Евгений Храмов: особенности формирования программы...

ОСОБЕННОСТИ ПРОГРАММЫ «ОСНОВЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА» ДЛЯ СЛУШАТЕЛЕЙ МВА CIO

Евгений Храмовдиректор департамента маркетинга

2

РЕШАЕМАЯ ЗАДАЧА

Создать курс по «интернет-маркетингу» для слушателей, обучающихся по программеMBA CIO в IT школе экономического факультета РАНХиГС при Президенте РФ.

ОСОБЕННОСТИ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИдолжности слушателей

3

4

ОСОБЕННОСТИ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИраспределение слушателей по направлениям деятельности

5

ЦЕЛЬ КУРСА

Понимание текущего состояния инструментов интернет-маркетинга, степени их развития и проникновения, возможностей использования.

Знание особенностей инструментов интернет-маркетинга (реклама, разработка и продвижение сайтов, социальные медиа и т.д.), возможностей и принципов их эффективного комбинирования.

Получение знаний и навыков планирования интернет-маркетинга в компании.

Определение целевых аудиторий и разработка стратегии их привлечения с учётом особенностей поведения.

Знание возможностей измерения и управления эффективностью интернет-коммуникаций.

СОСТАВЛЯЮЩИЕ ПРОГРАММЫв % от общего курса

6

7

СОСТАВЛЯЮЩИЕ ПРОГРАММЫпо направлениям

8

ОЦЕНКА ПРОГРАММЫ

НЕОБХОДИМО ОТМЕТИТЬ…

Требуется серьёзная адаптация материала, так как слушатели, как правило, обладают только базовыми знаниями в области маркетинга и рекламы.

Наибольший интерес представляют разделы, связанные с описанием ЦА (khramatrix), планированием и управлением каналами продвижения, их взаимовлияние, управление конверсией и взаимоотношениями с поставщиками.

Проявляется единичный интерес к механике или особенностям продвижения.

Ответственное отношение к выполнению домашней работы и решению кейсов.

9

Для сравненияARTOX media «Школа Digital Marketing»распределение слушателей по направлениям деятельности

10

Для сравненияARTOX media «Школа Digital Marketing»распределение популярности курсов

11

ВЫВОДЫ

Слушателям не стоит скрывать истинного уровня знания предметной области. Более того, чётко указывать и текущий уровень, и цели, которые ставят перед обучением.

Слушателям следует спрашивать о возможностях адаптации программы под уровень группы.

Организаторам обучения необходимо уделять внимание особенностям сформированных групп и, по возможности, максимально адаптировать программу. Как с учётом общих знаний, так и с учётом ранее прослушанных курсов.

12

13

social: ykhramovskype: yevguenykhramovhttp://www.artox-media.ruemail: y.khramov@artox-media.ru

Евгений Храмов

С УДОВОЛЬСТВИЕМ ОТВЕЧУ НА ВАШИ ВОПРОСЫ

ARTOX media – digital-агентство с офисами в Москве и Минске, предоставляющее полный комплекс услуг для успешного развития и продвижения вашего бизнеса в интернете.

В агентстве работают лучшие специалисты в области поискового продвижения, контекстной рекламы, медиапланирования и других сферах интернет-маркетинга.

Наши контакты:Тел.: +7 (495) 565-35-94

Эл. почта: info@artox-media.ru