서울우유 웅진식품 최종

서울우유 & 웅진식품

20710148 영어번역전공김민주

Yeungnam Univ. Webometrics

연구목적

Yeungnam Univ. Webometrics

- 소비자 인지도 & 인식 분석- 사이트 사이의 관계 , 링크- 연구를 통한 온라인 마케팅활동 제안

소비자 인지도

Yeungnam Univ. Webometrics

3 월 22 3 월 25 3 월 29 4 월 1일

4 월 5 4 월 15 4 월 19 4 월 22 4 월 26 4 월 29 5 월 3 5 월 6

서울우유 두잇

152 172 202 217 232 300 325 342 369 381 407 417

대단한콩

374 465 550 606 706 925 984 1020 1077 1118 1181 1214

100

500

900

1300

네이버 블로그 웹멘션

* 대단한콩 네이버 블로그 검색 2010/04/05~2010/04/20 -> 대단한 콩 검은콩 한박스 , 시음후기 , 상품후기 당첨 , 선물 * 서울우유 : 서울우유 두잇터 , 서울우유 두잇터 선발자 발표 (04.11), 서울우유 두잇 블로거 ( 두잇터 ) 발대식 (04.05)

기업의 오프라인 홍보 활동이 온라인 홍보에도 영향을 미친다 .

소비자 인지도

Yeungnam Univ. Webometrics

3 월 22 3 월 25 3 월 29 4 월 1일

4 월 5 4 월 15 4 월 19 4 월 22 4 월 26 4 월 29 5 월 3 5 월 6

서울우유 " 두잇 "

886 970 882 890 987 1010 982 9610 9900 10800 12100 14100

대단한콩 " 두유 "

906 923 931 931 962 1080 1020 1230 9530 10500 12200 13800

1000

5000

9000

13000

구글 전체검색

대단한콩 " 두유 " -> 4 월 15 일 ~4 월 26 일 : 402개서울우유 " 두잇 " -> 4 월 15 일 ~4 월 26 일 : 293개

* 대단한 콩 이벤트 : 대단한콩 검은콩 다이어트 이벤트 2010/03/04~2010/03/14 -> 당첨일 : 2010/03/18 * 대단한 콩 이벤트 : 대단한 콩 검은 콩 출시기념 이벤트 ! 2010/03/05~2010/03/31

* 서울우유 두잇 광고공모전 : 2010/04/12~2010/04/30 이벤트를 통한 웹언급 상승

소비자 인지도

Yeungnam Univ. Webometrics

3 월 22 3 월 25 3 월 29 4 월 1일

4 월 5 4 월 15 4 월 19 4 월 22 4 월 26 4 월 29 5 월 3 5 월 6

서울우유 " 두잇 "

886 970 882 890 987 1010 982 9610 9900 10800 12100 14100

대단한콩 " 두유 "

906 923 931 931 962 1080 1020 1230 9530 10500 12200 13800

1000

5000

9000

13000

구글 전체검색

대단한콩 " 두유 " -> 4 월 15 일 ~4 월 26 일 : 402개서울우유 " 두잇 " -> 4 월 15 일 ~4 월 26 일 : 293개

* 대단한 콩 이벤트 : 대단한콩 검은콩 다이어트 이벤트 2010/03/04~2010/03/14 -> 당첨일 : 2010/03/18 * 대단한 콩 이벤트 : 대단한 콩 검은 콩 출시기념 이벤트 ! 2010/03/05~2010/03/31

* 서울우유 두잇 광고공모전 : 2010/04/12~2010/04/30 이벤트를 통한 웹언급 상승

소비자 인지도

Rankey_

네이버블로그 , 구글과는 다른 결과 -> 매체 ( 홈페이지 ) 마다 웹언급도가 차이

나는 것을 알 수 있다

서울우유의 높은 인지도

소비자 인식대단한콩( 웅진식품 )

대단한 콩 – 긍정적인 인식 사례

소비자 인식두잇( 서울우유 )

두잇 – 부정적인 인식 사례

소비자 인식사이트별로 함께 검색되는 검색어

구글 네이버 야후 다음 올블로그대단한 콩 (

웅진식품 )

웅진식품 ,

웅진 대단한고소해요 ,

다이어트 ,

아침식사 대용

콩국수 검은콩 두유 ,

베지밀다이어트 ,

검은콩 ,

머리좋아져

두잇( 서울우유 )

영화 두잇 ,

회사 두잇 ,

서울우유

두잇 블로그 체험단 ,

서울우유

웰빙 ,

다이어트올 레이디 두잇 ( 영화 ),

두잇걸 (

여성의류쇼핑몰 ) *

브랜드검색

남아공 ,

프라이엄 ,

김연아 ,

공모전

검색어를 통해 소비자들의 화두 , 인식 등을 간접적으로 파악할 수 있다 .

링크Netdraw

서울우유

중복된 사이트

웅진식품

링크Google TouchGraph_ seoulmilk.co.kr 검색 (서울우유 )

분산되어 있는 모양

링크Google TouchGraph_ wjfood.co.kr 검색 ( 웅진식품 )

밀집된 모양

링크Socscibot_ 이글루스에서 ‘대단한 콩’으로 검색해서 나온 블로그들 사이의 관계

블로그 사이의 관계를 찾을 수

있다 .

링크Socscibot_ 이글루스에서 ‘서울우유 두잇’으로 검색해서 나온 블로그들 사이의 관계

대단한 콩에 비해 블로그 사이의 관계가 약하다 .

온라인 마케팅 _ 해외시장Google Trend _ milk 검색

우유산업의 아시아 시장 진출을 고려해볼 수 있다 .

온라인 마케팅 _ 해외시장Google Trend _ milk 검색

만약 중국시장을 공략한다면 어떤 지역에서 ‘우유’의 관심도가 높은지

알 수 있다 .

온라인 마케팅 _ 해외시장Google Trend _ soybean 검색

온라인 마케팅 _ 해외시장Google Trend _ soybean 검색

콩과 관련된 식품산업의 확장을 고려할 때 , 참고할 수 있을 것이다 .

온라인 마케팅 _ 해외시장Blogpulse _ soy milk 검색

온라인 마케팅 _ 해외시장Blogpulse _ soy milk 검색

블로그펄스의 검색결과를 통해 해외의 블로거들이 ‘두유’와 관련하여 어떤 제품 , 성향 ,

느낌을 가지는 지 파악할 수 있다 .

온라인 마케팅 _ 해외시장Knol _ milk 검색

온라인 마케팅 _ 해외시장Knol _ milk 검색

놀의 검색 결과에서 organic 과 milk 가 관련이 있다는 것을 발견할 수 있습니다 .

온라인 마케팅 _ 해외시장Baidu _ milk 검색

바이두 검색을 통해 중국 소비자들 의

동향과 생각을 알아볼 수도 있습니다 .