмятку; • реальность, которая высиживает другие маленькие реальности • и т.д.

Помогает найти все точки соприкосновения ЦА с брендом и разработать новые и нестандартные подходы к передаче информации

Путешествие потребителя Методики генерирования идей

10/28

Участники по часам планируют стандартный день типичного представителя целевой аудитории

Путешествие потребителя Методики генерирования идей

11/28

Помогают увидеть неочевидные на первый взгляд связи и ассоциации

Ментальные карты Методики генерирования идей

12/28

Выделяется одно ключевое слово, относящееся к целевой аудитории, после этого к ключевому слову подбираются смысловые ассоциации

Ментальные карты Методики генерирования идей

13/28

• Информация воспринимается гораздо легче, картинки схватываются глазом и «расшифровывается» моментально

• Структура и содержание схватываются одним взглядом

• Творческий процесс рисования карты способствует появлению новых ассоциации и идей.

Ассоциативные ряды Методики генерирования идей

14/28

Берутся 2 основные ассоциации с брендом и для каждой из них подбирается еще 10-15 подассоциаций.

Ассоциативные ряды Методики генерирования идей

15/28

Задача: разработать рекламный плакат для BMW

Таблица Осборна Методики генерирования идей

16/28

Действие Искомый предмет

1. Использовать иначе Можно ли по-другому использовать, применять это?

2. Привести аналогии На что это похоже? Есть ли аналогии?

3. Изменить признаки Какие признаки можно изменить? Цвет, форму, звучание?

4. Увеличить Можно ли увеличить размер, скорость, количество?

5. Уменьшить Можно ли это уменьшить? Что-нибудь убрать? Разделить? Сделать легче, светлее, тоньше

6. Заменить Какие свойства можно заменить? Иначе организовать процесс или расположение?

7. Передвинуть Можно ли поменять местами отдельные фрагменты? Причину и следствие?

8. Сделать наоборот Как будет выглядеть противоположная идея? А если поменять роли?

9. Комбинировать Можете ли Вы совместить эту идею с другими? Разложить на отдельные элементы?

10. Трансформировать Можно ли это продырявить, сжать, растянуть? Сделать твердым, жидким, прозрачным?

Таблица Осборна Методики генерирования идей

17/28

Действие Мягкий диван

1. Использовать иначе Использовать как батут на входе в комнату

2. Привести аналогии Похож на очень большую подушку

3. Изменить признаки Можно сделать скользкий диван, липкий диван, круглый диван

4. Увеличить Диван во всю комнату

5. Уменьшить Можно сделать брелок в виде дивана

6. Заменить Диван может «не стоять на месте», а двигаться по комнате при помощи пульта управления

7. Передвинуть Диван-трансформер на все случаю жизни. Можно собрать диван или 2 кресла, или просто раскидать подушки на полу

8. Сделать наоборот Самый твердый диван, внешне очень похож на диван (цвет, текстура и т.д.), но сделан из камня

9. Комбинировать Половина дивана может быть твердой, а другая мягкой. Это удобно, чтобы можно было ставить напитки. Диван совмещенный со столом

10. Трансформировать Можно подвести охлаждение в подлокотник, так будут охлаждаться напитки

Помогает проработать несколько идей за небольшой промежуток времени

Круговорот Методики генерирования идей

18/28

Вы описываете свою идею, затем по часовой стрелке передаете её другому участнику, и он её дополняет

Круговорот Методики генерирования идей

19/28

1 участник : «Капли-путешественницы, которые обтекают весь R8 во время дождя и рассказывают историю»

Задача: разработать рекламную компанию Audi R8

2 участник : «R8, который поселили в мультипликационный мир к безумным исследователям»

3 участник : «R8, который перенесся на сто лет назад и который попал во владение Ленину»

Круговорот Методики генерирования идей

20/28

1 участник : «R8, который перенесся на сто лет назад и который попал во владение Ленину» Он его разобрал на мелкие детали, а все детали раздал рабочему классу, чтобы они воевали с деталями R8 против белых.»

Задача: разработать рекламную компанию Audi R8

2 участник : «Капли-путешественницы, которые обтекают весь R8 во время дождя и рассказывают историю. Попадая на капот машину они пытаются как можно дольше задержаться на капоте, чтобы пережить прекрасный момент жизни перед тем, как попадут на асфальт и потеряются в лужах, которые сами же и создали. Ведь пока ты на капоте R8 — ты индивидуальность.»

3 участник : «R8, который поселили в мультипликационный мир к безумным исследователям. Исследователей звали Боб, Василий и Ли. Были эти исследователи из разных стран и использовали разные методы при изучении технических новинок.»

Как правильно? Методики генерирования идей

21/28

Процесс генерирования состоит:

• Погружение в проект

• Вдохновение

• Генерирование

• Анализ

• Проработка

Автобус, кровать, ванна Методики генерирования идей

22/28

Удачные решения могут придти к нам в самом необычном месте и в любое время

Постоянно документируйте абсолютно все возникающие у вас идеи

Копилка (ловушка) для идей Методики генерирования идей

23/28

Что если я скажу тебе, что универсальной методики не существует

Что выбрать? Методики генерирования идей

24/28

Во-первых: кому как удобно, зависит от индивидуальных особенностей каждого

Один или много? Методики генерирования идей

25/28

Во-вторых: методики можно применять как в командной, так и в индивидуальной работе

Креативные методики экономят время на генерирование идей

Выводы Методики генерирования идей

26/28

К каждой конкретной задаче, подбирается своя методика или комплекс методик

На посошок Методики генерирования идей

27/28

Постоянно документируйте свои идеи

Ищите собственные методы и источники вдохновения

СПб: +7 /812/ 241 65 75 www.astramg.ru Мск: +7 /495/ 649 62 78

Vk /astramg

Fb /astramg

Twi /AstraMediaGroup