Презентация бренда «Команда России»

Презентация бренда

«Команда России»

Москва, 2011

Спорт в России

«Создание бренда нашей сборной –

это на самом деле очень важно,

потому что это всегда очень

объединяющая тема, и это должно

связывать подавляющее

большинство граждан нашей

страны.»

Д.А. Медведев на заседании Совета при Президенте Российской

Федерации по развитию физической культуры и спорта, спорта высших

достижений, подготовке и проведению XXII Олимпийских зимних игр и XI

Паралимпийских зимних игр 2014 года в г. Сочи, XXVII Всемирной

летней универсиады 2013 года в г. Казани.

Спорт в России

В России с каждым годом увеличивается количество знаковых событий

Большое внимание спорту уделяется со стороны государства

С каждым годом популярность спорта среди населения растет, появляется

больше возможностей для занятий спортом

Бренды активно вкладывают инвестиции в спортивную индустрию

Национальные спортивные

бренды

Цели создания бренда

«Команда России»

«Команда России» – национальный мультиимиджевый бренд, призванный выполнить следующие

задачи:

‣ Возрождение и популяризация российского спорта в целом и отдельных его видов в частности;

обеспечение притока молодого поколения в спорт высших достижений;

‣ Популяризация здорового образа жизни, занятий физкультурой и спортом; оздоровление нации;

‣ Объединение граждан России и российских спортсменов в одну команду, создание общего

командного духа, формирование чувства всеобщей сопричастности;

‣ Привлечение внимания людей к победам спортсменов, создание атмосферы душевного подъема

во время национальных и международных спортивных соревнований и гордости за свою страну, за

прошлые спортивные победы и будущие достижения.

Логотип бренда

«Команда России»

Основной логотип Дополнительные версии логотипа

Развитие визуальной идентификации

бренда «Команда России»

Развитие визуальной идентификации

бренда «Команда России»

Развитие визуальной идентификации

бренда «Команда России»

Развитие визуальной идентификации

бренда «Команда России»

Развитие визуальной идентификации

бренда «Команда России»

Развитие визуальной идентификации

бренда «Команда России»

Развитие визуальной идентификации

бренда «Команда России»

Цели создания бренда

«Команда России»

1. Формирование бренда «Команда России»

2. Разработка маркетинговой и коммуникационной стратегии развития бренда

«Команда России»

3. Проведение национальной рекламной кампании бренда «Команда России»

4. Привлечение спонсоров к дальнейшей раскрутке бренда «Команда Россия»

5. Привлечение дополнительного финансирования спортсменов и

федераций в результате проведения совместных PR и рекламных

кампаний по продвижению видов спорта и спортсменов в рамках

продвижения бренда «Команда России» совместно со спонсорами.

Национальная рекламная кампания

бренда «Команда России»

Для продвижения бренда «Команда России» в сентябре 2011 г. запланирован старт национальной

рекламной кампании, в которой будут задействованы наиболее охватные каналы коммуникации –

телевидение, наружная реклама, а также Интернет, как канал коммуникации с максимальным

уровнем доверия аудитории и усилением охвата молодой аудитории.

1. ТВ

Выбор каналов: Россия-1, Россия-24, ТВЦ, НТВ, а также все местные телеканалы в городах-

миллионниках (Москва, С.-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Самара, Омск,

Казань, Челябинск, Ростов-на-Дону, Уфа, Волгоград).

2.Наружная реклама

География: города-миллионники (Москва, С.-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний

Новгород, Самара, Омск, Казань, Челябинск, Ростов-на-Дону, Уфа, Волгоград).

Выбор формата: щиты 3х6, с частичным использованием малого формата для оптимального

покрытия центральной части ряда городов.

3. Интернет

Выбор формата и площадок: контекстная и баннерная реклама во всех соц. cетях

и на крупнейших порталах (Mail.ru, Yandex.ru, Rambler.ru).

Спасибо!