التسويق الاعلامي

االعالمي التسويق

اعدادسويدان. موسى نظام د

بانه االعالمي العمل يميز - تسويقيا لدى عمال محددة قناعات خلق الى يهدف

االعالمية المنظمة تريد ما مع يتماشى بشكل االفرادتوصيله

استراتيجيا االستراتيجي عمال الفكر يتضمن ان يجب النهوفقا تنفيذها وبالتالي االعالمية االستراتيجيات صياغة في

المساندة والظروف االعالمي العمل لمتطلبات سلوكيا اتنجاهات عمال في تغيير احداث الى يهدف

جديدة سلوكية قناعات احداث بغرض االفراد ومواقفالمجتمع في السائدة العامة االتجاهات مع يتماشى بما

االول الفصل

االتصالية والعملية االعالم

: االعالم مفهوم

الى االتصال عملية خالل من االعالم يهدفوالمعلومات الصحيحة باالخبار الناس تزويد

على تساعدهم التي الثابتة والحقائق السليمةبحيث الوقائع من واقعة في صائب راي تكوين

الراي هذا عقلية يعيد على موضوعيا تعبيراوميولهم واتجاهاتهم الجماهير

االعالم دراسة مناهج

االول المنهج االتصال وسائل عمل دراسة يتناول حيث

االتصال. وسائل بين التمييز ويمكن المختلفةوالوسائل االتصال النظمة تبعا الجماهيري

الى االشارة ،ويمكن فيها المستخدمة ونقطة نقطة بين االتصال الشخصي االتصال الجماهيري االتصال وسائل

التدفق نظريةغبر المعلومات تدفق كيفية تبين

االعالم وسائل

االعالم الناسوسائل الراي قادة

الى مباشرة تصل ال المعلومات ان يعني وهاالناس

الصيغة يشكلون الذين قادة خالل من تتم بلاالتصالية للوسائل النهائية

قادة القناةالمادةالمرسلالراي

مستلم

مستلم

مستلم

مستلم

االتصال لعملية التقليدي النموذج

المستلمالوسيلةالرسالةالمرسل

الفعل ردة

واالعالم االتصال وظائف

المهمة االتصال اوجه احد هو االعالم بداية: االتصالية العملية من اساسي وجزء

: االتصال وظائف

االعالم وظائف االجتماعي الواقع بناء اعادة الجمهور على التاثير محاولة الجمهور لدى اولويات وضع محاولة االخبارية الوظيفة المعلومات وتحليل تفسير محاولة واالقناع التاثير محاولة تعريفية وظيفة دعائية وظيفة

االتصال وسائل

تختلف ال االتصال وسائل من العديد هناكبل كبيرا اختالفا العكس باهدافها على

ما اثر احداث باتجاه تسير الوسائل هذه فانالمجتمع شرائج مختلف على

ولكنيختلف تاثيره ومدى وحجمه االثر هذا طبيعة

الخرى وسيلة من

الصحافة

الصحف .. ... المجالت.. االسبوعية اليومية االخبارية

المتخصصة غي الدورية المعلومات تقديم في تتوازن ان يجب

داخلي،خارجي، هو ما بين المختلفة الدقة،الصراحة بالموضوعية، تتميز ان يجب

المواضيع معالجة في ،االنتشار واسعة

الشعبية والكتب المجالت

من واقل الكتب من اسرع بشكل االحداث تتابعاالخرى الوسائل

مفصل بشكل الواضيع تغطي:مميزاتهاطويلة - لفترات اليد تحت تبقىاالخرى - الوسائل من عمقا اكثر تحقيقات تجريالكلفة - رخيص للجمهور معلم

والسينما والتلفزيون الراديو

...واسع الراديو انتشار ذات مسموعة وسيلةاالمية حاجز يتجاوز

وتاثيرا التلفزيون وانتشارا استعماال االكثروالمرئي المسموع بين يجمع

المطروحة السينما والمواضيع التاثير محدودية من االنترنت واسع طيف التفاعلية الخدمة

والتاثير المواضيع

االتصال مستويات

الذاتي- 1 االتصال

ونفسه .. ذاته مع الفرد اتصال

االتصال مستويات

الشخصي- 2 االتصاللوجه وجها االفراد بين االتصال

اللفظي : االتصال وظائف-.. المجاملة المتعاطفة المشاركةمعين - موضوع فتح عدم في الرغبة االتصال منعوالنقل - التسجيللفتح - الذريعة لخلق جملة الذرائعي االتصال

معين حوارالمشاعر .. - نقل عاطفي اتصالاو .. - غضب حالة نتيجة فعل رد التطهير اتصال

الم

االتصال مستويات

3 -التجاري االتصال

المؤسسات به تقوم اتصاللحث والصناعية التجارية

...... على المستهلكين

االتصال عملية خصائص

ديناميكية عملية مستمرة عملية دائرية عملية الرسالة محتوى تغيرفي االتصال تاثير الغاء يمكن ال معقدة عملية

الثاني الفصل

في تمهيدي مدخلاالعالمي التسويق

النواع استعراضسريعالرئيسية التسويق

:وتشمل الخدمة تسويق اوالالمتينة - المنتجات تسويق

المتينة - غير المنتجات تسويقالخدمات - تسويق

التسويق النواع استعراضسريعالرئيسية

: المنظمات : تسويق ثانيا -االعمال تسويق أ -الحكومي التسويق ب -االعالمي التسويق ج -الثقافي التسويق د

التسويق النواع استعراضسريعالرئيسية

:الفرد تسويق خلق هدفهاثالثاالفرد تجاه ومواقفوسلوك اتجاهات

-السياسي التسويق أ -السمعة او الشهرة تسويق ب -العواطف او الشعور تسويق ج

التسويق النواع استعراضسريعالرئيسية

ويشمل : االجتماعي التسويق -الفكرة او القضية تسويق أ

-االعالمي ب التسويقبه ويقصد

االعالم وسائل عبر المختلفة االعالمية الرسالة تسويق بهدف

العام الراي جمهور على التاثير

االعالمي التسويق مضامين

وتشمل االعالمي التسويق تشكل التي وهي1 -االعالمي التسويق واهمية مفهوم2 ( -سلع المنتجات تسويق بين االختالف نقاط

االعالمي( والتسويق وخدمات3 -االعالمي للتسويق التسويقي المزيج4 -االعالمي التسويق اجراءات

التي واالنشطة العمليات من مجموعة بانهللجمهور االعالمية الرسالة ايصال الى تؤدي

.. ليهم والتاثير واالسناد االعالمية الرسالة تقديم وتشمل

وصول من تمكن التي والدعاية والدعماهدافها وبعض االعالمية الرسالة

االعالمي : التسويق مفهوم اوال

التسويق : مفهوم اوالاالعالمي

متكامل نظامفيه تعمل التي االنشطة من مجموعة فيه تتفاعل

بهدف ) وايصال) ترويج تخطيط،تسعير،تعزيز

الرسالة تمكن والتيبالتاثير النجاح من االعالمية المنظمة او االعالمية

الجمهور على

التسويقية العملية يعتبر التعريف هذالالعالم :

-والتي وعملياته انشطته في متكامل نظام أوالتنسيق والتنظيم بالتخطيط تتصف

والرقابة والتوجيه -التسويق بادارة يتعلق مفهوم الى يشير ب

االعالمي للنشاط -بالمزيج المتعلقة المفاهيم ادخل ج

التسويقي

ثانيا :المنتجات تسويق بين االختالف نقاط

االعالمي والتسويق

1 -مالحظتها يمكن االعالمي التسويق جهود نتائجالمنتجات تسويق برامج على ساعات خالل

2 -االعالمي التسويق النهائية االهداف اختالفالمنتجات في عنه

3 -المناورة وسائل احد التكتيكي التخطيط يعتبرالخدمات تسويق في من وضوحا اكثر االعالمية

4 -المنتج نوعية من جزيئية كل في في االختالفللجمهور توصيلها او بيعها يحاول التي

5 -احدى والتحالفات والمساومات المناوراتاالعالمي التسويق في التكتيكية الوسائل

الواسع : التسويقي المزيج ثالثااالعالمي للتسويق

الناجح التسويق مفتاح هو المزيج يعتبر بمعالجة تعنى التسويق استراتيجيات ان

ادارة تستطيع التي المتغيرات وتطويعال التي المتغيرات مع فيها التحكم التسويق

فيها التحكم يستطيع

: االعالمي التسويقي المزيج

االعالمي المنتجالتسعير/التوزيع التوصيل /التغيير عامل التعزيز في العناصر هذه من عنصر كل تناول سيتم

قادمة فصول

االعالمي: التسويق اجراءات رابعا

بالراي تؤثر التي تلك خاصة تفصيلي بشكلتشمل والتي االجتماعية والشرائح العام

تتم .. ان يجب تفكيرهم تشغل التي القضايااسواق الى االعالمية السوق لتجزئة وفقا

متجانسة : شريحة كل تهم التي القضايا تحديد اي المنافسة االعالمية المنظمات دراسة ثم الكلية البيئة عناصر باقي المعلومات نظام توفر على يعتمد التحليل هذا

البيئة- دراسة أ

االعالمي: التسويق اجراءات رابعا

التسويقي بالمزيج الخاصة البرامج وضع يتمالخاص االعالمي

ويالتالي تنفيذها يتم وبرامج خطط شكل على صياغتها

او خطة لكل المحدد الزمني لالطار وفقابرنامج.

االعالمي- التسويقي البرنامج وضع ب

التسويق : من المستفيد خامسااالعالمي

لكل الحياة على وتضغط تساهم مجموعتان هناكمجتمع:

-العام الرأي أالتاثير في هو االعالمية المنظمة نجاح معيار ان

واتجاهاته العام الراي على“ المصالح- ” ذات الجماعات الضاغطة القوى ب

الدينية النقابات،الجمعيات مثلالحياة في مباشر غير بشكل تتدخل

الخاصة منهااهدافه لكل مجاميع عدة من مجتمع كل يتكون

: الفصل هذا يتناول1 -للتخطيط االساسية المضامين

االعالمي للتسويق االستراتيجي2 -االستراتيجي للتخطيط التحليل ادوات

االعالمي للتسويق

الثالث الفصل

االعالمي للتسويق االستراتيجي التخطيط