Реклама банка в интернете

Стратегия и тактика продвижения банковских

продуктов в интернетеЕвгений Шевченко

UaMaster

II ПРАКТИЧЕСКАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «БАНКОВСКИЕ ПРОДУКТЫ В ОНЛАЙН 2014»

Евгений Шевченко• Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г.• Самый полезный интернет-маркетолог Украины (2009)• Вхожу в ТОР-35 рекламистов Украины до 35 лет (2013)

• Работаем с 2004 года. 40 человек в штате.• Входим в ТОП-10 интернет-агентств Украины по оборотам.• №1 в рейтинге удовлетворенности клиентов в категории

«Digital и интернет-агентства».

UaMaster

Любимые банки и не только

Реклама банковкомплексное продвижение банковских услугв интернетереклама банковских продуктовпродвижение услуг банкареклама депозитовРеклама кредитоРеклама кредитных картособенности продвижение услуг банка в ЯндексКак рекламировать банк в Гугл Google

Топ-10 крупнейших рекламодателей, размещающих медийную рекламу в интернете.

Источник: adverttrack.net

Июль 13 - > Июль 14

Банк (бренд)

Реклама(ролик, принт)

Продукт(услуга)

Bigidea

Единое целое• Бренд банка• Big idea• Продукт• Рекламный ролик• Сервис• User Experience

Не осознанная потребность

Осознанная потребность

Поиск

Сравнение и оценка

Сделка

О + О

Не осознанная потребность

Осознанная потребность

Поиск

Сравнение и оценка

Сделка

О + О

1

2

0

Идеальный отдел маркетинга• Маркетолог-«банкир»• Маркетолог из большого интернет-магазина Он же – веб-аналитик• Маркетолог из FMCG (или большой ритейл)• Подрядчик: «голодное» интернет-агентство

Стратегия №1• Контекстная реклама• Поисковая оптимизация (SEO)?• Специализированные порталы• Ремаркетинг – обязательно!• Лидогенераторы (СРА-сети)?• Веб-аналитика

Если спрос падает…

Запрос «кредиты», Украина, Яндекс.

Стратегия №2• Контекст + SEO + спец. Порталы + СРА-сети• Ремаркетинг• Баннерная реклама• Социальные сети• Видео-реклама• Прочее• Веб-аналитика

Landing page• Однородная ЦА • 1 действие• Скорость загрузки – до 4 секунд• AB-тесты• Для депозитов – десктоп• Для кредитов – десктоп + мобайл

Оптимизация страницы

+760%

AB-test (split test)

продвижение банковских услугреклама банковских услугреклама банковпродвижение банковских продуктовреклама банкапродвижение банковских продуктов и услугпродвижение услуг банкареклама банков в интернетепродвижение банковского продуктареклама банковских продуктовпродвижение банкабанка для продуктовбанковская интернет-рекламарекламы банков

Как не платить за рекламу в Youtube

Займитесь веб-аналитикойэто возбуждает мозг и приносит пользу бизнесу

Стоимость привлечения заявки для банка

СРА = бюджет / кол-во клиентов

СРА = СРС / CRЦена клиента = цена клика / коэф. конверсии

Скорость загрузки

Ср. время загрузки страницы (сек.)

Показатель отказов Коэффициент конверсии

4,72 29,23% 1,54%4,17 31,25% 1,69%4,12 28,59% 1,75%7,56 34,22% 1,15%6,58 33,44% 1,77%

10,92 38,07% 0,35%

Конверсия по часам

Глубина просмотра (страниц/сеанс)

Конверсия (заполнение заявки на кредит)

Отклонение конверсийпо дням недели

Конверсии по дням месяца

период: январь-сентябрь

8-9

24-26

Мультиканальные последовательностии ассоциированные конверсии

Анализ запросовЗапрос CTR Конверсия

Депозитный калькулятор 21,4% 0,17%

Депозит в долларах 23,1% 1,06%

Калькулятор депозитов 25,8% 0%

Выгодные депозиты 12,5% 2,3%

А на самом деле

Авинаш Кошик• HITS• Ничего не делайте, пока у

вас нет модели оценки эффективности.

• 10-15% бюджета – на новые инструменты/каналы/идеи.

Почему UaMaster

• Наши клиенты самые счастливые.UaMaster - №1 среди digital и Интернет-агентств в рейтинге удовлетворенности маркетологов рекламными агентствами (MMR, 2012).

• Проводим рекламные кампании в интернет под ключ: предоставляем весь комплекс услуг по интернет-рекламе.

• Представительства в Украине, России и Сингапуре.• Колоссальный опыт: 10 лет на рынке, 500+ клиентов, более

5000 проведенных рекламных кампаний на 47 стран мира.

Наши услуги и сервисы

Бонусы от UaMaster

Обратитесь к нам и получите бесплатно:1) Индивидуальный просчет бюджета на рекламную

кампанию исходя из задач вашего бизнеса.2) Бесплатный анализ посадочной страницы для рекламной

кампании.Звоните прямо сейчас: Киев +38 (044) 227-37-66; Москва +7 (499) 346-77-33. Или пишите на order@uamaster.comНаши сайты: Украина и Россия

Обучающий курс по интернет-рекламе для маркетологов – 18 занятий

http://im.uamaster.com

Вопросы? ;)Евгений Шевченкоeugen@uamaster.com

(094) 924-70-05facebook.com/acekievua

Интернет-агентство UaMaster#1 по уровню удовлетворенности клиентов